什么是真正的產(chǎn)品思維?
產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)群體現(xiàn)在已經(jīng)慢慢被大家所認(rèn)知,作為產(chǎn)品的締造者,他的思維方式在某種程度上決定著產(chǎn)品的功能甚至未來(lái)的產(chǎn)品走向,那么到底什么是真正的產(chǎn)品思維,產(chǎn)品思維又為什么重要,產(chǎn)品思維和創(chuàng)新之間是什么樣的關(guān)系,產(chǎn)品思維會(huì)對(duì)非互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品產(chǎn)生什么樣的影響,如何用產(chǎn)品思維來(lái)解決不同維度的沖突?在極客公園 2013 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會(huì)上,創(chuàng)新者聯(lián)盟發(fā)起人之一商業(yè)價(jià)值主編、極客公園創(chuàng)始人張鵬跟聯(lián)盟其余發(fā)起人包括俞永福,成從武,張濤,王興和王小川等業(yè)界創(chuàng)新領(lǐng)袖就這一問(wèn)題做了深入討論,他們從各自的角度解讀了什么是真正的產(chǎn)品思維。
俞永福:產(chǎn)品思維為什么重要
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者一般要過(guò)“三關(guān)”:產(chǎn)品關(guān)、市場(chǎng)關(guān)、管理關(guān),通常來(lái)說(shuō),產(chǎn)品是一,市場(chǎng)和管理是零。一如果立得住,可以把它變成一百萬(wàn)、一千萬(wàn),但一如果立不住,所有事情都等于零,所以產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)中起決定性作用的因素,產(chǎn)品決定了很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)的生存和發(fā)展。產(chǎn)品經(jīng)理能否很好的把控產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的好壞很大程度上取決于產(chǎn)品經(jīng)理的思維方式能否跟得上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節(jié)奏,解決用戶需求。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),產(chǎn)品思維決定了創(chuàng)業(yè)的前景和未來(lái)。
如果一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能夠把一立起來(lái),成功的影響到了百萬(wàn)千萬(wàn)甚至上億的用戶,這時(shí)候產(chǎn)品就不再單純只是一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)那么簡(jiǎn)單,產(chǎn)品將會(huì)成為推動(dòng)整個(gè) IT 產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的重要力量,比如QQ改變的網(wǎng)民的交流方式,搜索引擎改變了用戶獲取信息的方式。而產(chǎn)品經(jīng)理當(dāng)初的產(chǎn)品思維賦予產(chǎn)品的功能和創(chuàng)意,有可能深深的影響著中國(guó)的未來(lái)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)、中國(guó)用戶的未來(lái),產(chǎn)品經(jīng)理的思維方式就不再只決定產(chǎn)品的導(dǎo)向,更是未來(lái)中國(guó)創(chuàng)新力量的源泉。
成從武:產(chǎn)品思維連接著人性
產(chǎn)品經(jīng)理的第一角色是什么?是用戶。
做產(chǎn)品的人一定要把自己當(dāng)作用戶,產(chǎn)品最終面向的人群也是用戶,所謂的產(chǎn)品經(jīng)理要具備對(duì)產(chǎn)品的戰(zhàn)略、產(chǎn)品的架構(gòu)、產(chǎn)品的感覺(jué),這一切都基礎(chǔ)都是建立在從用戶的角度出發(fā),如果產(chǎn)品經(jīng)理自己不是用戶,不了解用戶,那這一定是個(gè)失敗的產(chǎn)品。
舉個(gè)例子,從用戶的角度來(lái)說(shuō),一個(gè)產(chǎn)品核心的關(guān)鍵功能應(yīng)該一步到位,如果基本的、必須的功能不能一步到位,后來(lái)再做改進(jìn)的話,哪怕你后來(lái)改得再好再完美,但用戶在最初接觸到產(chǎn)品的時(shí)候就已經(jīng)被傷害,傷害了用戶之后再找回用戶是非常困難的,產(chǎn)品經(jīng)理是否能真正的理解用戶就不僅僅是產(chǎn)品的問(wèn)題了,與之有關(guān)聯(lián)的,是產(chǎn)品背后的人性,產(chǎn)品經(jīng)理是否抓住用戶心理,站在用戶的角度思考,這是產(chǎn)品思維最核心的基本點(diǎn),產(chǎn)品經(jīng)理的思維方式某種層面上也是洞察人性的過(guò)程。
張濤:什么是產(chǎn)品經(jīng)理的產(chǎn)品化思維
產(chǎn)品經(jīng)理就只是做產(chǎn)品嗎?產(chǎn)品思維只在產(chǎn)品上體現(xiàn)嗎?
