淘寶這幾天的免單活動(dòng)，你參加了嗎？反正我是沒(méi)搶到。不過(guò)據(jù)說(shuō)是醉翁之意不在酒，免單活動(dòng)只是淘寶的“前菜”，淘寶更著力宣傳的是5.10周年慶。

“哇，我竟然搶到淘寶免單了！”

5月6日的17：20分，林墨打開(kāi)“淘寶免單”界面，看到自己這個(gè)中獎(jiǎng)絕緣體竟然抽中了112.9元的免單紅包不禁發(fā)出一聲驚呼。

隨后，她便收到了淘寶的短信。趕在16：00：07付款的林墨成為了本場(chǎng)免單活動(dòng)的58144位免單用戶(hù)。

不過(guò)，和林墨同時(shí)抽獎(jiǎng)的朋友便沒(méi)有這么幸運(yùn)，林墨的朋友因?yàn)楦犊顣r(shí)需要輸密碼所以付款時(shí)間在11秒。而林墨在小紅書(shū)搜索后發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)友表示，這場(chǎng)限量10萬(wàn)份的免單活動(dòng)只有在活動(dòng)結(jié)束后10秒內(nèi)付款的人，才有機(jī)會(huì)搶到免單。

林墨第一次發(fā)現(xiàn)淘寶的免單活動(dòng)是在微博熱搜上。

5月6日，#淘寶免單bug#登上了微博熱搜，有網(wǎng)友表示自己在淘寶下單購(gòu)物后突然收到了免單51元的短信。淘寶順勢(shì)宣傳免單活動(dòng)，稱(chēng)用戶(hù)收到的紅包都可以正常使用。

淘寶的免單活動(dòng)規(guī)則很簡(jiǎn)單，從5月6日到5月9日，淘寶會(huì)在每天的11點(diǎn)、16點(diǎn)和21點(diǎn)推出“猜題免單活動(dòng)”，只需要根據(jù)淘寶給出的圖片，猜測(cè)出個(gè)十百位的數(shù)字，猜中免單數(shù)字后再根據(jù)相應(yīng)的數(shù)字金額下單，便有機(jī)會(huì)搶到免單機(jī)會(huì)。

不管活動(dòng)規(guī)則如何，僅是“免單”二字便足夠吸引人。

目前，話(huà)題#淘寶免單#在微博的閱讀量達(dá)到了17.1億，在榜時(shí)間達(dá)到了7.7個(gè)小時(shí)。可見(jiàn)，網(wǎng)友們對(duì)淘寶免單活動(dòng)的熱情，與此同時(shí)，也有越來(lái)越多的人參與到這場(chǎng)猜題搶免單的游戲中。

一、拼智商、拼手速

要成為淘寶免單的幸運(yùn)用戶(hù)并不容易。單是根據(jù)圖片猜紅包金額，就能將不少人攔在活動(dòng)外。

答案最令人意外的是5月8日11點(diǎn)的活動(dòng)，淘寶給出了三張《射雕英雄傳》的劇照，并配文《?術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻》，大批網(wǎng)友猜測(cè)答案可能與郭靖學(xué)功夫的順序或者郭靖的拜師順序有關(guān)，并給出了145或130的答案預(yù)測(cè)。

然而，當(dāng)網(wǎng)友們按照猜測(cè)的金額下單時(shí)，淘寶公布的答案卻是156。官方給出的解釋是，數(shù)字與教郭靖功夫的角色的出場(chǎng)順序。

在以往的活動(dòng)中，基本上只有活動(dòng)開(kāi)始后幾秒內(nèi)付款的用戶(hù)才能搶到限量的免單機(jī)會(huì)，而這次11點(diǎn)的活動(dòng)，有網(wǎng)友在11：44下單都能被免單并排在了17592名。

可見(jiàn)，極少數(shù)人猜中了156的答案。同時(shí)，網(wǎng)上也出現(xiàn)了不少質(zhì)疑淘寶出題刁鉆、答案難猜的聲音。

據(jù)拓品新消費(fèi)觀察，淘寶的出題范圍非常廣。既包括《甄嬛傳》、《射雕英雄傳》等影視作品，也有考研老師湯家鳳的數(shù)學(xué)題，金魚(yú)、海星等生物有幾個(gè)胃等生活百科。

