APP界面設(shè)計(jì)中的趨同化:近期看來是有益的

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為什么如今的APP UI設(shè)計(jì)如此的趨同?這也許是件好事。

現(xiàn)在,當(dāng)你打開 Instagram、Airbnb、Apple Music、Twitter、Dropbox 這些應(yīng)用的時(shí)候,乍一看很難區(qū)分清楚彼此的區(qū)別:帶有圓潤邊緣、現(xiàn)代感極強(qiáng)的非襯線字體大標(biāo)題,極簡的黑白色調(diào)為主的界面,大量的留白,少量的提亮色甚至沒有提亮色。

這種現(xiàn)代的界面設(shè)計(jì)風(fēng)格,乍一看很簡陋。而具有諷刺意味的地方在于,它們出自于最大的公司,是最受歡迎也是受眾最廣的產(chǎn)品,在視覺觀感上,讓人覺得「幾乎沒有被設(shè)計(jì)過」。

Instagram 的深藍(lán)的頁頭怎么變了?Lyft 中經(jīng)典的亮粉色元素怎么不見了?這些有著深厚底蘊(yùn)的品牌是否已經(jīng)放棄了標(biāo)識性的設(shè)計(jì)?又或者是它們開始共享相同的模板了?

問題在于,這不止是 Instagram 和 Lyft 這樣了,有跡象表明,Google 這樣的大廠也有類似的傾向。比如Gmail 中標(biāo)志性的紅色大幅度減少,白色的背景,白色的交互按鈕,白色的輸入框,其他的Ui控件都很精準(zhǔn)到位地保持了這種簡約而一致的風(fēng)格。

身在硅谷的大型企業(yè),互相之間的借鑒學(xué)習(xí)是常有的事兒,但是至少保持了足夠的差異化。但是現(xiàn)在的局面則不同,這種高度趨同的趨勢,讓整個(gè)事情看起來非常反直覺。

到底是怎么回事?

好吧,我們認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一致性是好事情,這里有幾個(gè)值得注意的原因。

讓用戶更加關(guān)注內(nèi)容和結(jié)果

對于大量APP 的視覺和信息疲勞是誰都無法忽略的真實(shí)存在,絕大多數(shù)人已經(jīng)厭倦了在太多應(yīng)用之間來回切換,每一次下載新的應(yīng)用都要花費(fèi)大量的時(shí)間來重新了解界面的設(shè)計(jì)。

調(diào)研表明,超過四分之一的應(yīng)用,在首次下載之后,用戶只用過一次就卸載了。絕大多數(shù)人日常使用的APP 其實(shí)是非常固定的,它們中絕大部分,核心在于幫助人們節(jié)省時(shí)間和金錢(或者兼而有之),讓生活更輕松。

對,讓生活更輕松。而這需要數(shù)字產(chǎn)品具備良好的一致性,而設(shè)計(jì)師也越來越多地將注意力投注在這一個(gè)點(diǎn)上。

正如同我們熟知的UX設(shè)計(jì)專家唐納德·諾曼所說的:「很多用戶界面所存在的真正的問題,在于它僅僅只是用戶界面。很多用戶界面的設(shè)計(jì)阻礙了功能。我想努力達(dá)成某個(gè)目標(biāo),而不是將精力耗費(fèi)在界面上?!?/p>

更一致意味著更好的可用性

所有的電商網(wǎng)站基本上都遵循著類似的交互邏輯和視覺元素,你不會搞錯(cuò)購物車的圖標(biāo),也不會錯(cuò)過任何環(huán)節(jié)。這些約定俗成的慣例,意味著用戶不再需要重新學(xué)習(xí)在某個(gè)新的平臺上購物,降低學(xué)習(xí)成本。

絕大多數(shù)約定俗成的規(guī)則和流程都被用戶不自覺地印刻在大腦中,成為一種自然的習(xí)慣,而獨(dú)特的設(shè)計(jì),截然不同的規(guī)則,則常常會成為習(xí)慣以外的東西,引起混亂,讓初次上手的用戶感到受挫和沮喪。

以 Snapchat 為例,今年早些時(shí)候曾經(jīng)發(fā)布過一個(gè)版本,其中包含有一些比較有爭議的設(shè)計(jì)。這個(gè)版本當(dāng)中,被重新修改過的導(dǎo)航和幾乎隨意堆砌的功能模塊,讓用戶活躍度幾乎立刻下降了73%,甚至直接導(dǎo)致了用戶流失和股票下跌。

正如同 Snapchat 所證明的那樣,新穎的設(shè)計(jì)是有風(fēng)險(xiǎn)的。一致的設(shè)計(jì),確實(shí)有一定的機(jī)率降低用戶在面對新興事物時(shí)候的不安感。

設(shè)計(jì)不應(yīng)止步于視覺

明白用戶的需求和意圖,在不斷探索解決方案的過程中,才能真正創(chuàng)造出偉大的用戶體驗(yàn)。相比于獨(dú)特的外觀,差異化的體驗(yàn)是更有價(jià)值的。

當(dāng)然,樣式和風(fēng)格很重要,它們也確實(shí)會影響到體驗(yàn),當(dāng)人們感知到有視覺吸引力的設(shè)計(jì)的時(shí)候,即使有一些混亂和無效的設(shè)計(jì),也是可以忍受的。

但是設(shè)計(jì)師的精力是有限的,用戶的也是如此,相比于在色彩和花哨的動(dòng)畫上反復(fù)嘗試,幫助用戶找到更好完成任務(wù)的方式,無疑更有價(jià)值。設(shè)計(jì)好的產(chǎn)品,最終能夠給用戶帶來價(jià)值的東西,是需要看似無限的測試和迭代,來向著可用和易用的產(chǎn)品更進(jìn)一步。

