2024年，全球程序化廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1591億美元，并預(yù)計(jì)在2026年突破2000億美元。是什么讓這個(gè)市場(chǎng)重新火熱？本文將從CTV（聯(lián)網(wǎng)電視）和RMN（零售媒體網(wǎng)絡(luò)）兩大增長(zhǎng)引擎切入，探討程序化廣告市場(chǎng)的新趨勢(shì)，以及亞馬遜等巨頭在其中的布局和影響。

在數(shù)字營(yíng)銷的世界里，程序化廣告購(gòu)買正成為主流趨勢(shì)，它通過(guò)自動(dòng)化技術(shù)改變了廣告主和媒體之間的互動(dòng)方式。本文將深入探討程序化廣告生態(tài)的各個(gè)組成部分，供大家參考。

通過(guò)深入探討大品牌態(tài)度的轉(zhuǎn)變、程序化廣告的意義及其帶來(lái)的挑戰(zhàn)，我們可以全面了解這一里程碑事件對(duì)體育營(yíng)銷領(lǐng)域的影響。文章將帶您一探究竟，看看這場(chǎng)由傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的廣告革命如何重塑我們對(duì)奧運(yùn)的認(rèn)知和參與。

編輯導(dǎo)語(yǔ)：利用程序化廣告，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果，平臺(tái)方也可以更合理地分配資源。而現(xiàn)在的Martech營(yíng)銷自動(dòng)化技術(shù)與程序化廣告離不開關(guān)系，本文作...

編輯導(dǎo)語(yǔ)：目前，大街小巷都遍布著各種各樣的廣告，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告更是花樣百出。那么，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)RTB的程序化廣告你了解嗎，它的具體流程是怎樣的？它和程序化廣告有什么...

編輯導(dǎo)語(yǔ)：當(dāng)下，通過(guò)技術(shù)精準(zhǔn)定向與自動(dòng)化投放，程序化廣告的身影可謂是無(wú)處不在。那么，程序化廣告是什么？它的投放又遵循了何種市場(chǎng)規(guī)則？本文作者就通過(guò)拆解廣告競(jìng)...

來(lái)科普奇奇怪怪的知識(shí)了，雜貨店里的程序化廣告到底是怎么一回事？ 若干年以前，賢楚城南新開張一家雜貨店，掛牌“一白雜貨店”。開店伊始，店主在店門口張貼了一張告示...

筆者對(duì)程序化廣告中的RTB競(jìng)價(jià)原理以及具體流程做了簡(jiǎn)單的分析，與大家分享。 在傳統(tǒng)營(yíng)銷的提前包斷（如按排期購(gòu)買廣告位）的模式下，廣告效果的數(shù)據(jù)反饋非常滯后，開啟...

SSP平臺(tái)是服務(wù)于媒體端的廣告平臺(tái)，也稱媒體管理平臺(tái)。本文筆者分析梳理了關(guān)于SSP平臺(tái)的相關(guān)功能服務(wù)，并展望了它的未來(lái)發(fā)展。 一、前言 當(dāng)下，廣告營(yíng)銷正加速向著程序...

本文還是圍繞數(shù)據(jù)與程序化廣告展開，并從四個(gè)方面進(jìn)行分析總結(jié)，如程序化廣告形成的動(dòng)因、數(shù)據(jù)如何在程序化廣告發(fā)揮作用、數(shù)據(jù)在程序化廣告應(yīng)用實(shí)例、數(shù)據(jù)在程序化廣告...

在京東搜索的商品，廣告是怎么展示到抖音來(lái)的？難道是個(gè)人數(shù)據(jù)被泄露？其實(shí)，這只是程序化廣告的簡(jiǎn)單操作而已，本文筆者將對(duì)這種廣告模式的操作流程進(jìn)行拆解分析。 前...

如今，廣告行業(yè)呈現(xiàn)出向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)靠攏的趨勢(shì)，先是廣告學(xué)中的“千人千面”的概念提出，再到如今的程序化廣告進(jìn)程，精準(zhǔn)度成為了如今廣告行業(yè)衡量投放效果的一大指標(biāo)。 本...