淘寶正在加速平臺(tái)的“全面內(nèi)容化”，比如在最近，淘寶就入局了游戲直播，并上線了相關(guān)的活動(dòng)賽事。具體如何解讀淘寶的這一動(dòng)作？在本篇文章里，作者就針對(duì)淘寶入局游戲直播這件事兒進(jìn)行了解讀，一起來看看吧。

大力做內(nèi)容直播的淘寶，這次把手伸向了游戲直播。

7月26日，淘寶直播王者榮耀明星邀請(qǐng)賽正式開啟。這場(chǎng)由淘寶直播舉辦的自制賽事，為期10天左右，還設(shè)置了線上賽事和線下決賽。

新播場(chǎng)了解到，這場(chǎng)活動(dòng)背后，實(shí)則是淘寶直播正在大力招募游戲主播，并拿出了補(bǔ)貼政策。其中，優(yōu)質(zhì)游戲主播能拿到20萬元/月的保底扶持。

這并不是淘寶第一次打游戲內(nèi)容的主意。早在2020年4月，淘寶直播機(jī)構(gòu)大會(huì)上，平臺(tái)就對(duì)外公布稱在站內(nèi)增設(shè)了游戲等新細(xì)分賽道。但后續(xù)并沒有太多動(dòng)作。

如今，無論是與《王者榮耀》等知名游戲IP合作，還是拿出補(bǔ)貼政策，可以看到淘寶開始發(fā)力游戲了。而這一切，還是為了平臺(tái)的“全面內(nèi)容化”。

一、《王者榮耀》入淘直播

“從今天開始，可以在淘寶直播看王者榮耀電競(jìng)直播啦！”

7月26日，淘寶直播官宣入局游戲直播，并上線了一場(chǎng)“淘寶直播王者榮耀明星邀請(qǐng)賽”活動(dòng)。該活動(dòng)是一場(chǎng)平臺(tái)自制賽事，7月26日-8月3日是賽事海選階段，8月5日會(huì)在程瀟、張大大的助陣下，在線下開啟最終的決賽。

據(jù)新播場(chǎng)拿到的《王者榮耀明星邀請(qǐng)賽活動(dòng)規(guī)則》內(nèi)容顯示，參賽的主播需要在自己的王者榮耀游戲ID面前帶上“淘寶”的前綴，并將直播間名字改為“沖王者，我要去線下”。

而針對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)賽事，淘寶給予了流量獎(jiǎng)勵(lì)。

這場(chǎng)賽事設(shè)置了每日排位賽獎(jiǎng)勵(lì)和活動(dòng)總榜獎(jiǎng)勵(lì)，其中每日排位賽獎(jiǎng)勵(lì)，會(huì)針對(duì)每日活動(dòng)排位賽排名Top1-10的主播，發(fā)放2-10萬的階梯流量包獎(jiǎng)勵(lì)，Top1主播則額外有線下明星同臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)。

活動(dòng)總榜獎(jiǎng)勵(lì)，則是邀請(qǐng)總排名Top5的達(dá)人到線下與明星進(jìn)行同臺(tái)PK。

而日榜和總榜的排名依據(jù)，主要是直播間的觀看人次、觀看人數(shù)和觀看時(shí)長(zhǎng)三項(xiàng)數(shù)據(jù)的綜合測(cè)算作為指標(biāo)。

粉絲們想要助力主播有更好的排名，除了可以通過“關(guān)注”實(shí)現(xiàn)外，新播場(chǎng)還在一些直播間發(fā)現(xiàn)了有“捧場(chǎng)購”——即用戶在直播間下單購買某件商品，即會(huì)有對(duì)應(yīng)的虛擬禮物送給主播，同時(shí)也會(huì)給到主播對(duì)應(yīng)的助力值。

淘寶確實(shí)為這場(chǎng)賽事活動(dòng)給足了流量扶持。8月2日下午，新播場(chǎng)甚至在手淘首頁的入口位置， 看到了被推薦的《王者榮耀》游戲直播間。

二、加碼游戲直播內(nèi)容

游戲主播怎么會(huì)來淘寶？

在大眾的認(rèn)知里，淘寶是一個(gè)全然沒有游戲基因的電商平臺(tái)。而游戲主播與娛樂主播類似，變現(xiàn)方式主要是來自用戶的付費(fèi)打賞。但這目前在淘寶的游戲直播間里還沒有看到。

新播場(chǎng)了解到，實(shí)際上，這場(chǎng)“淘寶直播王者榮耀明星邀請(qǐng)賽”，是淘寶為內(nèi)容直播版塊擴(kuò)充游戲內(nèi)容而專門上線的活動(dòng)。

與此前淘寶招募內(nèi)容主播類似，此次招募游戲主播，同樣拿出了補(bǔ)貼。

在《王者榮耀》入淘之前，淘寶直播就相繼發(fā)布了《游戲主播定向引入政策》和《游戲主播內(nèi)容激勵(lì)政策》。

政策總結(jié)來說，力度并不小。主播保底最高1個(gè)月能拿到20萬；面向新人主播，還有1000-4000元的補(bǔ)貼；此外，還有全勤獎(jiǎng)，每月為2000元。

《游戲主播定向引入政策》主要是針對(duì)定向邀約的游戲主播，且是7月26日之后在淘寶直播開播的主播。

淘寶直播會(huì)依據(jù)主播在站外的粉絲、游戲領(lǐng)域內(nèi)的影響力、游戲內(nèi)的技術(shù)排名三項(xiàng)中的一項(xiàng)，給予S、A、B三個(gè)分級(jí)。