奧巴馬、喬布斯和扎克伯格每天穿著相同的衣服,他們的衣服和這種行為同樣出名。心理學(xué)家將這種現(xiàn)象稱之為「決策疲勞」,它們每天需要用有限的能量來做大量的決定,而為了給更重要的事情留下足夠的精力,他們穿相對固定的衣服,就可以省心很多。

設(shè)計(jì)師面對的是同樣的局面。隨著界面設(shè)計(jì)的趨同化,設(shè)計(jì)師可以花費(fèi)更少的時(shí)間來決定用什么色彩,而可以將更多的精力投注在更為深入的設(shè)計(jì)當(dāng)中,比如更有效的布局,反思為什么要這樣設(shè)計(jì),等等。

趨同的設(shè)計(jì)是否會扼殺創(chuàng)造力

我想你一定在思考這種設(shè)計(jì)趨勢之下的缺點(diǎn),比如這樣的設(shè)計(jì)是否會顯得缺乏創(chuàng)新,甚至?xí)髿?chuàng)造力。老實(shí)說,我覺得這樣的影響是存在的。

但是,即使每個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師都參與到極簡主義設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來,仍然有大量的設(shè)計(jì)工作有待完成,設(shè)計(jì)的范疇太廣泛了,需要設(shè)計(jì)的東西遠(yuǎn)超用戶界面本身。

事實(shí)上,界面中的趨同化在近期看來是頗為有益的,對于長期的影響也是非常巨大的。

首先,最重要的一點(diǎn),VR、AR 和人工智能的逐漸普及,用戶和數(shù)字設(shè)備之間的互動(dòng)可能會變得更加隱形,小屏幕同樣在普及,手勢操作將會成為最基本的交互語言,我們將會越來越多地參與到無屏幕的交互當(dāng)中去。

即使我們在iPhone 上,人工智能加持下的 Siri 越來越好用,越來越多的用戶開始習(xí)慣使用類似的語音助手來創(chuàng)建待辦事項(xiàng),選擇音樂,發(fā)送消息,查看天氣,簡單的功能它們已經(jīng)可以很好地完成了,復(fù)雜的功能和需求也會通過機(jī)器學(xué)習(xí)逐步習(xí)慣、越做越好。

在諸如人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)這樣相對高深的概念背后,是軟硬件正在更好地幫助人類完成任務(wù),做對事情。設(shè)計(jì)師的角色需要更進(jìn)一步,更深入地參與到產(chǎn)品當(dāng)中。

如果設(shè)計(jì)師要改進(jìn) Siri 的設(shè)計(jì),那么要做的工作遠(yuǎn)不止設(shè)計(jì)界面,已經(jīng)有很多相關(guān)領(lǐng)域的專家討論過這個(gè)問題了,設(shè)計(jì)師所需要了解、掌控的維度越來越多,設(shè)計(jì)正在變得更加深入和復(fù)雜。更通俗的講,設(shè)計(jì)師需要考慮新的方式,更加富有創(chuàng)造力的策略來吸引用戶的注意力,甚至要深入到情感和感知當(dāng)中去,而不是單純的視覺。

如果我們僅僅將優(yōu)秀的設(shè)計(jì)局限于我們在屏幕上看到的內(nèi)容,未來更多的可能性,可能就止步于此了。

 

原文作者 :?Yazin Akkawi?

譯者/編輯 :?陳子木

譯文地址:https://www.uisdc.com/most-app-looks-the-same#

本文由 @陳子木 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Pexels,基于 CC0 協(xié)議

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評論
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  1. 好像確實(shí)是什么都講了,但好像又都沒講??赡苁鼙娛悄切┫矚g聽故事的人群,而不是尋找方法論的人群

    來自上海 回復(fù)
  2. 大家不要搞錯(cuò)了,作者的論點(diǎn)——怎么看待APP界面設(shè)計(jì)中的趨同化?

    1.趨同的設(shè)計(jì)能讓用戶更專注內(nèi)容和信息
    2.趨同的設(shè)計(jì)使軟件可用性更高
    3.趨同的設(shè)計(jì)不會扼殺創(chuàng)新,因?yàn)樵O(shè)計(jì)本身不止于UI界面設(shè)計(jì)本身,未來包含了更多更復(fù)雜的多個(gè)維度,界面只是其中一個(gè)維度

    綜上,得出結(jié)論:短期有益

    來自四川 回復(fù)
  3. 看似什么都說了,又好像什么都沒說

    來自山東 回復(fù)
  4. 4萬瀏覽 90收藏 就這….

    來自河北 回復(fù)
  5. 文章空洞

    來自貴州 回復(fù)
  6. 需要慢慢的消化 ??

    來自廣東 回復(fù)
    1. 來自湖北 回復(fù)
  7. 凈整這些花里胡哨的 哈哈哈

    來自浙江 回復(fù)
  8. 一篇然并卵的文章

    來自上海 回復(fù)
  9. 有點(diǎn)浮于表面的感覺

    來自福建 回復(fù)
  10. 你好,我是人民郵電出版社編輯,請問有沒有意向合作出版相關(guān)設(shè)計(jì)類圖書,18811565025隨時(shí)可聯(lián)系我

    來自北京 回復(fù)
  11. 觀點(diǎn)受用,確實(shí)期望說的再深一些可能更好:)

    來自河北 回復(fù)
  12. 是UI,不是Ui

    來自北京 回復(fù)
  13. 感覺有點(diǎn)沒說透,,,

    來自廣東 回復(fù)
  14. 這就是為什么App Store 需要提交1024大小的直角圖標(biāo),為什么會有設(shè)計(jì)規(guī)范,錘子為什么做完自己的圖標(biāo)還要去做第三方的圖標(biāo)。

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  15. 優(yōu)秀

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