Vlog起風(fēng),平臺抱流量,硬件抱AI

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國內(nèi)外在視頻內(nèi)容上呈現(xiàn)出兩種不一樣的消費(fèi)方向,國外用戶的視頻內(nèi)容消費(fèi)趨勢為“長視頻-Vlog-TikTok”,而國內(nèi)卻是“長視頻-抖音-Vlog”,為何會產(chǎn)生這種差異性呢?你如何看待Vlog在國內(nèi)的未來發(fā)展趨勢?

我曾將青春翻涌成她/也曾指尖彈出盛夏/心之所動/且就隨緣去吧/……

一首《起風(fēng)了》娓娓道來,下班回到家的小C沒有像以往一樣癱在沙發(fā)上追劇打游戲,而是端坐在書桌前,看著眼前的屏幕皺眉思索。此刻,他正在將前段時(shí)間旅行拍攝的視頻剪輯成一段有趣的Vlog。剪輯、配樂、文字等一系列的操作都需要他親自完成,也令他樂在其中。自從拍攝Vlog后,仿佛平淡的生活多了幾分文藝氣息和儀式感。

Vlog,起源于國外Youtube,全稱為「video blog」,譯為“視頻播客”或“視頻日志”,是一種通過拍攝、剪輯來記錄創(chuàng)作者日常生活的視頻表現(xiàn)形式。

過去,短視頻的風(fēng)勢迅起,在各種短視頻平臺的浸染下,短視頻已經(jīng)成為了現(xiàn)在用戶的常用表現(xiàn)方式之一。近兩年,這股風(fēng)潮未減,還把國外較火的Vlog刮到了國內(nèi)。

從現(xiàn)行比較熱門的百度指數(shù)和微信指數(shù)來看,Vlog的熱度正在逐年的波動上升。在兩條指數(shù)曲線中,2018年下旬是Vlog熱度的拐點(diǎn),自此國內(nèi)的Vlog開始進(jìn)入一個(gè)初期爆發(fā)階段。

風(fēng)起Vlog,這股新的短視頻浪潮對國內(nèi)的市場又將是怎樣的一個(gè)機(jī)會呢?

逆行風(fēng)向,能否打造下一個(gè)中國熱點(diǎn)?

在視頻內(nèi)容消費(fèi)曲線上,國外與國內(nèi)呈現(xiàn)出兩種不一樣的方向。

國外用戶的的視頻內(nèi)容消費(fèi)趨勢為長視頻-Vlog-TikTok,是基于視頻時(shí)間的壓縮來呈現(xiàn)的。根據(jù)這個(gè)趨勢,用戶對于短視頻的需求便表現(xiàn)在時(shí)長越來越短。

根據(jù)現(xiàn)行風(fēng)向,國內(nèi)用戶的視頻內(nèi)容消費(fèi)趨勢為長視頻-抖音-Vlog,當(dāng)聚焦在這個(gè)發(fā)展趨勢的后半部,即短視頻領(lǐng)域,會出現(xiàn)與國外趨勢逆向發(fā)展的矛盾。

在這里,不管是TikTok,還是抖音,代表的都是現(xiàn)在十分流行的15秒左右的短視頻(后文提及的多是此類),而Vlog的時(shí)長介于抖音式短視頻和長視頻之間,國外一般為5分鐘-10分鐘。

所以,根據(jù)時(shí)長來判斷國內(nèi)的發(fā)展趨勢,存在一個(gè)視頻時(shí)長由短及長的倒退式走向。這個(gè)在大眾認(rèn)知中顯然有些不太合理,也是目前業(yè)界大多數(shù)人不看好Vlog的原因之一。

有趣的是,無論是國外的TikTok還是國內(nèi)的抖音,都是字節(jié)跳動的產(chǎn)品。國內(nèi)外兩種不同趨勢的發(fā)展,背后都有他作為市場推手的介入。

那么,現(xiàn)在直接為Vlog的國內(nèi)趨勢下結(jié)論,顯然為時(shí)尚早。相比于現(xiàn)在的短視頻,Vlog的突圍點(diǎn)在哪?國內(nèi)的短視頻土壤足以滋養(yǎng)Vlog成為下一個(gè)視頻內(nèi)容熱點(diǎn)?

