過去的微信公開課都是公開的，今年的卻“閉門”了。那這次都講了些什么呢？本文總結(jié)了本次“閉門”微信公開課的五大重點(diǎn)和變化，一起來看看。

過去每年開放直播的微信公開課PRO，今年卻意外“閉門”，不再向業(yè)界公開。

對(duì)此微信官方工作人員的解釋是，今年“公開課想要回歸原點(diǎn)，忽略流量和熱度，讓公開課真正成為與開發(fā)者溝通的舞臺(tái)”。

盡管如此，每次公開課上釋放的信息，依舊是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

下面，是2024微信公開課的五大亮點(diǎn)與變化，供你參考。

一、視頻號(hào)大盤，增長(zhǎng)明顯

1. 2023年視頻號(hào)帶貨規(guī)模大盤增長(zhǎng)明顯。據(jù)微信公開課披露的數(shù)據(jù)，2023年視頻號(hào)直播帶貨GMV相比2022年增長(zhǎng)了2倍，訂單數(shù)增長(zhǎng)超244%，GPM（平均每千次展現(xiàn)下單總金額）超900元。

2. 品牌是電商優(yōu)質(zhì)供給的重要代表，視頻號(hào)品牌GMV占比達(dá)到了15%。同時(shí)，品牌GMV增長(zhǎng)226%+，品牌數(shù)量增長(zhǎng)281%+。此外，視頻號(hào)的品牌店鋪中破千萬的店鋪數(shù)量也增長(zhǎng)了860%+。

3. 服務(wù)商成為了視頻號(hào)直播帶貨生態(tài)的中堅(jiān)力量，2023年服務(wù)商的規(guī)模增長(zhǎng)非常迅速。有超過3000家服務(wù)商的生態(tài)合作伙伴，GMV在一年內(nèi)增長(zhǎng)超過4.5倍，貢獻(xiàn)了大盤超過35%的GMV占比。

二、知識(shí)生活類直播，增長(zhǎng)迅速

1. 2023年有更多知識(shí)主播在視頻號(hào)嘗試開播，并完成變現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)開播主播數(shù)、有收入主播數(shù)、總主播收入，都比去年同比增長(zhǎng)了60%以上。

2. 生活類是最接地氣的視頻號(hào)直播內(nèi)容，大家喜歡在視頻號(hào)直播自己的日常，用戶也愛看。

知識(shí)品類的直播觀看人數(shù)同比去年增長(zhǎng)了7倍以上，觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了450%以上，整體付費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)了250%以上。

3. 知識(shí)主播最主流的變現(xiàn)方式是知識(shí)付費(fèi)，2023年視頻號(hào)直播，知識(shí)付費(fèi)交易額同比去年，增長(zhǎng)了3倍以上。

4. 2023年知識(shí)、生活類主播帶貨交易額，同比去年增長(zhǎng)了3倍以上，優(yōu)選聯(lián)盟提供了優(yōu)質(zhì)的貨品池。

除了賣貨與賣課，頭部主播還有選擇與品牌方進(jìn)行招商合作。主播提供優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，在內(nèi)容合規(guī)的基礎(chǔ)上，騰訊廣告會(huì)協(xié)助主播進(jìn)行品牌招商，視頻號(hào)直播會(huì)給到相應(yīng)的資源曝光及重點(diǎn)推廣，并在活動(dòng)頁面上給到一定的支持。

三、知識(shí)直播間，2024年發(fā)展方向

對(duì)于知識(shí)直播間，微信官方給出的2024年的三個(gè)關(guān)鍵詞是：學(xué)術(shù)，職業(yè)，興趣。

1. 在學(xué)術(shù)上，教授學(xué)者的專精知識(shí)品類會(huì)繼續(xù)做。這里會(huì)打通短視頻，給到更好的流量支持。

2. 在職業(yè)上，會(huì)開始逐漸拓展金融、法律、心理、求職、留學(xué)等細(xì)分類目。

在這些品類上，平臺(tái)會(huì)加強(qiáng)治理，把控好直播內(nèi)容的合規(guī)性，也會(huì)在產(chǎn)品能力上給到相應(yīng)的支持，滿足這些品類的需求。官方也在規(guī)劃「收費(fèi)連麥」的能力，讓職業(yè)的人可以來到視頻號(hào)直播，輕松賺到第一桶金。

