你有沒(méi)有在社交網(wǎng)絡(luò)上分享圖片的時(shí)候P過(guò)圖呢？你手機(jī)里有幾款攝像攝影類的APP呢？那你手機(jī)里有安裝黃油相機(jī)嗎？

作為一款沒(méi)有大數(shù)據(jù)平臺(tái)依靠、未經(jīng)過(guò)大規(guī)模營(yíng)銷的攝像攝影類APP，卻能在三年時(shí)間里吸引四百多萬(wàn)日活用戶，APP store評(píng)分高達(dá)4.5，并且大部分用戶愿意自發(fā)進(jìn)行宣傳。

黃油相機(jī)有什么魅力之處？

本文主要通過(guò)分析黃油相機(jī)app典型用戶及使用場(chǎng)景，拍攝、編輯和社交三大功能及市場(chǎng)現(xiàn)狀，探討黃油相機(jī)的魅力之處與發(fā)展方向。

一、產(chǎn)品概述

1.1 體驗(yàn)環(huán)境

體驗(yàn)機(jī)型：iphone 6s

系統(tǒng)版本：ios 11.2.6

APP版本：5.3.3

體驗(yàn)時(shí)間：2018.03.22

1.2 產(chǎn)品簡(jiǎn)介

產(chǎn)品名稱：黃油相機(jī)。

產(chǎn)品類型：P圖工具、圖片社交。

Slogan：面包上的黃油，圖片上的文字。

名稱來(lái)源：You are the butter to my bread, and the breath of my life.——From 「Julie&Julia」。

Logo：

產(chǎn)品定位：一款好用的照片加字的圖片編輯工具，一個(gè)分享原創(chuàng)圖片的社區(qū)。

操作方式：雙擊喜歡，上滑查看更多同類型的圖片。

產(chǎn)品介紹：黃油相機(jī)，是一款以“圖片上加文字”為特色的圖片編輯工具，編輯完成后，可分享到黃油社區(qū)。隨著短視頻行業(yè)的火熱發(fā)展，黃油相機(jī)在4.2版本中推出導(dǎo)入視頻、編輯視頻的功能。作為一個(gè)圖片社區(qū)，為了提高用戶黏性，也在5.0版本中推出了滑一滑功能，結(jié)合用戶喜好及后臺(tái)推薦機(jī)制，為用戶推送感興趣的內(nèi)容。

1.3 用戶需求分析

1.3.1 用戶群體

根據(jù)易觀萬(wàn)像2018年2月的數(shù)據(jù)顯示：黃油相機(jī)女性用戶高達(dá)8%，男性用戶僅占13.19%；黃油相機(jī)63%的用戶在24歲以下，用戶年齡偏小；黃油相機(jī)的用戶消費(fèi)水平中等偏高；黃油相機(jī)的用戶東南沿海城市居多，一線城市居多。

由上述分析可得，黃油相機(jī)的用戶主要分布在一線城市，絕大多數(shù)用戶為女性，且多為90后和00后，消費(fèi)能力中等偏高。

用戶群體可劃分為以下幾類：

• 學(xué)生群體：時(shí)間充裕，追求新鮮事物，樂(lè)于展現(xiàn)自我，想要與眾不同，獲取關(guān)注。
• 文藝青年：追求文藝圈子，編輯圖片形成自己的文藝風(fēng)格。
• 攝影愛(ài)好者：利用碎片化時(shí)間隨手拍沿途風(fēng)景，通過(guò)黃油相機(jī)處理得到高質(zhì)量的照片，分享作品獲取評(píng)價(jià)。

1.3.2 用戶畫像

場(chǎng)景一：

姓名：小麗

性別年齡：女，20歲

學(xué)歷：本科

職業(yè)：大學(xué)生

收入：生活費(fèi)1000元

設(shè)備：iPhone 7 Plus

特征：人緣好、長(zhǎng)相好、喜歡參加各種社團(tuán)活動(dòng)、追求者多

常用APP：QQ、微信、微博、淘寶、支付寶、騰訊視頻、美圖秀秀

場(chǎng)景：

早上第一節(jié)沒(méi)課，小麗睡到八點(diǎn)才起床。洗漱之后，花了很長(zhǎng)時(shí)間化妝，挑選衣服。10點(diǎn)，和室友一起去教室上課，路過(guò)學(xué)校的中心公園，櫻花開(kāi)的正燦爛，于是小麗讓室友用美顏相機(jī)幫她拍張照片。