從Vlog的自身屬性分析,Vlog的本質(zhì)是多個(gè)短視頻的剪輯合成,即圍繞著一個(gè)中心主題,創(chuàng)作者拍攝多個(gè)簡短視頻,然后剪輯合成一個(gè)故事性較強(qiáng)的視頻片段。其中體現(xiàn)的也是Vlog的本意,視頻日志,記錄生活。這樣的加法操作,意味著對于創(chuàng)作者的拍攝、剪輯、配樂、腳本和節(jié)奏都有一個(gè)較高的要求。

對此,可以和短視頻進(jìn)行一個(gè)簡單的比較。在時(shí)長方面,Vlog>短視頻;在觀賞性方面,Vlog>短視頻;在進(jìn)入門檻方面,Vlog>短視頻;在傳播性方面,Vlog<短視頻。

小結(jié),Vlog作為短視頻的一種進(jìn)階玩法,經(jīng)過創(chuàng)作者的二次創(chuàng)作,在內(nèi)容質(zhì)量上一般會優(yōu)于普通的短視頻拍攝,但是這也意味著Vlog創(chuàng)作存在一定的門檻要求,注定無法像短視頻一樣迅速的風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),至少在更便捷的剪輯軟件出現(xiàn)之前會如此。

從短視頻的發(fā)展情況分析,目前短視頻作為一種十分常見的表現(xiàn)形式,發(fā)展已經(jīng)到達(dá)頂峰時(shí)期。根據(jù)艾媒資訊預(yù)測,2018-2019短視頻的規(guī)模會繼續(xù)擴(kuò)大,但增長率會有所下降。這意味著雖然短視頻市場在趨勢慣性下會繼續(xù)發(fā)展,但用戶已經(jīng)出現(xiàn)疲倦感,正在尋求下一個(gè)刺激點(diǎn),向另一個(gè)市場逐漸轉(zhuǎn)化。

目前而言,短視頻在進(jìn)行商業(yè)化的同時(shí),也暴露出諸多問題。在《2017年上半年中國短視頻報(bào)告》中,就提及隨著創(chuàng)作門檻降低,短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的問題正在突顯。即便是就目前的用戶體驗(yàn)而言,這個(gè)問題依舊在放大,未能解決。無可厚非,市場趨利,同質(zhì)化的內(nèi)容創(chuàng)作是成本最小的商業(yè)模式。

其次,目前短視頻暴露出來的問題,很大程度上可以逆轉(zhuǎn)成為Vlog的初期優(yōu)勢,如精致的剪輯、配樂、轉(zhuǎn)場和創(chuàng)作者個(gè)性化的生活記錄,可以給用戶帶來視覺和內(nèi)容上一個(gè)突破性的體驗(yàn)。

小結(jié),短視頻的發(fā)展風(fēng)勢出現(xiàn)下行預(yù)警,為其他的視頻表現(xiàn)形式留出了足夠大的空間切入市場,Vlog有機(jī)會可以成為下一個(gè)熱點(diǎn)。需要注意的是,Vlog和短視頻沒有競爭關(guān)系,不存在Vlog取代短視頻的問題,之于電視劇與電影的關(guān)系,各有各的精彩。

從國內(nèi)短視頻的用戶習(xí)慣分析,雖然文中多處提及的短視頻,僅代表抖音式15秒左右的短視頻,但嚴(yán)格來講,無論是15秒短視頻還是Vlog都屬于(簡)短視頻一類。它的發(fā)展依賴于用戶對(簡)短視頻的消費(fèi)習(xí)慣。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2018年的短視頻MAU已過5億,DAU峰值1.6億,反超綜合類視頻。在用戶習(xí)慣方面,短視頻的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)在國內(nèi)用戶群體中建立,對于Vlog的接受程度會比較高。

