現(xiàn)在很多人對(duì)內(nèi)容和寫作的重視度越來(lái)越高了，一是小紅書等平臺(tái)的興起讓大家想給自己找個(gè)副業(yè)，二是各種寫作、創(chuàng)作技能的課程讓很多人以為自己有寫作能力。結(jié)果學(xué)習(xí)了，嘗試了，發(fā)現(xiàn)自己并不行，其實(shí)是你不知道內(nèi)容創(chuàng)作的這五個(gè)技巧。

很多人不會(huì)寫稿，領(lǐng)導(dǎo)聽到這句話的第一想法，往往是，你去看別人是怎么做的。于是你去看了別人是怎么做的，還是不知道如何寫，最終要么選擇抄襲，要么選擇洗稿。

那抄襲，洗稿這件事有門檻嗎？沒有，當(dāng)一件事沒有門檻，幾乎誰(shuí)都可以做的時(shí)候，這件事絕對(duì)做不長(zhǎng)久，你的能力得不到鍛煉，經(jīng)驗(yàn)得不到積累，得到的只有抄抄抄，同時(shí)你也不知道問題出在哪？甚至最后洗出來(lái)的效果也未必好，公司的需求也沒有得到滿足。

換個(gè)場(chǎng)景，如果你是領(lǐng)導(dǎo)層，管理層，下屬寫了一篇文稿，你能快速識(shí)別出來(lái)這篇文稿的質(zhì)量嗎？往往是你感到不滿意，但是說不出哪里不滿意，于是隨便指幾個(gè)無(wú)足輕重的問題或者模棱兩可的方向，甚至什么都沒說也沒指，就直接讓下屬繼續(xù)去改，然后就是反反復(fù)復(fù)的不斷修改。

當(dāng)你不知道如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作以及構(gòu)成要素的時(shí)候，一是不會(huì)寫，只會(huì)洗稿，抄襲。二是不能快速識(shí)別文稿質(zhì)量，只能憑感覺判斷，極不穩(wěn)定。最后結(jié)果一團(tuán)糟，也不知道問題出在哪？只能陷入無(wú)限的自我懷疑……

這些問題都出現(xiàn)在—你不知道內(nèi)容創(chuàng)作的構(gòu)成要素。

這里公布我的一個(gè)研究成果，那就是內(nèi)容五維。你可以憑借它來(lái)知曉你為什么寫不出文稿，具體問題出現(xiàn)在哪里？以及如何識(shí)別一篇文稿在哪方面缺東西。圍繞著內(nèi)容五維不斷迭代，你創(chuàng)作的效率與效果才會(huì)越來(lái)越好。公司才會(huì)越來(lái)越滿意，你也會(huì)越來(lái)越輕松。

第一維：情緒

一篇內(nèi)容，無(wú)論是小說動(dòng)漫，還是影視劇電影，還是短視頻、長(zhǎng)視頻，他們的本質(zhì)都是在傳遞情緒。如果沒有情緒的傳遞，你可能都不會(huì)看它們，它們也不會(huì)被平臺(tái)推薦。

比如看到某銀行幾千萬(wàn)存款無(wú)翼而飛的短視頻，你會(huì)不會(huì)聯(lián)想到自己的存款可能也有危險(xiǎn)，于是點(diǎn)進(jìn)去看一下。如果是因?yàn)楣ぷ魅藛T操作失誤不負(fù)責(zé)，你會(huì)不會(huì)感到憤怒而進(jìn)行評(píng)論？

或者你看到一些職場(chǎng)的短視頻和賬號(hào)，只要是能火的職場(chǎng)短劇，一定包含員工與老板的沖突。比如扣工資，請(qǐng)假不給批，老板甩鍋等等，情緒就在這種沖突之中體現(xiàn)出來(lái)，于是這種情緒傳遞給了用戶，用戶就會(huì)對(duì)你進(jìn)行點(diǎn)贊，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等等。然后平臺(tái)就會(huì)進(jìn)行大量的推薦。

所以很多人抱怨互聯(lián)網(wǎng)的戾氣太重，就是因?yàn)閮?nèi)容的本質(zhì)，他就是在給人傳遞一種情緒。并且人的大腦機(jī)制也決定了人對(duì)壞事件的關(guān)注比對(duì)好事件的關(guān)注度更高。

比如下面我說三個(gè)例子，五星紅旗向陽(yáng)升起；藍(lán)天白云隨風(fēng)流動(dòng)；判了無(wú)期徒刑。這三個(gè)例子看完，我相信一定是最后一個(gè)，你的印象更深刻。

