這篇文章是我去年在面試圖解電影后，把面試的經(jīng)歷再加上回來(lái)自己的總結(jié)而成，那時(shí)候初稿沒(méi)怎么完善，也不知道人人都是產(chǎn)品經(jīng)理注冊(cè)后就能夠投稿。今年4月份的時(shí)候，我把這篇文章重新整理后，直接在微博@了圖解電影CEO，將之前的文章鏈接發(fā)給了他，在后面App的新版本中，發(fā)現(xiàn)自己寫(xiě)的2條產(chǎn)品建議被采納了，能看到自己的想法被實(shí)現(xiàn)，這大概是最能讓我驚喜的吧。

最近，我去面試了圖解電影，之前雖然有看過(guò)電影圖解這種形式，也有用過(guò)他們的產(chǎn)品，但用的不多，在準(zhǔn)備面試的過(guò)程中，讓我對(duì)這款產(chǎn)品有了如下的思考。

一、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1.電影本身就是很好的載體

相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，電影本身就是很好的載體，據(jù)說(shuō)今年電影票房已經(jīng)破了400億，加上之前有看過(guò)艾瑞網(wǎng)還是騰訊的數(shù)據(jù)分析，電影成為了一二線城市年輕人中最為普遍的娛樂(lè)消費(fèi)形式。

豆瓣中書(shū)影音占據(jù)相當(dāng)多的部分，電影影評(píng)往往是最火熱的。而在知乎上，電影有了500多W人的關(guān)注，常常是熱門(mén)話題，電影推薦的回答有較大幾率成為幾K甚至10K贊以上的爆款回答。

2.圖解電影的形式很早風(fēng)靡，需求旺盛

如果我沒(méi)記錯(cuò)，早在11年我就已經(jīng)接觸到圖解電影，當(dāng)然這種形式只會(huì)出現(xiàn)得更早。360搜索圖解電影排名前5，包括圖解電影App、百度貼吧在內(nèi)共有4個(gè)社區(qū)。

換句話說(shuō)，市場(chǎng)需求一直又存在，而且比較旺盛，只不過(guò)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人手中都有了智能手機(jī)，圖解電影順勢(shì)潮流，推出了App，成了最開(kāi)始的弄潮兒。

PS：據(jù)圖解電影App官方宣傳，其閱讀次數(shù)達(dá)到了3.5億次。

3. 碎片化時(shí)代，快速消費(fèi)閱讀更普遍

其實(shí)10幾年前，關(guān)于快餐文化的爭(zhēng)論一直不休。如今到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家的注意力更加渙散，能看圖就不會(huì)看字，即使是文章，除非是符合自己調(diào)性，很有深度、有意思的文章，否則只能保持幾分鐘的耐心。就像圖解電影的Slogan：10分鐘品味一部電影。

4.不同視角解讀，不同視角體驗(yàn)

不管看一部電影還是書(shū)籍，其實(shí)每個(gè)人關(guān)注的點(diǎn)都不同，『一百個(gè)人心中，有一百個(gè)不同林黛玉』。

而不同的人（主要是圖解創(chuàng)作者）在自己的視角解讀，往往會(huì)給讀者不同視角的新鮮體驗(yàn)。

5.新鮮彈幕體驗(yàn)

二、產(chǎn)品不足

1.電影沒(méi)有聲音、動(dòng)畫(huà)連續(xù)，失去不少魅力

電影是圖像+文字+聲音+動(dòng)畫(huà)連續(xù)性的多種結(jié)合體。圖解電影這種形式失去了后面兩種。我在面試時(shí)提到一個(gè)例子，比如日本電影《告白》，導(dǎo)演的長(zhǎng)鏡頭手法是電影一大亮點(diǎn)，而圖解后，這種魅力已經(jīng)缺失。

2.圖解電影，本身創(chuàng)作門(mén)檻高

30分鐘，你可以發(fā)很多條微博，可以在lofter修好幾張照片上傳，但不一定能圖解出一部電影，之前和他們聊，圖解電影創(chuàng)作者本身要一定要求（比如看的電影比較多，內(nèi)心戲比較足，能駕馭一些有趣、逗逼的風(fēng)格）

3.盜版風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

目前，圖解電影所有的電影基本上都是沒(méi)有經(jīng)過(guò)官方授權(quán)的，這個(gè)在發(fā)展初期可能影響不大，在產(chǎn)品進(jìn)入商業(yè)化可能會(huì)因?yàn)楸I版產(chǎn)生各種風(fēng)險(xiǎn)，比如可參考之前人人影視的關(guān)閉和轉(zhuǎn)型。

4.解讀風(fēng)格單一

我看了不少的圖解，才有底氣這么說(shuō)的。因?yàn)槎际嵌罕?、有趣的風(fēng)格，可能創(chuàng)作者包括性格等其它差別也不大吧，所以創(chuàng)作出來(lái)的圖解風(fēng)格都雷同。如果說(shuō)是一般的產(chǎn)品社區(qū)，保持相同的風(fēng)格和調(diào)性很重要，但其實(shí)特別像電影這種媒介和載體，往往要考慮不同的細(xì)分人群口味。