不同于國外的家庭VCD文化,國內(nèi)的短視頻文化是在中國互聯(lián)網(wǎng)刺激下野蠻生長的產(chǎn)物。它自身具有和互聯(lián)網(wǎng)一樣烙印,更新迭代快,講究快傳播、快消費(fèi),具有更短的生命周期。

這意味著Vlog在國內(nèi)的短視頻市場具有生長的空間,但也面臨著水土不服的問題。傳統(tǒng)的國外Vlog大多在5分鐘左右,時(shí)長上太久,需要進(jìn)行壓縮。以目前抖音、b站的Vlog熱度來看,一般1分鐘-2分鐘的Vlog易被用戶接受。

小結(jié),Vlog可以被國內(nèi)用戶所接受,但需要進(jìn)行中國特色的優(yōu)化,即在時(shí)長上進(jìn)行壓縮,不會脫節(jié)于短視頻的用戶習(xí)慣。

平臺扶持,Vlog的首座誰能搶到?

回答完第一個(gè)問題,如果Vlog的風(fēng)已經(jīng)刮來,那么哪里會成為下一個(gè)爆發(fā)的平臺?現(xiàn)在的短視頻領(lǐng)域,以抖音和快手兩個(gè)巨艦為主,基本瓜分絕大部分的用戶流量。次平臺微視、百度、b站、知乎、微博等等都有可能成為下一個(gè)熱點(diǎn)。另外,一些專門為Vlog而誕生的工具+平臺的應(yīng)用,如VUE Vlog等,也會成為一個(gè)新的競爭者。

在判斷爆發(fā)平臺之前,需要對Vlog進(jìn)行識別。Vlog記錄的是創(chuàng)作者的個(gè)人生活,具有較強(qiáng)的個(gè)人品牌辨識度。這意味著,Vlog具有一定的社交屬性,需要率先建立起粉絲對創(chuàng)作者的興趣。

其次,并非所有的場景都適合拍攝Vlog,它具有一定的契合性,美食和旅行具有天然的契合度。對此,平臺在社區(qū)屬性上的契合度也將成為創(chuàng)作者發(fā)布Vlog的影響因素之一。

根據(jù)各大平臺的市場表現(xiàn)和用戶屬性,筆者對此進(jìn)行一個(gè)不完全統(tǒng)計(jì)的梯隊(duì)排名,以此來探討Vlog風(fēng)向下,什么樣的平臺有機(jī)會成為爆發(fā)地?

T1:抖音、微博

第一梯隊(duì)的平臺在推行Vlog的風(fēng)潮中,具有十分明顯的優(yōu)勢。抖音、微博作為目前互聯(lián)網(wǎng)上的巨艦型App,本身具有龐大的流量支持,易成為新事物的興起地。其次,平臺方重視Vlog的發(fā)展,抖音的“10億流量扶持Vlog計(jì)劃”和微博的“Vlog召集令”都在不同程度上推動Vlog在本平臺的發(fā)展,對于Vlog創(chuàng)作者而言是難得的機(jī)會。

微博作為早期的信息平臺,用戶沉淀和社交屬性都具有優(yōu)于其他平臺的優(yōu)勢,在社交上也滿足Vlog的需要,更能引起用戶之間的互動,吸引流量關(guān)注。

談及抖音,免不了與快手的比較。快手,作為短視頻的另一個(gè)高峰,用戶路線與抖音存在一定的區(qū)別,即更接地氣和多元化的表現(xiàn)。相比之下,Vlog“花里胡哨”的玩法會更適合抖音用戶的視頻消費(fèi)習(xí)慣,且平臺本身作為短視頻的爆發(fā)地,Vlog與短視頻的過渡銜接會更加的自然。

T2:百度、B站

第二梯隊(duì)的應(yīng)用多是綜合性較強(qiáng)的平臺,或是用戶流量大,或是用戶階層年輕,易接受新事物,足以為Vlog的發(fā)展撐起一個(gè)萌芽的空間。其次,平臺方依舊重視Vlog的扶持發(fā)展,能抓住風(fēng)口打造一個(gè)Vlog新社區(qū)。B站的“Vlog星計(jì)劃”和百度的“蒲公英計(jì)劃”在Vlog扶持力度上是不弱于T1平臺的,積極入局下一個(gè)短視頻風(fēng)口,試圖搶占第一波市場流量,構(gòu)建起平臺用戶對Vlog的消費(fèi)意識。

