你失去的,不僅是一張張“無(wú)聊”的報(bào)紙
你還會(huì)在清晨買上一份報(bào)紙,并在早餐時(shí)細(xì)細(xì)品讀嗎?生活方式在改變,現(xiàn)在的你,更多時(shí)候應(yīng)該是拿出手機(jī),翻看網(wǎng)絡(luò)上感興趣的消息,那份“無(wú)聊”且“礙事”的報(bào)紙已被“方便”的電子工具所替代。
2019 年,我們正加速告別報(bào)紙。
就像現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)什么人提起“拜年短信”一樣,報(bào)紙的消逝,也不在大多數(shù)人的感知范圍內(nèi)。人們正為“信息過(guò)載”而頭疼,短視頻風(fēng)潮也早已過(guò)渡到手機(jī)習(xí)慣收看的豎屏,可在報(bào)紙上面印個(gè)二維碼都依然算是重大創(chuàng)新。
人們既不買實(shí)體報(bào)紙,也不關(guān)注電子報(bào),甚至不在意是否還有熟悉的記者為自己寫文章。眾多報(bào)紙編輯部出逃的“難民”通過(guò)微信公眾號(hào)重操舊業(yè),成為觀察者口中的“新聞?dòng)蝹b”。
但是,當(dāng)報(bào)紙——特別是成建制的地方報(bào)紙——大批量消失以后,身為散落全國(guó)各地的城鄉(xiāng)居民,我們損失的絕非只有一個(gè)“無(wú)關(guān)痛癢”的訂報(bào)習(xí)俗,而是身邊社區(qū)街坊的新聞來(lái)源和發(fā)聲渠道。
在原子化、同質(zhì)化的城市生活,驅(qū)使各地讀者都在看全國(guó)一致的新聞版面的時(shí)刻,地方新聞報(bào)道的缺失將引發(fā)怎樣的改變,還是一個(gè)少有人關(guān)注的話題。
“塌方式”停刊和“花式”征訂
曾在北京發(fā)行量排前三的《法制晚報(bào)》,和近 20 家其他報(bào)紙一起倒在了 2019 年的黎明前。
隸屬于《北京青年報(bào)》社的該報(bào)發(fā)行量曾多次超越母報(bào),在 14 年生命歷程中貢獻(xiàn)了眾多社區(qū)突發(fā)新聞和深度報(bào)道,曾被認(rèn)為無(wú)論如何都不會(huì)被殃及。
《北京晨報(bào)》《渤海早報(bào)》《西部商報(bào)》《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》《羊城地鐵報(bào)》……從 2018 年下半年開(kāi)始,紙媒“塌方式”??辈辉P?。
( https://mp.weixin.qq.com/s/vSN95X__Epdr1C4gTPG9sw )
這些報(bào)紙中,影響范圍僅限于所在地區(qū)的地方報(bào)紙占了絕大多數(shù),以至于除了上面的幾個(gè)名字之外,更多的報(bào)紙即使死掉,也沒(méi)有多少人記得,一聽(tīng)名字,就覺(jué)得“與我無(wú)關(guān)”。
可能,唯一有底氣說(shuō)自己不會(huì)關(guān)停的報(bào)紙,只剩下《人民日?qǐng)?bào)》了。然而就連它都在新一年縮減了 4 個(gè)版面,雖然改用全彩印刷作為補(bǔ)償。
至于其它地方的機(jī)關(guān)報(bào),似乎就更是流年不利,訂閱地方機(jī)關(guān)報(bào)越來(lái)越被強(qiáng)調(diào)是一項(xiàng)任務(wù),甚至在黑龍江省,到去年 12 月初,全省多個(gè)地方黨報(bào)征訂任務(wù)的完成度還不到 10%。
《湖南日?qǐng)?bào)》《甘肅日?qǐng)?bào)》《山西日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙?jiān)?11 月連續(xù)發(fā)文催促征訂報(bào)刊,有的還引用了一句名人名言:“一天不讀報(bào)是缺點(diǎn),三天不讀報(bào)是錯(cuò)誤。”
( https://mp.weixin.qq.com/s/vr5_4zfD7vh-8VA9gsd_Zw )
報(bào)紙的生意越來(lái)越難,已經(jīng)成為一個(gè)“老生常談”的話題,唯一的懸念,只是哪一年會(huì)成為歷史謝幕的那個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)而已。現(xiàn)在看來(lái),2019 年可能就是這個(gè)節(jié)點(diǎn)。
