微博「綠洲」能成為中國(guó)版Instagram嗎?
火遍國(guó)外的Instagram,為什么在國(guó)內(nèi)沒(méi)有出現(xiàn)對(duì)標(biāo)的圖片類社交應(yīng)用?被微博寄予厚望的「綠洲」會(huì)成為中國(guó)版Instagram嗎?本文主要分析圖片類社交應(yīng)用在中國(guó)發(fā)展受阻的原因。
Instagram的火爆與國(guó)內(nèi)圖片類社交應(yīng)用的殘喘
2010年10月,Instagram在IOS平臺(tái)發(fā)布,上線后僅僅一周,就有10萬(wàn)注冊(cè)用戶。2012年4月,安卓版Instagram上線后用戶再次迅猛增長(zhǎng)。與此同時(shí),F(xiàn)acebook宣布以10億美元收購(gòu)Instagram。同年,扎克伯格宣布,Instagram注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破1億大關(guān)。截止目前,其DAU破5億,MAU破10億……
反觀國(guó)內(nèi),雖出現(xiàn)過(guò)許多圖片類社交應(yīng)用,如flow、in、nice及網(wǎng)易旗下的lofter,但未曾有一款能像Instagram一樣成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用。
2018年1月上線的「flow」是一款針對(duì)年輕人的社交潮流軟件,鼓勵(lì)用戶在平臺(tái)分享照片記錄生活?!竑low」以追逐潮流的年輕人的社交需求為切入點(diǎn),加入了探探式左滑右滑、LBS等社交元素,在潮流與酷的細(xì)分領(lǐng)域去尋求增長(zhǎng),避開(kāi)了傳統(tǒng)社交應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)地,有一定的發(fā)展?jié)摿?。但從長(zhǎng)期來(lái)看,若不轉(zhuǎn)型,發(fā)展很快會(huì)進(jìn)入瓶頸,且注定只能占領(lǐng)一個(gè)小眾市場(chǎng)。
2014年正式上線的「in」MAU約為200w?!竔n」更針對(duì)于女性市場(chǎng),通過(guò)貼紙、標(biāo)簽、濾鏡、大頭、打印等功能幫助用戶記錄生活、建立精準(zhǔn)健康的社交關(guān)系,分享樂(lè)趣并拓展個(gè)人生活圈。雖然在圖片美化領(lǐng)域,加入了許多特色的玩法,但也陷入一種:比修圖比不過(guò)專業(yè)修圖應(yīng)用,比社交比不過(guò)微信微博的窘境。
初期的「nice」和「flow」定位類似,但先已轉(zhuǎn)型為圍繞球鞋、潮牌與時(shí)尚生活構(gòu)建的社區(qū)與轉(zhuǎn)賣平臺(tái),目前月活約200w。而網(wǎng)易旗下的「lofter」號(hào)稱自己為“國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的圖片社交軟件”?!竘ofter」以興趣圈子、同好為特色,鼓勵(lì)用戶隨意曬圖,分享生活,并輕松找到同好,發(fā)現(xiàn)生活奇遇。可能是背靠網(wǎng)易,月活達(dá)到400w,但不仍屬于一款大眾應(yīng)用。
在海外MAU破10億的圖片社交類應(yīng)用Instagram,在國(guó)內(nèi)的就沒(méi)有這個(gè)空缺嗎?(排除政策原因:國(guó)內(nèi)禁止使用Instagram)
Instagram在國(guó)內(nèi)的空缺消失了嗎
在Instagram瘋狂擴(kuò)張的2012年,據(jù)CNNIC的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示:截至2012年底,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.20億。當(dāng)時(shí),中國(guó)正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段,智能手機(jī)在中國(guó)逐步普及,移動(dòng)應(yīng)用也雨后春筍般出現(xiàn)。人人網(wǎng)、微博、微信相繼出現(xiàn)在大眾視野,并迅猛發(fā)展,紅極一時(shí)。
所以,圖片社交類App——Instagram在國(guó)內(nèi)的空缺消失了嗎?
如果說(shuō),把Instagram視為一款圖片社交應(yīng)用,那么在國(guó)內(nèi)是有空缺的。因?yàn)?012至2014年,這三年中,lofter、nice、in才相繼出現(xiàn),并且沒(méi)有哪一款應(yīng)用能成為現(xiàn)象級(jí)App。
但是,若把Instagram視為一款社交應(yīng)用,那么在國(guó)內(nèi)不僅沒(méi)有空缺,甚至競(jìng)爭(zhēng)激烈。諸如對(duì)標(biāo)Facebook的人人網(wǎng),對(duì)標(biāo)Twitter的新浪微博,以及張小龍帶領(lǐng)的微信、陌陌,個(gè)個(gè)都不是省油的燈。2009年1月15日,多閃、馬桶MT、聊天寶三款社交應(yīng)用同一天上線,也反應(yīng)出社交賽道的競(jìng)爭(zhēng)的激烈。
因此,以Instagram為代表的圖片社交應(yīng)用,在國(guó)內(nèi)的發(fā)展步履艱難。這其中的緣由是什么呢?