那么,在此將其列入T2的考慮,在于平臺本身的長板優(yōu)勢。百度是搜索與內(nèi)容分發(fā)的基站,B站是ACG視頻社區(qū),在擅長的領(lǐng)域,兩者基本做到了行業(yè)頂尖。這將意味著,平臺的用戶群體或社區(qū)屬性已經(jīng)定型,用戶對于平臺也形成刻板印象。

若是在兩者之中再興起一個(gè)新的玩法和社群,初期會因?yàn)槠脚_原本比較突出的內(nèi)容或業(yè)務(wù)而失去辨識度,無法吸引足夠的關(guān)注。這類似于在一片叢林中,高大茂密的大樹會擋住小樹的陽光,反而失去了原本應(yīng)有的養(yǎng)分,而導(dǎo)致發(fā)育緩慢。

T3:知乎、VUE Vlog

第三梯隊(duì)多是看似與Vlog關(guān)聯(lián)不大,但又涉足短視頻的內(nèi)容平臺,或是剛剛專門為Vlog而創(chuàng)建的專業(yè)平臺,兩者看似兩種方向,前者業(yè)余,后者專業(yè),都具備一個(gè)共同點(diǎn),即目前在短視頻市場的占比非常小。這一點(diǎn)在短期內(nèi)決定其無法快速的推出一個(gè)影響力夠強(qiáng)的Vlog社區(qū)來吸引市場注意,需要長期的用戶沉淀。

知乎之類,平臺屬于問答社區(qū),也是內(nèi)容社區(qū)。Vlog的發(fā)展優(yōu)勢在于社群場景的自建性,即用戶的提問與分享之間易形成平臺的Vlog交流場景,在短期內(nèi)會吸引感興趣的用戶進(jìn)入交互,但長期的發(fā)展需要平臺引導(dǎo)和運(yùn)營。

VUE Vlog之類,屬于工具+平臺的應(yīng)用,即用戶使用工具來拍攝和剪輯Vlog,并分享到應(yīng)用自帶的社區(qū)平臺中,是一個(gè)常見且完善的社區(qū)閉環(huán)。工具是流量入口,平臺是用戶沉淀,并擴(kuò)展社交,整個(gè)商業(yè)模式脈絡(luò)清晰。

對比T1、T2的平臺,T3具有Vlog的發(fā)展?jié)摿?,但也有明顯的短板,更加注重平臺的運(yùn)營,來吸引初期預(yù)計(jì)流向大平臺的流量。

硬件改革,Vlog“神器”成為新寵?

新事物在互聯(lián)網(wǎng)的興起,對軟件和硬件的影響是先后持續(xù)的。一如拍照,成為互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài),也影響了后來手機(jī)的改革方向。不管是主打拍照主題的vivo,還是其他品牌的手機(jī),都無法忽視拍照功能的創(chuàng)新,如此的改革也促使了相機(jī)市場的下沉,讓相機(jī)一度降低了價(jià)格門檻。

Vlog的到來也必將如此影響硬件行業(yè)的創(chuàng)新。在目前市場的表現(xiàn)來看,這個(gè)改革遠(yuǎn)比想象中要來得早,不得不歸功于近年來短視頻的火熱,提前刺激了硬件市場的發(fā)展。

在AI時(shí)代,這樣的創(chuàng)新或許更加驚艷而實(shí)用。相比拍照,視頻拍攝更加困難,抖動成為了很多業(yè)余玩家頭疼的難點(diǎn)。華為手機(jī)率先運(yùn)用了AI智慧防抖技術(shù),可通過AI算法識別物體和邊緣,然后校正手抖帶來畫面模糊或位移的問題。

當(dāng)然,目前這一項(xiàng)技術(shù)官方運(yùn)用場景在于夜景拍照,對于視頻拍攝還有一定的差距,特別是運(yùn)動過程的拍攝,需要的AI識別精度和計(jì)算更加的完善。

