在做企業(yè)新媒體時，如果想要有好的曝光，可以怎么做？或許你得學(xué)會蹭熱點(diǎn)。那么，怎樣恰當(dāng)?shù)夭錈狳c(diǎn)？這篇文章里，作者總結(jié)了找熱點(diǎn)、切熱點(diǎn)的步驟和方法，不妨來看看，或許會對運(yùn)營同學(xué)有所幫助。

前段時間我在追網(wǎng)飛的《絕世網(wǎng)紅》番劇，里面網(wǎng)紅法則的首條就是，蹭——蹭一切你可以蹭得上的。

其實(shí)做企業(yè)新媒體也是這樣。

沒有錢，還想要好的曝光？那你必須得學(xué)會蹭熱點(diǎn)。

而如何恰如其分地蹭熱點(diǎn)，可是一個考驗(yàn)企業(yè)新媒體小編的技能分水嶺。

一、如何找熱點(diǎn)？

1. 入門熱點(diǎn)——各種熱搜工具看一看（百度熱搜、微博熱搜、抖音熱搜、小紅書熱搜）。
2. 中級熱點(diǎn)——問下你身邊5個同事：“最近什么比較火？”
3. 高級熱點(diǎn)——它是會主動送到你面前的，通過你的同事、你的老板、還有你的社群。

假如以上三個方法都沒有找到感興趣的熱點(diǎn)選題，那么首先考慮寫已經(jīng)計(jì)劃好的選題。

不要刻意去找熱點(diǎn)，只要長期浸潤在行業(yè)內(nèi)，你要相信公司的那幾十號同事，比你更先了解社會和行業(yè)內(nèi)發(fā)生的新鮮事件。

技巧：

越垂直、關(guān)聯(lián)度越大的熱點(diǎn)，越值得寫。不擅長、沒有完善資料、無法確認(rèn)的熱點(diǎn)，寧可放棄。

二、當(dāng)出現(xiàn)一個熱點(diǎn)，如何快速找到蹭的切入口呢？

那么當(dāng)出現(xiàn)一個熱點(diǎn)，如何快速找到蹭的切入口呢？

以下是三個步驟：

1. 發(fā)生了什么事？
2. 圍繞問題列出你所感興趣的問題，并給出盡可能多的答案猜想于資料搜查工作。
3. 從問題里找到和你的產(chǎn)品切合的點(diǎn)。

以“李佳琦直播事件”為例，你的思考?xì)v程應(yīng)當(dāng)如下：

1）發(fā)生了什么事——李佳琦在直播間懟粉絲，上了熱搜。

在9月10日的直播中，李佳琦介紹79元一支的花西子眉筆時稱，看到有網(wǎng)友留言說越來越貴了，他反問：“哪里貴了？這么多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說，國貨品牌很難的……哪里貴了？”隨后，李佳琦又說：“有的時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？”

技巧：

梳理事情發(fā)生的快速模型：5W1H模型。

When/Where/What/Why/Who/How理清熱點(diǎn)發(fā)生的事情。一定要一手資料，且資料準(zhǔn)確，這一點(diǎn)尤為重要，因?yàn)闊o論你后面寫什么，只要這一步出錯了，你的讀者就能找到你的漏洞，嚴(yán)重的話，會讓你整篇內(nèi)容的努力付諸東海。

2）感興趣的問題——為什么懟粉絲？什么場景下懟粉絲？粉絲是誰？這件事為什么會上熱搜？之前有懟過嗎？

出于人類的八卦心理和人之常情，通常你最感興趣的幾個問題，肯定也是關(guān)注這件事的用戶最關(guān)心的問題。

在列出問題之后，可以使用思維導(dǎo)圖把自己能想到能查到的追問的問題和原因都列出來。

技巧：

• 一定要寫下來，只有寫下來，列舉的問題才會越來越多，可拓展和產(chǎn)品結(jié)合的點(diǎn)才會越來越多。
• 如果自己腦瓜子沒有列舉原因的思路，試試下面這個萬能思路：健康、環(huán)境、人際關(guān)系、金錢、效率、社會、安全、情感。

3）從問題里找到和你的產(chǎn)品切合的點(diǎn)

在列舉問題的過程中，如果你對你的產(chǎn)品足夠敏感。那么你肯定能挑出最能引起你的用戶關(guān)注的點(diǎn)。打個比方：

• 如果你是職場號，那么“打工人努力加班卻掙不到錢”，這個點(diǎn)足夠引起熱度了吧？順便延展到職場生存學(xué)，最后帶上產(chǎn)品。
• 如果你同樣是國貨美妝，你可以從專業(yè)角度說說花西子貴不貴、冤不冤？可以打自己性價比高、國貨美名。
• 如果你也是主播帶貨，你可以說說遇到這種情況，要怎么處理？凸顯自己的專業(yè)度。
• 如果你是學(xué)生，你可以講講你的日常購買流程，以及你為什么覺得花西子貴/便宜？
• 如果你是品牌，你可以給花西子和李佳琦做一下公關(guān)危機(jī)方案，順便附上自己的聯(lián)系方式。
• 如果你是心理情感產(chǎn)品，你可以聊聊李佳琦在直播里表現(xiàn)出來的“職業(yè)倦怠”，順便給相同情況的人類幾個貼心建議，最后附上自己的產(chǎn)品資料。
• ……

