一周漲粉240萬,揭秘抖音vlog生存法則

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目前抖音的vlog雖然規(guī)模漸大,但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然嚴重缺乏,無論單品類質(zhì)量,還是多品類覆蓋程度,都有很大的提升空間。對于想布局抖音的vlog創(chuàng)作者來說,也許現(xiàn)在正是最好的時機。

最近,抖音刮起了一陣“vlog”風。打開抖音,能頻繁刷到關(guān)于旅行、美食、學習等各種主題的vlog。雖然此前也有抖音用戶拍攝vlog記錄生活,但真正讓更多人注意到vlog這種內(nèi)容表達方式的,是一位叫“itsRae”的抖音紅人。

前不久,“itsRae”發(fā)布了兩條關(guān)于結(jié)束紐約生活的vlog,兩條視頻收獲的點贊量加起來已破450萬。據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計,“itsRae”憑借這波熱度一周內(nèi)漲粉247.8萬,是當周粉絲增量最多的抖音紅人,且卡思指數(shù)及排名連續(xù)6周穩(wěn)步上升。

?▲ 數(shù)據(jù)來源:卡思數(shù)據(jù)

為什么vlog能激起大家的創(chuàng)作、互動、傳播熱情?它會成為抖音下一個內(nèi)容風口嗎?

本文將基于抖音熱門vlog視頻,對這種內(nèi)容形式的現(xiàn)狀、特點進行分析,挖掘其中的爆款邏輯,為相關(guān)創(chuàng)作者提供借鑒參考,從而提升內(nèi)容競爭力。

一、帶你了解vlog

vlog即視頻博客(Video Blog),是一種集文字、圖像、音頻于一體的內(nèi)容形式,主要功能是記錄生活,我們可以簡單理解為視頻日記。

vlog最早流行于YouTube,被稱為“vlog 之父”的Casey Neistat,曾連續(xù)600多天堅持更新vlog,在YouTube擁有超過1000萬的訂閱者。vlog傳入國內(nèi)后,在短視頻浪潮的推動下,PGC領(lǐng)域涌現(xiàn)出了一批專注拍攝vlog的vlogger(vlog視頻創(chuàng)作者),各領(lǐng)域的創(chuàng)作者也開始把vlog當作一種重要的表達方式,vlog這種內(nèi)容形式正在逐漸出圈走向大眾化。

能夠被大眾接受,主要歸結(jié)于vlog的三個優(yōu)勢。

  1. 首先,與傳統(tǒng)的文字博客相比,經(jīng)過拍攝、剪輯、配音、配字幕的vlog視頻可以呈現(xiàn)更生動、立體的視聽效果,承載更豐富的信息量。在內(nèi)容呈現(xiàn)、情緒表達傳遞方面,擁有明顯的優(yōu)勢。
  2. 其次,與其他目的性、針對性較強的PGC節(jié)目相比,vlog更生活化、真實、自然流暢的表達方式填補了短視頻領(lǐng)域的審美空缺。
  3. 除了內(nèi)容方面的優(yōu)勢外,vlog在拍攝制作方面也比一些PGC內(nèi)容更簡單、時間人力成本更低。甚至只需要手持簡易設(shè)備,就可以實現(xiàn)邊走邊拍,獨立完成一部作品。

二、抖音vlog分析

目前,抖音上關(guān)于vlog最火的兩個話題“vlog日常”、“vlog”閱讀量加起來接近22億,參與人數(shù)接近6萬。很顯然,至少從這兩個維度的數(shù)據(jù)來看,前兩年還被貼上“小眾”標簽的vlog現(xiàn)在已經(jīng)算一個比較熱門的話題了,說明抖音用戶對vlog的接受度非常高。

數(shù)量上已經(jīng)不再小眾,那內(nèi)容質(zhì)量方面呢?

筆者研究發(fā)現(xiàn),目前抖音的vlog可以分為這幾種:

1. 旅游類

旅游是抖音vlog最普遍、應用最廣泛的主題之一。例如:“itsRae”推出的“rae旅行日記”,去迪拜、冰島、摩洛哥等不同的國家、城市,體驗跳傘、浮潛、住房車、自駕游,經(jīng)過剪輯,搭配解說獨白,以及恰當?shù)腂GM,一期完整的vlog就算成形了。

與旅游類節(jié)目不同的是,旅行vlog的內(nèi)容可以從旅行前貫穿到旅行結(jié)束后,而不是只關(guān)注旅途中的所見所聞、目的地的風土人情。

旅行vlog更強調(diào)過程記錄,而不是展開敘述,內(nèi)容可以是坐飛機、吃飯、住宿等各種瑣碎的小事。在對時間要求更高的抖音上,這些旅行vlog視頻幾乎2、3秒就會切換一個鏡頭,要在短時間內(nèi)呈現(xiàn)豐富的內(nèi)容和有趣的個人風格是重點,也是難點。

2. 美食類

美食類vlog在內(nèi)容上都是圍繞美食這個主題展開,但在細節(jié)方面略有差別。有人記錄做飯,有人記錄吃飯,也有人記錄從做飯到吃飯的過程。

例如:“一個不太認真減肥的大學生”推出的一系列美食vlog,就是把做飯、吃飯的過程一起記錄,倍速效果搭配小清新的配樂,俏皮又溫馨,既展示了做法,滿足了觀眾對實用性的需求,也滿足了觀眾對視聽效果的需求。

3. 學習類

由于抖音用戶整體偏年輕化,考研、考公、考各種證書的用戶不在少數(shù)。這類群體中存在不少人想尋求學習伴侶,互相打氣鼓勵,一起度過枯燥的學習期。因此學習類vlog也成為了vlog的主要內(nèi)容主題之一。

