火遍國外的Instagram，為什么在國內(nèi)沒有出現(xiàn)對標(biāo)的圖片類社交應(yīng)用？被微博寄予厚望的「綠洲」會成為中國版Instagram嗎？本文主要分析圖片類社交應(yīng)用在中國發(fā)展受阻的原因。

Instagram的火爆與國內(nèi)圖片類社交應(yīng)用的殘喘

2010年10月，Instagram在IOS平臺發(fā)布，上線后僅僅一周，就有10萬注冊用戶。2012年4月，安卓版Instagram上線后用戶再次迅猛增長。與此同時，F(xiàn)acebook宣布以10億美元收購Instagram。同年，扎克伯格宣布，Instagram注冊用戶數(shù)已經(jīng)突破1億大關(guān)。截止目前，其DAU破5億，MAU破10億……

反觀國內(nèi)，雖出現(xiàn)過許多圖片類社交應(yīng)用，如flow、in、nice及網(wǎng)易旗下的lofter，但未曾有一款能像Instagram一樣成為國民級應(yīng)用。

2018年1月上線的「flow」是一款針對年輕人的社交潮流軟件，鼓勵用戶在平臺分享照片記錄生活?！竑low」以追逐潮流的年輕人的社交需求為切入點，加入了探探式左滑右滑、LBS等社交元素，在潮流與酷的細(xì)分領(lǐng)域去尋求增長，避開了傳統(tǒng)社交應(yīng)用的優(yōu)勢地，有一定的發(fā)展?jié)摿Α５珡拈L期來看，若不轉(zhuǎn)型，發(fā)展很快會進入瓶頸，且注定只能占領(lǐng)一個小眾市場。

2014年正式上線的「in」MAU約為200w。「in」更針對于女性市場，通過貼紙、標(biāo)簽、濾鏡、大頭、打印等功能幫助用戶記錄生活、建立精準(zhǔn)健康的社交關(guān)系，分享樂趣并拓展個人生活圈。雖然在圖片美化領(lǐng)域，加入了許多特色的玩法，但也陷入一種：比修圖比不過專業(yè)修圖應(yīng)用，比社交比不過微信微博的窘境。

初期的「nice」和「flow」定位類似，但先已轉(zhuǎn)型為圍繞球鞋、潮牌與時尚生活構(gòu)建的社區(qū)與轉(zhuǎn)賣平臺，目前月活約200w。而網(wǎng)易旗下的「lofter」號稱自己為“國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的圖片社交軟件”?！竘ofter」以興趣圈子、同好為特色，鼓勵用戶隨意曬圖，分享生活，并輕松找到同好，發(fā)現(xiàn)生活奇遇?？赡苁潜晨烤W(wǎng)易，月活達到400w，但不仍屬于一款大眾應(yīng)用。

在海外MAU破10億的圖片社交類應(yīng)用Instagram，在國內(nèi)的就沒有這個空缺嗎？（排除政策原因：國內(nèi)禁止使用Instagram）

Instagram在國內(nèi)的空缺消失了嗎

在Instagram瘋狂擴張的2012年，據(jù)CNNIC的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查顯示：截至2012年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億，手機網(wǎng)民規(guī)模為4.20億。當(dāng)時，中國正處于移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，智能手機在中國逐步普及，移動應(yīng)用也雨后春筍般出現(xiàn)。人人網(wǎng)、微博、微信相繼出現(xiàn)在大眾視野，并迅猛發(fā)展，紅極一時。

所以，圖片社交類App——Instagram在國內(nèi)的空缺消失了嗎？

如果說，把Instagram視為一款圖片社交應(yīng)用，那么在國內(nèi)是有空缺的。因為2012至2014年，這三年中，lofter、nice、in才相繼出現(xiàn)，并且沒有哪一款應(yīng)用能成為現(xiàn)象級App。

但是，若把Instagram視為一款社交應(yīng)用，那么在國內(nèi)不僅沒有空缺，甚至競爭激烈。諸如對標(biāo)Facebook的人人網(wǎng)，對標(biāo)Twitter的新浪微博，以及張小龍帶領(lǐng)的微信、陌陌，個個都不是省油的燈。2009年1月15日，多閃、馬桶MT、聊天寶三款社交應(yīng)用同一天上線，也反應(yīng)出社交賽道的競爭的激烈。

