在中東和北非地區(qū)，語音社交產(chǎn)品正迅速崛起，成為連接不同文化和人群的新橋梁。這篇文章將帶你深入了解兩款專注于中東市場的語音社交應(yīng)用——Timo和Falla，它們?nèi)绾卧诩ち业氖袌龈偁幹姓业阶约旱亩ㄎ?，并在用戶增長和收入上取得了顯著的成績。

語音社交產(chǎn)品的熱度還在持續(xù)，隨著技術(shù)的進步和用戶需求的多樣化，相關(guān)產(chǎn)品也開始尋求新的增長機遇。當前，語聊已經(jīng)從一個擴展圈子人脈的社交工具，演變成了具有強互動性的線上聲音聚會活動，在受宗教文化限制的MENA（中東和北非地區(qū)）尤其受歡迎。

Yalla在賽道上的驚艷表現(xiàn)，以及沙特人超乎想象的氪金實力讓不少開發(fā)者看到了機會。近兩年，越來越多的語聊應(yīng)用入局，試圖在市場上搶占一席之地。競爭加劇下，玩法功能同質(zhì)化成為了急需攻破的難題。近期，Timo和Falla兩款的語聊產(chǎn)品似乎找到了創(chuàng)新方向，在用戶數(shù)量或營收上都有明顯的增長趨勢。

點點數(shù)據(jù)顯示，Timo于2023年上線，開發(fā)者Fastwall是一家位于中國香港的公司，至今APP Store全球下載量約3356萬，收入超310萬美元，進入埃及社交免費榜Top10；Falla則早在2021年就已經(jīng)上線APP Store，由深圳音果互娛公司開發(fā)，全球下載量約128萬，收入?yún)s高達約1600萬美元。一個是多用戶，一個是高營收，兩款產(chǎn)品是如何在出海路上找到突破口的？

（Timo自上線以來全球下載量，圖源：點點數(shù)據(jù)）

01 開啟真人認證，成為社區(qū)“明星”

“美好的一天從一個有趣的聲音聚會開始”，Timo將產(chǎn)品定義為一場多人、大型的線上聚會，以此來吸引想要結(jié)交好友的年輕人們。只有通過真人驗證證，才能打開這場聚會大門的鑰匙，用戶需要完成視頻中指定的動作，如轉(zhuǎn)頭、眨眼等，再上傳一張清晰的人像照片，才能被系統(tǒng)判定為“真人”，從而開始使用。

近兩年上線的社交應(yīng)用中可以看到很明顯的一個趨勢，真人身份驗證逐漸變得嚴格起來。一方面由于監(jiān)管政策的收緊，另一方面則是人工智能熱潮下，一些產(chǎn)品開始用AI假冒真人進行互動，尤其是在具有游戲功能的產(chǎn)品中有所體現(xiàn)，用戶也由此感覺到被欺騙，從而導致體驗感下降。Timo從進入的第一步就預防了這種事情的發(fā)生。

為了讓用戶能展現(xiàn)更加真實的自己，在Timo中可以像發(fā)送“朋友圈”一樣上傳圖文動態(tài)，同樣也能看到世界各地用戶的生活分享，感受不同的風土人情。無論是在哪個模塊查看他人主頁，用戶年齡幾乎都會被顯示出來，雖然是一種篩選交友的條件，但也有用戶認為，不露臉的語聊本身就具有神秘性，年齡并不該成為阻礙社交的一項。

而在Timo的隱私政策中也有著對于年齡條款的限制，其中規(guī)定了產(chǎn)品不面向18歲以下的任何人服務(wù)，也不會故意收集這些孩子的身份信息，如果發(fā)現(xiàn)會將會從服務(wù)器中刪除，從中體現(xiàn)對未成年的保護。

LBS是社交應(yīng)用中常見的重要功能，給用戶推薦同城甚至是幾公里之內(nèi)的人，大大增加了產(chǎn)品的活躍度與用戶之間的可聊性，Timo則是單獨設(shè)立了一個“附近的人”模塊，專為那些喜歡近距離社交，甚至想要線下見面的人準備。

根據(jù)榜單數(shù)據(jù)，Timo的用戶主要集中在MENA和東南亞地區(qū)，主要包括埃及、沙特、菲律賓、印尼等。因此，產(chǎn)品的語言問題也是需要被重點關(guān)注的。在Timo的熱門推薦板塊中，可以看到語音房主的國家國旗標志，由此進入自己到所熟悉的語言或文化的房間當中。

當然也有用戶想跳出日常的生活圈子，結(jié)交全球各地的友人，感受更多語言的魅力。這種情況下，就可以去選擇對應(yīng)的主題房間，在里面進行K歌比賽、才藝展示、詩歌朗誦等等，用共同的興趣愛好來打通圈子往往更加容易。

打賞功能一直以來都是社交應(yīng)用中吸引用戶參與的重要方式之一，從最初表示好感，到如今逐漸發(fā)展成了一種賺錢工具。無論是發(fā)送還是接受禮物，Timo中都有相應(yīng)的排行榜，助力用戶成為社區(qū)中的“明星”。這也讓不少人通過才藝展示增加互動次數(shù)，更有動力成為語音房的“房主”，或是像沙特人一樣豪擲千金做“榜一大哥”。尤其是當排名上顯示國籍標志的時候，會變得更具競爭意味。

02 促進沖榜氪金，增強溫馨互動

Falla則是用“免費語音房，遇見新朋友”來引導人們進行在線交友。從用戶角度來看，“零成本”就能找到與自身意氣相投的人，是極具吸引力的。

雖然功能上大相徑庭，但相比Timo來說，Falla在互動性上做得更加深入一些。

Falla將語房按照排名、國家、活躍度、主題、最新及推薦等內(nèi)容進行分類，便于用戶直觀地選擇感興趣的房間。特別是在排行榜中，除了有國籍標志外，還會顯示房間的“榮譽徽章”和熱度值，這對于具有集體榮譽感極強的MENA地區(qū)用戶來說，是有效能促進氪金沖榜的一種方式。

在主題房間中，比較受歡迎的是旅行這一主題，會有世界各地的用戶加入進來一起探討關(guān)于旅行的趣事或是注意事項，甚至會有當?shù)赜脩粼敢獬洚敗皩в巍?，以此從線上交友轉(zhuǎn)移到線下。Falla也會不定期上線一些關(guān)于旅游的活動為用戶提供積極交流的平臺。

如今，各大社交媒體開始顯示IP地址，本是為了避免地域問題，卻被網(wǎng)友們衍生出了新玩法。“想要來自世界各地IP的生日祝?！?/strong>，線上生日派對逐漸興起，這種時候網(wǎng)友們也會很捧場地為陌生人送上生日祝福。