產(chǎn)品經(jīng)理不僅僅要會(huì)做產(chǎn)品,更重要的是要有產(chǎn)品化的思維,能夠知道你服務(wù)的用戶是誰(shuí),你的用戶需求是什么,如何不斷的滿足用戶需求,在滿足的過(guò)程中不斷的迭代改進(jìn)產(chǎn)品,創(chuàng)造更多的用戶價(jià)值。
互聯(lián)網(wǎng)公司可能會(huì)有很多部門,宏觀的看,可以把公司人事制度理解為一個(gè)產(chǎn)品,一個(gè)運(yùn)營(yíng)流程也是一個(gè)產(chǎn)品,而這些產(chǎn)品之間并沒(méi)有直接的聯(lián)系,互相之間沒(méi)有可以復(fù)制借鑒的地方,一個(gè)產(chǎn)品就是一個(gè)項(xiàng)目,而項(xiàng)目是不具備可復(fù)制性的,每個(gè)項(xiàng)目都是單一的個(gè)體。要做的就是立體思考,不斷創(chuàng)新,不同的項(xiàng)目上采取不同的方法,不斷的滿足用戶需求,才會(huì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。此時(shí)的產(chǎn)品經(jīng)理就不再是一個(gè)職位,更多的是一種思維方式,在滿足需求的同時(shí)不斷創(chuàng)新。而產(chǎn)品經(jīng)理的概念也不應(yīng)該只是局限于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這樣一個(gè)小范圍,整個(gè)商業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)化,無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)或者領(lǐng)域,不管是技術(shù)還是商務(wù)銷售,又或者 CEO,小到某個(gè)單一的產(chǎn)品,大到商業(yè)模式,都需要具備這樣的思維方式。
王興:如何鍛煉產(chǎn)品思維
產(chǎn)品的第一作用是解決需求,這些需求來(lái)源于用戶,產(chǎn)品經(jīng)理要做的是發(fā)現(xiàn)需求,解決問(wèn)題。有這個(gè)需求的人夠不夠多,問(wèn)題的嚴(yán)重程度等等,產(chǎn)品經(jīng)理需要將需求進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序,只要需求足夠強(qiáng)烈,那產(chǎn)品一定有市場(chǎng)。但發(fā)現(xiàn)需求的過(guò)程并不容易,需要足夠多耐心并能夠承受挫折,才能敏銳的抓到用戶需求和找到好的解決辦法,有耐心并承受挫折的過(guò)程,其實(shí)就是鍛煉產(chǎn)品思維的過(guò)程,這個(gè)過(guò)程決定了你對(duì)用戶直接需求的判斷,甚至直接決定了產(chǎn)品的形態(tài)和走向。
王小川:產(chǎn)品思維如何解決不同維度的沖突
產(chǎn)品經(jīng)理是站在兩個(gè)十字點(diǎn)交叉線上,一條線是科技和人文的交匯點(diǎn);另一條線是要用戶和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的交叉點(diǎn),這兩條線是互相沖突的,產(chǎn)品經(jīng)理需要平衡好用戶的需求和實(shí)現(xiàn)的能力,不是通過(guò)中庸解決,而是兩條線都要做到,這就是產(chǎn)品思維。在用戶和技術(shù),戰(zhàn)略和執(zhí)行這四個(gè)維度的沖突里,用產(chǎn)品思維的解決方法是:
第一,先代表用戶,產(chǎn)品經(jīng)理自身就是典型的用戶,如果不站在用戶使用的角度,那只會(huì)加劇沖突。