因此，以Instagram為代表的圖片社交應(yīng)用，在國內(nèi)的發(fā)展步履艱難。這其中的緣由是什么呢？

為什么圖片類社交應(yīng)用（如Instagram、綠洲）在國內(nèi)步履艱難呢

在筆者看來，圖片類社交應(yīng)用在中國未能像國外一樣成為國民級應(yīng)用，有以下三個原因：

原因一：人們的核心需求是社交，圖片只是一個輔助手段

Instagram本質(zhì)上是一款社交應(yīng)用，而社交應(yīng)用主要是幫助用戶建立、加強關(guān)系，提高溝通效率，并有平臺去炫耀自己。從用戶角度，用戶的需求是炫耀自己，突出自我。無論是文字、圖片、視頻或是直播，都只是一種種展示人們獨特自我的方式。因此，使用Instagram的用戶本質(zhì)上需要的是社交，而不是圖片社交，發(fā)圖片僅僅是一種方式。

早期的新浪微博、微信的興起，已經(jīng)滿足用戶炫耀自己及社交的需求（如今微博、微信也可以發(fā)圖文視頻等），因此，圖片類社交應(yīng)用隨著這類“社交App巨頭”的興起，也難有起色。

原因二：社交賽道有微信&微博，修圖賽道有美圖秀秀

早期的Instagram是靠高質(zhì)量、多種類的濾鏡，來博取用戶喜歡。即使是隨手拍的照片，通過濾鏡也能變得好看。本質(zhì)上，Instagram是一款以圖片為主的應(yīng)用，它先有圖片后有社交。

微信&微博正好相反，人們是以社交為由才有發(fā)圖片的行為。微信&微博幾乎已滿足了人們的社交需求，用戶可以在微信&微博上發(fā)圖片，所以用戶更需要的是美化圖片的工具，這也是美圖秀秀當(dāng)時火的原因。

原因三：4G/5G時代，短視頻、直播的降維打擊是致命的

在3G興起發(fā)展之時，圖片類社交應(yīng)用沒有抓住良機。而如今，4G已經(jīng)成熟，而5G也在快速發(fā)展，而直播、短視頻也借助這股“東風(fēng)”快速成熟。相對于圖文內(nèi)容，直播及短視頻無疑是一種致命的降為打擊。當(dāng)現(xiàn)在的人們更習(xí)慣于看視頻、看直播，習(xí)慣了更豐富的社交元素，單純的圖片已很難滿足大眾需求。

國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時間的錯位，使得圖片類社交應(yīng)用在兩地發(fā)展機遇不同

在國外，F(xiàn)acebook于2004年上線；Instagram于2010年底上線。而在國內(nèi)，2014年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)處于搜索階段。于2008年左右才進入社交化網(wǎng)絡(luò)階段（以人人網(wǎng)、開心網(wǎng)平臺為代表）。此時國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)及4G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，微博&微信等產(chǎn)品也在此時快速增長，搶占了大量用戶時間。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)格局基本已定之時，5G網(wǎng)絡(luò)又快速發(fā)展，即將進入5G時代。

因此，國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時間及階段的錯位，使得Instagram在海外有一個充裕的發(fā)展時機，但這個時間在國內(nèi)是十分短暫，且強敵林立。再加之國內(nèi)外人們的使用習(xí)慣、生活方式稍有差別，因此，使得圖片類社交應(yīng)用在兩地發(fā)展機遇不同。

微博「綠洲」能成為中國版Instagram嗎？

微博「綠洲」仍處于內(nèi)測階段，從產(chǎn)品形態(tài)來看，是Instagram和小紅書的結(jié)合體。與微博初期主打明星效應(yīng)一樣，通過明星吸引粉絲流量。相比于微博，用戶在「綠洲」可以更親近地與關(guān)注的人進行交流，用戶在「綠洲」發(fā)的內(nèi)容也更貼近日常。但是在微博&微信，及直播短視頻的夾擊下，被微博寄予厚望的「綠洲」會成為中國版Instagram，并在社交賽道上分一杯羹嗎？

基于上文提及的原因，筆者并不看好「綠洲」能成為國民級應(yīng)用。但在微博BUFF加持下，它可以成長為國內(nèi)最好的圖片社交應(yīng)用，讓我們拭目以待吧！或許微博「綠洲」能給我們帶來更大的驚喜。

寫在最后

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本文由 @Kyle 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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