眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展多年，同質(zhì)化的產(chǎn)品形態(tài),以及強(qiáng)內(nèi)容導(dǎo)向亦日趨明顯。在“正面戰(zhàn)場(chǎng)”上比拼了大量PGC(Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)而受版權(quán)成本所拖累的各大視頻網(wǎng)站，早已試圖找下一個(gè)風(fēng)口來(lái)自我突破。而誰(shuí)又是這集萬(wàn)千寵愛于一身的新風(fēng)口呢？

互聯(lián)網(wǎng)視頻新風(fēng)——直播

心理學(xué)家艾瑞克?弗洛姆曾說(shuō)，人類最怕孤單，所以有時(shí)難免從一下眾。直播平臺(tái)最大的魅力就是有一種群體聚合效應(yīng)，交互是人類天生的需求，通過(guò)這樣的平臺(tái)或媒介，讓受眾產(chǎn)生群體效應(yīng)所產(chǎn)生的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的大于單獨(dú)個(gè)體。勒龐認(rèn)為，一個(gè)群體的口號(hào)，越理性越?jīng)]人理會(huì)，越感性或越扯淡，越有人影從。所謂物質(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑，隨著中國(guó)社會(huì)的高速化發(fā)展，文化娛樂(lè)活動(dòng)與日俱增。演唱會(huì)、體育賽事、發(fā)布會(huì)等既有時(shí)效性又需要特殊場(chǎng)景的活動(dòng)，需要借助互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行傳播。如果有一天你打開百度搜索“直播”關(guān)鍵詞，會(huì)發(fā)現(xiàn)一半內(nèi)容與體育及競(jìng)技有關(guān)：

1. 體育直播需求旺盛，體育對(duì)信息的實(shí)時(shí)性要求較高，體育直播的實(shí)時(shí)體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于錄播體驗(yàn)；
2. 體育直播已經(jīng)有一定的用戶基礎(chǔ)，并且培養(yǎng)出了用戶在線觀看直播的使用習(xí)慣；
3. 除了體育直播之外，游戲直播和衛(wèi)視電視直播需求存在較大的市場(chǎng)空間。

全面轉(zhuǎn)型的手游行業(yè)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明：截至2015年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備的逐漸普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日趨完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的日益豐富三個(gè)因素共同作用，促使手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。我國(guó)網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達(dá)到78.4%。其中，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大。與2014年底相比，20歲以下網(wǎng)民規(guī)模占比增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向低齡群體滲透。而移動(dòng)領(lǐng)域游戲及視頻用戶規(guī)模依舊名列前茅：

2014.12-2015.6中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民對(duì)各類手機(jī)應(yīng)用的使用率

在移動(dòng)游戲上游戲類型呈現(xiàn)多樣化

雖然如跑酷、棋牌等休閑游戲目前依然是移動(dòng)游戲的主流，但比較重度的格斗、角色扮演類游戲開始逐漸獲得更多市場(chǎng)份額。從用戶的游戲頻率和平均游戲時(shí)長(zhǎng)上看，移動(dòng)游戲的重度化趨勢(shì)十分明顯，這帶動(dòng)移動(dòng)游戲營(yíng)收在過(guò)去半年產(chǎn)生了顯著增長(zhǎng)，也有益于游戲本身的精品化發(fā)展趨勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，多樣而均衡的移動(dòng)游戲類型將滿足更多用戶的不同需求，這對(duì)于移動(dòng)游戲本身的健康發(fā)展和營(yíng)收增長(zhǎng)都是不可或缺的。

手游+直播=什么樣驚喜？

誠(chéng)如上述數(shù)據(jù)表明，手機(jī)游戲行業(yè)雖然與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同步高歌猛進(jìn)，但當(dāng)下在各大游戲直播平臺(tái)的表現(xiàn)又如何呢？隨便看看那些專注于游戲垂直視頻直播領(lǐng)域的網(wǎng)站，如斗魚、虎牙，端游依舊占據(jù)了較多的推薦內(nèi)容。

斗魚直播APP截圖

不置可否，由于競(jìng)技類端游發(fā)展多年，在大型電競(jìng)領(lǐng)域已厚積而薄發(fā)。而手機(jī)游戲在發(fā)展初期有其特殊的制約因素存在，如重度輕、節(jié)奏快、討論空間較狹窄等問(wèn)題。導(dǎo)致在視頻領(lǐng)域及其他下游附屬產(chǎn)品都不能得到很健康的生態(tài)發(fā)展。但是，在近來(lái)業(yè)內(nèi)爆出的各類精品手游中，高重度、高互動(dòng)、高競(jìng)技的大作屢見不鮮。在未來(lái)直播領(lǐng)域能夠創(chuàng)造的巨大價(jià)值初見端倪。

