最近周杰倫演唱會開票之后，許多人都表示“搶不到票”、“一票難求”，而在這樣的背景和需求之下，代搶等業(yè)務(wù)又有火起來的趨勢。那么，在代搶、搶票背后，我們可以看到票務(wù)市場怎樣的故事？一起來看看作者的分析與解讀。

“你搶到票了嗎？”如果你是周杰倫的粉絲，最近是不是經(jīng)常聽到這樣一句問候？

對于很多周杰倫的粉絲來說，最近最開心的事或許就是周杰倫2023嘉年華演唱會正式提上日程，而最痛苦的事則是，完全搶不到票。

2月27日，周杰倫嘉年華演唱會太原站、呼和浩特站正式在大麥網(wǎng)開啟預(yù)售，不到半分鐘便被一搶而空，2月28日，海口站預(yù)售開啟，同樣是一陣瘋搶，不到一分鐘便一掃而光。

3月1日，太原站、呼和浩特站緊急開啟新一輪預(yù)售，放出五場門票，主辦方感召于歌迷們的熱情，在緊急協(xié)商之下，于太原站加開第四場演出，結(jié)果是同樣“慘烈”，門票幾乎在幾秒內(nèi)便宣告售罄。

社交媒體上，一面是搶到票的喜悅，另一面則是搶不到票的“哀嚎”，炒票的黃牛黨們也開始蠢蠢欲動，天價票的消息不時傳出。

有人認為，周杰倫在以一己之力帶動整個國內(nèi)演出市場的復(fù)蘇，更讓票務(wù)市場的暗面再度顯現(xiàn)出來。搶票背后有著怎樣的故事？演出市場真的迎來了春天嗎？

一、周杰倫帶動票務(wù)市場復(fù)蘇？

距離周杰倫上次在大陸巡演已經(jīng)過去了近三年，對于無數(shù)周杰倫的鐵粉來說，嘉年華演唱會的到來可謂是“久旱逢甘霖”。

打開大麥網(wǎng)，現(xiàn)如今，3個城市，11場演出的門票都已被瘋搶殆盡，#周杰倫搶票#等話題迅速登上各大平臺熱搜，在天氣逐漸轉(zhuǎn)暖的三月，周杰倫演唱會市場的火爆進一步帶動了演出市場的復(fù)蘇。

巨星的號召力是驚人的，從2022年的兩場線上演唱會重播就可見一斑，這一次的演唱會預(yù)售更是達到了現(xiàn)象級的熱度。在演唱會預(yù)售消息放出之時，無數(shù)粉絲便開始蠢蠢欲動，在抖音、快手、小紅書等平臺上，搶票教程便成為了熱門內(nèi)容，如何在大麥網(wǎng)上防卡頓、怎樣撿漏、手速最快的點法是什么，簡直成了一套標準化流程。

來自呼和浩特的林小就是搶票大軍中的一員，作為多年以來的“搶票專業(yè)戶”，她早早做好了準備，叫上了一眾朋友幫忙一起搶，為了保底，她還在閑魚平臺上聯(lián)系了一名代搶，對于她來說，只要多付出幾百塊，便能獲得現(xiàn)場聽偶像開唱的機會，一切都是值得的。

然而現(xiàn)實是骨感的，周杰倫演唱會的搶票難度堪稱地獄，2月27日放票之時，林小和朋友們紛紛失手，連咸魚代搶都沒能搶到，3月1日，在新的幾場預(yù)售中，她同樣沒能如愿，“周杰倫的票真的是我見過最難搶的，沒有之一”。

她用網(wǎng)上的熱梗來形容自己的“失利”，“陪伴式搶票”，即場場都搶，場場都搶不著，更像是這場搶票中的陪跑。

在大麥網(wǎng)上，周杰倫此次演唱會的想看人數(shù)超過400萬，然而礙于場館等現(xiàn)實問題每場門票數(shù)基本在幾萬張，不會超過七萬，連唱四天的太原和呼和浩特站加起來滿打滿算也不會超過50萬張，在供求的極度不平衡下，灰色也隨之滋生。

黃牛早已是老生常談的話題，在此次周杰倫演唱會預(yù)售結(jié)束后，在淘寶、閑魚等平臺，都有大量黃牛票出現(xiàn)，看臺票賣內(nèi)場價，位置最佳的內(nèi)場票炒到上萬，連最便宜的500元看臺票都炒到了2000元以上，在暴利面前，黃牛們絲毫不掩飾自己的貪婪，但伴隨加場等變動，門票價格也迎來了大幅波動，前一天加價上千塊的票第二天就無人問津，黃牛肆虐的票務(wù)市場里亂象叢生。