顯然，為了難住網(wǎng)友們，淘寶可以說(shuō)是“絞盡腦汁”。

想要搶到免單的第二步就是拼手速。

林墨第一次參與淘寶免單時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)還不算激烈。她提前找好商品，在活動(dòng)開(kāi)始后準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)進(jìn)購(gòu)物策劃再付款便成功搶到了免單機(jī)會(huì)。

在此后的淘寶免單活動(dòng)中，競(jìng)爭(zhēng)變得激烈起來(lái)。

林墨再次參與5月7日11點(diǎn)的免單活動(dòng)。這次活動(dòng)淘寶給出的三張圖片是考研數(shù)學(xué)輔導(dǎo)老師湯家鳳出的三道題目，免單名額有10萬(wàn)份。在網(wǎng)上得知答案是110后，林墨提前5分鐘蹲守在活動(dòng)界面等待倒計(jì)時(shí)。

然而，跳轉(zhuǎn)到購(gòu)物車(chē)下單界面后卻一直顯示“購(gòu)買(mǎi)失敗”，林墨在多次刷新后，才終于下單成功。最終的付款時(shí)間已經(jīng)超過(guò)11點(diǎn)20秒了。

“下單時(shí)間都到20秒了，這肯定沒(méi)戲了。”林墨看到付款時(shí)間后心已經(jīng)涼了。

果然，林墨在小紅書(shū)上看到有些人說(shuō)，自己付款時(shí)間是1秒都沒(méi)有搶到免單名額。

隨著參加的用戶(hù)越來(lái)越多，想要搶到免單的難度也在增加，在拼手速方面，已經(jīng)到了毫秒級(jí)別。

二、搶到不一定賺到

仔細(xì)研究淘寶免單的活動(dòng)規(guī)則，便能發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)活動(dòng)與其說(shuō)是免單，不如說(shuō)是半價(jià)購(gòu)物。淘寶免單的金額是以購(gòu)物紅包的形式發(fā)放，而且只有購(gòu)買(mǎi)的商品確認(rèn)收貨后，紅包才能生效。

這也就意味著，想要把紅包消耗掉需要再次下單超過(guò)紅包金額的商品。相當(dāng)于花一份錢(qián)，買(mǎi)到兩份商品。

另外，參加免單活動(dòng)的下單金額需要與淘寶活動(dòng)中的金額保持一致，最多不能超過(guò)活動(dòng)金額的0.99元。例如，淘寶免單活動(dòng)的數(shù)字是112元，那么用戶(hù)下單的金額必須在112-112.99元之間。

拓品新消費(fèi)觀察到，很多網(wǎng)友在小紅書(shū)咨詢(xún)下單哪種商品比較容易湊單。為了幫助用戶(hù)更容易挑選到金額合適的商品，淘寶還在免單頁(yè)面的下方給出了“1-10”、“10-50”、“50-100”等的商品推薦。

當(dāng)然，也有不少人在閑魚(yú)打折出售在淘寶免單中搶到的購(gòu)物紅包，盡量降低自己的實(shí)付金額。像是90元代110元、18元代23元、100元代112元等。

即便如此，淘寶此次的免單活動(dòng)也可以稱(chēng)得上誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。

截至發(fā)稿前，淘寶已經(jīng)完成了8次免單活動(dòng)，根據(jù)淘寶給出的免單金額和數(shù)量來(lái)看，淘寶目前至少發(fā)放了5126萬(wàn)元以上的購(gòu)物紅包。而且，購(gòu)物紅包的有效期一直延續(xù)到8月份，用戶(hù)搶到紅包后可以等到618再使用。

值得注意的是，免單活動(dòng)只是淘寶的“前菜”，淘寶更著力宣傳的是5.10周年慶。據(jù)悉，今年的5月10日是淘寶創(chuàng)立21周年的“生日”。

早在5月6日，淘寶便推出了5.10周年慶的“五天樂(lè)”活動(dòng)。從5月6日到5月10日，每天都有優(yōu)惠活動(dòng)。例如限時(shí)秒殺、官方立減、滿(mǎn)300減30等，商品的優(yōu)惠力度可以媲美雙十一。

淘寶的動(dòng)作還不止這些。

就在不久前，淘寶剛剛宣布取消沿用了10年之久的預(yù)售制度，今年618不設(shè)置預(yù)售，直接銷(xiāo)售現(xiàn)貨。

很明顯，淘寶被抖音、拼多多等電商平臺(tái)“卷”到了。如今，淘寶不得不拿出優(yōu)惠并通過(guò)整活兒的方式搶奪消費(fèi)者。

*林墨為化名