MOBA類精品手游《亂斗西游》截圖1

MOBA類精品手游《亂斗西游》截圖2

如果把端游直播比喻成紅海，那么手游直播就是還未被添加上紅色染色劑的藍(lán)海，所有的藍(lán)海都有被開墾的價(jià)值。金剛鉆成就瓷器活技術(shù)方面，手游直播工具逐步成熟，已涌現(xiàn)了一小部分發(fā)展迅猛的手游直播及錄制工具，國(guó)內(nèi)有觸手錄APP等錄屏工具，海外已有Kamcord及Twitch更早先宣布了各自的手游直播工具。并且在今年WWDC 大會(huì)上，iOS9沒(méi)有被提及的新功能——ReplayKit。屏幕錄制功能可以用來(lái)錄制游戲視頻、軟件使用教程或者用于視頻制作的素材等。開發(fā)者可以利用 ReplayKit，允許用戶在使用自己開發(fā)的應(yīng)用的時(shí)候錄制屏幕，并且直接傳到社交網(wǎng)絡(luò)上去分享。

幾年前，如果要在 iOS 上錄制屏幕，需要越獄后去下載第三方插件，非常麻煩。到了后來(lái)，用戶可以把 iPhone 連接到 Mac 電腦上來(lái)錄制屏幕。有了 ReplayKit，事情變得更簡(jiǎn)單了。不過(guò)目前還不知道蘋果有沒(méi)有打算允許用戶在除了應(yīng)用內(nèi)之外的界面錄制屏幕。

從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的層面來(lái)說(shuō)，游戲玩家是直播平臺(tái)最直接的生力軍，當(dāng)下，中國(guó)的視頻直播平臺(tái)尚處于一種群雄割據(jù)之勢(shì)，它們之間內(nèi)容的差異化十分有限，都是依靠知名主播來(lái)帶動(dòng)用戶。每個(gè)主播都面臨一個(gè)相同的問(wèn)題，就是“如何增強(qiáng)自己粉絲的留存”。跟娛樂(lè)明星不同，這些靠粉絲吃飯的網(wǎng)絡(luò)直播面對(duì)的是隨時(shí)可能流失的用戶，流竄于直播平臺(tái)的他們很難讓自己靜下心來(lái)專心盯著一個(gè)主播，互聯(lián)網(wǎng)的流動(dòng)性向來(lái)鼓勵(lì)用戶去看見大千世界。

所以我們會(huì)看見，越來(lái)越多的主播都會(huì)竭力展示自己特色的一面，有的主播犀利，有的主播講段子如滔滔江水。優(yōu)秀的主播一定會(huì)有特別的美麗來(lái)持續(xù)發(fā)酵，而因?yàn)榉烧咴?，大尺度的主播很容易被封殺，所以光靠容貌以博人眼球的美女并不容易保持在大街上一樣的回頭率，要知道，這是個(gè)美顏無(wú)處不在的時(shí)代。就現(xiàn)在看，手游直播的價(jià)值并沒(méi)有被完全挖掘，一則是手游廠商對(duì)手游直播所能帶來(lái)的效果仍存著觀望之心，在沒(méi)有真金白銀投入的前提下，手游直播并不那么容易得到大的推廣。二則愈發(fā)重度且趨向于競(jìng)技性的手游才有較大的直播價(jià)值，而競(jìng)技游戲仍舊需要有更多殺手級(jí)的產(chǎn)品成為領(lǐng)頭羊。

但在未來(lái)，隨著各類手機(jī)直播平臺(tái)的興起，以及競(jìng)技手游的普及，加之端游直播泡沫的增多，手游直播的價(jià)值會(huì)得到大范圍的認(rèn)同。而關(guān)鍵還在于，是否有先行者能夠?qū)⑹钟沃辈ソo做到一個(gè)體量，從而引發(fā)無(wú)數(shù)的效仿者。

作者:京N雷子，來(lái)自樂(lè)視創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)研究院（LetvIUEI）。樂(lè)視IUEI是一個(gè)技術(shù)交流平臺(tái)，將第一時(shí)間向行業(yè)展現(xiàn)樂(lè)視最新的技術(shù)成果、項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)與工作感悟。微信ID：LetvIUEI

本文由 @京N雷子 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。