編輯導(dǎo)語：昨晚大家的微信朋友圈和微博都被直升機(jī)魔性刷屏了；為什么會突然出現(xiàn)這樣一個梗呢？跟視頻里的那幾個哆啦A夢有聯(lián)系嗎？是為了什么目的嗎？本篇文章帶你走進(jìn)這次直升機(jī)的內(nèi)幕。

昨晚，派直升機(jī)接你在朋友圈刷屏，微博截止目前累計閱讀1.7億 討論2.2萬。

一、直升機(jī)很忙

一時間，直升機(jī)很忙，不知道空警管不管。有派直升機(jī)接你旅游的、有派直升機(jī)接你看運(yùn)營崗機(jī)會的、有派直升機(jī)接你拍照的、有派直升機(jī)接你看王一博的。

二、這是怎么發(fā)的？

作為一個有運(yùn)營職業(yè)病的好奇寶寶，決定去深挖下，這個是怎么發(fā)的。

一轉(zhuǎn)發(fā)你會發(fā)現(xiàn)，原來飛機(jī)和下面的小人是分開的。飛機(jī)可以直接復(fù)制，修改文字，下面的一堆小人，是個視頻，需要保存到相冊。

要發(fā)送需要以下步驟：（秘籍來了，不會的趕快收藏）

1. 復(fù)制飛機(jī)；
2. 保存視頻；
3. 發(fā)送朋友圈：選擇視頻-添加文字-粘貼飛機(jī)-修改文案-發(fā)送；

操作流程說難不難，對于習(xí)慣發(fā)朋友圈的同學(xué)很容易，對于操作不熟練的同學(xué)可能得研究下。

三、這是什么梗？

不知道你是否發(fā)現(xiàn)，飛機(jī)文案不一樣，支持大家轉(zhuǎn)發(fā)修改，視頻是固定的。這一堆小人是啥呢？

有同學(xué)一下就認(rèn)出，這不是哆啦A夢嘛，我們小時候，他還叫機(jī)器貓。從1969年首次推出漫畫起，至今已經(jīng)有50歲了。難道和哆啦A夢要上線有關(guān)？

百度一下發(fā)現(xiàn)了：

《哆啦A夢：大雄的新恐龍》重新定檔要開播了，時間是8月7日，該片曾定檔3月6日上映，由于疫情原因宣布撤檔。

四、這是個什么營銷？

這樣看，朋友圈直升機(jī)事件，是個事件營銷，目測是一場典型的造勢營銷。

什么是事件營銷？

百度百科：事件營銷（Event Marketing）是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

事件營銷分為兩種：

1. 借勢營銷，比如熱點(diǎn)節(jié)日等，借助節(jié)日進(jìn)行營銷，典型案例是杜蕾斯公司做的相關(guān)營銷形式。
2. 造勢營銷，比如馬爸爸造出來的雙十一，東哥造出來的618，現(xiàn)在都已經(jīng)不是某一個公司的專屬節(jié)日，已經(jīng)是電商行業(yè)的狂歡節(jié)了。

兩種都具有發(fā)酵快，傳播度高等特點(diǎn)。

但和借勢營銷不同，造勢營銷難度更大，可以有充足的準(zhǔn)備時間，開發(fā)成本也相對較低。

五、此次營銷好嗎？

具體效果不得而知，后期也許會有幕后推手來公布，但不得不說，整體來看效果不錯。

具體特點(diǎn)如下：

1. 傳播策略清晰：通過用戶個人渠道自發(fā)傳播，希望起到四兩撥千斤的效果。
2. 種子用戶定位精準(zhǔn)：定位朋友圈有營銷需求的朋友；可以是微商，可以是個體工作者，可以是銷售；
3. 傳播內(nèi)容個性：日常朋友圈從未出現(xiàn)過這種飛機(jī)形式的內(nèi)容；抓人眼球；
4. 傳播形式簡單：復(fù)制修改文案即可發(fā)布，便于傳播；

六、有哪些可以借鑒的？

個人覺得此次活動最大的特色是給種子用戶提供轉(zhuǎn)發(fā)素材，給他們提供了轉(zhuǎn)發(fā)的理由。

種子用戶成功了，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)了，才帶動的更多的好奇寶寶加入轉(zhuǎn)發(fā)的隊伍。

你派直升機(jī)了嗎？

派直升機(jī)接你去看運(yùn)營干貨

作者：越陌，前百度、美麗說資深招商/運(yùn)營專家，后歷任多家公司高級運(yùn)營經(jīng)理

本文由 @越陌 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議