相比手機(jī)的革新,相機(jī)方面的跟進(jìn)就顯得更具針對性。大疆科技發(fā)布的靈眸口袋相機(jī),專為Vlog拍攝而打造,采用云臺增穩(wěn)設(shè)定,在機(jī)身層面解決抖動問題,實(shí)現(xiàn)大幅度無損防抖。同時(shí),其還具備智能跟隨功能,AI識別人臉,在拍攝過程中自動跟隨移動,可謂“黑科技”十足。

由照片到短視頻再到Vlog表現(xiàn)形式的升級,都預(yù)示著人們對于硬件的要求越來越高,無論是手機(jī)還是相機(jī),滿足用戶需求永遠(yuǎn)是第一考慮。

諸如防抖之類的硬核升級是首要,軟實(shí)力的加強(qiáng)也是要考慮的。華為手機(jī)自帶視頻剪輯功能,大疆靈眸專為打造DJI Mimo app,快速完成上傳、剪輯和分享,在一定程度上是跨界軟件應(yīng)用領(lǐng)域,實(shí)際上也是自身硬件的軟實(shí)力整合。

對此,可以預(yù)見,硬件方面的角逐也將成為新的賽點(diǎn)。除了手機(jī)、相機(jī)廠商之外,科技公司成為了一個(gè)強(qiáng)勢跨界競爭者,華為、大疆或小米等等,更是不會缺席。

這波革新,可以理解為攝影功能的延續(xù)升級,而Vlog作為未來的熱度風(fēng)口,是下一波大增長的推動點(diǎn)。

總結(jié)

Vlog將引導(dǎo)下一波短視頻的市場流量,在目前而言是有比較明顯的趨勢。用戶對于短視頻的內(nèi)容消費(fèi)趨勢也不單單只是從國外趨勢來看,時(shí)長越短越好,注重內(nèi)容質(zhì)量將是短視頻的新焦點(diǎn)。

國內(nèi)用戶大多經(jīng)歷過短視頻的野蠻生長,受到太多的同質(zhì)化的視覺沖擊,逐漸陷入了審美疲勞的厭倦期。那么,注重視頻的內(nèi)容質(zhì)量越來越成為用戶的迫切需求。短視頻的垂直化玩法將成為新賽道,在專一領(lǐng)域發(fā)掘更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,打造個(gè)性IP,是平臺和創(chuàng)作者都需要轉(zhuǎn)型的方向。

Vlog實(shí)際屬于垂直化玩法的趨勢,明顯的中心主題趨向和精心的剪輯配樂而營造出故事性與觀賞性,在內(nèi)容和表現(xiàn)上都是往深度發(fā)掘的進(jìn)階發(fā)展。

時(shí)長與內(nèi)容是短視頻消費(fèi)的兩個(gè)并行方向,未來的短視頻趨勢必將使兩者最優(yōu)的交點(diǎn),而不是一昧的追求時(shí)長壓縮。不同內(nèi)容上的呈現(xiàn)也將采取不一樣的方式,資訊類則以15秒左右的短視頻為主,旅行、美食類的記錄則以Vlog為主,多元化才是未來。

往上是平臺的流量爭奪,往下則是硬件廠商的技術(shù)革新,不管Vlog的發(fā)展如何,視頻拍攝也是用戶常態(tài),雖然更高的需求還沒提出,但廠商要逐漸的走在用戶之前,在藍(lán)海市場中尋找落腳點(diǎn)。這個(gè)過程中,我們必將看到AI為越來越多的硬件賦能。

硬件擁抱AI,平臺擁抱流量,Vlog擁抱生活,未來已來!

 

作者:陳選濱,智能相對論(ID:aixdlun)

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評論
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  1. 相機(jī)并沒有隨著Vlog的熱度降價(jià)吧?只是促進(jìn)了便攜性相機(jī)的市場,gopro, osmo porket,insta 360這些產(chǎn)品的銷量還有一些錄制vlog相機(jī)的銷量

    來自北京 回復(fù)