編輯導(dǎo)語(yǔ)：昨晚大家的微信朋友圈和微博都被直升機(jī)魔性刷屏了；為什么會(huì)突然出現(xiàn)這樣一個(gè)梗呢？跟視頻里的那幾個(gè)哆啦A夢(mèng)有聯(lián)系嗎？是為了什么目的嗎？本篇文章帶你走進(jìn)這次直升機(jī)的內(nèi)幕。

昨晚，派直升機(jī)接你在朋友圈刷屏，微博截止目前累計(jì)閱讀1.7億 討論2.2萬(wàn)。

一、直升機(jī)很忙

一時(shí)間，直升機(jī)很忙，不知道空警管不管。有派直升機(jī)接你旅游的、有派直升機(jī)接你看運(yùn)營(yíng)崗機(jī)會(huì)的、有派直升機(jī)接你拍照的、有派直升機(jī)接你看王一博的。

二、這是怎么發(fā)的？

作為一個(gè)有運(yùn)營(yíng)職業(yè)病的好奇寶寶，決定去深挖下，這個(gè)是怎么發(fā)的。

一轉(zhuǎn)發(fā)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)飛機(jī)和下面的小人是分開(kāi)的。飛機(jī)可以直接復(fù)制，修改文字，下面的一堆小人，是個(gè)視頻，需要保存到相冊(cè)。

要發(fā)送需要以下步驟：（秘籍來(lái)了，不會(huì)的趕快收藏）

1. 復(fù)制飛機(jī)；
2. 保存視頻；
3. 發(fā)送朋友圈：選擇視頻-添加文字-粘貼飛機(jī)-修改文案-發(fā)送；

操作流程說(shuō)難不難，對(duì)于習(xí)慣發(fā)朋友圈的同學(xué)很容易，對(duì)于操作不熟練的同學(xué)可能得研究下。

三、這是什么梗？

不知道你是否發(fā)現(xiàn)，飛機(jī)文案不一樣，支持大家轉(zhuǎn)發(fā)修改，視頻是固定的。這一堆小人是啥呢？

有同學(xué)一下就認(rèn)出，這不是哆啦A夢(mèng)嘛，我們小時(shí)候，他還叫機(jī)器貓。從1969年首次推出漫畫(huà)起，至今已經(jīng)有50歲了。難道和哆啦A夢(mèng)要上線有關(guān)？

百度一下發(fā)現(xiàn)了：

《哆啦A夢(mèng)：大雄的新恐龍》重新定檔要開(kāi)播了，時(shí)間是8月7日，該片曾定檔3月6日上映，由于疫情原因宣布撤檔。

四、這是個(gè)什么營(yíng)銷(xiāo)？

這樣看，朋友圈直升機(jī)事件，是個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)，目測(cè)是一場(chǎng)典型的造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。

什么是事件營(yíng)銷(xiāo)？

百度百科：事件營(yíng)銷(xiāo)（Event Marketing）是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售目的的手段和方式。

事件營(yíng)銷(xiāo)分為兩種：

1. 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，比如熱點(diǎn)節(jié)日等，借助節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，典型案例是杜蕾斯公司做的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)形式。
2. 造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，比如馬爸爸造出來(lái)的雙十一，東哥造出來(lái)的618，現(xiàn)在都已經(jīng)不是某一個(gè)公司的專(zhuān)屬節(jié)日，已經(jīng)是電商行業(yè)的狂歡節(jié)了。

兩種都具有發(fā)酵快，傳播度高等特點(diǎn)。

但和借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)不同，造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)難度更大，可以有充足的準(zhǔn)備時(shí)間，開(kāi)發(fā)成本也相對(duì)較低。

五、此次營(yíng)銷(xiāo)好嗎？

具體效果不得而知，后期也許會(huì)有幕后推手來(lái)公布，但不得不說(shuō)，整體來(lái)看效果不錯(cuò)。

具體特點(diǎn)如下：

1. 傳播策略清晰：通過(guò)用戶(hù)個(gè)人渠道自發(fā)傳播，希望起到四兩撥千斤的效果。
2. 種子用戶(hù)定位精準(zhǔn)：定位朋友圈有營(yíng)銷(xiāo)需求的朋友；可以是微商，可以是個(gè)體工作者，可以是銷(xiāo)售；
3. 傳播內(nèi)容個(gè)性：日常朋友圈從未出現(xiàn)過(guò)這種飛機(jī)形式的內(nèi)容；抓人眼球；
4. 傳播形式簡(jiǎn)單：復(fù)制修改文案即可發(fā)布，便于傳播；

六、有哪些可以借鑒的？

個(gè)人覺(jué)得此次活動(dòng)最大的特色是給種子用戶(hù)提供轉(zhuǎn)發(fā)素材，給他們提供了轉(zhuǎn)發(fā)的理由。

種子用戶(hù)成功了，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)了，才帶動(dòng)的更多的好奇寶寶加入轉(zhuǎn)發(fā)的隊(duì)伍。

你派直升機(jī)了嗎？

派直升機(jī)接你去看運(yùn)營(yíng)干貨

作者：越陌，前百度、美麗說(shuō)資深招商/運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家，后歷任多家公司高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理

本文由 @越陌 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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