計劃趕不上變化,你的產(chǎn)品版本規(guī)劃該怎么做?

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人生規(guī)劃、工作規(guī)劃、版本規(guī)劃…規(guī)劃這兩個字,看起來是多么的美妙,實際卻又是多么的空洞。接著在腦海中浮現(xiàn)的就是,計劃趕不上變化,只能隨機(jī)應(yīng)變了。

一、你是怎么做產(chǎn)品的版本規(guī)劃的呢?

大致的方法有兩種:核心問題分層滿足法和核心用戶反饋滿足法。

核心問題分層滿足法

  1. 明確產(chǎn)品要解決的核心問題;
  2. 構(gòu)思問題的完整解決方案;
  3. 建立需求列表,基于優(yōu)先級分層實現(xiàn)。

核心用戶反饋滿足法

  1. 明確產(chǎn)品要解決的核心問題;
  2. 實現(xiàn)問題的基礎(chǔ)解決方案;
  3. 基于核心用戶反饋,逐步完善核心問題的解決方案。

二、無論你的選擇是怎樣的?結(jié)果可能都是一樣的

如果你使用的是核心問題分層滿足法,隨著時間的推移,你的完整解決方案都實現(xiàn)了,然后你要做啥?再進(jìn)行規(guī)劃?你已經(jīng)滿足了用戶的核心問題了,你基于什么做規(guī)劃?

如果你使用的是核心用戶反饋滿足法,會出現(xiàn)兩種極端的情況,核心用戶反饋多如天上的星星,一一滿足?有的時候用戶還無法正確表達(dá)自己的需求?另一種情況是,完全沒有反饋,當(dāng)需求都被滿足之后,這也是有可能的。

如果是兩種方法相結(jié)合的話,看上去會有更多的事情可做,最終還是會變成無法規(guī)劃的境地。

三、對于版本規(guī)劃,著眼單個核心問題,只是起點(diǎn),而不是終點(diǎn)

對于版本規(guī)劃,只著眼于滿足單個核心問題,最終都會走向無法規(guī)劃的境地。

比如臉萌,它很好的滿足了用戶頭像、自我美化、Q版形象的需求,用戶產(chǎn)生了社交貨幣,在短時間內(nèi)產(chǎn)生了很好的反響,然后就沒有然后了。

版本規(guī)劃一直圍繞在素材上。

  • 2014/09/02:增加中秋節(jié)和教師節(jié)主題素材
  • 2014/09/21:新增DNF主題素材~coming 快來拼出你的DNF勇士吧
  • 2015/10/08:新增“饑餓24小時”口罩素材;

隨著用戶新鮮感的退卻而定格在了2016.01.09(IOS版本最后一次更新時間)。

臉萌是幸運(yùn)的,因為它讓我們平凡的生活激起了一朵浪花,相比許多默默無聞的應(yīng)用。

臉萌也是不幸的,著眼于單個核心問題了,產(chǎn)品定位的終點(diǎn)錯誤,像流星一樣墜落了。

對于版本規(guī)劃,不應(yīng)該著眼于單個核心問題,而應(yīng)該從更高的層次去考慮問題。

比如微信剛上線的時候,正是微博如日中天的時候,大家都認(rèn)為微信無法與微博相提而論。反觀兩個產(chǎn)品,微博:弱關(guān)系,主打發(fā)展新關(guān)系;微信:強(qiáng)關(guān)系,主打維護(hù)老關(guān)系。雖然現(xiàn)在是微信光環(huán)更勝于微博,一片唱衰微博,不要忘記,這是在兩個不同平行線上的兩個產(chǎn)品,微博不是沒有增長,只是沒有微信增長得快而已。兩個產(chǎn)品不存在絕對的此消彼長的情況。

微信和微博并沒有非常針對地解決了某一個問題,而是解決了某一類人的社交需求。如果問題被解決了,就沒有問題了;社交需求確是一個不停變化,一直需要滿足的需求。

四、在進(jìn)一步探討前,我們看看微信都做了啥?

雖然是老生長談,但是換一個角度,也許會有不同的收獲。

  • 微信1.0–文字圖片聊天工具
  • 微信2.0–支持語音聊天
  • 微信3.0–搖一搖
  • 微信4.0–朋友圈
  • 微信5.0–支付
  • 微信6.0–紅包

微信3.0–搖一搖, 反而是一個發(fā)展新關(guān)系的功能,在強(qiáng)關(guān)系的產(chǎn)品中明顯不吃香;而朋友圈,則是一個強(qiáng)大的維護(hù)老關(guān)系功能,今天你刷了嗎?從功能位置也能體現(xiàn)其各自的重要性。

2014/9/21 ?v5.4.2

現(xiàn)在除了搜索聯(lián)系人和聊天記錄,還可以:

  1. 搜索公眾號、公眾號文章、收藏、微信功能
  2. 查看圖片時,可以識別圖中的二維碼
  3. 面對面收錢:通過二維碼給身邊的人轉(zhuǎn)賬
  4. iPad用戶可以調(diào)整界面字體大小
  5. 修復(fù)iOS 8 bugs

摘自iTunes 微信查看歷史版本

單說搜索范圍這個功能細(xì)節(jié),搜索聯(lián)系人和聊天記錄,絕對是維護(hù)老關(guān)系;搜索公眾號、公眾號文章等,就不是維護(hù)老關(guān)系;優(yōu)先級誰先誰后,一目了然,版本規(guī)劃的推演方向很清晰。

五、看到這,對于版本規(guī)劃,你應(yīng)該有答案了吧

版本的規(guī)劃,不是解決一個用戶的實際痛點(diǎn)就結(jié)束了,而是應(yīng)該站在一個更大的戰(zhàn)略角度去思考,不然產(chǎn)品的生命周期只會是曇花一現(xiàn)。產(chǎn)品應(yīng)該滿足某一種類型用戶的需求,隨著技術(shù)和形式的變化,不停地去完善和充實此需求。

以社交關(guān)系為例,明確自己是強(qiáng)關(guān)系還是弱關(guān)系,明確是維護(hù)老關(guān)系還是發(fā)展新關(guān)系,清晰自己走的路。不用管現(xiàn)在的風(fēng)口什么,是團(tuán)購、是教育、是直播還是啥?這些只是形式,能服務(wù)于自己的戰(zhàn)略的東西,服務(wù)于用戶的需求,就吸納整合。產(chǎn)品功能形成生態(tài)的閉環(huán),增加使用的頻率和粘性,然后嵌入盈利模式,使你的產(chǎn)品產(chǎn)生良性的循環(huán)。不賺錢的產(chǎn)品,都是耍流氓。

 

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  1. 例子舉得挺好,總結(jié)就是產(chǎn)品定位指引產(chǎn)品規(guī)劃,話題有點(diǎn)大

    來自浙江 回復(fù)
  2. 不賺錢的產(chǎn)品,都是耍流氓。

    來自重慶 回復(fù)
  3. 以需求開始,以需求持續(xù),以持續(xù)盈利結(jié)束

    回復(fù)
  4. 以需求開始,以需求持續(xù),以持續(xù)盈利結(jié)束

    回復(fù)