第二:小心求證,產(chǎn)品經(jīng)理要考慮別人有沒(méi)有類似想法,看有哪些公司離我們做的事很接近,看看他們有沒(méi)有做成,在你的創(chuàng)新點(diǎn)不成熟的時(shí)候,要將試錯(cuò)點(diǎn)在局限在最小范圍內(nèi)。
第三:能不創(chuàng)新就不創(chuàng)新。創(chuàng)新都是有風(fēng)險(xiǎn)的,而且創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)非常高,產(chǎn)品經(jīng)理只需要在產(chǎn)品的一兩點(diǎn)上有突破,產(chǎn)品的其他地方用成熟方案去實(shí)現(xiàn)需求,而不是所有地方都用新方法,這不僅無(wú)助于解決沖突,還會(huì)影響產(chǎn)品的體驗(yàn)。
在這些維度里,產(chǎn)品經(jīng)理不是定義產(chǎn)品是什么,而是明白產(chǎn)品最終要實(shí)現(xiàn)功能和對(duì)用戶的價(jià)值,產(chǎn)品思維也不用回答我是誰(shuí),而是要知道我要到哪里去。
余永福:產(chǎn)品經(jīng)理能否很好的把控產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的好壞很大程度上取決于產(chǎn)品經(jīng)理的思維方式能否跟得上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節(jié)奏,解決用戶需求——互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中用戶的需求是如何一步步變化發(fā)展的,一定要緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,抓緊當(dāng)下用戶的需求,預(yù)測(cè)未來(lái)需求比較難,但是可以探索。
成從武:產(chǎn)品經(jīng)理是否抓住用戶心理,站在用戶的角度思考,這是產(chǎn)品思維最核心的基本點(diǎn),產(chǎn)品經(jīng)理的思維方式某種層面上也是洞察人性的過(guò)程——把自己當(dāng)用戶,洞察人性,是一個(gè)博弈的過(guò)程。
張濤:不斷的滿足用戶需求,在滿足的過(guò)程中不斷的迭代改進(jìn)產(chǎn)品,創(chuàng)造更多的用戶價(jià)值,在滿足需求的同時(shí)不斷創(chuàng)新——從被動(dòng)滿足,到有規(guī)律滿足,再到提前滿足,也就是創(chuàng)新。
王興:產(chǎn)品經(jīng)理要做的是發(fā)現(xiàn)需求,解決問(wèn)題——不斷發(fā)現(xiàn)需求,不同的方式解決,用最好的方式解決。
王小川:產(chǎn)品經(jīng)理不是定義產(chǎn)品是什么,而是明白產(chǎn)品最終要實(shí)現(xiàn)功能和對(duì)用戶的價(jià)值,產(chǎn)品思維也不用回答我是誰(shuí),而是要知道我要到哪里去。產(chǎn)品經(jīng)理需要平衡好用戶的需求和實(shí)現(xiàn)的能力,不是通過(guò)中庸解決,而是兩條線都要做到,這就是產(chǎn)品思維
總結(jié)一下:(1)深度挖掘真實(shí)的用戶需求,站在用戶角度考慮產(chǎn)品(PM即用戶)(2)協(xié)調(diào)多方資源,解決實(shí)現(xiàn)能力和需求的矛盾(3)敏銳洞察市場(chǎng)和產(chǎn)品是否脫節(jié),小心試錯(cuò)(4)根據(jù)用戶需求變化,迭代產(chǎn)品
強(qiáng)
總結(jié)的很好,大佬!
看不懂
這篇文章應(yīng)該叫“論產(chǎn)品思維的重要性”
同意
同意
同意
說(shuō)實(shí)話,看完之后還是不知道什么是產(chǎn)品思維
我可說(shuō) 這篇文章很垃圾嗎?
你自己寫著試試啊。
可以~