董宇輝小作文事件的導(dǎo)火索，其實(shí)就是小編的評(píng)論區(qū)發(fā)言，矛頭直至董宇輝的文案能力。那董宇輝在東方甄選的文案表現(xiàn)如何？我們來(lái)看看作者的整理。

公元1399年，時(shí)任大明董事長(zhǎng)的朱允炆，在聯(lián)席CEO齊泰、黃子澄的建議下開(kāi)始削藩。

不料燕王朱棣一路逆風(fēng)反推，硬生生把 “削藩” 打成了“清君側(cè)”，攻下首都，處死了齊黃二人，改國(guó)號(hào)為永樂(lè)，史稱 “靖難之役”。

而在商業(yè)世界中，同樣的削藩故事每天都在上演，比如快手大戰(zhàn)辛巴，比如格力大戰(zhàn)經(jīng)銷(xiāo)商，尤其在直播帶貨領(lǐng)域，大家都在默契地 “去頭部” 化，比較成功的是 “交個(gè)朋友” 直播間，基本已平穩(wěn)實(shí)現(xiàn)了 “去羅永浩” 化。

比較失敗的就是東方甄選了，就像近來(lái)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的 “小作文” 事件。

其實(shí)從去年董宇輝爆火之后，東方甄選就已經(jīng)開(kāi)始大力培養(yǎng)主播團(tuán)隊(duì)，以避免因?yàn)檫^(guò)度依賴董宇輝個(gè)人給上市公司帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，這里面也涌現(xiàn)出了包括頓頓、石明在內(nèi)的一眾人氣主播。

但從年初董宇輝休了個(gè)假導(dǎo)致公司股價(jià)暴跌，復(fù)工又讓股價(jià)暴漲來(lái)看，東方甄選已經(jīng)完全離不開(kāi)董宇輝了。

于是乎，小孫靈機(jī)一動(dòng)，既然無(wú)法取代，那我干脆直接取締，然后一出鬧劇就開(kāi)始了。

眾所周知，董宇輝最初出圈靠的就是才華橫溢的 “小作文”，張口就來(lái)的散文式帶貨文案，俘獲了一眾粉絲的喜愛(ài)。

既然如此，那就先從 “小作文” 文案開(kāi)始打擊吧。

于是我們看到了在東方甄選吉林行的視頻下方，小編手撕自家頭牌的名場(chǎng)面，小編跳出來(lái)告訴大家，東方甄選出圈的區(qū)域主題小作文不是董宇輝寫(xiě)的，是團(tuán)隊(duì)寫(xiě)的（言下之意：他沒(méi)有你們想象的那么有才華），這引來(lái)董宇輝粉絲的強(qiáng)烈不滿。

輿論的猛烈反彈，顯然是超出了管理層預(yù)想的，本想精準(zhǔn)削弱頭牌的影響力，沒(méi)想反而帶來(lái)了公關(guān)危機(jī)，小孫心想：一定是我打擊的力度還不夠。

于是更要命的來(lái)了，小孫親自上場(chǎng)給觀眾 “開(kāi)會(huì)”，對(duì)小編的無(wú)理高高舉起輕輕放下，對(duì)董宇輝則是輕輕提起狠狠摔下，比如提到董宇輝因?yàn)榍榫w原因拒絕上播，而他作為CEO “必須理解宇輝”，然后和其他主播費(fèi)了很大力氣才 “頂了下來(lái)”，還不經(jīng)意透露出董宇輝年薪 “不止幾千萬(wàn)”……

這堪稱直擊要害啊，瞄準(zhǔn)的就是董宇輝在才華之外那一層樸實(shí)善良的人設(shè)。

一套組合拳打完，小孫心中竊喜：這下你們一定不喜歡董宇輝了吧？

好消息是小孫 “霸道總裁” 的人設(shè)算是立住了，壞消息是只立了一會(huì)兒。

從官媒到民間，輿論開(kāi)始一邊倒的聲討東方甄選過(guò)河拆橋，公司股價(jià)幾天時(shí)間就跌去了70個(gè)億。

東方甄選的粉絲數(shù)也從3000萬(wàn)打頭掉到了2000萬(wàn)打頭，而董宇輝個(gè)人的抖音號(hào)粉絲已經(jīng)飆升至2000萬(wàn)+。

無(wú)論是媒體還是公眾，都在用自己的方式表明自己對(duì)待此事的態(tài)度。

俞敏洪曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一本書(shū)叫《我曾走在崩潰的邊緣》，現(xiàn)在很有可能正在寫(xiě)第二部《我又走在崩潰的邊緣》。