為什么圖片類社交應(yīng)用(如Instagram、綠洲)在國(guó)內(nèi)步履艱難呢
在筆者看來(lái),圖片類社交應(yīng)用在中國(guó)未能像國(guó)外一樣成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用,有以下三個(gè)原因:
原因一:人們的核心需求是社交,圖片只是一個(gè)輔助手段
Instagram本質(zhì)上是一款社交應(yīng)用,而社交應(yīng)用主要是幫助用戶建立、加強(qiáng)關(guān)系,提高溝通效率,并有平臺(tái)去炫耀自己。從用戶角度,用戶的需求是炫耀自己,突出自我。無(wú)論是文字、圖片、視頻或是直播,都只是一種種展示人們獨(dú)特自我的方式。因此,使用Instagram的用戶本質(zhì)上需要的是社交,而不是圖片社交,發(fā)圖片僅僅是一種方式。
早期的新浪微博、微信的興起,已經(jīng)滿足用戶炫耀自己及社交的需求(如今微博、微信也可以發(fā)圖文視頻等),因此,圖片類社交應(yīng)用隨著這類“社交App巨頭”的興起,也難有起色。
原因二:社交賽道有微信&微博,修圖賽道有美圖秀秀
早期的Instagram是靠高質(zhì)量、多種類的濾鏡,來(lái)博取用戶喜歡。即使是隨手拍的照片,通過(guò)濾鏡也能變得好看。本質(zhì)上,Instagram是一款以圖片為主的應(yīng)用,它先有圖片后有社交。
微信&微博正好相反,人們是以社交為由才有發(fā)圖片的行為。微信&微博幾乎已滿足了人們的社交需求,用戶可以在微信&微博上發(fā)圖片,所以用戶更需要的是美化圖片的工具,這也是美圖秀秀當(dāng)時(shí)火的原因。
原因三:4G/5G時(shí)代,短視頻、直播的降維打擊是致命的
在3G興起發(fā)展之時(shí),圖片類社交應(yīng)用沒(méi)有抓住良機(jī)。而如今,4G已經(jīng)成熟,而5G也在快速發(fā)展,而直播、短視頻也借助這股“東風(fēng)”快速成熟。相對(duì)于圖文內(nèi)容,直播及短視頻無(wú)疑是一種致命的降為打擊。當(dāng)現(xiàn)在的人們更習(xí)慣于看視頻、看直播,習(xí)慣了更豐富的社交元素,單純的圖片已很難滿足大眾需求。
國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)間的錯(cuò)位,使得圖片類社交應(yīng)用在兩地發(fā)展機(jī)遇不同
在國(guó)外,F(xiàn)acebook于2004年上線;Instagram于2010年底上線。而在國(guó)內(nèi),2014年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)處于搜索階段。于2008年左右才進(jìn)入社交化網(wǎng)絡(luò)階段(以人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)平臺(tái)為代表)。此時(shí)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及4G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展,微博&微信等產(chǎn)品也在此時(shí)快速增長(zhǎng),搶占了大量用戶時(shí)間。如今,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局基本已定之時(shí),5G網(wǎng)絡(luò)又快速發(fā)展,即將進(jìn)入5G時(shí)代。
因此,國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)間及階段的錯(cuò)位,使得Instagram在海外有一個(gè)充裕的發(fā)展時(shí)機(jī),但這個(gè)時(shí)間在國(guó)內(nèi)是十分短暫,且強(qiáng)敵林立。再加之國(guó)內(nèi)外人們的使用習(xí)慣、生活方式稍有差別,因此,使得圖片類社交應(yīng)用在兩地發(fā)展機(jī)遇不同。
微博「綠洲」能成為中國(guó)版Instagram嗎?
微博「綠洲」仍處于內(nèi)測(cè)階段,從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看,是Instagram和小紅書(shū)的結(jié)合體。與微博初期主打明星效應(yīng)一樣,通過(guò)明星吸引粉絲流量。相比于微博,用戶在「綠洲」可以更親近地與關(guān)注的人進(jìn)行交流,用戶在「綠洲」發(fā)的內(nèi)容也更貼近日常。但是在微博&微信,及直播短視頻的夾擊下,被微博寄予厚望的「綠洲」會(huì)成為中國(guó)版Instagram,并在社交賽道上分一杯羹嗎?
基于上文提及的原因,筆者并不看好「綠洲」能成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用。但在微博BUFF加持下,它可以成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最好的圖片社交應(yīng)用,讓我們拭目以待吧!或許微博「綠洲」能給我們帶來(lái)更大的驚喜。
寫在最后
以上是筆者的一些個(gè)人簡(jiǎn)介,由于筆者認(rèn)知范圍有限,所以還有很多方面有所遺漏,或有細(xì)節(jié)錯(cuò)誤,歡迎大家在評(píng)論區(qū)中批評(píng)指教,也歡迎各位暢所欲言,發(fā)表觀點(diǎn)。
本文由 @Kyle 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自Unsplash,基于CC0協(xié)議
作者覺(jué)得做垂直領(lǐng)域社區(qū)產(chǎn)品最重要的幾點(diǎn)是什么?
2014年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)處于搜索階段。 寫錯(cuò)了
原文的“2009年1月15日,多閃、馬桶MT、聊天寶三款社交應(yīng)用同一天上線”更正為“2019年1月15日”,個(gè)人疏忽,謝謝大家指出~
2009年1月15日,多閃、馬桶MT、聊天寶三款社交應(yīng)用同一天上線,也反應(yīng)出社交賽道的競(jìng)爭(zhēng)的激烈。有點(diǎn)馬虎啊 ;
謝謝指出我的疏忽之處~我以后會(huì)注意的~
綠洲其實(shí)可以做成小眾的社交軟件
綠洲背靠微博,流量是有保證的;而且綠洲的整體設(shè)計(jì)、內(nèi)容定位都挺適合年輕人;所以如你所說(shuō),成為一款小而美的社交APP是OK的
恐怕不能
贊同作者的看法,并不看好「綠洲」能成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用。但在微博BUFF加持下,它可以成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最好的圖片社交應(yīng)用。
謝謝支持~ ??