“你派直升機(jī)了嗎?”——這是什么梗?

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編輯導(dǎo)語:昨晚大家的微信朋友圈和微博都被直升機(jī)魔性刷屏了;為什么會突然出現(xiàn)這樣一個梗呢?跟視頻里的那幾個哆啦A夢有聯(lián)系嗎?是為了什么目的嗎?本篇文章帶你走進(jìn)這次直升機(jī)的內(nèi)幕。

昨晚,派直升機(jī)接你在朋友圈刷屏,微博截止目前累計閱讀1.7億 討論2.2萬。

一、直升機(jī)很忙

一時間,直升機(jī)很忙,不知道空警管不管。有派直升機(jī)接你旅游的、有派直升機(jī)接你看運(yùn)營崗機(jī)會的、有派直升機(jī)接你拍照的、有派直升機(jī)接你看王一博的。

二、這是怎么發(fā)的?

作為一個有運(yùn)營職業(yè)病的好奇寶寶,決定去深挖下,這個是怎么發(fā)的。

一轉(zhuǎn)發(fā)你會發(fā)現(xiàn),原來飛機(jī)和下面的小人是分開的。飛機(jī)可以直接復(fù)制,修改文字,下面的一堆小人,是個視頻,需要保存到相冊。

要發(fā)送需要以下步驟:(秘籍來了,不會的趕快收藏)

  1. 復(fù)制飛機(jī);
  2. 保存視頻;
  3. 發(fā)送朋友圈:選擇視頻-添加文字-粘貼飛機(jī)-修改文案-發(fā)送;

操作流程說難不難,對于習(xí)慣發(fā)朋友圈的同學(xué)很容易,對于操作不熟練的同學(xué)可能得研究下。

三、這是什么梗?

不知道你是否發(fā)現(xiàn),飛機(jī)文案不一樣,支持大家轉(zhuǎn)發(fā)修改,視頻是固定的。這一堆小人是啥呢?

有同學(xué)一下就認(rèn)出,這不是哆啦A夢嘛,我們小時候,他還叫機(jī)器貓。從1969年首次推出漫畫起,至今已經(jīng)有50歲了。難道和哆啦A夢要上線有關(guān)?

百度一下發(fā)現(xiàn)了:

《哆啦A夢:大雄的新恐龍》重新定檔要開播了,時間是8月7日,該片曾定檔3月6日上映,由于疫情原因宣布撤檔。

四、這是個什么營銷?

這樣看,朋友圈直升機(jī)事件,是個事件營銷,目測是一場典型的造勢營銷。

什么是事件營銷?

百度百科:事件營銷(Event Marketing)是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

事件營銷分為兩種:

  1. 借勢營銷,比如熱點(diǎn)節(jié)日等,借助節(jié)日進(jìn)行營銷,典型案例是杜蕾斯公司做的相關(guān)營銷形式。
  2. 造勢營銷,比如馬爸爸造出來的雙十一,東哥造出來的618,現(xiàn)在都已經(jīng)不是某一個公司的專屬節(jié)日,已經(jīng)是電商行業(yè)的狂歡節(jié)了。

兩種都具有發(fā)酵快,傳播度高等特點(diǎn)。

但和借勢營銷不同,造勢營銷難度更大,可以有充足的準(zhǔn)備時間,開發(fā)成本也相對較低。

五、此次營銷好嗎?

具體效果不得而知,后期也許會有幕后推手來公布,但不得不說,整體來看效果不錯。

具體特點(diǎn)如下:

  1. 傳播策略清晰:通過用戶個人渠道自發(fā)傳播,希望起到四兩撥千斤的效果。
  2. 種子用戶定位精準(zhǔn):定位朋友圈有營銷需求的朋友;可以是微商,可以是個體工作者,可以是銷售;
  3. 傳播內(nèi)容個性:日常朋友圈從未出現(xiàn)過這種飛機(jī)形式的內(nèi)容;抓人眼球;
  4. 傳播形式簡單:復(fù)制修改文案即可發(fā)布,便于傳播;

六、有哪些可以借鑒的?

個人覺得此次活動最大的特色是給種子用戶提供轉(zhuǎn)發(fā)素材,給他們提供了轉(zhuǎn)發(fā)的理由。

種子用戶成功了,自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)了,才帶動的更多的好奇寶寶加入轉(zhuǎn)發(fā)的隊伍。

你派直升機(jī)了嗎?

派直升機(jī)接你去看運(yùn)營干貨

 

作者:越陌,前百度、美麗說資深招商/運(yùn)營專家,后歷任多家公司高級運(yùn)營經(jīng)理

本文由 @越陌 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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評論
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  1. 微博剛起的時候就有

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  2. 很久很久之前的了

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  3. 微信朋友圈,好久沒有類似的刷屏梗了。

    來自廣東 回復(fù)
  4. 作者大大可以在詳細(xì)說說本次營銷的發(fā)動者及其目的嗎

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    1. 現(xiàn)在還不知道,不知道后期會不會有幕后推手來爆料~

      來自北京 回復(fù)
    2. 要是知道早就說了

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  5. ●●█〓████▅▄▄▄▃▃▃▄
    ????〓 █★把你們的飛機(jī)打下,開炮★█ 〓
    ▅███████████▅▄
    ███████████████
    ◥⊙▲⊙▲⊙▲⊙▲⊙▲⊙▲⊙◤

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    1. 哈哈哈

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    2. 你贏了~

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    3. 大佬大佬????

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    4. 向我開炮

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  6. 都派直升機(jī),直升機(jī)就不稀奇了。我朋友圈發(fā)的是派自行車,因為發(fā)直升機(jī)的都是裝逼,自行車我可是真有,凡是騎自行車到店消費(fèi),10元-3 元。

    來自四川 回復(fù)
    1. 哈哈,這個可以有~

      來自北京 回復(fù)
  7. 昨天我也轉(zhuǎn)發(fā)了,看著好玩

    來自浙江 回復(fù)
    1. 是的 有趣

      來自北京 回復(fù)