為什么說當下是最適合李子柒回歸的時候?

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在數(shù)字化時代,李子柒以其獨特的田園牧歌風格視頻,在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了一個精神烏托邦,成為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播者。經(jīng)歷了長達三年的沉寂后,她帶著對傳統(tǒng)文化的熱愛和創(chuàng)新精神回歸,繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)上掀起波瀾。

攜“紫漆衣柜”空降,子柒已歸。沉淀三年歸來,原本幾乎是月更博主的李子柒,在回歸后的幾天內(nèi)已經(jīng)更新了第三期視頻。

2022年7月14日,李子柒發(fā)布了“柴米油鹽醬醋茶”系列中的“井鹽”視頻,隨后陷入了于MCN機構(gòu)的漫長拉鋸戰(zhàn),停更時間長達1200多天。

誰說世界不是一個巨大的時間循環(huán)。

當特朗普贏得美國大選,李相赫拿下S賽冠軍,華農(nóng)又養(yǎng)起了竹鼠,李子柒也重新回到小院。

誰又分得清今年是2024年還是2016年。

不過,幸運的是,世界風雨飄搖,在人們最懷念共識,也最需要田園精神滋養(yǎng)的當下,李子柒回來了。

01 李氏烏托邦

從恢復更新開始,無論在哪個平臺搜索李子柒,跟在名字后面的總有一個小小的“熱”字。

視頻里的故事依舊和三年前一樣,在那個路邊開滿鮮花的地方,她穿著簡單的衣服,騎著自行車,親切地說著“婆婆,我回來了?!?/p>

作為田園牧歌烏托邦賽道的絕對統(tǒng)治者,也是一手開辟這一賽道的創(chuàng)作者,李子柒的油管,幾乎擁有全世界最和諧的評論區(qū)。

難能可貴的是,這份和諧并不止于漢語文化區(qū)。

實際上,在停更的1200多天中,李子柒的油管賬號,反而增加了500多萬粉絲,變成2000萬粉絲體量的中文博主。評論區(qū)也一直保持著溫馨,更是被網(wǎng)友戲稱“應該把諾貝爾和平獎頒給李子柒”。

毫無疑問,李子柒是幸運的。她早早地在三年前的柴米油鹽醬醋茶的視頻故事里,伴隨著小院的一磚一瓦的建設(shè),已經(jīng)完成李氏烏托邦的構(gòu)筑。在人們還有耐心看完一集40分鐘的自媒體內(nèi)容的歲月中,李子柒已經(jīng)基本完成了李氏烏托邦世界觀的搭建,成為了“采菊東籬下,悠然見南山”現(xiàn)代版的精神圖騰。

而當下的回歸,對網(wǎng)友們來說,在這個只要敢想就能實現(xiàn)的小院里,寄托的早已不僅僅是采菊東籬下的理想主義了,還有我們對過去那些,相對更慢,也相對更為和諧的互聯(lián)網(wǎng)世界的懷念,又或者是我們對于和平世界本身的懷念。

三年足夠網(wǎng)友們完成社會角色的轉(zhuǎn)變,當李子柒依舊還是以前的模時,這份精神烏托邦的構(gòu)筑也終于達到了最和諧的時刻。畢竟,殺傷力最大的并不是跟你一同經(jīng)歷了時光的白月光本人,而是記憶力的那個白月光。

但在李子柒自己口中,這次回歸并不是某種緩步而行,或某種計劃好的待定事項。

在最新的媒體專訪中,她表示,自己是一個多月之前臨時決定回歸,面對蟄伏三年來互聯(lián)網(wǎng)成層出不窮的“復出”傳聞,為了避免大家的揣測和擔心,干脆自己站出來,主動跟大家聊聊現(xiàn)在在做什么,將來要做什么。而目前更新的視頻現(xiàn),也是在不到一個月的時間里,加急制作出來的。(這就是老一輩藝術(shù)家的從容嗎)

對于未來的工作,李子柒表示將主要圍繞傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展,而非單純的商業(yè)化運作。而在回歸后,她有意將自己與非遺文化緊密聯(lián)系在一起,除了連續(xù)更新而已經(jīng)更新的漆柜、蜀錦等非遺文化內(nèi)容外, 李子柒本人也積極出席活動。