快過(guò)年了，不如給大家殺個(gè)CEO助助興吧，于是免去了小孫的CEO職務(wù)。

事實(shí)證明，你給衣食父母?jìng)冮_(kāi)會(huì)，那市場(chǎng)就會(huì)讓你叫 “跌”。

一時(shí)間各路平臺(tái)也向董宇輝伸出了橄欖枝，羅永浩直接喊話可以給董宇輝攢個(gè)局支持他創(chuàng)業(yè)，網(wǎng)友們連公司名字都想好了叫 “永輝超市”，果然出門(mén)在外，身份都是自己給的。

一番荒唐之后，事情的最新進(jìn)展是董宇輝已經(jīng)正式回歸東方甄選直播間，在直播預(yù)告海報(bào)里的title也變成了“東方甄選高級(jí)合伙人”，待遇方面據(jù)羅永浩說(shuō)是 “天價(jià)”。

開(kāi)了CEO，給了身份，提了待遇，看似鬧劇要告一段落了，但事情是否會(huì)有一個(gè)圓滿的結(jié)局，還是要靜觀其變。

回看本次事件的起因——“小作文” 文案。文案已經(jīng)是當(dāng)今時(shí)代品牌或者個(gè)人IP出圈的一把利器，拿今天的微信指數(shù)來(lái)看，「文案」一詞的實(shí)時(shí)熱度為4億，比劉德華、肖戰(zhàn)、王一博、周杰倫、易烊千璽一眾頂流加起來(lái)的熱度都要高。

如今「文案」已經(jīng)不單是一個(gè)廣告概念，而是全網(wǎng)最具熱度的文化符號(hào)，是好玩、走心、動(dòng)人這些人們最為看重的情緒價(jià)值的代名詞，背后蘊(yùn)藏著巨大的流量紅利。

所以當(dāng)董宇輝去年在直播間用 “三餐四季，紙短情長(zhǎng)” 這樣充滿文化韻味的文案帶貨的時(shí)候，一下子就火出了圈。

硬生生把東方甄選扛出了低谷，股價(jià)翻了N倍不止，讓小孫能在年初成功套現(xiàn)2.17億。

而為何當(dāng)某些人想當(dāng)然的以為 “成也文案，敗也文案”，想用文案歸屬問(wèn)題攻擊董宇輝時(shí)卻無(wú)法奏效呢？

想搞清楚這個(gè)問(wèn)題，不妨可以對(duì)比一下當(dāng)時(shí)董宇輝出圈時(shí)在直播間臨場(chǎng)發(fā)揮的那些文案，和本次用來(lái)攻擊董宇輝的 “東方甄選吉林行” 的出圈文案。

董宇輝的直播間文案：

大家在六月的清晨點(diǎn)進(jìn)直播間，

看著我像兵馬俑一樣的臉型，

感受到了人生的無(wú)常和命運(yùn)的不公，

但這時(shí)你發(fā)現(xiàn)和我一樣臉型的還有這款299元牛排送你的這口鍋，

這個(gè)鍋你得背。

大興安嶺野生藍(lán)莓汁：

那天第一批我們自己吃的樣品到了，

我喝完一瓶，然后坐在中關(guān)村的出租屋里燥熱，樓下吵鬧，

北四環(huán)的車(chē)流從來(lái)沒(méi)有因?yàn)槲业膽n傷或者是興奮而停止過(guò)，樓下還時(shí)常在夜里打電話爭(zhēng)吵。

