面試圖解電影時(shí),我提出了這4種意見(jiàn)
這篇文章是我去年在面試圖解電影后,把面試的經(jīng)歷再加上回來(lái)自己的總結(jié)而成,那時(shí)候初稿沒(méi)怎么完善,也不知道人人都是產(chǎn)品經(jīng)理注冊(cè)后就能夠投稿。今年4月份的時(shí)候,我把這篇文章重新整理后,直接在微博@了圖解電影CEO,將之前的文章鏈接發(fā)給了他,在后面App的新版本中,發(fā)現(xiàn)自己寫(xiě)的2條產(chǎn)品建議被采納了,能看到自己的想法被實(shí)現(xiàn),這大概是最能讓我驚喜的吧。
最近,我去面試了圖解電影,之前雖然有看過(guò)電影圖解這種形式,也有用過(guò)他們的產(chǎn)品,但用的不多,在準(zhǔn)備面試的過(guò)程中,讓我對(duì)這款產(chǎn)品有了如下的思考。
一、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
1.電影本身就是很好的載體
相對(duì)于文字來(lái)說(shuō),電影本身就是很好的載體,據(jù)說(shuō)今年電影票房已經(jīng)破了400億,加上之前有看過(guò)艾瑞網(wǎng)還是騰訊的數(shù)據(jù)分析,電影成為了一二線城市年輕人中最為普遍的娛樂(lè)消費(fèi)形式。
豆瓣中書(shū)影音占據(jù)相當(dāng)多的部分,電影影評(píng)往往是最火熱的。而在知乎上,電影有了500多W人的關(guān)注,常常是熱門(mén)話題,電影推薦的回答有較大幾率成為幾K甚至10K贊以上的爆款回答。
2.圖解電影的形式很早風(fēng)靡,需求旺盛
如果我沒(méi)記錯(cuò),早在11年我就已經(jīng)接觸到圖解電影,當(dāng)然這種形式只會(huì)出現(xiàn)得更早。360搜索圖解電影排名前5,包括圖解電影App、百度貼吧在內(nèi)共有4個(gè)社區(qū)。
換句話說(shuō),市場(chǎng)需求一直又存在,而且比較旺盛,只不過(guò)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人人手中都有了智能手機(jī),圖解電影順勢(shì)潮流,推出了App,成了最開(kāi)始的弄潮兒。
PS:據(jù)圖解電影App官方宣傳,其閱讀次數(shù)達(dá)到了3.5億次。
3. 碎片化時(shí)代,快速消費(fèi)閱讀更普遍
其實(shí)10幾年前,關(guān)于快餐文化的爭(zhēng)論一直不休。如今到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大家的注意力更加渙散,能看圖就不會(huì)看字,即使是文章,除非是符合自己調(diào)性,很有深度、有意思的文章,否則只能保持幾分鐘的耐心。就像圖解電影的Slogan:10分鐘品味一部電影。
4.不同視角解讀,不同視角體驗(yàn)
不管看一部電影還是書(shū)籍,其實(shí)每個(gè)人關(guān)注的點(diǎn)都不同,『一百個(gè)人心中,有一百個(gè)不同林黛玉』。
而不同的人(主要是圖解創(chuàng)作者)在自己的視角解讀,往往會(huì)給讀者不同視角的新鮮體驗(yàn)。
5.新鮮彈幕體驗(yàn)
二、產(chǎn)品不足
1.電影沒(méi)有聲音、動(dòng)畫(huà)連續(xù),失去不少魅力
電影是圖像+文字+聲音+動(dòng)畫(huà)連續(xù)性的多種結(jié)合體。圖解電影這種形式失去了后面兩種。我在面試時(shí)提到一個(gè)例子,比如日本電影《告白》,導(dǎo)演的長(zhǎng)鏡頭手法是電影一大亮點(diǎn),而圖解后,這種魅力已經(jīng)缺失。
2.圖解電影,本身創(chuàng)作門(mén)檻高