3. 在興趣上，希望能通過行業(yè)協(xié)會(huì)、興趣協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，以直播形式組織一些線上的比賽評(píng)選，比如書法、繪畫、插花、健身等等。

參賽者以個(gè)人賬號(hào)開播的形式參與，對(duì)于參賽獲勝者，平臺(tái)會(huì)篩選出有直播潛力的主播，對(duì)其日后的開播給到一定的流量和支持。

除了知識(shí)生活模塊，2024年也希望能跟更多版圖內(nèi)容方合作，包括體育賽事、電影、電視影視綜合節(jié)目。對(duì)于優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，可以給到活動(dòng)一些配置、點(diǎn)贊目標(biāo)專屬設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能力、也會(huì)給到一定的流量支持。

四、視頻號(hào)，直播帶貨新藍(lán)海

1. 除了知識(shí)生活模塊外。視頻號(hào)還披露了各大模塊的客單價(jià)情況。其中寵物綠植客單價(jià)高達(dá)213元，位居第一；其次是服飾家居172元；食品生鮮160元；家清日用152元。

根據(jù)數(shù)據(jù)，視頻號(hào)直播帶貨平均客單價(jià)超過200元，秋冬服飾和大促期間的美妝客單價(jià)均超過300元，整體高于行業(yè)平均水平。

2. 用戶畫像方面，目前視頻號(hào)電商的消費(fèi)人群中，78%是女性。來自一線、新一線和二線城市的消費(fèi)者超過總數(shù)的一半。另外，30-50歲的人群貢獻(xiàn)了視頻號(hào)40%的增量。高活用戶的特點(diǎn)是長(zhǎng)停留、低退貨、高復(fù)購。

3. 此外大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提出了幾個(gè)在視頻號(hào)電商領(lǐng)域增速最快的賽道，分別是：個(gè)護(hù)美妝、食品生鮮、服飾內(nèi)衣、家居母嬰、家裝建材。

幾大關(guān)鍵詞分別是：抗衰/美發(fā)、食補(bǔ)/養(yǎng)生、大淑/內(nèi)衣/戶外、軟裝升級(jí)、智能電器。

五、小游戲，朝中重度化方向發(fā)展

除了視頻號(hào)外，公開課當(dāng)日還設(shè)有小游戲?qū)?chǎng)，同樣觀眾爆滿。

小游戲公開課講師透露，目前小游戲月活用戶人數(shù)穩(wěn)定保持在 4 億以上，微信已累積服務(wù)的開發(fā)者數(shù)超30萬，30人以下的小團(tuán)隊(duì)占了80%。

2023年，有70多支團(tuán)隊(duì)旗下小游戲 DAU（日活躍用戶）過百萬，超過 100個(gè)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)季度流水超千萬元。

中金研報(bào)曾指出，按 5 元每人每月的微信小游戲月均活躍用戶 ARPU 中值計(jì)算，微信小游戲月均流水規(guī)?；蜻_(dá) 20億元、全年流水將超過 200億元，即約 240億元。

此外他還提到，策略、回合制RPG和MMO將會(huì)是未來小游戲平臺(tái)的趨勢(shì)品類，微信小游戲未來將更注重題材、玩法上的差異化與豐富度，朝中重度化方向進(jìn)步。

作為”全村的希望”，2024年，視頻號(hào)無疑仍然是一個(gè)風(fēng)口，值得我們持續(xù)投入與發(fā)力。

針對(duì)上述信息與新的變化，商家們可以對(duì)癥下藥，有的放矢，希望2024年，各位都能迎來一個(gè)小小爆發(fā)！

部分資料來源：見實(shí)