就拿電影本身來(lái)說(shuō)，有人愛(ài)看動(dòng)不動(dòng)就得絕癥的韓國(guó)愛(ài)情片，也有人愛(ài)看腺上素爆棚的槍?xiě)?zhàn)動(dòng)作片，更有小眾愛(ài)好者對(duì)Cult片情有獨(dú)鐘。如果電影有那么多種類(lèi)型，靠一種風(fēng)格去解讀，是不是會(huì)有所缺失？

5.產(chǎn)品調(diào)性需重新考慮

我在第一次接觸到圖解電影App的時(shí)候，從個(gè)人角度講：發(fā)現(xiàn)它給我的感覺(jué)有點(diǎn)怪怪的。因?yàn)榇蜷_(kāi)啟動(dòng)頁(yè)時(shí)，啟動(dòng)頁(yè)讓我覺(jué)得很文藝，而進(jìn)入后推薦的電影類(lèi)型中不免有些黃和暴力，圖解的講解和旁白又是有趣、逗逼的風(fēng)格，打開(kāi)彈幕功能后又覺(jué)得這很二次元。即使像我這樣風(fēng)格都能通吃的人，都有種產(chǎn)品調(diào)性好像哪里不對(duì)的直覺(jué)。

4、5接下來(lái)可以細(xì)說(shuō)

三、產(chǎn)品建議

那天面試，也談了對(duì)產(chǎn)品的建議，主要是以下三點(diǎn)。

1.解讀風(fēng)格和題材上多元化

我談到目前解讀風(fēng)格比較單一，都是逗逼、有趣且偏向二次元的風(fēng)格，建議其可以考慮一些其它的風(fēng)格。

比如文藝型的，比如新聞聯(lián)播型的（詳見(jiàn)知乎逗招老），用戶都是喜新厭舊的，難免有審美疲勞，不同的風(fēng)格解讀在最大限度上能滿足受眾。

解讀內(nèi)容上，我也建議說(shuō)可以考慮吐槽一些爛片
（比如狗尾續(xù)貂的續(xù)集片、劇情過(guò)于瑪麗蘇、5毛錢(qián)特效的渣片等），使整體內(nèi)容更加多元化。（PS:如果我沒(méi)記錯(cuò)，優(yōu)酷上的視頻大號(hào)如big笑工坊等大號(hào)都是以這種惡搞、吐槽風(fēng)格為主，包括微博上最近十分火的papi醬也是，她的第一條轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)的微博就是在吐槽男女關(guān)系）

2.產(chǎn)品調(diào)性取舍問(wèn)題

其實(shí)關(guān)于這個(gè)問(wèn)題我覺(jué)得很難說(shuō)清楚，但是我個(gè)人認(rèn)為如果僅是取悅二次元90后用戶，實(shí)際上是有限制自己的受眾規(guī)模。畢竟二次元+電影的雙重愛(ài)好者并不多。

3.運(yùn)營(yíng)其它建議

下圖是圖解電影App最新出的一期面向用戶的征稿活動(dòng)。

我只截了一屏，我數(shù)了下，從征稿主題到最后的征稿要求，文字+配圖，有6屏多（我用的是IP5的4寸屏幕），幾乎讓人沒(méi)有耐心讀完，更談不上什么用戶參與的積極性了。所以我的建議是：

文字少，圖片小。

另外，談到目前用戶互動(dòng)、評(píng)論少的問(wèn)題，我提了一個(gè)建議是加入一個(gè)類(lèi)似創(chuàng)作者說(shuō)的模塊，簡(jiǎn)而言之，就讓創(chuàng)作者談?wù)剤D解電影的過(guò)程和感受，哪怕就講最喜歡哪個(gè)明星，最喜歡那個(gè)場(chǎng)景都好。

和全民K歌該模塊有些類(lèi)似，或者就不用加產(chǎn)品功能，直接讓創(chuàng)作者最后加幾張圖，然后打字說(shuō)自己的感想，加強(qiáng)電影代入感之外，同時(shí)激發(fā)讀者對(duì)電影的討論。

四、面試問(wèn)答

1.如何改變目前互動(dòng)（評(píng)論少）的情況？

我覺(jué)得，目前圖解電影互動(dòng)少，首先得從產(chǎn)品說(shuō)起。

因App其提供了離線下載功能，這意味著用戶可以在無(wú)網(wǎng)絡(luò)的情況下查看，而再次打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)去評(píng)論的可能性基本為0。（同樣有此功能的知乎日?qǐng)?bào)不同，畢竟有幾千萬(wàn)用戶基數(shù)的量擺在那）

限制用戶每天離線下載的圖解數(shù)量，從而讓用戶有更多的時(shí)間是用WIFI有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候看圖解，從而在正確的場(chǎng)景產(chǎn)生評(píng)論

另外，從產(chǎn)品的形態(tài)來(lái)看，也并不像一個(gè)社區(qū)，像不少App會(huì)有個(gè)發(fā)現(xiàn)的模塊，來(lái)作為用戶對(duì)社區(qū)的討論，而圖解電影是并沒(méi)有這項(xiàng)功能存在的。