林小同樣動了找黃牛的心思，但問題在于，在如此多的選擇中，“不被騙”都成為一種奢望。除了閑魚、摩天輪等平臺外，在微博、小紅書等社交媒體平臺，黃牛交易也越發(fā)常見，然而相對于專業(yè)平臺一定的兜底保障，在社交媒體平臺上被騙的幾率也大幅增加，現(xiàn)如今已經(jīng)有多起被騙事件出現(xiàn)。

在發(fā)布了意向收票的微博后，林小同樣收到了不少私信，然而其中的一部分溢價過高，另一部分則難以給出實在的保證?！拔艺f我們走閑魚，他馬上就把我拉黑了”。

二、黃牛、代搶，與線上購票

伴隨2023年演出市場的進一步恢復(fù)，票務(wù)市場也迎來新的一輪繁榮，無論是演唱會，還是音樂節(jié)、live、戲劇等都迎來了陽春，無論是主流歌手還是獨立音樂人、樂隊。稍微有點知名度的演出的票務(wù)基本都會快速售罄，市場再度火爆。

但黃牛們也迎來了春天，前文提到的周杰倫演出票溢價再正常不過，現(xiàn)如今連許多稍有粉絲基礎(chǔ)的演出都會有較高的溢價，票務(wù)代理們的生意好做起來了。

根據(jù)對閑魚、摩天輪等App的觀察，現(xiàn)如今大量live、演唱會門票都被炒至溢價一倍以上，部分live368的VIP票售價629，這在此前的live市場中是較為少見的，張杰、毛不易等熱門歌手的演唱會溢價票更是常態(tài)，380元的看臺票賣900，580的賣到1700元，黃牛們可謂殺瘋了。

在與一位黃牛的對話中，對方“誠實”的告訴刺猬公社，賣這么高是市場需求導(dǎo)致，相比2022年，2023年的演出暴增，很多人報復(fù)性消費，在層層代理之下，不加價這么多很難賺到錢。

但同時更是出現(xiàn)了不少令人氣憤的亂象，高價出票只是市場丑惡的一面，在近期，詐騙、惡意囤票等行為多次引發(fā)了眾怒。近年來在嘻哈圈爆火的說唱歌手艾志恒Asen于近期開啟了自己的新一輪live巡演，為了致敬自己的家鄉(xiāng)湖北恩施，他選擇恩施站巡演門票售價0.1元，相當于一場免費公益演出。然而在恩施站正式開始放票后，大量門票被黃牛搶走，因為近乎為零的票價，黃牛只用幾十元的成本便囤下了幾百張門票。

不久一張聊天截圖在微博等平臺流傳，圖里黃牛曬出了自己的搶票記錄，并囂張的表示“400張票被我搶了300張，我看沒人去他怎么一個人演”。在Asen恩施站的相關(guān)詞條下，還有不少人發(fā)文出票，0.1元的價格被賣上幾十上百，黃牛肆虐之下，一場回饋家鄉(xiāng)的公益演出蒙上了一層陰影。

與黃牛相對應(yīng)的，新的票務(wù)代理業(yè)務(wù)也在興起，即前文提到的代搶。顧名思義，代搶是代理搶票，往往在閑魚等二手交易平臺出現(xiàn)，林小曾向刺猬公社解釋自己選擇代搶的原因，她認為相對于黃牛來說，代搶的溢價不會太高，更像是為對方的“手速”買票，另一方面大部分代搶如果沒有搶到會將代搶費退回，買票的風險也會更小。

代搶生意出現(xiàn)的時間很早，但直到近幾年，才開始向“專業(yè)”的方向迅速發(fā)展。此前代搶多為個人玩家，憑借外掛程序或者手速搶票，現(xiàn)如今，開始出現(xiàn)專業(yè)的代搶工作室，號稱萬人搶票、專業(yè)代搶，與黃牛的囤票行為不同，專業(yè)代搶需要發(fā)展不同層級的代理，從售票之前就開始賣票，每級代理都會有相對應(yīng)的加價以保證盈利，最后根據(jù)賣票的人數(shù)進行代搶。

