但他對于將如今小程序短劇費用增長原因歸結(jié)在場景、特效上有不同的看法。

隨著一些頭部掙到錢后開始加碼，行業(yè)越來越卷，成本有所增加。確實在大場面和特效上增加了一些投入，但E君認為演員費用增加也占很大原因?！拔医佑|的四五十萬以上的項目和二十來萬的項目在場景上有些區(qū)別，但真正區(qū)別大的是演員，尤其是群演上?！?/p>

E君拿《無雙》舉例。

“該劇主要就是宴會廳清算各路人員戲碼，可以看到這其中的很多群演，也都是演技在線的。如果出現(xiàn)像制作公司員工客串，或者太不專業(yè)的演員，大家一定是看的出來的。男女主演的還行，后面的配角演員臺詞都說不溜，會特別影響劇整體的氛圍感?！?/p>

這里，他還算了一筆賬。像戰(zhàn)神類這種動不動就是宴會場面的小程序短劇群演需求大，一天40多個人是正常，最普通的薪資也是一天一百，以拍攝周期7天來算，普通群演的薪資費用就是兩萬多。更別說一些臺詞更多、演技要求更好一點的配角了，費用更高。

此外，在投流上，E君也和之前文章里的玩紙有一些些偏差。在他看來，小程序短劇爆款不是70%以上，而是100%都靠投流。

“就像你那篇文章里說的一樣，小程序平臺是沒有流量的，要想劇集被用戶看到，就必需去投流，才能吸引用戶進來，用戶進來了才能有后續(xù)充值?！?/p>

三、ROI在1.2以上才能掙到錢

而投流的邏輯，不需要平臺或者投資方不斷的注入資金。（這個是核心）

據(jù)E君介紹，小程序短劇的資金流轉(zhuǎn)特別快，夸張點來說，基本上當(dāng)天投流的錢當(dāng)天極有可能實現(xiàn)回本。

另一方面，充值到賬后會有一個三到七天的提現(xiàn)周期，而這筆錢提現(xiàn)后也可以用到投流量上。言外之意，資金的循環(huán)利用率比較高。

所以，資方一般只需要出小程序短劇上線后首次投流的費用，之后就可以用該劇的充值費用進行二次投流，以此循環(huán)，用幾千萬撬動過億的充值。

但這也是很多不清楚情況的傳統(tǒng)影視人進來后不能理解的地方——明明劇充值達到了一個億或者幾千萬，而最后才分到了幾百萬。他們不清楚這中間投流花掉了一些充值費用?！翱扇绻麤]有這些投流，可能就達不到那個充值量。”

不過投流也并非全然是通過投手的主觀判斷，而是有著具體的客觀數(shù)據(jù)可做評斷，那就是ROI（投資回報率）。

E君告訴kk，之前的小短劇市場上，只要ROI大于1.15就能繼續(xù)投，因為投流帶來了大于其金額的充值。只要持續(xù)產(chǎn)出在1.15以上，這個生意就是盈利的，平臺就會繼續(xù)投流。而一旦ROI小于1.1，平臺就會放棄繼續(xù)投流了。

但如今ROI必須在1.2以上，投資方才能掙到錢，原因是通道費上漲。

E君介紹，通道費即是使用小程序播劇充值提現(xiàn)的手續(xù)費用?！靶〕绦蚱脚_會收一個使用它的通道費，以前是一部劇充值流水的1%，現(xiàn)在漲到了10%?！?/p>

通道費的大幅度上漲，也致使小程序短劇的成本增加，某種程度上導(dǎo)致這門生意掙錢的門檻提高。

四、回報率：小程序短劇>分賬劇>網(wǎng)大>橫屏劇

但，即使盈利門檻提高了，在E君看來，小程序短劇仍然是這些非傳統(tǒng)影視項目中回報率最高的。他給kk列了一個投資回報率的鏈條：小程序短劇>分賬劇>網(wǎng)大>橫屏劇。

“以現(xiàn)在小程序短劇的整體市場來看，盈利跟虧損的比例肯定是比其他的這些產(chǎn)品好，我覺得至少能達到一個五五開。”E君認為，那些不清楚情況就轉(zhuǎn)行進來的投資人，必然是會虧損的?！澳闶裁炊疾涣私?，好的項目、好的團隊都輪不到你，那么你能拿到的必然是挑剩下的會虧算的項目?！?/p>

如同以往的影視賽道一樣，小程序短劇賽道里，頭部平臺、制作公司也都基本綁定，所以掙大錢的都是那些少數(shù)的頭部。好在賽道回報率高，大部分人是能掙錢的，所以大家才急急涌入。

盡管呈現(xiàn)出高回報率，但小程序短劇行業(yè)發(fā)展還是存在著風(fēng)險和未知。其一是，在優(yōu)愛騰芒等長視頻平臺長達數(shù)年的用戶付費習(xí)慣培養(yǎng)下，平臺會員持續(xù)增長疲軟的大環(huán)境下，小程序短劇的持續(xù)的付費能力能持續(xù)多久？

另一方面，一旦長視頻平臺如同當(dāng)初為了和短視頻平臺擠占賽道而布局橫屏劇一樣，開始布局小程序短劇賽道，用免費來打，則是直擊小程序短劇現(xiàn)在充值觀看的盈利痛點。

但對于小程序短劇行業(yè)的未來，E君則相對樂觀，“現(xiàn)在這個行業(yè)比以前穩(wěn)多了。一年多前大家聊這個行業(yè)都覺得可能政策一陣風(fēng)就給吹走了，但現(xiàn)在卻覺得它已經(jīng)是個年產(chǎn)值200多億的行業(yè)了。

至于長視頻平臺進場，可能會打亂大家現(xiàn)有的規(guī)則，但卻不會把這個行業(yè)做沒了。行業(yè)的底層商業(yè)邏輯已經(jīng)建設(shè)好，即使有像騰訊這樣的巨無霸進場，也只是影響整個生態(tài)。而我們這些從業(yè)者，只要行業(yè)還在，只要生意不虧，我們就還能干?！?/p>

最后，kk想說的是，目前來看小程序短劇行業(yè)發(fā)展確實猛進，文章里也有業(yè)內(nèi)人士分享了一線經(jīng)驗，但還是提醒大家入行需謹慎呀！

備注：內(nèi)文觀點僅代表采訪對象，應(yīng)采訪對象要求文中E君為化名；圖源：小紅書，侵刪。