雞湯有毒:公眾平臺運營不要被別人的經(jīng)驗害死
在微信月活躍用戶5.49億,公眾平臺總數(shù)量達到800萬,并且以每天1.5萬的數(shù)量在繼續(xù)增長的形式下,越來越多的人投入到了微信公眾平臺運營的大軍中,這其中不乏零基礎(chǔ)的人員。運營幾乎完全靠在網(wǎng)上照搬他人所謂的運營經(jīng)驗來進行,最終造成無疾而終。
按現(xiàn)在的公眾平臺數(shù)量和人數(shù)總量,全國平均每130人就有1人擁有公眾帳號,看似龐大的數(shù)量背后真正成功的能有多少,我們且不去追究。今天我們來談一下有多少人死在他人的經(jīng)驗上:
公眾平臺如何注冊
相信很多新手在注冊的時候,壓根沒有想過將來自己的公眾平臺能做什么或者發(fā)展成什么樣子。道聽途說,所有人都可以注冊公眾帳號;然后風風火火就去注冊,以個人主體注冊;自己沒公司主體,借用朋友公司主體注冊。
這類帳號一部分死在運營路上,小部分帳號慢慢在壯大。但是隨著壯大問題也來了:
無法進行微信認證
個人主體注定無法微信認證;借用朋友公司主體的涉及到對公帳戶,組織機構(gòu)代碼證等一系列問題也只能流產(chǎn)。
索性放棄認證,繼續(xù)運營。
看著一天比一天多的粉絲,一天比一天高的瀏覽量想到了流量變現(xiàn)。這首當其沖的就是流量主開通,個人號除了肉疼(默認扣稅20%,賺10000需要扣除2000)外,其他都好說。以朋友主體注冊公眾號又死在了大門外。
所以,在注冊公眾平臺伊始就應(yīng)該先規(guī)劃好將來公眾平臺的走向和成長之路。如果真要用心運營,建議注冊一家公司主體。自己注冊,全程下來幾百塊;代理公司也不過一千多塊。不要肉疼這點錢,流量主起來幾天的收入而已。
發(fā)什么內(nèi)容
額,這個問題幾乎每天都有人來問我。我只能說我也不知道,為什么我不知道,因為那是你的公眾號。你應(yīng)該想清楚你的粉絲群是誰,他們的年齡層是多少,他們關(guān)注的內(nèi)容和層次是什么。
比如,你公眾號是為了推廣韓版女裝而做的。前期上來你就天天各種雞湯,各種扒竊搞笑段子。好不容易有一天發(fā)現(xiàn):嚯!一萬粉絲了!瞬間感覺自己要發(fā)到了,架設(shè)微商城,推廣自己的服裝。感覺自己就要出任CEO,迎娶白富美了。一個月下來發(fā)現(xiàn)銷量慘淡的不能再慘淡,頓時就蒙圈了–為啥公眾平臺這么不給力,壓根就他XX的不適合做銷售?。≡谶@種思維下,越運營越慘淡,最終又一個無疾而終。
所以內(nèi)容不是拍腦袋決定的,首先定位好你的用戶群,說的高大上一點–運營之初就要做好用戶畫像。
什么時間發(fā)
Oh,my?god!這是每天被問的第二多的問題。很多情況下我會告訴對方自己去想,結(jié)果這句話不要緊,很多人偷懶找度娘百度去了–啊呀!我滴個神!度娘這不好多經(jīng)驗之談嗎?上午9-12,下午17-19,晚上21-23點??墒钦业綄毩?,就這么辦,立馬調(diào)整推送時間,感覺晚上21點不錯,就來晚上了。
好吧!其實推送時間對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容影響不大。只要時間固定,讓粉絲形成習慣就好。
不過,公眾平臺給我們提供了一個詳細的數(shù)據(jù)分析后臺。我們完全可以通過數(shù)據(jù)分析來確定自己推送時間(前提,起碼運營一個周以上)。
微信公眾平臺后臺–圖文分析–圖文統(tǒng)計–小時報
可以匯總最近10天左右的數(shù)據(jù),然后去除推送時間外,選擇一個閱讀量最高的時間點來推送。這個帳號之前測試過,將推送時間改為早上6點一周,整體日閱讀量增長了15%。這個估計是度娘打死也沒有的時間點。
所以,不要人云亦云,適合自己的才是最好的。這說的高大上一點,就是數(shù)據(jù)分析了。
怎么快速增長粉絲
聽到這個問題,我的表情請參考上圖。
增粉方式千萬,奈何快速的不多。不過網(wǎng)上度一下,這個所謂的快速增粉方式是一大把,一大把的??!
估計不少人都看過這些文章,不知道看過文章后快速增粉的人有多少成功了。說句良心話,能搜到的所謂的經(jīng)驗都是過時的。那這種東西還要不要看呢,還是要看的,但是要適當?shù)募橙I養(yǎng)–從中選擇適合自己的!
本人也曾指導(dǎo)運營過16天粉絲增長七萬的活動,但是可復(fù)制性不是很強,這個大家可以去搜一下“一個五線縣城自媒體如何做到兩周吸粉6萬”。
大部分人把粉絲數(shù)量做為微信運營環(huán)節(jié)的唯一考核標準,其實這并不可取。真正的考核標準應(yīng)該是多維度的。
那么我們應(yīng)該怎么確定自己的推廣渠道,來相對快的實現(xiàn)粉絲增長呢?說到底還是要看后臺的數(shù)據(jù):
用戶分析–用戶增長
這里統(tǒng)計了新增粉絲常見的關(guān)注方式,我們可以通過比對來確定重點的推廣渠道。
原創(chuàng)、評論、打賞功能
牧天,快!快!有渠道沒給我開一下原創(chuàng)和評論功能,給勞務(wù)費!
看著聊天框勞務(wù)費幾個字我眼睛一亮,但是看到服務(wù)內(nèi)容。我只能弱弱的表示力所不能及。
關(guān)于以上功能目前都在內(nèi)測階段,只能等待邀約開通。
想開通原創(chuàng)功能就得一直堅持原創(chuàng),可能需要三個月左右的時間官方會發(fā)送邀約。這是一個痛苦的過程,因為在這三個月里你的原創(chuàng)會被不斷的剽竊,閱讀量甚至都遠遠高于你。
打賞功能目前可以,變相實現(xiàn),掃掃下放二維碼你就懂了。
什么,掃了還明白!
還是先打賞了,再來找我傳授于你!
結(jié)束語:
網(wǎng)上關(guān)于運營的文章很多,我自己也每天在看。但是覺得經(jīng)驗不是適合所有人的,方法才是根本。所以一大早寫了這篇文章,內(nèi)容可能比較潦草,大家可以輕拍。
接下來計劃再寫2篇進階和高級相關(guān)的內(nèi)容,會涉及詳細的活動,流量主收入提升,封號,第三方平臺的合理運用相關(guān)的內(nèi)容。
本文由 @牧天 原創(chuàng)投稿,并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
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“可以匯總最近10天左右的數(shù)據(jù),然后去除推送時間外,選擇一個閱讀量最高的時間點來推送。”,通常除去推送時間外的第二個最高點是推送時間的下一個時間,這樣的來決定推送時間會不會一直往后推?