視頻內(nèi)容很簡單,通常展現(xiàn)的就是學習過程,看書和做題。有些人會選擇勵志語錄當作背景獨白,例如“你要逼自己優(yōu)秀,然后驕傲地生活,余生還長,不必慌張”。有些人會選擇以文字的形式,把想傳達的話放在視頻四周展示給觀眾。

4. 戀愛記錄類

愛情是年輕人群體中永不過時的話題,抖音聚集了大量年輕人,關(guān)于愛情的內(nèi)容自然會受到這部分用戶的喜愛和追捧,戀愛記錄,俗稱“撒狗糧”就是一種重要的愛情類內(nèi)容表現(xiàn)方式。戀愛vlog的內(nèi)容通常圍繞戀愛雙方的日常相處展開,有吃飯、逛街這樣的瑣碎小事,也有生日、周年紀念等比較重要的“大”事。

綜上來看,雖然從數(shù)量規(guī)模上來看,抖音vlog內(nèi)容正在快速崛起,但從內(nèi)容質(zhì)量來看,頭部vlogger屈指可數(shù),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也大多由這些頭部vlogger產(chǎn)出,大部分vlog內(nèi)容仍處于金字塔底端,內(nèi)容上也存在明顯問題。

大多數(shù)vlogger只是簡單記錄,既缺乏個人風格這種軟實力,也不具備拍攝剪輯方面的專業(yè)度這種硬實力。大部分內(nèi)容是對所屬領(lǐng)域PGC內(nèi)容的承襲,例如:美食類vlog和美食類節(jié)目就沒有明顯區(qū)別,缺乏創(chuàng)意、內(nèi)容重復,看多了難免會讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。

因此,從內(nèi)容質(zhì)量方面來看,抖音的vlog尚處于起步階段,這個巨大的市場需要更多優(yōu)質(zhì)vlog內(nèi)容、vlogger的加入。

三、為什么人們愛看vlog??

也許有人會問,為什么經(jīng)過精雕細琢的內(nèi)容無法取悅觀眾,簡單的生活記錄卻能夠打動人?

其中的主要原因可以被概括為以下2點:

1. 儀式感的重新找回

儀式感,其實就是一種專注、認真的生活態(tài)度,承載著人們對生活的敬畏,而這恰巧是很多人缺乏的??旃?jié)奏、高壓的生活讓人們變得急功近利,不敢慢下來,儀式感對很多人來說是一種奢侈品。錄制vlog對于創(chuàng)作者來說,是在尋求一種儀式感。

對于觀眾來說,同樣是一種間接參與的儀式體驗,這些體驗可能是他們在日常生活中無法得到的。觀眾通過觀看,與創(chuàng)作者達到觀點態(tài)度、情感上的共鳴,從而增加繼續(xù)面對枯燥無聊的生活的勇氣。

2. 滿足觀眾的尋求陪伴和社交需求

記錄型的內(nèi)容通常都有陪伴的功能,例如:直播、吃秀等,vlog也不例外。生活壓力讓很多年輕人時常會陷入焦慮、迷茫、孤獨等情緒中,移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的交互性讓他們渴望通過網(wǎng)絡(luò)尋求陪伴,滿足社交需求。

vlog中作者與觀看者通常保持著較近的距離,拉近了雙方的距離,內(nèi)容專注生活瑣事也會讓觀眾更有交流感。這時候,體驗時間的流逝,對于觀眾來說就是一種陪伴和放松。

四、vlog在抖音應該注意什么?

和其它PGC節(jié)目入駐抖音一樣,vlog入駐抖音同樣需要做內(nèi)容上的調(diào)整和適配。

具體來說,主要是以下2點:

1. 兼顧內(nèi)容和時長

vlog在入駐抖音的過程中,最需要突破的就是協(xié)調(diào)“慢”內(nèi)容和“短”時長之間的矛盾,但絕不是把十分鐘的視頻加速濃縮成抖音版。創(chuàng)作者需要重新建立抖音用戶能接受的敘事節(jié)奏和邏輯,既要讓觀眾感受到相比搞笑、美女等快節(jié)奏抖音視頻,你的vlog傳達出來的“慢”,也要控制好內(nèi)容的時長。

2. 重視用戶沉淀

所有的創(chuàng)作者會考慮商業(yè)化問題,當用戶積累到一定程度,應該借助其他社交平臺,完成對用戶的沉淀。讓用戶沉淀下來是為之后的商業(yè)化變現(xiàn)鋪路,這樣才能讓流量發(fā)揮真正的價值。

總之,目前抖音的vlog雖然規(guī)模漸大,但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然嚴重缺乏,無論單品類質(zhì)量,還是多品類覆蓋程度,都有很大的提升空間。對于想布局抖音的vlog創(chuàng)作者來說,也許現(xiàn)在正是最好的時機。

 

作者:卡思數(shù)據(jù),公眾號(ID:caasdata6)

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。

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評論
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  1. Vlog 記得今年騰訊合作伙伴大會yoo視頻發(fā)布會提出會火的

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    1. 是的哈,yoo視頻在UGC內(nèi)容上給Vlog,旅游紀實,穿搭、美妝等內(nèi)容的優(yōu)先級別是最高的

      來自北京 回復
  2. 這類視頻關(guān)鍵還是在于讓用戶找到共鳴

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  3. 看了你的文章,我去抖音試了下,VLOG的模版在哪兒?

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    1. vlog可以理解為是利用視頻記錄生活,是沒有模版的哦

      來自北京 回復