火遍國(guó)外的Instagram，為什么在國(guó)內(nèi)沒(méi)有出現(xiàn)對(duì)標(biāo)的圖片類社交應(yīng)用？被微博寄予厚望的「綠洲」會(huì)成為中國(guó)版Instagram嗎？本文主要分析圖片類社交應(yīng)用在中國(guó)發(fā)展受阻的原因。

Instagram的火爆與國(guó)內(nèi)圖片類社交應(yīng)用的殘喘

2010年10月，Instagram在IOS平臺(tái)發(fā)布，上線后僅僅一周，就有10萬(wàn)注冊(cè)用戶。2012年4月，安卓版Instagram上線后用戶再次迅猛增長(zhǎng)。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook宣布以10億美元收購(gòu)Instagram。同年，扎克伯格宣布，Instagram注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破1億大關(guān)。截止目前，其DAU破5億，MAU破10億……

反觀國(guó)內(nèi)，雖出現(xiàn)過(guò)許多圖片類社交應(yīng)用，如flow、in、nice及網(wǎng)易旗下的lofter，但未曾有一款能像Instagram一樣成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用。

2018年1月上線的「flow」是一款針對(duì)年輕人的社交潮流軟件，鼓勵(lì)用戶在平臺(tái)分享照片記錄生活?！竑low」以追逐潮流的年輕人的社交需求為切入點(diǎn)，加入了探探式左滑右滑、LBS等社交元素，在潮流與酷的細(xì)分領(lǐng)域去尋求增長(zhǎng)，避開(kāi)了傳統(tǒng)社交應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)地，有一定的發(fā)展?jié)摿?。但從長(zhǎng)期來(lái)看，若不轉(zhuǎn)型，發(fā)展很快會(huì)進(jìn)入瓶頸，且注定只能占領(lǐng)一個(gè)小眾市場(chǎng)。

2014年正式上線的「in」MAU約為200w?！竔n」更針對(duì)于女性市場(chǎng)，通過(guò)貼紙、標(biāo)簽、濾鏡、大頭、打印等功能幫助用戶記錄生活、建立精準(zhǔn)健康的社交關(guān)系，分享樂(lè)趣并拓展個(gè)人生活圈。雖然在圖片美化領(lǐng)域，加入了許多特色的玩法，但也陷入一種：比修圖比不過(guò)專業(yè)修圖應(yīng)用，比社交比不過(guò)微信微博的窘境。

初期的「nice」和「flow」定位類似，但先已轉(zhuǎn)型為圍繞球鞋、潮牌與時(shí)尚生活構(gòu)建的社區(qū)與轉(zhuǎn)賣平臺(tái)，目前月活約200w。而網(wǎng)易旗下的「lofter」號(hào)稱自己為“國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的圖片社交軟件”?！竘ofter」以興趣圈子、同好為特色，鼓勵(lì)用戶隨意曬圖，分享生活，并輕松找到同好，發(fā)現(xiàn)生活奇遇。可能是背靠網(wǎng)易，月活達(dá)到400w，但不仍屬于一款大眾應(yīng)用。

在海外MAU破10億的圖片社交類應(yīng)用Instagram，在國(guó)內(nèi)的就沒(méi)有這個(gè)空缺嗎？（排除政策原因：國(guó)內(nèi)禁止使用Instagram）

Instagram在國(guó)內(nèi)的空缺消失了嗎

在Instagram瘋狂擴(kuò)張的2012年，據(jù)CNNIC的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示：截至2012年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.20億。當(dāng)時(shí)，中國(guó)正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，智能手機(jī)在中國(guó)逐步普及，移動(dòng)應(yīng)用也雨后春筍般出現(xiàn)。人人網(wǎng)、微博、微信相繼出現(xiàn)在大眾視野，并迅猛發(fā)展，紅極一時(shí)。

所以，圖片社交類App——Instagram在國(guó)內(nèi)的空缺消失了嗎？

如果說(shuō)，把Instagram視為一款圖片社交應(yīng)用，那么在國(guó)內(nèi)是有空缺的。因?yàn)?012至2014年，這三年中，lofter、nice、in才相繼出現(xiàn)，并且沒(méi)有哪一款應(yīng)用能成為現(xiàn)象級(jí)App。

但是，若把Instagram視為一款社交應(yīng)用，那么在國(guó)內(nèi)不僅沒(méi)有空缺，甚至競(jìng)爭(zhēng)激烈。諸如對(duì)標(biāo)Facebook的人人網(wǎng)，對(duì)標(biāo)Twitter的新浪微博，以及張小龍帶領(lǐng)的微信、陌陌，個(gè)個(gè)都不是省油的燈。2009年1月15日，多閃、馬桶MT、聊天寶三款社交應(yīng)用同一天上線，也反應(yīng)出社交賽道的競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

因此，以Instagram為代表的圖片社交應(yīng)用，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展步履艱難。這其中的緣由是什么呢？