兼具公營(yíng)和商業(yè)媒體雙重屬性的國(guó)內(nèi)紙媒,曾被認(rèn)為情況特殊,不像國(guó)外那樣說(shuō)停就停,但現(xiàn)在的事實(shí)無(wú)疑說(shuō)明,該關(guān)的一定會(huì)關(guān),在哪兒都一樣。
廣州觀察
在廣州,散發(fā)《羊城地鐵報(bào)》用的大紅色報(bào)架,還孤零零地立在地鐵 5 號(hào)線的每一個(gè)站廳里。
身為“新廣州人”的航通社作者,對(duì)于幾年前身著制服的工作人員在上班高峰時(shí)段發(fā)報(bào)紙,還印象深刻。
就像其他同行一樣,《羊城地鐵報(bào)》也不僅僅是一半版面抄微博,一半放廣告這么簡(jiǎn)單,它在地鐵口設(shè)置了“m+”服務(wù)站,并時(shí)不時(shí)舉辦一些征婚、賽跑、踢足球之類的社區(qū)活動(dòng)。
《北京娛樂(lè)信報(bào)》、上?!禝 時(shí)代報(bào)》、《羊城地鐵報(bào)》和南京《東方衛(wèi)報(bào)》合稱“地鐵報(bào)四大元老”,2008 年共同發(fā)起了“全國(guó)地鐵報(bào)聯(lián)盟”。
當(dāng)時(shí)有個(gè)說(shuō)法,地鐵報(bào)是“平面媒體中最有活力、最有發(fā)展前景的報(bào)紙業(yè)態(tài)”。時(shí)過(guò)境遷,它們差不多都倒閉了。
( https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2691165 )
不過(guò),《羊城地鐵報(bào)》的上級(jí)單位即《廣州日?qǐng)?bào)》社,還是保留了旗艦報(bào)紙作為地方新聞報(bào)道的主力。
《廣州日?qǐng)?bào)》一直以“身邊紙”作為口號(hào),雖然是一份機(jī)關(guān)報(bào),但卻是按照都市報(bào)的規(guī)格來(lái)做的,并未采取上級(jí)將日?qǐng)?bào)和都市報(bào)分開(kāi)的做法。
加上《羊城晚報(bào)》《新快報(bào)》《南方都市報(bào)》等的共同競(jìng)爭(zhēng),廣州作為華南媒體重鎮(zhèn),對(duì)地方新聞的覆蓋仍算是比較全面,成為市民反映身邊大小事,以致參與政策制定的重要途徑。
在全國(guó)其他城市,伴隨著報(bào)紙刊號(hào)大量注銷的,是報(bào)紙互相兼并,同一報(bào)業(yè)集團(tuán)的力量逐漸聚集到一張報(bào)紙,一個(gè) App 上,正如《北京青年報(bào)》所做的那樣。
各方面運(yùn)營(yíng)都非常出彩的《法制晚報(bào)》因此成為這個(gè)策略的犧牲品,它的員工大部分被要求轉(zhuǎn)崗到新媒體“北京頭條”,但其中伴隨的人員流失將不可避免。
( https://mp.weixin.qq.com/s/cg2r7WTyoLH1iiOSs-yXQw )
文字版《1818 黃金眼》
要說(shuō)所有地鐵報(bào)當(dāng)中活得還算滋潤(rùn)的,還得去重慶找。
在重慶地鐵,你有很大機(jī)會(huì)看到某個(gè)乘客站著不動(dòng),手里捧著一張剛拿到的《都市熱報(bào)》在那傻樂(lè)。
《都市熱報(bào)》的魔性從文章標(biāo)題就可見(jiàn)一斑:《小伙租長(zhǎng)發(fā)漂亮妹子回老家過(guò)年 結(jié)果祭祖時(shí)尷尬了》《女子一年半分手20次 男友買了婚戒不敢求婚》《女子平時(shí)不理人 結(jié)婚給全公司發(fā)請(qǐng)?zhí)?連保潔都不放過(guò)》。
這并不是受到了 UC 震驚部的啟發(fā)——差不多從 2011 年這份報(bào)紙創(chuàng)刊至今,它都一直保持著這樣的風(fēng)格。
航通社作者曾在重慶工作半年,期間讀到一篇家長(zhǎng)里短的稿子,印象非常深刻。它的標(biāo)題是:《慈母手中線,女友眼中釘》。
報(bào)道講了一男子穿著母親親手縫制的帶花紋的鞋墊,和女友去朋友家做客時(shí)候被笑話。女友覺(jué)得沒(méi)面子,回到家就將鞋墊剪成兩半。男子母親花兩個(gè)月做的“家和萬(wàn)事興”刺繡牌匾也被擱置在一邊。
( http://szb.cqdsrb.com.cn/html/2016-05/23/content_490700.htm )
至今回想起來(lái),這個(gè)標(biāo)題還是只能用“驚為天人”來(lái)形容。
有興趣的話,你可以去搜一下來(lái)源是《都市熱報(bào)》的社會(huì)“沙雕”新聞,結(jié)果之多相信會(huì)讓你大吃一驚的。
