編者：這是一份中國(guó)“吃貨”的行為報(bào)告?，F(xiàn)在餐飲O2O太熱了，市場(chǎng)也太大了。按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2015前3個(gè)月全國(guó)餐飲收入累計(jì)值達(dá)到7458.1億元。研究人員通過(guò)支付寶錢(qián)包在線餐飲消費(fèi)數(shù)據(jù)，并結(jié)合線下問(wèn)卷，對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行了分析。小編吐血才拿來(lái)報(bào)告，希望幫到相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者小伙伴。圖多慎入！??！

移動(dòng)端餐飲O2O? 星星之火開(kāi)始燎原

隨著移動(dòng)終端的普及，以及各大互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)力推動(dòng)，餐飲O2O在移動(dòng)端的第一批種子用戶(hù)已經(jīng)形成，用戶(hù)使用習(xí)慣也初步培養(yǎng)起來(lái)。

中國(guó)餐飲協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)餐飲O2O在線用戶(hù)規(guī)模將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年將超過(guò)2億人。

以支付寶錢(qián)包為例，2015年一季度為平臺(tái)上餐飲O2O企業(yè)帶來(lái)的新用戶(hù)環(huán)比超過(guò)了115%。結(jié)合線上線下數(shù)據(jù)進(jìn)行的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，94%的用戶(hù)都是通過(guò)手機(jī)進(jìn)行下單消費(fèi)的，可見(jiàn)通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行餐飲O2O消費(fèi)已經(jīng)深入人心。

一些重度用戶(hù)的粘性驚人。2015年一季度，最多的用戶(hù)通過(guò)手機(jī)點(diǎn)餐的單數(shù)達(dá)到了97單，平均一天超過(guò)1單。

不能錯(cuò)過(guò)的十大“重鎮(zhèn)”?

“吃貨”到底在哪里？

各地食客對(duì)于“饕餮”的熱衷度，以及對(duì)通過(guò)O2O去進(jìn)行餐飲消費(fèi)的接受程度有別，決定了各地開(kāi)展O2O的條件不同。在具體經(jīng)營(yíng)策略上，企業(yè)也應(yīng)該差異化地開(kāi)展。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析，從不同維度得出了餐飲O2O的十大“重鎮(zhèn)”，顯示了哪里熱衷 O2O的“吃貨”最集中，哪里O2O的“吃貨”最舍得花錢(qián)，或許對(duì)有志于此的餐飲企業(yè)有一定幫助。

餐飲O2O用戶(hù)最多的TOP10城市——北京、上海、武漢、杭州、南京、溫州、蘇州、寧波、長(zhǎng)沙、無(wú)錫。

餐飲O2O客單價(jià)排名TOP10城市——北京、天津、鄭州、上海、廈門(mén)、蘇州、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、長(zhǎng)沙、常州。北京、天津和鄭州成為最舍得在餐飲O2O上花錢(qián)的三個(gè)城市，平均每筆超過(guò)100元。

男女老少高矮胖瘦? 他們通過(guò)O2O在吃啥？

在O2O這件事情上，女性“吃貨”比男性更多。調(diào)研顯示，餐飲O2O的用戶(hù)中，男女比例為1:2，這樣看起來(lái)，女性是各大餐飲O2O平臺(tái)和企業(yè)更好的用戶(hù)。從消費(fèi)情況來(lái)看，男女在口味也存在差異，相對(duì)而言，女人喜歡甜點(diǎn)、冰淇淋等零食，而男人更愛(ài)吃中餐或者火鍋。

? ? ? ?80后正在成為社會(huì)各領(lǐng)域的中流砥柱，不信你瞧，餐飲O2O他們也是絕對(duì)主力。在熱衷于餐飲O2O的用戶(hù)中，80后占據(jù)半壁江山，其次是90后，也有近三分之一。70后雖然用戶(hù)較少，但每次買(mǎi)吃的花的錢(qián)卻是最多的，大約為60.6元。80后為57.2元，90后為42.6元。從口味來(lái)看，70后更偏愛(ài)西餐，而90后則對(duì)甜點(diǎn)、冰淇淋等零食更喜歡。

在餐飲O2O領(lǐng)域，藍(lán)領(lǐng)和白領(lǐng)用戶(hù)具有同樣的價(jià)值。在所有用戶(hù)中，白領(lǐng)、大學(xué)生和藍(lán)領(lǐng)成為最主要的三類(lèi)人群，三者總共占比80%以上?；蛟S在商務(wù)宴請(qǐng)上，白領(lǐng)更舍得花錢(qián)。但是在O2O的餐飲活動(dòng)中，藍(lán)領(lǐng)和白領(lǐng)雖然職業(yè)不同，但對(duì)待自己的胃卻沒(méi)什么差異，每次吃的花費(fèi)約55元；而大學(xué)生則消費(fèi)較低，每頓35元左右。

作者：黑豆

來(lái)源：36氪? ??

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