30分鐘,你可以發(fā)很多條微博,可以在lofter修好幾張照片上傳,但不一定能圖解出一部電影,之前和他們聊,圖解電影創(chuàng)作者本身要一定要求(比如看的電影比較多,內(nèi)心戲比較足,能駕馭一些有趣、逗逼的風(fēng)格)
3.盜版風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
目前,圖解電影所有的電影基本上都是沒(méi)有經(jīng)過(guò)官方授權(quán)的,這個(gè)在發(fā)展初期可能影響不大,在產(chǎn)品進(jìn)入商業(yè)化可能會(huì)因?yàn)楸I版產(chǎn)生各種風(fēng)險(xiǎn),比如可參考之前人人影視的關(guān)閉和轉(zhuǎn)型。
4.解讀風(fēng)格單一
我看了不少的圖解,才有底氣這么說(shuō)的。因?yàn)槎际嵌罕?、有趣的風(fēng)格,可能創(chuàng)作者包括性格等其它差別也不大吧,所以創(chuàng)作出來(lái)的圖解風(fēng)格都雷同。如果說(shuō)是一般的產(chǎn)品社區(qū),保持相同的風(fēng)格和調(diào)性很重要,但其實(shí)特別像電影這種媒介和載體,往往要考慮不同的細(xì)分人群口味。
就拿電影本身來(lái)說(shuō),有人愛(ài)看動(dòng)不動(dòng)就得絕癥的韓國(guó)愛(ài)情片,也有人愛(ài)看腺上素爆棚的槍?xiě)?zhàn)動(dòng)作片,更有小眾愛(ài)好者對(duì)Cult片情有獨(dú)鐘。如果電影有那么多種類(lèi)型,靠一種風(fēng)格去解讀,是不是會(huì)有所缺失?
5.產(chǎn)品調(diào)性需重新考慮
我在第一次接觸到圖解電影App的時(shí)候,從個(gè)人角度講:發(fā)現(xiàn)它給我的感覺(jué)有點(diǎn)怪怪的。因?yàn)榇蜷_(kāi)啟動(dòng)頁(yè)時(shí),啟動(dòng)頁(yè)讓我覺(jué)得很文藝,而進(jìn)入后推薦的電影類(lèi)型中不免有些黃和暴力,圖解的講解和旁白又是有趣、逗逼的風(fēng)格,打開(kāi)彈幕功能后又覺(jué)得這很二次元。即使像我這樣風(fēng)格都能通吃的人,都有種產(chǎn)品調(diào)性好像哪里不對(duì)的直覺(jué)。
4、5接下來(lái)可以細(xì)說(shuō)
三、產(chǎn)品建議
那天面試,也談了對(duì)產(chǎn)品的建議,主要是以下三點(diǎn)。
1.解讀風(fēng)格和題材上多元化
我談到目前解讀風(fēng)格比較單一,都是逗逼、有趣且偏向二次元的風(fēng)格,建議其可以考慮一些其它的風(fēng)格。
比如文藝型的,比如新聞聯(lián)播型的(詳見(jiàn)知乎逗招老),用戶都是喜新厭舊的,難免有審美疲勞,不同的風(fēng)格解讀在最大限度上能滿足受眾。
解讀內(nèi)容上,我也建議說(shuō)可以考慮吐槽一些爛片
(比如狗尾續(xù)貂的續(xù)集片、劇情過(guò)于瑪麗蘇、5毛錢(qián)特效的渣片等),使整體內(nèi)容更加多元化。(PS:如果我沒(méi)記錯(cuò),優(yōu)酷上的視頻大號(hào)如big笑工坊等大號(hào)都是以這種惡搞、吐槽風(fēng)格為主,包括微博上最近十分火的papi醬也是,她的第一條轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)的微博就是在吐槽男女關(guān)系)
2.產(chǎn)品調(diào)性取舍問(wèn)題
其實(shí)關(guān)于這個(gè)問(wèn)題我覺(jué)得很難說(shuō)清楚,但是我個(gè)人認(rèn)為如果僅是取悅二次元90后用戶,實(shí)際上是有限制自己的受眾規(guī)模。畢竟二次元+電影的雙重愛(ài)好者并不多。