可以說(shuō),在 4G 時(shí)代,《都市熱報(bào)》還沒(méi)來(lái)得及像《1818 黃金眼》那樣火遍神州,基本就是吃了沒(méi)有視頻的虧。
該報(bào)在創(chuàng)刊 1 周年時(shí)總結(jié)道:
“自創(chuàng)刊以來(lái),《都市熱報(bào)》每月均超額完成重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下達(dá)的廣告任務(wù)及利潤(rùn)指標(biāo),創(chuàng)造了當(dāng)年投資、當(dāng)年盈利的優(yōu)異業(yè)績(jī),成為全國(guó)地鐵類報(bào)紙的一匹黑馬,引起國(guó)內(nèi)同行高度關(guān)注?!?/p>
( http://news.163.com/12/1223/05/8JCSQ57300014AED.html )
對(duì)比同城的《重慶時(shí)報(bào)》,《都市熱報(bào)》現(xiàn)在的滋潤(rùn)局面更顯來(lái)之不易?!吨貞c時(shí)報(bào)》在新媒體崛起時(shí)代,領(lǐng)導(dǎo)為了自救,推出名為“愛(ài)達(dá)財(cái)富”的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái),運(yùn)營(yíng) 3 年攬到 50 多億投資。可是,該領(lǐng)導(dǎo)卻因此被捕,連帶報(bào)紙也在今年 1 月 1 日???/p>
( https://mp.weixin.qq.com/s/L7wfQIlAAr85MNTtwF1hug )
地方報(bào)道“全國(guó)化”
《羊城地鐵報(bào)》們死掉,是因?yàn)檗k的不夠出彩;《都市熱報(bào)》活下來(lái),是因?yàn)槲恼麓蠹叶枷矚g看。歸結(jié)起來(lái),一切似乎都是民心所向。
只是,由于《都市熱報(bào)》采取的策略,是去掉報(bào)道中濃厚的地域特性,將民生新聞從自己熟悉的小區(qū)院落,街坊鄰里當(dāng)中抽離出來(lái),變成全國(guó)人民都可以理解的戲劇沖突,所以才能輕易“出圈”,在微博時(shí)代也能借助其他渠道持續(xù)傳播。
看起來(lái),不講身邊事,只弄“大新聞”,就是地方報(bào)紙唯一被驗(yàn)證的出路。
在這個(gè)結(jié)論背后的邏輯是,高速聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)快速抹平了全國(guó)不同地域之間的信息鴻溝,讓各地居民都可以關(guān)注到均質(zhì)化的,全國(guó)一致的新聞內(nèi)容。
即使是“今日頭條”式的個(gè)性化推送,它也是將你放進(jìn)了全國(guó)所有用戶的大池子里面,雖然你所在的地域依然是一個(gè)變量,但它和你的性別、年齡、學(xué)歷等處于同等地位,意味著你再也無(wú)法看到像在都市報(bào)層面那么多的本地新聞了。
這樣的安排,對(duì)于像航通社作者一樣,全國(guó)各地以至于全世界到處跑,“居無(wú)定所”的年輕人自然非常合適。因?yàn)殡S著年歲漸長(zhǎng),喜歡留在大城市的我們,已經(jīng)在不知不覺(jué)中,讓在外地的時(shí)間超越了從小住在家鄉(xiāng)的時(shí)間,“第二故鄉(xiāng)”“第三故鄉(xiāng)”比老家更是如數(shù)家珍,本地新聞也就變得相對(duì)不那么重要。
然而,假設(shè)我是一個(gè)畢業(yè)就留在老家當(dāng)公務(wù)員,當(dāng)老師,結(jié)婚生子買房買車,小日子按部就班展開(kāi),一眼望得到頭的“坐地戶”,那么我看到和我想看的新聞,也是和“x漂”們一樣的,也是想看全國(guó)范圍的最熱門新聞的。
小城市和大都會(huì)的人們,追一樣的劇,刷一樣的綜藝,看一樣的電影,因?yàn)橐粯拥摹吧车窈霞倍Α?strong>全國(guó)人民丟失了《紅樓夢(mèng)》《還珠格格》這樣的集體記憶,卻又在更高一層的審美趣味上無(wú)限趨同。
正是像《都市熱報(bào)》這樣的地方媒體,在求生欲的驅(qū)使下,把本該與當(dāng)?shù)亟址痪o密結(jié)合,息息相關(guān)的地方社會(huì)新聞,“升華”成了具備全國(guó)流行能力的新聞,才讓各地“沙雕”在微博和朋友圈齊聚一堂。
跟這些優(yōu)中選優(yōu)的各地最佳新聞 PK 之后,專屬一地的新聞,自然還是比較無(wú)趣的占多數(shù)。所以,都市報(bào)們就是經(jīng)歷了這樣的過(guò)程,才變得沒(méi)人看的。
“無(wú)聊”的新聞,意義何在?