還有當(dāng)你什么時(shí)候會(huì)滔滔不絕。最典型的場(chǎng)景就是憤怒吵架的時(shí)候，你滿含著這種憤怒生氣的情緒，你就會(huì)不斷的想表達(dá)自己，因此就會(huì)滔滔不絕，這種場(chǎng)景下你絕不可能出現(xiàn)說我想不出東西，我寫不出內(nèi)容來(lái)。

你寫文稿的時(shí)候需要情緒，你口播演繹的時(shí)候也要包含情緒，最典型的例子是之前大火的盧戰(zhàn)卡。他的每一期視頻。

很有道理，最核心的原因是他演的好，你可以去仔細(xì)觀察他的眼神，形態(tài)和動(dòng)作，非常的自然，與他的情緒搭配并相當(dāng)融洽。

他能做到這一點(diǎn)是因?yàn)樗缓笫窍铝撕艽蠊Ψ?，他在采訪中也透露過，每一期視頻的拍攝。他都會(huì)提前幾分鐘或者30分鐘，讓自己全身心地進(jìn)入一種情緒，最后才能錄制這段視頻。如果沒有進(jìn)入情緒，他是不會(huì)去拍攝的。

可當(dāng)你有情緒，或許你還是寫不出內(nèi)容了，于是就有了第2個(gè)維度。

第二維：框架

框架維度，在這個(gè)維度，你的情緒需要以一個(gè)框架作為載體來(lái)傳遞。孫悟空大鬧天宮，功夫熊貓，哈利波特，火影忍者，你或多或少都看過，或者聽說過。當(dāng)你一個(gè)一個(gè)去看的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們完全不相關(guān)。

大鬧天宮是講的天庭，功夫熊貓是講的那個(gè)以動(dòng)物為主角的武俠世界，哈利波特是魔法世界，火影忍者是以忍者為背景的世界。

這幾個(gè)故事風(fēng)牛馬不相及嘛，但其實(shí)他們用的是同一套框架。如果你深入去感受他們所傳遞的情緒，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)是一樣的，那就是英雄之旅。

一個(gè)人物不斷成長(zhǎng)發(fā)展，最后有所成就的旅途。同時(shí)這個(gè)框架也是好萊塢電影劇本最為推崇的框架。

你需要用一個(gè)框架來(lái)承載你的情緒，這里我提供兩個(gè)框架

第一個(gè)框架：疑惑框架。事件-詢問事件異常點(diǎn)-事件展開

事件：也許你認(rèn)為這件事不錯(cuò)，他給人感覺也很好，大家都喜歡，

詢問異常點(diǎn)：但問題在于我真的有實(shí)用價(jià)值嗎？

事件展開：當(dāng)你……，你會(huì)發(fā)現(xiàn)……

第二個(gè)框架：認(rèn)知失衡。預(yù)先想法，預(yù)先結(jié)果，新的行為，新的結(jié)果……

預(yù)先想法：當(dāng)你以為努力就能獲得財(cái)富的時(shí)候，

預(yù)先結(jié)果：那世界首富就應(yīng)該是一頭驢。

新的想法：那些真正的有錢人在你眼中很勤奮嗎，

新的結(jié)果：但是他們就是家財(cái)萬(wàn)貫。

先說第1個(gè)框架疑惑框架主要是對(duì)一件事產(chǎn)生好奇與疑問，讓用戶對(duì)接下來(lái)的內(nèi)容產(chǎn)生興趣與期待。而第2個(gè)框架主要是對(duì)用戶原有的想法進(jìn)行沖擊與反常識(shí)，從而方便新想法和新理念的植入。

這就是我想表達(dá)的你的情緒需要框架進(jìn)行承載。但有意思的是，即使你有了情緒，有了框架，我都告訴你，你可能還是寫不出來(lái)。那是因?yàn)槟氵€缺少觀點(diǎn)和理論。、

第三維：觀點(diǎn)/理論

于是來(lái)到了第3個(gè)維度觀點(diǎn)和理論層級(jí)。我先做一個(gè)普遍現(xiàn)象，那些做自媒體做賬號(hào)運(yùn)營(yíng)做的很拉垮的，就是從第3個(gè)維度開始。

他們前兩個(gè)維度是沒有的，甚至是完全沒有。我舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，觀點(diǎn)：新媒體你一定要做好封面。這是一個(gè)觀點(diǎn)，然后讓不同的人來(lái)講述這個(gè)觀點(diǎn)。

