當(dāng)一個(gè)做了多年的老設(shè)計(jì)，看多了文案，自己寫了一波，會(huì)是什么樣？

?

老陽(yáng)是個(gè)多年的設(shè)計(jì)，副業(yè)開了幾間牛肉店。

許是設(shè)計(jì)做油了，文案也見得多，自己也開始越俎代庖了。

開在深圳皇崗口岸附近的這間店呢，由于香港的牛肉太貴，不少港人就過埠來爭(zhēng)食。

老陽(yáng)之前的牛肉店，不是這個(gè)名字。也到底是設(shè)計(jì)出身，沒算計(jì)過合作者，一急之下退出了。

因?yàn)楦蛇^了一陣，嘗過了經(jīng)營(yíng)的甘苦，他又一頭扎了回來，為新店命名「就犟」。有點(diǎn)九牛都拉不回的勁兒，沒兩年，就又做出來3間店。

毗鄰香港的新動(dòng)向，老陽(yáng)有點(diǎn)始料未及。都不是翻幾張臺(tái)的現(xiàn)象了，而是客戶很多要候上三四個(gè)鐘，就這樣，都還有不少?zèng)]吃上的，有些港人只好去趕最后一班高鐵餓返。

由此，店里的前臺(tái)，在桌上椅上，積了好些張叫號(hào)單。叫號(hào)單在食客手上，都捏出了各色形狀和痕跡，讓老陽(yáng)看得心里滿是溫度。

于是，他創(chuàng)作感油生，不僅拍了片，還親自賦文。

他說，這個(gè)要拿獎(jiǎng)。

俺回他，咋做呢。

俺說，嗯，再然后呢。

又問他，文案咋寫嘛。

他擠牙膏一樣發(fā)圖片過來。

俺說，你先寫一個(gè)，讓我看看。

你的72號(hào)是一組數(shù)字，我們視如孫行者般修煉自己。
此刻，您或許談笑風(fēng)生，彼時(shí)，我們卻心亂如麻。
您是等待的孤勇者，我們想成為您禁衛(wèi)軍。
您的等待是最威嚴(yán)的儀仗，我們只能用美味犒勞。
您堆積的一組組數(shù)字，我們看著是如山的信任。
美味的答案不負(fù)每一位等待
時(shí)間總有答案。

這是他寫的，一個(gè)設(shè)計(jì)。

我以為是一個(gè)的，細(xì)看才知是五個(gè)的。

最后的兩行，是他的創(chuàng)作概念，也就是文案的出發(fā)點(diǎn)。

怎么說呢，面對(duì)設(shè)計(jì)師操持文案，總有些頭皮發(fā)麻。

俺問他，都你寫的？

他回，不然呢

現(xiàn)在設(shè)計(jì)都這么狂了嗎

他干脆排出版來發(fā)我。

于是，俺挑出這個(gè)問他，為啥子這樣寫???？

他說，等位畢竟體驗(yàn)不太好，希望弱化等位的焦慮，轉(zhuǎn)化為品牌和客戶之間的情感紐帶

又補(bǔ)充，并且傳達(dá)出就犟的精神。

72號(hào)對(duì)您來說是一組數(shù)字，我們視如孫行者般修煉自己。
此刻，您或許正在談笑風(fēng)生，彼時(shí)，我們卻已心亂如麻。
您是美味的孤勇者，我們卻想成為您的禁衛(wèi)軍。
您的等待是最威嚴(yán)的儀仗，我們用美好的食物來犒勞。
您的等待是一組組數(shù)字，而我們看著是如山的信任。
為美味 不負(fù)每一位

