本篇文章介紹了目前程序化廣告兩個(gè)特點(diǎn)：程序化效率高和精準(zhǔn)投放好。

上一篇講了關(guān)于國內(nèi)程序化廣告行業(yè)最基本的一些名詞定義，以及目前國內(nèi)程序化廣告行業(yè)的一些情況。http://theventurebank.com/marketing/1602317.html

由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展更新的特別快，所以很多點(diǎn)或許僅限于最近幾年，也有可能會(huì)很長時(shí)間，都說不定，所以都需要不斷的學(xué)習(xí)，判斷，更新自己的知識(shí)庫。

但不變的是如何高效去地完成這件事情。

今天來說一說目前程序化廣告的特點(diǎn)。

國內(nèi)程序化廣告的特點(diǎn)：

以下在本寫者目前的認(rèn)知來看，接受不服來辯哈哈哈~

1. 程序化效率高

為什么程序化是被說為一個(gè)特點(diǎn)呢？我先來嘮一嘮在沒有程序化的時(shí)候是如何實(shí)現(xiàn)廣告投放的。在程序化還沒開始前，一般的廣告位都是通過傳統(tǒng)的廣告排期或則是廣告包時(shí)段包天等進(jìn)行廣告采買的（不是很明白沒關(guān)系，我來舉一個(gè)栗子）。

傳統(tǒng)投放：

比如現(xiàn)在有金主爸爸A剛好有一個(gè)新品要推廣，找到了媒體大哥666手機(jī)客戶端的開屏廣告位。金主爸爸A開會(huì)討論一通后，覺得媒體大哥666的開屏廣告位對(duì)這次新品的推廣會(huì)起到不錯(cuò)的效果，打算花100W預(yù)算在這個(gè)月里買這個(gè)廣告位，不過想要先在這個(gè)廣告位上投放一周看看效果如何！

但是，不巧的是，這個(gè)媒體大哥666的開屏廣告位已經(jīng)被好多個(gè)金主爸爸相中了，也就是說你有錢還不能馬上投放，還得等前面那些金主爸爸排完隊(duì)輪到你了才可以投放。那100W的預(yù)算在這個(gè)10月花完肯定無望了，那我就去其他媒體大哥看看吧，看到媒體大哥777手機(jī)客戶端的信息流位置不錯(cuò)，那我買下來看看吧，但是不好采這個(gè)媒體大哥777的信息流位置在晚上6-11點(diǎn)的黃金時(shí)段把廣告位給包了，那你只能在非黃金時(shí)段投放啦。

缺點(diǎn)：

1. 看到這里是不是覺得媒體大哥不小心錯(cuò)失了100W，金主爸爸又找不到花錢使得上勁的地方要推的新品也沒法推出去了解市場情況。
2. 在程序化的時(shí)候大多數(shù)都是金主爸爸將廣告投放在進(jìn)行結(jié)算給到媒體大哥，先做事后給錢。（很容易造成，我做了事你不給我錢的情況）

優(yōu)點(diǎn)：

1. 金主爸爸可以先驗(yàn)證效果再根據(jù)效果給到媒體大哥進(jìn)行結(jié)算，保證了金主爸爸的效果。
2. 傳統(tǒng)的人工排期，媒體大哥可以自己把握自己的優(yōu)勢進(jìn)行廣告投放，使效果優(yōu)化到最大。

程序化投放：

比如金主爸爸A剛好有一個(gè)新品要推廣，剛好又有錢，可以先直接在媒體大哥666的DSP平臺(tái)上注冊(cè)賬戶充值金額，然后選擇要投放的用戶群以及要去競價(jià)的金額。這樣就可以直接在媒體大哥666收到了錢同時(shí)廣告素材等通過了審核，此時(shí)廣告位就可以通過RTB競價(jià)，如果金主爸爸的在這次競價(jià)中贏得了這個(gè)廣告位，那么就可以在這個(gè)廣告位中進(jìn)行廣告展示。（素材審核，RTB競價(jià)又是一個(gè)需要很細(xì)講的地方，打算下期介紹）

優(yōu)點(diǎn)：這樣的話，可以省去很多人工排期的操作和等待，媒體大哥可以先收到錢在做事不用擔(dān)心跑路。金主爸爸也可以采買到自己需要的量。同時(shí)，優(yōu)化師還會(huì)根據(jù)金主爸爸進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化服務(wù)（大平臺(tái)）

缺點(diǎn)：錢太少的話可能就會(huì)競爭不到廣告位，對(duì)于小的金主爸爸來說是相對(duì)不吃虧的。還有就是媒體大哥的量是比較慢看去效果的，因?yàn)殄X少就效果差！優(yōu)化師不可能對(duì)一個(gè)金主爸爸！

說了這么多，不知同學(xué)們現(xiàn)在是否明白嘛（主要是小白同學(xué)，在我當(dāng)年是小白的時(shí)候就這么給自己編了這故事才整明白的）

2. 精準(zhǔn)投放效果好

精準(zhǔn)投放的話，就是可以減少傳統(tǒng)的盲投和非預(yù)期投放造成的問題。在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)對(duì)合適的人傳遞合適的信息，做到廣告效果最大化。這個(gè)我也打算在下一期詳細(xì)說一說。

好了，今天就列舉這么多。之后將繼續(xù)分享關(guān)于我對(duì)國內(nèi)程序化廣告的一些內(nèi)容，及本人對(duì)這個(gè)行業(yè)的一些見解，希望大家可以多多指教！

備注：由于目前本人還在學(xué)習(xí)中，為了提高自己的學(xué)習(xí)效率，將學(xué)習(xí)后的內(nèi)容分享出來，希望各位業(yè)界高人多多指教！如有不合理之處，請(qǐng)耐心指導(dǎo)，本人虛心接受，謝謝！

本文由 @Chen 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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