沒有情緒的人會(huì)這樣講，做好封面的，三個(gè)重要原因一，原因二，原因三，每一個(gè)原因如何去解決？相當(dāng)于就是在給你上課。

有情緒的人會(huì)這樣講，不做好封面，你就不配吃這碗飯；做不好封面你還干啥自媒體；或者是一個(gè)封面毀了一整個(gè)項(xiàng)目。這里就包含著一種憤怒與指責(zé)的情緒，比起第一個(gè)，你就會(huì)更加關(guān)注。

這就是有情緒與沒情緒的區(qū)別，他們可以說不算區(qū)別，而是不同境界與維度情緒是最高維度。這已經(jīng)不算是公平競(jìng)爭(zhēng)，而是降維打擊，有情緒的就可以降維打擊沒情緒的。

觀點(diǎn)與理論知識(shí)，是由不同類型博主所決定的。

比如你是美妝博主，你想表達(dá)的觀點(diǎn)當(dāng)然是圍繞著良好的視覺傳遞與你息息相關(guān)的字，比如你可能會(huì)表達(dá)這樣的觀點(diǎn)：

你讓自己的外表更精致，更好看，能在職場(chǎng)受到更多人的喜愛，但更容易升職加薪，更容易得到尊重。這個(gè)觀點(diǎn)，它的出發(fā)點(diǎn)是你的外表更好看，這與你美妝的領(lǐng)域是契合的；但是如果是一些知識(shí)類博主他可能會(huì)換一個(gè)觀點(diǎn)，你的待遇與受尊重程度會(huì)隨著你知識(shí)的豐富度而不斷提升，你多學(xué)一點(diǎn)別人就會(huì)高看你一眼。這個(gè)觀點(diǎn)的出發(fā)點(diǎn)是知識(shí)的提升，這與知識(shí)類博主是契合的。

所以你所選擇的領(lǐng)域決定了你想表達(dá)的觀點(diǎn)與理論。這是一個(gè)頂層的規(guī)律，我無(wú)法給你具體你要說什么觀點(diǎn)的指導(dǎo)，但是你想表達(dá)的觀點(diǎn)一定是與你公司你個(gè)人博主帳號(hào)相契合的。

但即使我告訴你一個(gè)觀點(diǎn)，你有了情緒，有框架有關(guān)聯(lián)，但是你還是寫不出文稿來(lái)，這又是為什么呢？因?yàn)槟阒挥泄羌?，沒有血肉。

第四維：事件

所謂的血肉就是承載觀點(diǎn)的素材與事件。當(dāng)你想表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)的時(shí)候，你需要一些證據(jù)來(lái)證明這個(gè)觀點(diǎn)的正確性。而不是僅僅說我說的這個(gè)觀點(diǎn)，你就應(yīng)該認(rèn)為他是對(duì)的。

我也辦不到，我也不敢說，我說一個(gè)觀點(diǎn)，你就一定認(rèn)為他是對(duì)的，我沒有這樣的強(qiáng)大的能力，世界首富也沒有，我相信沒有誰(shuí)有這種能力，一定是用不同的案例事件來(lái)佐證這個(gè)觀點(diǎn)的正確。

于是你需要收集素材。這就是所有新媒體運(yùn)營(yíng)必須做的一個(gè)環(huán)節(jié)，那就是素材的收集，因?yàn)闆]有素材事件你就無(wú)法表達(dá)觀點(diǎn)，支撐觀點(diǎn)。

這就是為什么，你做新媒體運(yùn)營(yíng)，不可能是憑大腦靈感爆發(fā)，你大腦的靈感遲早有耗空的一天，一旦耗空那一天到來(lái)，也就意味著你所運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的衰竭。

收集素材是為了豐富你內(nèi)容的血肉，支撐起你內(nèi)容的觀點(diǎn)。這就涉及到了一個(gè)新的問題。那就是內(nèi)容素材收集的方向。你應(yīng)該收集什么素材與什么內(nèi)容？

這里我說一個(gè)更底層的規(guī)律，其實(shí)我們做什么事不是由我們過去所決定的，而是由我們未來(lái)所決定的。

比如說你素材收集的環(huán)節(jié)，是為了后面的文稿創(chuàng)作。比如后續(xù)的創(chuàng)作你是要寫文稿，而你素材收集的時(shí)候全是一堆視頻素材。

那怎么辦？你會(huì)一個(gè)視頻一個(gè)視頻去看他講的什么嗎？當(dāng)然不行，至少得把它轉(zhuǎn)成文字稿。

后續(xù)工作內(nèi)容決定當(dāng)下的任務(wù)方向。我們未來(lái)想做什么，想成為什么樣的人，決定著我們現(xiàn)在應(yīng)該做什么，而不是我過去是什么樣的人，所以我現(xiàn)在應(yīng)該做什么。只有這樣我們才能不斷朝著未來(lái)前進(jìn)，而不是一直停留在過去，躊躇不前。