上課后，老師講的東西實(shí)在無(wú)聊，小麗悄悄拿出手機(jī)，用美顏相機(jī)把照片中的自己修改滿意后；又打開(kāi)黃油相機(jī)，一步一步為照片精挑細(xì)選布局、濾鏡，增加圖形和文字，并挑選了一句自己最喜歡的電影臺(tái)詞加在圖片上。

做好后，小麗又覺(jué)得另一個(gè)素材可能會(huì)更合適，于是保存了之后又選擇另一種素材繼續(xù)做。不知不覺(jué)下課了，小麗做出了好幾張照片。她讓室友選擇，把室友認(rèn)為最好看的那張，發(fā)布到了自己的QQ空間、微信朋友圈、微博。

吃完午飯后，小麗打開(kāi)手機(jī)，看到那張照片收到了很多點(diǎn)贊與評(píng)論，內(nèi)心很滿足。

下午參加社團(tuán)活動(dòng)，有同學(xué)問(wèn)小麗照片是怎么做的，小麗把黃油相機(jī)分享給了她。

場(chǎng)景二：

姓名：小王

性別年齡：女，24歲

學(xué)歷：本科

職業(yè)：職場(chǎng)新人

收入：4000

設(shè)備：iPhone 6s

特征：內(nèi)向、長(zhǎng)相普通、文藝、熱愛(ài)攝影

常用APP：微信、淘寶、支付寶、知乎、豆瓣、網(wǎng)易云音樂(lè)

場(chǎng)景：

七點(diǎn)鬧鐘準(zhǔn)時(shí)響起，小王快速穿衣、洗漱、化妝；7:40出門，發(fā)現(xiàn)下雨了，又回家拿了雨傘。在路邊買了兩個(gè)包子當(dāng)早點(diǎn)，匆匆趕到公交站牌。

等公交車的間隙，小王覺(jué)得雨下的很有意境，便拿出手機(jī)打開(kāi)黃油相機(jī)拍了下來(lái)。公交車要到了，小王來(lái)不及P圖，于是選擇了一個(gè)模板，保存到本地并隨手分享到了黃油社區(qū)。

到了公司便投入了忙碌的工作之中，吃午飯的時(shí)候才抽空看了兩眼手機(jī)，看到黃油相機(jī)發(fā)來(lái)的消息提示，有人喜歡了自己的作品，于是點(diǎn)開(kāi)黃油相機(jī)查看。一邊吃飯一邊滑看社區(qū)中其他用戶的作品，看到喜歡的作品小王會(huì)點(diǎn)喜歡，看到喜歡的模板小王會(huì)收藏。

下午工作依舊忙碌，快下班的時(shí)候小王因?yàn)樽约汗ぷ魃系氖д`，被領(lǐng)導(dǎo)大批一頓，晚上一個(gè)人留在公司加班。

離開(kāi)公司已經(jīng)晚上9點(diǎn)，依舊下著雨。看著空蕩蕩的街道，小王突然感到無(wú)比脆弱，卻不知向誰(shuí)傾訴。她拿出手機(jī)，拍下了雨夜的城市，用黃油相機(jī)添加一句歌詞「晴時(shí)有風(fēng)陰有時(shí)雨」，發(fā)到朋友圈，委婉表達(dá)自己的心情。

1.3.3 用戶需求分析

根據(jù)上文用戶群體及典型用戶分析，結(jié)合黃油相機(jī)的具體功能，本文將分析KANO模型中的前三種需求類型。

1. 基本需求：通過(guò)添加文字、選擇濾鏡、貼紙等，將一張照片變成自己滿意的風(fēng)格。
2. 期望型需求：編輯圖片/視頻的步驟更加簡(jiǎn)單，作品能夠被人喜歡。也能發(fā)現(xiàn)自己喜歡的圖片、高質(zhì)量的圖片作品，分享給朋友。
3. 魅力型需求：發(fā)現(xiàn)有共同興趣愛(ài)好的人，建立社交聯(lián)系，學(xué)習(xí)攝影技能。

二、產(chǎn)品分析

2.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

作為一款圖片編輯及社交軟件，黃油相機(jī)主要有「關(guān)注」、「大家」、「拍攝」、「商店」、「我的」五個(gè)主頁(yè)面。而每個(gè)頁(yè)面功能也很多，頁(yè)面界定、分類不是很明確，這可能會(huì)讓用戶感到亂而雜，對(duì)于新手用戶來(lái)說(shuō)上手較為困難。