他又微調(diào)了創(chuàng)作概念。

見俺半晌沒復(fù)他，估計(jì)興頭上的他有點(diǎn)悻悻。

開始「挑釁」過來，

這是

有點(diǎn)脫離你的理解了嗎

不負(fù)美味 不負(fù)等位
不負(fù)美味 不負(fù)卿

他繼續(xù)修正出發(fā)點(diǎn)。

打住一下，在看的文案看到這里，會(huì)喜歡老陽(yáng)這個(gè)設(shè)計(jì)的文案嗎？

會(huì)覺得圖與文配不配？

比你寫的好，還是你能寫的更好？

你同意他這樣寫的嗎，還是你也只能這個(gè)角度寫，沒毛??？

畢竟是為店里的事說事，真實(shí)的存在，文案也只好這樣添花了？

而且，老陽(yáng)有好幾處拔高和加分的詞句，有些文案只怕會(huì)汗顏吧？

其實(shí)，這都不是重點(diǎn)。

俺開始反詰老陽(yáng)了。

如果你第一個(gè)寫了數(shù)字，后面就都要寫

而且，這個(gè)數(shù)字牽強(qiáng)附會(huì)

反而輕佻

變又怎么樣呢，能解決我等嗎

反成?；ㄇ?/p>

是想我修練忍術(shù)嗎？

老陽(yáng)回了個(gè)

他干脆又調(diào)了一下再發(fā)過來。

?

我問，還是你寫的？

他又回，要不然呢。

俺心說，他司的文案都去哪了。

俺開始挑明問題。

信任什么？信任排隊(duì)不會(huì)被加塞？

對(duì)產(chǎn)品的信任呀，他回。

這句怎么改都不到位，他又說。

哪里有產(chǎn)品？明明是排位小票，俺懟他。

他開始皮

寄物思情嘛，他解釋。

我說，這張應(yīng)該是從今晚又沒吃上的角度去寫。。

他轉(zhuǎn)移話題。

概念可以不

讓等待 被擁戴

俺問他，這張你把它當(dāng)皇冠了么？

他說對(duì)啊。

我說你真敢想！

這不是開腦洞嘛，他回。

在被他氣笑了的當(dāng)兒，我先想到了他這一堆小票的該怎么寫了。

沒被叫上的號(hào)，張張都捏著不舍。

「讓等待  被期待」

他馬上反應(yīng)，我看行。

又打蛇隨棍上，其他不如都來一波？

你這個(gè)偽文案還需回爐

俺干脆罵回去。

他腆臉，我這75分文案水平。

被他挑起了思緒，俺又寫。

用腳投來的票，讓桌子夜夜抱歉。

排隊(duì)等位一等就好幾個(gè)小時(shí)，店不大桌子肯定轉(zhuǎn)不過來呀。

我說，呸，你25分。

他回，哈哈哈，那是程老師指導(dǎo)不利。

文案要讓畫面回甘，俺說。

他手好快，馬上改了。

他說，感覺有點(diǎn)大紅袍的味道了。

他是在接我「回甘」的話嗎。

看俺又半天沒吱聲，他設(shè)計(jì)師本色露出來了。

還有三張要改不？

在想，等會(huì)兒號(hào)單也知久等急，豎起雙耳幫你聽。

他既然拍的這個(gè)號(hào)單長(zhǎng)這個(gè)樣子，干嘛不和等位的食客一起聯(lián)想呢？樸實(shí)一點(diǎn)，親民一點(diǎn)會(huì)死啊。動(dòng)不動(dòng)就「皇冠」誰有感呀。對(duì)牛只彈叫號(hào)琴，落座方定就犟心。

他把號(hào)單排成了這樣子，對(duì)晤中只是焦急等待有什么意思，吃牛嘛，當(dāng)然就是對(duì)牛，那彈什么琴呢，肯定是被叫到號(hào)呀。

他直言，妥。

最后一個(gè)，反倒不好改了。

這號(hào)簽像什么呢，卷著了嗎？

俺看了半天，不知怎樣寫好。

問他，換個(gè)卷肉的角度，重拍一張？他笑了，羊肉才要刮，才會(huì)卷呢，牛肉是軟的。哦

是夜無感了，讓他等今晨。

熹色中，俺又看了半天號(hào)單。

這號(hào)單似乎駝起了背？

于是，于是，有了。

背都等駝了的你，牛都過意不去。

他回的。又問，落格那個(gè)最好？擁戴高級(jí)一點(diǎn)，期待平民一點(diǎn)。俺回。OK擁戴吧他還是不忘記自傲。

他全部改了上來。

又問，有內(nèi)味兒了吧？

俺，你還要上文案加強(qiáng)班。

他