所以事件素材的收集方向，其實(shí)是由后續(xù)工作內(nèi)容所決定的。當(dāng)然我這里提供一條參考就是事件素材的收集一定是盡可能的收集一些故事案例、實(shí)驗(yàn)和刺激性的新聞。

因?yàn)椴徽撃愫竺孀鍪裁垂ぷ鳎脩魧?duì)這些素材本身都是有著非常濃厚的興趣。

可問題是，當(dāng)你情緒、框架、觀點(diǎn)都準(zhǔn)備好的時(shí)候，并且事件也收集過來(lái)了，但是當(dāng)你下筆寫的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)自己寫不出來(lái)了。

這種寫不出來(lái)是真的寫不出來(lái)，就是卡在下筆的那一刻，許多人會(huì)告訴你，你要多寫。但是你就是寫不出來(lái)，你什么都準(zhǔn)備好了，就是下不了筆，腦袋里有千言萬(wàn)語(yǔ)，但是就是寫不出一個(gè)字。

其實(shí)這個(gè)現(xiàn)象非常普遍，有一些專業(yè)能力極強(qiáng)的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他不會(huì)說話，他不會(huì)與人打交道，他不會(huì)把自己的知識(shí)表達(dá)出來(lái)傳遞給別人。

其實(shí)不是他不愿意教，只是他不知道怎么教，他既不會(huì)寫文字告訴別人，也不會(huì)很和藹可親的教會(huì)你這件事。

他只會(huì)說我這樣做，你在旁邊，看你學(xué)不學(xué)得會(huì)，是你自己的事，這取決于你的觀察能力。像我這樣能把新媒體底層邏輯研究的非常透徹，并且寫成文稿傳播出來(lái)的人還是比較少。

因?yàn)槭忻嫔显S多其他教新媒體的，無(wú)論是他們的文章還是課程，我根本看不下去。方法過于假大空根本落不了地。

相反那些真正能做到百萬(wàn)，千萬(wàn)賬號(hào)的博主，他們很少出來(lái)講課。因?yàn)樗麄兊拇_會(huì)做新媒體運(yùn)營(yíng)這件事，但是他們真的是不會(huì)教別人如何去做。

教和做完全是兩碼事，可以說是兩個(gè)不同的環(huán)節(jié)，他們所需要掌握的能力是完全不同的。所以就出現(xiàn)了會(huì)教的根本不會(huì)做新媒體，會(huì)做的根本不教新媒體。

有些大學(xué)會(huì)開設(shè)新媒體課程，但假如你有興趣，你可以去翻一下上面用的那些課本，你在網(wǎng)上是可以買得到的。

而那些教授新媒體課程的大學(xué)老師，你會(huì)認(rèn)為他能讓學(xué)生學(xué)完就上手嗎？有多少人成功了，幾乎為0。

從會(huì)做到會(huì)教缺一個(gè)環(huán)節(jié)，而你知道這件事和寫出這件事，表達(dá)出這件事，也缺一個(gè)環(huán)節(jié)，而這兩個(gè)環(huán)節(jié)是相同的，那就是表述。

第五維：表述

你可能聽說過，無(wú)聲勝有聲，千言萬(wàn)語(yǔ)道不盡。其實(shí)換一種角度看，無(wú)聲勝有聲，就是你不會(huì)說，說不出話，表達(dá)不出來(lái)嘛。

還有千言萬(wàn)語(yǔ)道不盡，就是因?yàn)槟愦竽X思路一團(tuán)亂麻，沒有理出一條清晰的思路，把內(nèi)心情緒表達(dá)出來(lái)嘛。這其實(shí)是一種能力的問題，它不是什么情緒情感心情的問題。

其實(shí)到了表述層，他所要做的事就是按照一定的框架把上面所有的層級(jí)都融為一體。無(wú)論是寫小說也好，寫新媒體文案也好，雖然是兩個(gè)不同的行業(yè)，但他們都有文字創(chuàng)作這個(gè)環(huán)節(jié)，也就是都有表述層這個(gè)環(huán)節(jié)。

在這個(gè)環(huán)節(jié)，你需要的是具體的表達(dá)框架?？瓷先ヒ彩强蚣?，但表述框架其實(shí)是語(yǔ)言框架而不是思路框架。上面的第2維度框架層，它是其實(shí)是一種思路框架，而到了最后的表述層，他其實(shí)是語(yǔ)言框架，一個(gè)抽象層級(jí)，一個(gè)具體層級(jí)。