其中最低的B級(jí)主播，要求的粉絲量是：虎牙、斗魚、B站平臺(tái)的粉絲超50萬，抖音、快手的粉絲在100萬以上。而三個(gè)分級(jí)的主播只要完成“每月度5場(chǎng)以上，每場(chǎng)不低于3h”的直播要求，就能拿到20萬、10萬、5萬的單月保底獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)，賬號(hào)完成基礎(chǔ)的要求之后，除了獲取保底的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，還可以獲得額外的價(jià)值5萬的口令紅包或廣告資源。

除了定向引入站外優(yōu)質(zhì)、有影響的主播外，《游戲主播內(nèi)容激勵(lì)政策》針對(duì)淘寶直播站內(nèi)今年2月1日之后開播的內(nèi)容型主播設(shè)置了全勤獎(jiǎng)勵(lì)、直播間用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)和新人主播獎(jiǎng)勵(lì)。

其中，全勤獎(jiǎng)勵(lì)從8月開始發(fā)放，單個(gè)主播單月2000元；新人主播獎(jiǎng)勵(lì)給到單個(gè)主播1000-4000元，要求主播是認(rèn)證的內(nèi)容新咖，且內(nèi)容質(zhì)量等級(jí)在3級(jí)以上，還要完成相應(yīng)的有效開播天數(shù)任務(wù)。

新播場(chǎng)還發(fā)現(xiàn)，不止《王者榮耀》，淘寶直播目前的游俠內(nèi)容已經(jīng)覆蓋有：《CSGO》、《英雄聯(lián)盟》手游、《永劫無間》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《和平精英》、《絕地求生》、《三國志戰(zhàn)略版》、《失落城堡》、《奧比島：夢(mèng)想國度》、《球球大作戰(zhàn)》。

淘寶直播，儼然要在站內(nèi)再打造出一個(gè)游戲直播平臺(tái)。

不過，新播場(chǎng)目前在點(diǎn)淘App和淘寶上搜索游戲名稱，還并未像《王者榮耀》這樣比較多的內(nèi)容直播間，出現(xiàn)的主要是一些商家直播間。

三、為了流量，全面內(nèi)容化

“淘寶今年的重點(diǎn)是短視頻直播聯(lián)動(dòng)以及內(nèi)容化?！?/p>

隨著淘寶直播在今年2月上線內(nèi)容直播激勵(lì)政策，許多機(jī)構(gòu)就開始轉(zhuǎn)做淘寶業(yè)務(wù)。一位做淘寶內(nèi)容直播的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，就曾向新播場(chǎng)透露了淘寶在直播上的重點(diǎn)規(guī)劃。

而也正如這位負(fù)責(zé)人所說的那樣，淘寶直播在今年大力內(nèi)容化——

比如在618期間，交個(gè)朋友、東方甄選等內(nèi)容型電商直播間的高調(diào)入淘；TVB淘寶首秀引起行業(yè)內(nèi)外關(guān)注；以及椰樹品牌在直播間的整活；還有梅西中國行期間的“獨(dú)家”直播等，都是今年淘寶直播努力內(nèi)容化的寫照。

除了以上出圈事件外，淘寶直播還與各大衛(wèi)視建立合作，并針對(duì)熱門賽事，如貴州村超、成都大運(yùn)會(huì)，和熱門電影在站內(nèi)做了一系列內(nèi)容策劃。

甚至在近期還打造了一個(gè)暑期檔的活動(dòng)，除了上面的“王者榮耀明星邀請(qǐng)賽”外，還策劃了中國新主播總決賽、香港小姐總決賽、NBA球星中國行、全國麻友交流賽、亞寵展寵物蹦迪趴踢等直播內(nèi)容。

淘寶直播如今在內(nèi)容上的運(yùn)營力度，甚至比一些內(nèi)容直播平臺(tái)都大。

而這些努力也確實(shí)換了一些成績(jī)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)顯著提升，中小主播成長(zhǎng)提速。

但這些用戶在電商的轉(zhuǎn)化是否有有效增長(zhǎng)？提速的中小主播又是否拉高了平臺(tái)的GMV？一切暫不得知。

對(duì)于淘寶為何要做游戲直播，某機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人Y的看法是：“目的還是為了拉高日活?！币簿褪橇髁?。

所以，至少在現(xiàn)階段，淘寶并不考慮砸補(bǔ)貼吸引的主播能為電商業(yè)務(wù)帶來增長(zhǎng)。

但對(duì)于被補(bǔ)貼政策吸引而來的主播和機(jī)構(gòu)來說，這似乎很難算的是一門長(zhǎng)久的生意。

比如此次的游戲直播，錢是看起來給得不少，但有已經(jīng)入局的公會(huì)透露：“并沒有那么好拿?！庇绕涫亲罡?0萬的保底，幾乎都沒有能滿足的。

還有為了入局而先砸錢招游戲主播的公會(huì)，表示如今正在測(cè)試效果如何。

不過，這對(duì)于游戲直播賽道卻是個(gè)好消息。

“傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)，中小主播本就不容易。如今有個(gè)新平臺(tái)可以吃補(bǔ)貼拿保底，也是個(gè)新機(jī)會(huì)?！?/strong>有直播行業(yè)從業(yè)人士如此表示。