如何打造一款經(jīng)典的工具類產(chǎn)品???
朋友們不要介意我把標(biāo)題寫的這么瘋狂,大家都知道一款經(jīng)典的工具類產(chǎn)品不是隨隨便便就可以做出來的,也不是我可以隨隨便便做出來的,一款經(jīng)典的工具類產(chǎn)品不僅要結(jié)合天時(shí)地利人和,還要有一個(gè)大而廣的平臺(tái)等等。
笨人看來,做一款好的工具類產(chǎn)品,不外乎要注意以下幾點(diǎn):
確定產(chǎn)品的市場定位
這個(gè)想必所有的PM都知道,如果連這個(gè)都不知道,那就沒必要在互聯(lián)網(wǎng)圈混了,可以回家陪老婆孩子了!
不過說著簡單, 那如何確定產(chǎn)品的市場定位呢?如何準(zhǔn)確的確定產(chǎn)品的市場定位呢??如何巧妙的確定產(chǎn)品的市場定位呢???三個(gè)問題,我想PM們也就不囂張了吧!這三個(gè)問題我覺得足以讓你哽咽。
舉例說明一下吧,假如我們要做一款餐飲020產(chǎn)品,那么市場定位就是餐飲020產(chǎn)品,那準(zhǔn)確的定位有哪些呢?我想很多PM會(huì)這樣定位—外賣、團(tuán)購、訂餐等等,這些我覺得都已經(jīng)老掉牙了,因?yàn)槿思茵I了么、美團(tuán)、淘點(diǎn)點(diǎn)、百度外賣以及美食到家等就這樣干的,你在干這樣一款產(chǎn)品,那無疑是自討沒趣,自取其辱,自爆前程。。。。
所以,上面我說到了,如何巧妙的做一個(gè)市場定位呢???這個(gè)就難了吧?其實(shí)我也不會(huì),哦呵呵。。。不過我倒有一個(gè)點(diǎn)子和大家分享一下:
我們做市場定位很簡單,不就是一個(gè)餐飲020產(chǎn)品嗎?但是,如何把著市場定位更加巧妙化呢?我想我們應(yīng)該結(jié)合我們平臺(tái)主打的特色去渲染和美化產(chǎn)品的市場定位,我就覺得人家雕爺?shù)呐k?、叫個(gè)鴨子以及早餐家等產(chǎn)品做的就特別巧妙,首先人家的名字有個(gè)性有吸引力,還有人家主打一個(gè)特色去做市場,更加具有針對性,所以,這就是人家定位的巧妙處。
用戶定位應(yīng)該更具針對性,垂直性以及細(xì)分性;
剛才婆婆媽媽說了半天市場定位,現(xiàn)在我們聊聊用戶定位。
首先,會(huì)不會(huì)有人問什么是用戶定位?不管你知不知道我都想啰嗦一句,通俗的解釋就是:“你的產(chǎn)品服務(wù)的是哪些祖先”,說到用戶定位,我就覺得一定不能心急啊,不要一下子想把全球的人都拉攏到你的產(chǎn)品下來使用來消費(fèi),那我告訴你,有幻想很正常但是我們要實(shí)際一點(diǎn),假如全球人都來了,你還真的沒有那個(gè)本事服務(wù),所以我們就應(yīng)該實(shí)際一點(diǎn),先把二姑夫二姨媽的服務(wù)做好,等有資本有錢了在談其他的,所以,對于用戶定位這方面,我認(rèn)為必須要小而準(zhǔn),無論你選擇一個(gè)行業(yè)人群,一個(gè)年齡端的人群還是一個(gè)階層的人群,都必須精準(zhǔn)細(xì)分,而且要加一個(gè)垂直性,因?yàn)榇怪毙圆趴梢愿泳珳?zhǔn)的做好服務(wù),只有圈子小了,才有能力服務(wù)。
舉例說明吧,大家都知道餐飲巨頭餓了么剛開始做的是校園市場,慢慢的才走向社會(huì)市場,多的不解釋,剛開始就應(yīng)該只有,服務(wù)好一個(gè)小的圈子把,再舉例,招聘行業(yè)的拉勾網(wǎng),兩年時(shí)間估值過20億左右,為什么可以有如此快的發(fā)展呢???那就是人家即垂直性又細(xì)分性,人家垂直到了互聯(lián)網(wǎng)圈子,這個(gè)有特性的行業(yè),做起來更容易更精準(zhǔn),成功在所難免,產(chǎn)品的其他優(yōu)點(diǎn)都可以忽略不計(jì)了,就一個(gè)用戶定位搞定一切;
產(chǎn)品經(jīng)理要學(xué)會(huì)“剪枝蔓立主腦”
在這我要批評有些腦殘的PM,一款產(chǎn)品做到后面成了四不像,我覺得你在侮辱產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)高大上的職位,可以回家陪孩子了。
就連李小龍先生的截拳道都講究一個(gè)化繁為簡,把復(fù)雜的套路轉(zhuǎn)化為簡單“攻防”,多簡單?。∵@才是截拳道的精髓,那我們產(chǎn)品我想也是一樣,世間的道理一樣一樣的!