把文稿內(nèi)容寫出來(lái)，需要在表述層上下功夫。

我這里說一個(gè)自媒體常常用到的表述框架，比喻框架。當(dāng)你想把一件陌生的事聯(lián)系一件熟悉的事，或者想買一件熟悉普通的事聯(lián)系一件日記好玩的事，你就需要用到比喻，下面我舉三個(gè)例子讓你看一下，比喻框架是怎么用的？

下課鈴剛打一群?jiǎn)适枷蚴程?，那?chǎng)面不亞于奧運(yùn)會(huì)開幕式。

當(dāng)你戴好耳機(jī)，游戲打的熱火朝天的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)身后站立的領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)看了十分鐘，你頓時(shí)感覺這10分鐘好似過了10年。

你離職后公司不久就倒閉了，那開心程度簡(jiǎn)直是前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者，感覺人生圓滿了。

三個(gè)事件分別是：學(xué)生下課好像食堂，上班玩游戲被領(lǐng)導(dǎo)發(fā)現(xiàn)。以及離職后公司倒閉。這件素材的收集在上一維度，這一維度我們只談如何把這些事件有趣恰當(dāng)?shù)谋硎境鰜?lái)。

而這三個(gè)事件，每一個(gè)事件我都用了比喻。我相信你可以看出來(lái)。

第一個(gè)是……好似……；第二個(gè)是……，不亞于……；第三個(gè)是……簡(jiǎn)直就是……。表述層級(jí)你需要做的就是落到具體的文字上面。

比喻不止這三個(gè)詞，還有更多，但這里玩只舉這三個(gè)普遍案例。好似，不亞于，簡(jiǎn)直就是，這三個(gè)詞就是你可以直接拿去用的，你可以把它寫下來(lái)，等你口播的時(shí)候可以念的詞。這就是表述層的作用，它是一個(gè)具體的詞匯構(gòu)成的框架，你可以直接拿來(lái)用的框架，而不是一套思路。

當(dāng)你打通了，從情緒再到框架，再到觀點(diǎn)，再到事件，最后落到表述上的時(shí)候，你才能夠持續(xù)不斷的輸出文稿。有時(shí)你會(huì)憑借自己的靈感爆發(fā)，直接從情緒跳到了表述，中間的框架觀點(diǎn)事件全都略過，這的確可以做到，但這需要你的靈感與創(chuàng)意，這是一個(gè)不可持續(xù)的事情。

你去看一個(gè)老師有誰(shuí)能講這5個(gè)維度沒有就說明這個(gè)老師不可信，他們我我?？梢苑浅Ｘ?fù)責(zé)的告訴你許多教自媒體講自媒體的，他們頂多用30分鐘，甚至只用是10分鐘來(lái)教你如何寫內(nèi)容，其他的全是各種五花八門的運(yùn)營(yíng)手段和技巧。因?yàn)樗麄兊暮诵乃悸凡皇亲龊脙?nèi)容，而是搭建一個(gè)個(gè)矩陣，而矩陣的基礎(chǔ)是提高內(nèi)容產(chǎn)出的數(shù)量而非質(zhì)量。所以就誕生了這么一些課程。

所以你要想清楚他究竟是講矩陣的還是交個(gè)人IP的，如果是講個(gè)人IP的，但是他內(nèi)容涉及的非常少，他只講了情緒的一個(gè)微小的方面，他只會(huì)教你如何調(diào)動(dòng)情緒，如何讓用戶產(chǎn)生共鳴。他只講了為什么要重視情緒，框架層面沒講，觀點(diǎn)層面沒講，事件素材沒有講，表述層面更沒有講，這樣的博主，客觀的說其實(shí)是在自嗨，他根本沒有教會(huì)你的想法和意識(shí)，他只是在憑借自己的感覺在輸出內(nèi)容，從來(lái)沒有去設(shè)身處地的想過你創(chuàng)作過程中的難點(diǎn)和痛苦，所以你就出現(xiàn)了學(xué)了感覺用不上的現(xiàn)象。

這篇文章就被揭開了這個(gè)真相：當(dāng)一個(gè)博主思想其中某一維度的時(shí)候，其他維度沒有講你是不可能的，創(chuàng)作好一篇文稿，除非其他維度比你自己已經(jīng)具備了。

而具體每一維度如何去做好它，完善它，我之后也會(huì)逐一講解，因?yàn)槲沂菍ｉT研究這方面的，我希望把正確的方法理念傳遞給你。