為什么圖片類社交應(yīng)用（如Instagram、綠洲）在國(guó)內(nèi)步履艱難呢

在筆者看來(lái)，圖片類社交應(yīng)用在中國(guó)未能像國(guó)外一樣成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用，有以下三個(gè)原因：

原因一：人們的核心需求是社交，圖片只是一個(gè)輔助手段

Instagram本質(zhì)上是一款社交應(yīng)用，而社交應(yīng)用主要是幫助用戶建立、加強(qiáng)關(guān)系，提高溝通效率，并有平臺(tái)去炫耀自己。從用戶角度，用戶的需求是炫耀自己，突出自我。無(wú)論是文字、圖片、視頻或是直播，都只是一種種展示人們獨(dú)特自我的方式。因此，使用Instagram的用戶本質(zhì)上需要的是社交，而不是圖片社交，發(fā)圖片僅僅是一種方式。

早期的新浪微博、微信的興起，已經(jīng)滿足用戶炫耀自己及社交的需求（如今微博、微信也可以發(fā)圖文視頻等），因此，圖片類社交應(yīng)用隨著這類“社交App巨頭”的興起，也難有起色。

原因二：社交賽道有微信&微博，修圖賽道有美圖秀秀

早期的Instagram是靠高質(zhì)量、多種類的濾鏡，來(lái)博取用戶喜歡。即使是隨手拍的照片，通過(guò)濾鏡也能變得好看。本質(zhì)上，Instagram是一款以圖片為主的應(yīng)用，它先有圖片后有社交。

微信&微博正好相反，人們是以社交為由才有發(fā)圖片的行為。微信&微博幾乎已滿足了人們的社交需求，用戶可以在微信&微博上發(fā)圖片，所以用戶更需要的是美化圖片的工具，這也是美圖秀秀當(dāng)時(shí)火的原因。

原因三：4G/5G時(shí)代，短視頻、直播的降維打擊是致命的

在3G興起發(fā)展之時(shí)，圖片類社交應(yīng)用沒(méi)有抓住良機(jī)。而如今，4G已經(jīng)成熟，而5G也在快速發(fā)展，而直播、短視頻也借助這股“東風(fēng)”快速成熟。相對(duì)于圖文內(nèi)容，直播及短視頻無(wú)疑是一種致命的降為打擊。當(dāng)現(xiàn)在的人們更習(xí)慣于看視頻、看直播，習(xí)慣了更豐富的社交元素，單純的圖片已很難滿足大眾需求。

國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)間的錯(cuò)位，使得圖片類社交應(yīng)用在兩地發(fā)展機(jī)遇不同

在國(guó)外，F(xiàn)acebook于2004年上線；Instagram于2010年底上線。而在國(guó)內(nèi)，2014年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)處于搜索階段。于2008年左右才進(jìn)入社交化網(wǎng)絡(luò)階段（以人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)平臺(tái)為代表）。此時(shí)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及4G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，微博&微信等產(chǎn)品也在此時(shí)快速增長(zhǎng)，搶占了大量用戶時(shí)間。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局基本已定之時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)又快速發(fā)展，即將進(jìn)入5G時(shí)代。

因此，國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)間及階段的錯(cuò)位，使得Instagram在海外有一個(gè)充裕的發(fā)展時(shí)機(jī)，但這個(gè)時(shí)間在國(guó)內(nèi)是十分短暫，且強(qiáng)敵林立。再加之國(guó)內(nèi)外人們的使用習(xí)慣、生活方式稍有差別，因此，使得圖片類社交應(yīng)用在兩地發(fā)展機(jī)遇不同。

微博「綠洲」能成為中國(guó)版Instagram嗎？

微博「綠洲」仍處于內(nèi)測(cè)階段，從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，是Instagram和小紅書(shū)的結(jié)合體。與微博初期主打明星效應(yīng)一樣，通過(guò)明星吸引粉絲流量。相比于微博，用戶在「綠洲」可以更親近地與關(guān)注的人進(jìn)行交流，用戶在「綠洲」發(fā)的內(nèi)容也更貼近日常。但是在微博&微信，及直播短視頻的夾擊下，被微博寄予厚望的「綠洲」會(huì)成為中國(guó)版Instagram，并在社交賽道上分一杯羹嗎？

基于上文提及的原因，筆者并不看好「綠洲」能成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用。但在微博BUFF加持下，它可以成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最好的圖片社交應(yīng)用，讓我們拭目以待吧！或許微博「綠洲」能給我們帶來(lái)更大的驚喜。

寫在最后

以上是筆者的一些個(gè)人簡(jiǎn)介，由于筆者認(rèn)知范圍有限，所以還有很多方面有所遺漏，或有細(xì)節(jié)錯(cuò)誤，歡迎大家在評(píng)論區(qū)中批評(píng)指教，也歡迎各位暢所欲言，發(fā)表觀點(diǎn)。

本文由 @Kyle 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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