所以,在做產(chǎn)品的時(shí)候,我們首先要明確我們做的是什么,什么是核心,然后把一些沒必要的東西都割掉,讓我們的產(chǎn)品簡約而美,給用戶一種明確感和舒適感。
舉個(gè)例子,霸道總裁余佳文的超級(jí)課程表,前期確實(shí)做的特別好,專門為好學(xué)生服務(wù),但是慢慢的又做了“勾搭”之類的約炮社交功能,我覺得這是超級(jí)課程表最失敗的舉動(dòng),人家要是想約炮何必來你超級(jí)課程表,干脆萬陌陌,比鄰等神器不就得了,所以,產(chǎn)品是什么就應(yīng)該是什么,不要喜歡什么加什么,太過于放縱是要付出代價(jià)的。
不要太急于利益化
前面三條我主要圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面說的,在這我就說說其他方面,就是標(biāo)題說的“不要太急于利益化”。
很多人都知道,無論我們做什么類型的產(chǎn)品目的都只有一個(gè),那就是賺錢,可能有一些人愿意免費(fèi)服務(wù)一輩子,這個(gè)我們估計(jì)很少有人做到,所以就不提了。但是,換個(gè)角度想想,你產(chǎn)品一上線就想著賺錢,人家用戶都不知道是個(gè)什么玩意兒,你就收錢,我想你會(huì)收到大嘴巴子吧。
你的產(chǎn)品又不是壟斷性產(chǎn)品,人家的選擇和替代品多之又多,你的算哪個(gè)蔥?。≡僬f,就算你當(dāng)?shù)鶍尩陌延脩艄┲?,人家都未必用戶,別說一上來就收錢,所以剛開始還是燒錢免費(fèi)吧!先把服務(wù)做好,做到用戶數(shù)逐漸多起來,做到用戶有個(gè)好口碑,做到大家都依賴的時(shí)候,把你的商業(yè)模式在委婉的拿出來,這樣才是硬道理。
還有我提醒一下,及時(shí)用戶什么的都依賴你的產(chǎn)品了,你也不能太過于商業(yè)化,不要一上你的產(chǎn)品主頁,滿世界的廣告,看的人眼花繚亂,換做是我,想砸你的心情都有了,別說用了。
簡約風(fēng)格,激勵(lì)用戶
說到簡約我想腦子好使的人都認(rèn)為好,因?yàn)橐环N簡約的用戶體驗(yàn)感讓人感覺特別舒適,給人的影響就是該產(chǎn)品是一款高大上的產(chǎn)品,不過簡約不失簡單,PM們不要理解錯(cuò)了,所以,產(chǎn)品的體驗(yàn)感設(shè)計(jì)師們也要注意了。
舉個(gè)例子,360衛(wèi)士大家應(yīng)該都不陌生吧,每次開機(jī)都來一個(gè)您的開機(jī)時(shí)長是多少,當(dāng)然這還不是重點(diǎn),重點(diǎn)是人家還給你來一個(gè)排行榜,這樣你也就知道開機(jī)一分鐘到底有多快有多慢了,別看人家這個(gè)小功能,美氣得不得了啊,這就是一個(gè)簡單的激勵(lì)用戶的方式,因?yàn)楣ぞ哳惍a(chǎn)品的用戶粘性本來就比較低,所以,通過類似的這些激勵(lì)功能,對產(chǎn)品很重要。產(chǎn)品經(jīng)理們就應(yīng)該因地制宜,根據(jù)自己產(chǎn)品的特色,加以修飾性的激勵(lì)功能,讓你的產(chǎn)品更上一層樓!
一下子沒有剎車,說了這么多廢話,大家千萬不要沖動(dòng)想揍我啊!
總結(jié)一下,一款經(jīng)典的工具類產(chǎn)品就是要做到,精準(zhǔn)的市場定位、細(xì)分精確的用戶定位,簡約的產(chǎn)品風(fēng)格、不浮躁不過于商業(yè)化以及巧妙的激勵(lì)功能!
本文由 @一爺 原創(chuàng)投稿,并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
無腦作評
前面說的市場定位的問題,說的詞不達(dá)意。后面舉的例子,也是拼湊感很強(qiáng)。文章所說寫,行云流水。榨之無干貨
無腦作品
該回家陪孩子去了
這年頭,想讀到一篇有見解或者邏輯清晰的文章真難,像我這樣子的新人面臨的問題不是沒有學(xué)習(xí)的平臺(tái),而是平臺(tái)對投稿的文章篩選條件太低,就算有好文章也如同石沉大海。
零to零……
我還復(fù)制下來看了,確實(shí)是零,哈哈哈哈