蹭熱點(diǎn)的方式千千萬萬種，只有你想不到的那點(diǎn)。

注意事項(xiàng)：

無論如何，寧可放棄蹭熱點(diǎn)，也不能對事件發(fā)生的品牌方和陷入輿論的中心人物進(jìn)行拉踩和偏執(zhí)，盡量保持謙卑。

作為一個企業(yè)新媒體，維持產(chǎn)品口碑美譽(yù)度才是我們的根本，不可以在官方號下煽動情緒，輸出有失風(fēng)度的觀點(diǎn)。即使對方有可能是我們的競品。

三、什么時候蹭熱點(diǎn)最能事半功倍？

蹭熱點(diǎn)所帶來的曝光，能給企業(yè)新媒體運(yùn)營帶來許多的好處。

首先，當(dāng)然是老板的眼前一亮，快速從平庸的團(tuán)隊(duì)里脫穎而出，成為升職加薪的only one。最好的曝光就是，你的老板朋友圈和社群都在轉(zhuǎn)發(fā)，而你的粉絲在評論吹你的彩虹屁。

其次，行業(yè)地位。這是一個降維打擊的技巧，漲粉、轉(zhuǎn)化都會隨之而來。在后續(xù)的運(yùn)營中，只要你的競品沒有你這類型的新媒體運(yùn)營，基本只會追趕著你的腳步。

最后，如果你的企業(yè)號上有放引流鏈接，這個熱點(diǎn)文有可能會帶給你意想不到的驚喜。

那么，什么時候蹭熱點(diǎn)最能事半功倍？

第一種情況就是，千年難得一遇，就是你領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生的大事，而剛好你的產(chǎn)品在這方面獨(dú)一無二。比如最近興起的AI風(fēng)，做工具的小編們趕緊催自己家的產(chǎn)品經(jīng)理上AI功能，哪怕只是一點(diǎn)噱頭，你的新媒體也會表現(xiàn)亮眼。

當(dāng)年，奶茶妹跟東哥談戀愛的新聞爆出來，誰也沒想到，筆者拿這個新聞和留學(xué)產(chǎn)品結(jié)合起來（結(jié)合點(diǎn)就是奶茶妹和東哥是在留學(xué)時候認(rèn)識的），在一個八卦號上傳播，第六條的位置愣是寫出了10w+。后來一個錯綜復(fù)雜的懸疑劇非?；鸬臅r候，筆者利用懸疑劇帶貨梳理思維的繪圖工具，直接刷爆了這個工具老板的朋友圈。

第二種情況是，當(dāng)號已經(jīng)被運(yùn)營得平平無奇，你剛好接手或剛?cè)肼毩?，不要放過這個最佳的表現(xiàn)時機(jī)。一般跟老板談籌碼的最佳時機(jī)就是別人做得都不起色的時候，而你做出了一個鼓舞團(tuán)隊(duì)的事情。這時候，你的能力會被無限放大。

抓準(zhǔn)這兩個時機(jī)，你就能享受到企業(yè)新媒體追熱點(diǎn)的快樂。

四、企業(yè)新媒體追熱點(diǎn)注意事項(xiàng)

作為一個企業(yè)新媒體，追熱點(diǎn)只是我們用來炫技的一個手段。

在平時的日常運(yùn)營工作中，最重要的還是老老實(shí)實(shí)寫好跟自己產(chǎn)品相關(guān)的文章，新媒體號內(nèi)容越扎實(shí)，炫技的時候效果越大。

所以在炫技過程中，我們最大的注意點(diǎn)就是——不要翻車。現(xiàn)在社會上的輿論環(huán)境并不好，不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难哉摽赡軙o品牌帶來意想不到的麻煩。

那么為了避免翻車，有幾個我們一定一定要記住的點(diǎn)：

• 禁止觸碰政治選題，即使200%誘人。
• 禁止拉踩、觀點(diǎn)偏激。
• 禁止沒有調(diào)研的情況下，發(fā)布沒確定事實(shí)的熱點(diǎn)。最好文章附上信息來源。
• 切勿為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)。
• 如果你暫時還沒掌握追熱點(diǎn)的技巧，那就先從最簡單的產(chǎn)品文檔做起。如果你首次嘗試在企業(yè)新媒體上追熱點(diǎn)，請先讓你的老板幫你審核一遍。

最后，祝大家運(yùn)營的企業(yè)新媒體各項(xiàng)指標(biāo)都非常健康～～（不要單純追逐10w+