3.運(yùn)營(yíng)其它建議
下圖是圖解電影App最新出的一期面向用戶的征稿活動(dòng)。
我只截了一屏,我數(shù)了下,從征稿主題到最后的征稿要求,文字+配圖,有6屏多(我用的是IP5的4寸屏幕),幾乎讓人沒(méi)有耐心讀完,更談不上什么用戶參與的積極性了。所以我的建議是:
文字少,圖片小。
另外,談到目前用戶互動(dòng)、評(píng)論少的問(wèn)題,我提了一個(gè)建議是加入一個(gè)類(lèi)似創(chuàng)作者說(shuō)的模塊,簡(jiǎn)而言之,就讓創(chuàng)作者談?wù)剤D解電影的過(guò)程和感受,哪怕就講最喜歡哪個(gè)明星,最喜歡那個(gè)場(chǎng)景都好。
和全民K歌該模塊有些類(lèi)似,或者就不用加產(chǎn)品功能,直接讓創(chuàng)作者最后加幾張圖,然后打字說(shuō)自己的感想,加強(qiáng)電影代入感之外,同時(shí)激發(fā)讀者對(duì)電影的討論。
四、面試問(wèn)答
1.如何改變目前互動(dòng)(評(píng)論少)的情況?
我覺(jué)得,目前圖解電影互動(dòng)少,首先得從產(chǎn)品說(shuō)起。
因App其提供了離線下載功能,這意味著用戶可以在無(wú)網(wǎng)絡(luò)的情況下查看,而再次打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)去評(píng)論的可能性基本為0。(同樣有此功能的知乎日?qǐng)?bào)不同,畢竟有幾千萬(wàn)用戶基數(shù)的量擺在那)
限制用戶每天離線下載的圖解數(shù)量,從而讓用戶有更多的時(shí)間是用WIFI有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候看圖解,從而在正確的場(chǎng)景產(chǎn)生評(píng)論
另外,從產(chǎn)品的形態(tài)來(lái)看,也并不像一個(gè)社區(qū),像不少App會(huì)有個(gè)發(fā)現(xiàn)的模塊,來(lái)作為用戶對(duì)社區(qū)的討論,而圖解電影是并沒(méi)有這項(xiàng)功能存在的。
據(jù)看過(guò)圖解電影的36kr報(bào)道,說(shuō)是以后可能會(huì)以社交作為切入點(diǎn),但目前看起來(lái)還比較遙遠(yuǎn),我個(gè)人建議是提供更多的社區(qū)互動(dòng)形式,比如投票、測(cè)試,或者之前講過(guò)的,讓圖解的創(chuàng)作者在最后和讀者進(jìn)行互動(dòng)(比如討論電影中某個(gè)鏡頭的意義,劇情為何這樣展現(xiàn),最喜歡哪個(gè)明星等)
2.如何激發(fā)創(chuàng)作者的熱情(比如征稿時(shí)用戶投稿數(shù)量)
目前圖解的創(chuàng)作者來(lái)自于普通用戶其實(shí)是不多的,公司有專(zhuān)門(mén)做圖解運(yùn)營(yíng)的同事來(lái)做,而如果UGC做不起來(lái),用戶沒(méi)有參與感,社區(qū)氛圍難以活躍。
我提供了三個(gè)意見(jiàn)。
對(duì)現(xiàn)有創(chuàng)作者進(jìn)行精神上的給與,讓其有更大的創(chuàng)作熱情
金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)是一直有的,榮譽(yù)方面線上有排行榜以及個(gè)人頁(yè)面展示閱讀總量等展示了,用戶運(yùn)營(yíng)平時(shí)也是有關(guān)心和聯(lián)絡(luò)創(chuàng)作者的。我其實(shí)希望能擴(kuò)展線下活動(dòng)這塊。