你可能會(huì)問(wèn),現(xiàn)在連地球都是個(gè)“村”了,我們恨不得窮盡 YouTube 上全世界的奇葩新聞,來(lái)充實(shí)自己的感官。這時(shí)候,要回頭關(guān)注隔壁小區(qū)哪兒跑水了,旁邊某個(gè)街道的馬路坑坑洼洼,什么商圈旁邊發(fā)生了車禍,是不是還有意義呢?
如果你能做到一生順?biāo)欤瑹o(wú)病無(wú)災(zāi),那當(dāng)然無(wú)所謂。但是,如果是“你”——而不是別人——不巧有需要成為新聞主角,那意義在此刻也就大不相同。
比如說(shuō),你買的房子剛剛驗(yàn)樓,發(fā)現(xiàn)裝修問(wèn)題,天花漏水,墻面掉渣,承重墻晃晃悠悠。你跟小區(qū)同病相憐的業(yè)主一商量,打算跟報(bào)紙反映反映這個(gè)事兒。
如果存在街道一級(jí),區(qū)縣一級(jí)的媒體,興許可以上頭版二版;如果市級(jí)媒體給力,能上個(gè)豆腐塊兒;再往上到省級(jí)都市報(bào),就沒(méi)啥戲了。
要登上全國(guó)媒體?那你還不如自己發(fā)微博 at 大 V 們,看你如何八仙過(guò)海,各顯神通。
其實(shí),這恰恰就是地方媒體自己采編的新聞,這些家長(zhǎng)里短的事兒,給我們所有生活于“社區(qū)”中的人們最大的意義。
沒(méi)有了地方媒體專門聚集起本地消息,服務(wù)本社區(qū)群眾,你個(gè)人的遭遇,需要和全國(guó) 6 億網(wǎng)民每天發(fā)出的浩如煙海的信息同場(chǎng)競(jìng)技。
沒(méi)有人氣,不是網(wǎng)紅,你難免手足無(wú)措,不知要不要?jiǎng)狱c(diǎn)兒歪腦筋。因此我們看到的什么水滴籌,什么各種求助帖,不可避免為了擴(kuò)大影響,要有一定的夸張和扭曲。而《羅一笑,你給我站住》就是這種夸張發(fā)展到極致的反面教材。
對(duì)全球都關(guān)心的新聞,有很多力量協(xié)助辟謠,開(kāi)挖不同角度,不同側(cè)面的深度報(bào)道,其中自然也包括從破產(chǎn)的紙媒逃出來(lái)的“新聞?dòng)蝹b”們。本地新聞就沒(méi)有這么高級(jí)的待遇了。
現(xiàn)實(shí)中,大部分人依賴地區(qū)性公眾號(hào)等自媒體來(lái)看地方新聞。然而,近年來(lái)已經(jīng)有眾多地方號(hào)因?yàn)樘峁┎粚?shí)消息被查處,甚至形成了權(quán)威消息只能等待本地網(wǎng)警發(fā)布,吃瓜必有“反轉(zhuǎn)”的局面。
如果地方政府的“xx發(fā)布”或者“xx網(wǎng)警”成為權(quán)威消息的最終出口,事件弄清原委往往過(guò)去了大半天甚至好幾天,“黃瓜菜都涼了”,嚴(yán)重影響了本地居民獲取身邊事的時(shí)效性。
地方紙媒??倜黠@不過(guò)地反映了人們的生活被全國(guó)和世界新聞所支配。你寧可關(guān)心奶茶妹妹的婚姻,劉德華的嗓子,也不愿意關(guān)注跟你處于同一水平線上的街坊鄰居,因?yàn)樗麄兊男侣劇安缓每础保安淮碳ぁ薄?/p>
這也許會(huì)讓我們無(wú)意識(shí)地忽略地方媒體的重要作用:它們絕不是單純做傳聲筒,更不都是“浪費(fèi)紙張”,本地新聞衰減帶來(lái)的影響不容忽視。
尋回失落的“家鄉(xiāng)”
地方新聞衰退,讓位于全國(guó)性和世界性議題,這個(gè)問(wèn)題不僅中國(guó)獨(dú)有,全世界都有。
賓夕法尼亞大學(xué)(University of Pennsylvania)政治學(xué)家霍普金斯(Daniel J. Hopkins)在其新書《越來(lái)越美國(guó):美國(guó)政治行為是如何并且怎樣國(guó)家化的》(The Increasingly United States: How and Why American Political Behavior Nationalized)中提到:
“美國(guó)政治已經(jīng)完全全國(guó)化:選民們更加關(guān)注華盛頓正在發(fā)生的事情,而不是他們所在城鎮(zhèn)或州的情況。民主黨和共和黨已經(jīng)變得更加同質(zhì)化,在阿拉巴馬州提供了與佛蒙特州一樣的意識(shí)形態(tài)?!?/p>
《紐約客》雜志去年的一篇文章生動(dòng)地描述道:
“地方報(bào)紙和廣播電臺(tái),一度是國(guó)家信息的主要來(lái)源,匯集了國(guó)家、州和市政新聞。因此,那些主要對(duì)華盛頓發(fā)生的事情感興趣的美國(guó)人,仍然對(duì)他們的家鄉(xiāng)有很多了解。如今,選民們?cè)絹?lái)越多地從廣播網(wǎng)絡(luò)和有線電視頻道,或從社交媒體網(wǎng)站和在線出版物上獲取新聞,這些新媒體不太可能要求選民關(guān)注其市政廳或州議會(huì)?!?/p>
選民更有可能根據(jù)“意識(shí)形態(tài)純潔度測(cè)試”來(lái)決定應(yīng)該選誰(shuí),而不是根據(jù)他們是否給所在選區(qū)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處。這就是被稱為“美國(guó)政治的全國(guó)化”的現(xiàn)象,未來(lái)數(shù)十年只會(huì)愈演愈烈。
( https://mp.weixin.qq.com/s/1NIxzF1GJGZoQGq_UJcxUA )
針對(duì)公共事務(wù)報(bào)道缺失帶來(lái)的地方治理危機(jī),多國(guó)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái),通過(guò)大平臺(tái)輸血為主的方式,試圖重振本地新聞報(bào)道的雄風(fēng)。
Facebook 宣布投入 600 萬(wàn)美元啟動(dòng)一項(xiàng)社區(qū)新聞項(xiàng)目,以支持英國(guó)本地新聞業(yè)發(fā)展,這是 Facebook 公司歷史上的首次。同時(shí),公司還在美國(guó) 400 個(gè)小城以及澳大利亞試點(diǎn)“當(dāng)?shù)亟袢招侣劇保═oday in xxx)的地方報(bào)道聚合形態(tài)。
英國(guó)廣播公司 BBC 牽頭成立覆蓋全英的本地新聞合作項(xiàng)目,今后 11 年內(nèi)為全國(guó) 800 多家媒體中的 90 多家提供每年 800 萬(wàn)英鎊(約人民幣 7000 萬(wàn)元)改善基礎(chǔ)設(shè)施,建立共享內(nèi)容資源的“中央廚房”。
(https://mp.weixin.qq.com/s/wJmTUn9bI-4hZ8UWSGQDfA )
地方新聞議題天生不如全國(guó)性、世界性選題吸引人,這可能是單憑改良寫作手法無(wú)法改善的局面。
此時(shí)此刻,從報(bào)道全球性議題中獲得流量和粘性,因此受益的大型媒體平臺(tái),是時(shí)候“反哺”這些不一定賣座,但有著深遠(yuǎn)意義的本地媒體機(jī)構(gòu),以此擔(dān)當(dāng)公共服務(wù)的重任了。
希望在不遠(yuǎn)的將來(lái),我們也能在自己的新聞客戶端里,重新看到自己方圓幾公里的街道附近發(fā)生了什么。
作者:航通社,微信公眾號(hào):航通社 (ID:lifeissohappy)
本文由 @航通社 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
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