據(jù)看過(guò)圖解電影的36kr報(bào)道，說(shuō)是以后可能會(huì)以社交作為切入點(diǎn)，但目前看起來(lái)還比較遙遠(yuǎn)，我個(gè)人建議是提供更多的社區(qū)互動(dòng)形式，比如投票、測(cè)試，或者之前講過(guò)的，讓圖解的創(chuàng)作者在最后和讀者進(jìn)行互動(dòng)（比如討論電影中某個(gè)鏡頭的意義，劇情為何這樣展現(xiàn)，最喜歡哪個(gè)明星等）

2.如何激發(fā)創(chuàng)作者的熱情（比如征稿時(shí)用戶投稿數(shù)量）

目前圖解的創(chuàng)作者來(lái)自于普通用戶其實(shí)是不多的，公司有專(zhuān)門(mén)做圖解運(yùn)營(yíng)的同事來(lái)做，而如果UGC做不起來(lái)，用戶沒(méi)有參與感，社區(qū)氛圍難以活躍。

我提供了三個(gè)意見(jiàn)。

對(duì)現(xiàn)有創(chuàng)作者進(jìn)行精神上的給與，讓其有更大的創(chuàng)作熱情

金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)是一直有的，榮譽(yù)方面線上有排行榜以及個(gè)人頁(yè)面展示閱讀總量等展示了，用戶運(yùn)營(yíng)平時(shí)也是有關(guān)心和聯(lián)絡(luò)創(chuàng)作者的。我其實(shí)希望能擴(kuò)展線下活動(dòng)這塊。

線下簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是舉辦活動(dòng)聚會(huì)，聯(lián)絡(luò)感情，或者類(lèi)似于知乎的鹽CLUB，給與這些創(chuàng)作的大V以榮譽(yù),我個(gè)人發(fā)現(xiàn)，線下的體驗(yàn)一旦做好，比線上的感受要深刻許多。而精神上榮譽(yù)的給予比金錢(qián)的激勵(lì)效果顯著得多。

降低創(chuàng)作門(mén)檻

博客沒(méi)落、微博盛起其實(shí)很大程度上和創(chuàng)作門(mén)檻有關(guān)系。畢竟，讓你在博客上寫(xiě)10個(gè)字你會(huì)不好意思，但微博就無(wú)所謂，而且還限定不能超過(guò)140個(gè)字。

比如我提到可以考慮找一些大家耳熟能詳?shù)碾娪?，從中選出10-20幅大家熟悉的場(chǎng)景，然后讓用戶隨意配字，評(píng)選出『最佳文采獎(jiǎng)』、『最佳腦洞獎(jiǎng)』等獎(jiǎng)，其實(shí)重要的不是作品有多好。而是降低創(chuàng)作門(mén)檻，讓用戶有了第一步去嘗試圖解電影的玩法，嘗試多了后，有可能會(huì)成為圖解整部電影的創(chuàng)作者。（PS：之前有知友指出這是微圖解）

創(chuàng)造更多有趣玩法

面試中，我談到可能用戶偏向于低齡化。CEO吳沛表示90后群體確實(shí)偏多，面試中我談到除了上面講到的2種，還能有以下玩法：比如雖然也是圖解，但限制用10幅圖把整個(gè)電影情節(jié)講完；或者從結(jié)尾劇情反過(guò)來(lái)講解整部電影，他們自己也提到了一種：把不同電影的截圖場(chǎng)景，串起來(lái)講一個(gè)腦洞大開(kāi)的故事，言之成理即可。

多說(shuō)一句，360搜索，在其圖片版塊，已經(jīng)內(nèi)置了圖解電影的模塊。

更新：

我在4月份的時(shí)候通過(guò)微博將這篇文章發(fā)給了圖解電影CEO的吳沛，今天我又很好奇地下載了圖解電影，想知道自己的意見(jiàn)是否真的有被接受。

我把之前的細(xì)數(shù)了下，總共有6個(gè)建議：

1. 解讀風(fēng)格多元化
2. 圖解最后加入創(chuàng)作者感想，增強(qiáng)與讀者活動(dòng)
3. 限制離線下載數(shù)量來(lái)獲得在線用戶的評(píng)論活躍度
4. 通過(guò)大量線下活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)體驗(yàn)，激發(fā)用戶的活躍
5. 降低創(chuàng)作門(mén)檻，也就是“微圖解”
6. 創(chuàng)造其它更多有趣玩法

讓我驚喜的是，微圖解和線下活動(dòng)這兩點(diǎn)已經(jīng)被接受了。

比如最新版的圖解電影App里，新增了“微圖解”功能。這是之前版本沒(méi)有過(guò)的。

線下活動(dòng)，看來(lái)圖解官方是準(zhǔn)備發(fā)大招了。

作者：Day，個(gè)人知乎專(zhuān)欄-謙心，社交運(yùn)營(yíng)一枚，愛(ài)琢磨產(chǎn)品，總結(jié)和思考，周末同城活動(dòng)愛(ài)好者。

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