線下簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是舉辦活動(dòng)聚會(huì),聯(lián)絡(luò)感情,或者類(lèi)似于知乎的鹽CLUB,給與這些創(chuàng)作的大V以榮譽(yù),我個(gè)人發(fā)現(xiàn),線下的體驗(yàn)一旦做好,比線上的感受要深刻許多。而精神上榮譽(yù)的給予比金錢(qián)的激勵(lì)效果顯著得多。
降低創(chuàng)作門(mén)檻
博客沒(méi)落、微博盛起其實(shí)很大程度上和創(chuàng)作門(mén)檻有關(guān)系。畢竟,讓你在博客上寫(xiě)10個(gè)字你會(huì)不好意思,但微博就無(wú)所謂,而且還限定不能超過(guò)140個(gè)字。
比如我提到可以考慮找一些大家耳熟能詳?shù)碾娪?,從中選出10-20幅大家熟悉的場(chǎng)景,然后讓用戶隨意配字,評(píng)選出『最佳文采獎(jiǎng)』、『最佳腦洞獎(jiǎng)』等獎(jiǎng),其實(shí)重要的不是作品有多好。而是降低創(chuàng)作門(mén)檻,讓用戶有了第一步去嘗試圖解電影的玩法,嘗試多了后,有可能會(huì)成為圖解整部電影的創(chuàng)作者。(PS:之前有知友指出這是微圖解)
創(chuàng)造更多有趣玩法
面試中,我談到可能用戶偏向于低齡化。CEO吳沛表示90后群體確實(shí)偏多,面試中我談到除了上面講到的2種,還能有以下玩法:比如雖然也是圖解,但限制用10幅圖把整個(gè)電影情節(jié)講完;或者從結(jié)尾劇情反過(guò)來(lái)講解整部電影,他們自己也提到了一種:把不同電影的截圖場(chǎng)景,串起來(lái)講一個(gè)腦洞大開(kāi)的故事,言之成理即可。
多說(shuō)一句,360搜索,在其圖片版塊,已經(jīng)內(nèi)置了圖解電影的模塊。
更新:
我在4月份的時(shí)候通過(guò)微博將這篇文章發(fā)給了圖解電影CEO的吳沛,今天我又很好奇地下載了圖解電影,想知道自己的意見(jiàn)是否真的有被接受。
我把之前的細(xì)數(shù)了下,總共有6個(gè)建議:
- 解讀風(fēng)格多元化
- 圖解最后加入創(chuàng)作者感想,增強(qiáng)與讀者活動(dòng)
- 限制離線下載數(shù)量來(lái)獲得在線用戶的評(píng)論活躍度
- 通過(guò)大量線下活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)體驗(yàn),激發(fā)用戶的活躍
- 降低創(chuàng)作門(mén)檻,也就是“微圖解”
- 創(chuàng)造其它更多有趣玩法
讓我驚喜的是,微圖解和線下活動(dòng)這兩點(diǎn)已經(jīng)被接受了。
比如最新版的圖解電影App里,新增了“微圖解”功能。這是之前版本沒(méi)有過(guò)的。
線下活動(dòng),看來(lái)圖解官方是準(zhǔn)備發(fā)大招了。
作者:Day,個(gè)人知乎專(zhuān)欄-謙心,社交運(yùn)營(yíng)一枚,愛(ài)琢磨產(chǎn)品,總結(jié)和思考,周末同城活動(dòng)愛(ài)好者。
本文由 @Day 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
個(gè)人覺(jué)得,“限制用戶每天離線下載的圖解數(shù)量,從而讓用戶有更多的時(shí)間是用WIFI有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候看圖解,從而在正確的場(chǎng)景產(chǎn)生評(píng)論”可能會(huì)有點(diǎn)得不償失。。
我看了你的文章,不帶你這么拿我思路的,小伙子。特別是產(chǎn)品不足那塊。
所以人是在深圳了?
感覺(jué)自身準(zhǔn)備和面試表現(xiàn)都挺不錯(cuò),得到offer了么。