11月13日晚,李子柒復出之后亮相“2024煥新非遺·天府之夜”活動現(xiàn)場,官宣“李子柒非遺工作站”成立。次日,李子柒受邀出任百度百科AI非遺館榮譽館長,以跨界合作的方式,繼續(xù)開辟非遺煥新之路。

專注文化亦有撬動世界的力量。

02 如滴水石穿

幾乎沒有博主能對抗三年斷更帶來的影響力流失,但李子柒可以。

據(jù)不完全統(tǒng)計,在斷更的三年里,李子柒的微博陸陸續(xù)續(xù)掉了800萬粉絲,但僅在更新的幾天內(nèi),又重新上漲了700萬。

和所有的互聯(lián)網(wǎng)快餐邏輯都不一樣,李子柒的成名得益于慢。她本就是從慢節(jié)奏生活里孕育出烏托邦,在人們的理想世界里種下種子,從漫漫互聯(lián)網(wǎng)中存活、開花結(jié)果、再到成為參天大樹,李子柒的內(nèi)容離不開“沉淀”帶來的滋養(yǎng)。

內(nèi)容邏輯亦是如此,李子柒的創(chuàng)作本身就是跨越時間周期的。幾乎每一支視頻,她都在用美麗空鏡表達時間的流逝,春去秋來。時間的流逝本身也是為了內(nèi)容的沉淀,比如從植物的播種到收獲,制作手工從圖紙的設(shè)計到原材料的生長成熟……

在李子柒的故事世界里,講究一個有始有終,她愿意花更長的周期,去把一件事描述完整,也愿意在當下短視頻與豎屏內(nèi)容充斥的空間里,保留橫屏的,時長充足的內(nèi)容。作為觀眾,在她構(gòu)建的這個世界里,除了視聽語言的享受之外,好奇心也得到了極大的滿足。

內(nèi)容本身是鏡子,照映現(xiàn)實,花費三年歲月去抗爭的“李子柒”歸屬權(quán)之爭,對李子柒本人來說,這本就是一場長達三年的沉淀。

除了絕對的先機帶來的優(yōu)勢外,內(nèi)容生意始終是門運營的學問。對李子柒來說,“李子柒”IP始終是這場長跑中,哪怕斷更三年,也需要牢牢把握的命脈。

單看經(jīng)濟價值,你可能并未完整看完過一個李子柒的視頻,但你在購買螺絲粉的時候,絕對有考慮,甚至購買過過李子柒品牌的螺螄粉。拋開其他因素不談,能網(wǎng)購的螺螄粉最開始也只有那幾個品牌,而在這條賽道上,李子柒也算得上是沉淀多年的老字號了。

或許這也是微念和李子柒拉扯了三年,最終才達成共識的原因。

在淘寶上早已屬于流通產(chǎn)品的李子柒螺螄粉、李子柒酸辣粉等產(chǎn)品,都是原本的微念公司,在內(nèi)容之外進行的李子柒IP的開發(fā)。天貓頁面顯示,李子柒官方旗艦店經(jīng)營方為杭州微念品牌管理有限公司,月銷報備超10萬件,銷量最高的螺螄粉產(chǎn)品已售20萬余件。

這本身即是李子柒IP的商業(yè)價值。也因此,雖然在采訪里李子柒坦言自己暫時還未想好商業(yè)化的道路,卻沒有人會忽視“李子柒”三個字的影響力。

不過好在,知識產(chǎn)權(quán)信息顯示,杭州微念品牌管理有限公司,已經(jīng)將包括“李子柒”“子柒“在內(nèi)的多個商標轉(zhuǎn)讓到子柒文化傳播有限公司下。同時,李子柒已經(jīng)將自己的身份證名字由李佳佳改為李子柒。

而李子柒本人,也同樣經(jīng)歷了三年的沉淀。在專訪中,她也跟大家分享,三年來,除了陪伴奶奶,她去了20多個省份,拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者,“六七年前我去拜訪手藝人的時候,更多的是為了學習技術(shù)技藝,這幾年時間充裕,我更多的是去聽他們的故事,也找到了繼續(xù)往前走的方向和動力?!?/p>

正如大家對她的期許,子柒歸來本身,恰如“熹妃回宮”,基督山伯爵改頭換面,和那些我們最喜愛的爽文關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點一樣,是一場令人大快人心的勝利。

此去皆為坦途,惟愿君志長存,如滴水石穿,晴空萬里。

圖源:微博、豆瓣,侵刪。

作者?/ 向? ?向 運營?/ 獅子座
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題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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