本文主要介紹了關(guān)于程序化廣告的一些重要概念，適合行業(yè)新手學(xué)習(xí)，enjoy~

一、什么是程序化廣告？（引用百度百科）

程序化廣告（Programmatic Advertising）是指利用技術(shù)手段進行廣告交易和管理。

廣告主可以程序化采購媒體資源，并利用算法和技術(shù)自動實現(xiàn)精準的目標受眾定向，只把廣告投放給對的人。

媒體可以程序化售賣跨媒體、跨終端（電腦、手機、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視等）的媒體資源，并利用技術(shù)實現(xiàn)廣告流量的分級，進行差異化定價（如一線城市的價格高于二三線城市、黃金時段的價格高于其它時間段）。

因此，程序化廣告可以定義為：以人為本的精準廣告定向；媒體資源的自動化、數(shù)字化售賣與采購。

個人理解：程序化廣告，是一種通過大數(shù)據(jù)分析平臺和競價平臺，將廣告主、媒體流量主，受眾用戶聯(lián)系起來的廣告交易方式。

二、關(guān)于國內(nèi)程序化廣告的一些名詞解釋

如果接觸了這一行，就會很經(jīng)常聽到一些，比如：我們主要是做DSP平臺；這個廣告位一般都是按照CPD結(jié)算的；IG贏了冠軍皮膚是按照CPS獎勵給到每一位冠軍隊員嘛？等等之類的。

對于一開始進入廣告行業(yè)的我（小白）來說，是很蒙圈的！雖然百度也可以查到，但是往往我們會等到別人說了，但我不知道，我們才去百度。所以在這里先給想要進入這個行業(yè)的同學(xué)，提前做做功課。

1. 涉及到較常用的平臺名詞

（1）DSP（Demand-Side Platform）

需求方平臺，是為廣告主、代理商提供一個綜合性的管理平臺，通過統(tǒng)一界面管理多個數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換賬戶。常見平臺有廣點通DSP，今日頭條的穿山甲DSP。

（2）SSP（Sell-Side Platform）

即供應(yīng)方平臺，媒體流量主。常見平臺有百度SSP、360SSP。

（3）RTB（RealTime Bidding）

實時競價，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)，是一種技術(shù)方法。

（4）DMP(Data-Management Platform)

數(shù)據(jù)管理平臺，是把分散的多方數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，并對這些數(shù)據(jù)進行標準化和細分，讓用戶可以把這些細分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里的平臺。

以下是一張2018年最新的中國程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖：

（圖片來源：中國程序化廣告技術(shù)資訊網(wǎng)）

2. 涉及到較常用的行業(yè)名詞

（1）CPA(Cost Per Action)

是一種廣告計費模式，顧名思義按照行為(Action)作為指標來計費，這個行為可以是注冊、咨詢、放入購物車等等。

（2）CPM（Cost Per Mille）

按一千次展示付費。CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費。

（3）CPD（Cost per day）

一天內(nèi)的展示成本。簡單理解為“按天包位置”，但會保證展示量。

（4）CPC(Cost Per Click)

每次點擊的成本。CPC是一種點擊付費廣告，根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。

（5）CTR（Click-Through-Rate）

即點擊率。點擊率＝點擊數(shù)/展示數(shù)。投放策略中設(shè)置的人群、地域、出價以及創(chuàng)意等都是影響點擊率高低的重要因素。

（6）CPT(Cost Per Time)

每時間段的成本。CPT是一種以時間來計費的廣告，國內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。

（7）CPS(Cost Per Sales)

以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。CPS是一種以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。

（8）ECPM（effective cost per mille）

每一千次展示可以獲得的廣告收入，展示的單位可以是網(wǎng)頁，廣告單元，甚至是單個廣告（在 AdSense “高級報告”的“數(shù)據(jù)展示依據(jù)”下拉框中可以選擇）。默認情況下，eCPM 指的都是千次網(wǎng)頁展示（Pageview）收入。eCPM 只是用來反映網(wǎng)站盈利能力的參數(shù)，不代表收入。

（9）CVR (Click Value Rate)

轉(zhuǎn)化率，衡量CPA廣告效果的指標。

（10）ROI（Return on Investment）

投資回報率。指通過投資而應(yīng)返回的價值，即企業(yè)從一項投資活動中得到的經(jīng)濟回報。投資回報率（ROI）= （稅前利潤/投資總額）*100%。

（11）PV(page view)

即頁面瀏覽量。

（12）UV（unique view）

指通過互聯(lián)網(wǎng)訪問、瀏覽這個網(wǎng)頁的自然人

（13）ADimp (ADimpression):

單個廣告的展示次數(shù)

（14）DAU(Daily Active User)

日活躍用戶數(shù)量。常用于反映網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或網(wǎng)絡(luò)游戲的運營情況。DAU通常統(tǒng)計一日（統(tǒng)計日）之內(nèi)，登錄或使用了某個產(chǎn)品的用戶數(shù)（去除重復(fù)登錄的用戶），這與流量統(tǒng)計工具里的訪客（UV）概念相似。

（15）ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)

每個用戶的平均收入。用于衡量電信運營商和互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)收入的指標。ARPU注重的是一個時間段內(nèi)運營商從每個用戶所得到的收入。

（16）CPV（Cost Per View）

展示廣告是一種按照實際廣告顯示量來計費的廣告模式，即當(dāng)用戶訪問了會員站點，廣告主的廣告就被展示出來，此廣告就按此收費。?CPV可投放圖片，圖文、Flash、視頻等。

好了，今天就列舉這么多，我們工作中常見和常用到的。之后將繼續(xù)分享關(guān)于我對國內(nèi)程序化廣告的一些現(xiàn)狀，及本人對這個行業(yè)的一些間接，希望大家可以多多指教！

備注：由于目前本人還在學(xué)習(xí)中，為了提高自己的學(xué)習(xí)效率，將學(xué)習(xí)后的內(nèi)容分享出來，希望各位業(yè)界認識多多指教！如有不合理之處，請耐心指導(dǎo)，本人虛心接受，謝謝！

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關(guān)于國內(nèi)程序化廣告行業(yè)的入門了解（二）

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