但那一刻我坐在中關(guān)村租住的小房間里頭，我的靈魂已飄向遠(yuǎn)方。

是的，遙遠(yuǎn)的北方，大興安嶺的原始森林里沾著露水月光下，

人們起舞飲酒，暢談馴鹿脖子上的鈴鐺，偶爾作響，

薩滿穿著精致的衣服，充滿力量的起舞，

那里的孩子自由而健康，右下角想要的自己去拍。

《藏著地圖里的中國(guó)歷史》：

我們也在努力的活著，有貸款、有房租、有壓力、有愛(ài)的人，有脆弱的感情。

大概就在10天前我們還在苦苦掙扎，那天晚上有1300人陪我聊到天亮，

我說(shuō)我們是朋友對(duì)嗎？我們能聊聊天嗎？你們?yōu)槭裁此恢?/p>

當(dāng)時(shí)我突然才知道有那么多人在夜里，原來(lái)跟我一樣輾轉(zhuǎn)難眠。

有沒(méi)考上研究生還沒(méi)有找到工作在家里焦急的孩子，

有期望在大城市打拼的孩子能回來(lái)看看自己的老人，

有孩子尿床哭醒了自己收拾完一切坐在客廳里想喝一杯水冷靜冷靜的母親，

有半夜開(kāi)著車(chē)回來(lái)大半夜還在路上的中年人。

——眾生相。

前天晚上我跟宋老師播完之后，我倆走到樓下，有幾個(gè)人在天橋底下睡覺(jué)，前幾天下那么大的雨，我其實(shí)特別想幫他們，但我又不好意思打擾他們。

——那才是眾生相。

所以什么叫做《藏在地圖里的中國(guó)歷史》？

城堡會(huì)泯滅在長(zhǎng)河中，

英雄會(huì)老去，

美人會(huì)遲暮，

你我的故事終將化為一炬，

但是平凡的人會(huì)給我最多感動(dòng)。

我更多的精神力量不是從那些大家聽(tīng)起來(lái)很壯闊的故事中找的，反而是我身邊真實(shí)的一個(gè)個(gè)朋友們，七情六欲，五谷雜糧，但可愛(ài)如你我。

我希望六月的陽(yáng)光下，你我光明磊落的站著，大大方方，熱愛(ài)生活，慷慨、樂(lè)觀、自信。

有困難是對(duì)的，因?yàn)樵掠嘘幥鐖A缺，人有悲歡離合嘛，蘇軾都給你說(shuō)了。

再來(lái)看本次 “東方甄選吉林行” 的出圈文案，是視頻號(hào)點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)三個(gè)10萬(wàn)+的大爆款。

董宇輝 “大美吉林” 小作文全文：

“神州啟明處，龍脈連天際。

這里是960萬(wàn)平方公里的點(diǎn)睛之筆，

一山有四季，十里不同天。

這里是東北大地上的至高點(diǎn)，

白山傲日，猶如雄雞昂首，一鳴天下曉。

天池映月，宛若神龍凝目，一眼望三國(guó)。

四季對(duì)吉林都毫無(wú)保留，極盡繁華

而“冬”偏又把它寵得不像話，

將最美的妝發(fā)都賦予了它。

當(dāng)片片雪花在空中綻放，

仿佛揉碎了無(wú)數(shù)星光。

百里霧凇在枝頭乍現(xiàn)，

好似鑲嵌了整個(gè)春天。

這片黑色大地此刻正身披盛裝，

化作一片無(wú)垠的海洋。

一座座山峰翻滾著白色的浪花，

沿著松花江順流而下，

一路萬(wàn)縷銀絲，兩岸瓊樹(shù)銀花。

人們?cè)谘┲刑ゑR，肆意瀟灑，

直到把日落跌進(jìn)星河，

泛起長(zhǎng)夜繁星的漣漪，

才恍然感嘆，世間真的有童話。

凜冽巍峨的長(zhǎng)白山下，流水處，

萬(wàn)樹(shù)含煙，抬頭望，冰瀑掛川。

水在云之上，云在風(fēng)之巔。

時(shí)而化為霧，時(shí)而羽成仙。

有人說(shuō)它是西王母的寶鏡，守護(hù)一方平安；

有人堅(jiān)信它是女?huà)z補(bǔ)天的寶石，遺落凡間。

仿佛只有這樣，

才能解釋這星球罕有的驚艷。

煙波浩渺的凈月潭邊，

清風(fēng)莽莽，月影潺潺，

它時(shí)刻遙望著祖國(guó)東南，

對(duì)它的姐妹發(fā)出最深切的呼喚。

波瀾壯闊的鴨綠江畔，

雄赳赳氣昂昂的歌聲依然在耳畔回響，

蕩氣回腸。

它們?cè)杏埠蛧?guó)的希望，

堅(jiān)定著新時(shí)代的信仰，

用一腔熱血守護(hù)著萬(wàn)家燈火和幸福安康。

西漢至今，兩千兩百多年的建城史上，

它始終不徐不忙，不爭(zhēng)不搶。

近代以來(lái)，用無(wú)數(shù)個(gè)第一，

默默打造著中國(guó)制造的金名片。

東北虎咆哮著吉林人的豪邁，

開(kāi)江魚(yú)雀躍出吉林人的性情，

他們清醒且勇敢，冷靜又自豪。

他們知道山高水長(zhǎng)，怕什么來(lái)不及，

天空海闊，慌什么到不了。

當(dāng)天地也無(wú)塵，山河亦有影。

用松花釀酒，看半溪明月，

以春水烹魚(yú)，聽(tīng)一枕清風(fēng)。

答案在路上，自由在風(fēng)里。

這次讓我們一起相約大美吉林——

遠(yuǎn)赴長(zhǎng)白驚鴻宴，一睹瑤池盛世顏?！?/strong>