票務(wù)代理圖圖告訴刺猬公社，代搶能夠火熱起來的原因正是在于公眾對于黃牛的憤怒，而代搶則更像是賺一份“技術(shù)錢”，很多黃牛會將門票炒至幾倍高，但代搶往往在售票之初就明碼標價，相對應(yīng)更能讓買家接受。同時，現(xiàn)如今很多演出要求人票證三合一才能入場，相比黃牛轉(zhuǎn)票，許多代搶能夠利用意向購票者的賬號搶票，相對來說“入不了場”的風險更低。

但無論如何，專業(yè)代搶對于搶票的樂迷粉絲們來說仍舊是“降維打擊”，也完全不是“公平競爭”。伴隨代搶、票務(wù)代理業(yè)務(wù)的發(fā)展，一場演出中會有大量的票被代搶搶走，盡管不會太“離譜”，但他們掙的仍舊是灰色收入，是違反法律規(guī)定的，所以在閑魚等平臺上，“代搶”等詞被屏蔽，代搶們只好以“代拍”等暗語展開交易。

三、演出行業(yè)的小陽春來了嗎？

周杰倫憑借一己之力引爆演出市場，那么，演出行業(yè)的小陽春真的到來了嗎？

首先要看演出數(shù)據(jù)，根據(jù)大麥、秀動等專業(yè)票務(wù)平臺數(shù)據(jù)，在2023年的第一季度，目前在售的音樂演出，包含演唱會、Livehouse等大小規(guī)模演出，已經(jīng)超過2000場，在北京、上海、杭州、成都等演藝市場成熟的城市，幾乎每周都有多場演出可看，極其密集的排期與隨處可見的宣傳似乎預(yù)示著演出市場的繁榮。

更難得的是大型演出的回歸，根據(jù)中演協(xié)2月17日消息，在其調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，包括周杰倫、五月天、周華健、劉若英等港臺藝人，李宇春、毛不易、李榮浩、薛之謙等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人，年內(nèi)都有演唱會計劃，摩登天空等大型音樂節(jié)策劃方也相繼放出了不少音樂節(jié)的相關(guān)消息，已有十余座城市落地音樂節(jié)項目。

供應(yīng)日漸充足，但仍舊滿足不了樂迷們的胃口，無論是井噴出現(xiàn)的livehouse、音樂節(jié)還是演唱會，開票瞬間一掃而光再正常不過。刺猬公社還注意到，許多酒吧、夜店等娛樂場所的演出業(yè)務(wù)也在復(fù)蘇，從側(cè)面帶動夜晚娛樂行業(yè)的復(fù)蘇。

圖圖告訴刺猬公社，最近票務(wù)代理的生意相比過去幾年要好做的多，根據(jù)他的觀察，不僅有樂迷在報復(fù)性消費，還有很多此前沒有觀演經(jīng)歷的人在詢價。但他并不認為市場會一直這樣火爆繁榮下去，“之前每次疫情減弱都會出現(xiàn)這種情況，慢慢市場會平靜下來?！钡鶕?jù)他的經(jīng)驗，伴隨供應(yīng)與需求的增加，盡管“報復(fù)性消費”的心理會減弱，但國內(nèi)演出市場也會逐漸回升到2020年之前的狀態(tài)，甚至進一步擴張。

與此同時，可以觀察到，目前l(fā)ive等演出業(yè)務(wù)的門票售價也有所提升，從秀動等平臺可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)較有知名度的音樂人的票價基本在200至500元之間，相比過去幾年有了很明顯的上漲，而樂迷們的接受度也在提高，售價最高的VIP票往往是最搶手的。

但票務(wù)市場的混亂不堪仍然需要注意。售賣周杰倫演唱會的不少黃牛直言大麥買的票不用驗證就能入場，秀動的觀演人綁定與轉(zhuǎn)贈機制更是為黃牛與代搶提供了機會。前不久，知名樂隊夏日入侵企畫十周年專場演出預(yù)售開啟，頃刻間票便被一掃而光，然而幾天之后，夏日入侵企畫官方微博便發(fā)布消息稱演出取消。

在評論區(qū)里，似乎能找到取消的原因：因為黃牛的大量搶購，讓部分樂迷購買溢價票并被騙，最終進行了舉報等行為，導(dǎo)致演出不得不叫停。樂隊成員灰鴻在評論區(qū)里發(fā)文，“努力過了，沒有辦法”“希望大家不要買黃牛票謹防被騙”。

（文中受訪者林小、圖圖為化名）