2.2用戶使用流程圖

2.3 功能體驗(yàn)分析

作為一款圖片編輯和社交的APP，筆者將從拍攝、編輯圖片和社交功能三方面，通過(guò)反復(fù)操作梳理邏輯流程，進(jìn)行體驗(yàn)分析。

2.3.1拍攝功能

邏輯流程：

在拍攝功能上，黃油相機(jī)可拍攝一張圖片、一個(gè)連拍、一段不超過(guò)10s的短視頻。在錄影界面，用戶點(diǎn)擊一次拍攝按鈕為連拍，長(zhǎng)按則為錄制。

拍照、錄影頁(yè)面布局基本一致。頁(yè)面的四分之三為鏡頭，四分之一為功能按鈕。

用戶可以在拍攝的過(guò)程中切換濾鏡、調(diào)整畫布、選擇閃光燈開(kāi)關(guān)、調(diào)整美顏、調(diào)整對(duì)焦、切換攝像頭。而當(dāng)用戶選擇前置攝像頭時(shí)，調(diào)整對(duì)焦的功能則消失。

打開(kāi)黃油相機(jī)的拍攝頁(yè)面，默認(rèn)攝像頭為后置攝像頭，這一點(diǎn)符合黃油相機(jī)主打功能是攝影，而非自拍。

體驗(yàn)分析：

與競(jìng)品相比，手動(dòng)調(diào)焦功能是黃油相機(jī)的一個(gè)亮點(diǎn)。手動(dòng)調(diào)焦功能滿足用戶用手機(jī)拍照也能像使用單反相機(jī)一樣，手動(dòng)調(diào)整對(duì)焦。單反相機(jī)購(gòu)買成本高，攜帶不方便，對(duì)于初級(jí)攝影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，黃油相機(jī)或許是他們更好的選擇。

筆者進(jìn)行多次拍攝，也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)小問(wèn)題：選擇濾鏡時(shí)向左向右滑動(dòng)僅能移動(dòng)一個(gè)濾鏡，如果用戶想要使用的濾鏡沒(méi)有出現(xiàn)在頁(yè)面內(nèi)，用戶則需要一直不斷滑動(dòng)來(lái)等待自己想要選擇的濾鏡出現(xiàn)。

建議：當(dāng)用戶選擇濾鏡時(shí)，向左向右滑動(dòng)，一次滑動(dòng)可以滑動(dòng)多個(gè)濾鏡。

2.3.2 編輯功能

通過(guò)上文的典型用戶分析可得知：使用黃油相機(jī)編輯圖片的用戶，有愿意為編輯一張圖片花費(fèi)大量時(shí)間的，也有希望僅花費(fèi)幾分鐘就能獲得幾張高質(zhì)量圖片的。

針對(duì)這兩種不同的用戶群體，黃油相機(jī)的團(tuán)隊(duì)策劃了不同的解決辦法。對(duì)于愿意花費(fèi)大量時(shí)間編輯圖片的用戶，黃油相機(jī)提供了大量的字體、圖形、濾鏡等，靈活的圖片編輯方式，促進(jìn)用戶創(chuàng)造出高質(zhì)量、有創(chuàng)意的圖片和模板。而對(duì)于急于求成的用戶，黃油相機(jī)有「一鍵P圖」和「套用模板」的功能。

• 「一鍵P圖」：用戶拍攝/選擇相冊(cè)中的圖片/視頻后，點(diǎn)擊一鍵P圖，黃油相機(jī)會(huì)根據(jù)圖片/視頻的風(fēng)格，隨機(jī)推薦模板。如果用戶不滿意，可以選擇換一個(gè)，更換到下一個(gè)模板。經(jīng)筆者多次測(cè)試，一鍵P圖會(huì)為用戶的圖片匹配十套推薦的模板，如果用戶一直點(diǎn)換一個(gè)，這十套模板將會(huì)循環(huán)。
• 「套用模板」：用戶可以選擇黃油相機(jī)提供的模板，也可以使用黃油用戶制作的模板。

體驗(yàn)分析：

在體驗(yàn)編輯功能的過(guò)程中，筆者也發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題：

（1）元素誤操作

如果一張圖片上添加的元素過(guò)多，用戶在編輯圖片的過(guò)程中很容易對(duì)已經(jīng)操作好的元素進(jìn)行誤操作。拖到畫布上的元素目前有兩個(gè)功能按鈕：一是刪除按鈕，二是旋轉(zhuǎn)及調(diào)整元素大小的按鈕。

筆者建議：增加一個(gè)鎖定按鈕。當(dāng)用戶將一個(gè)元素鎖定后，無(wú)法在對(duì)這個(gè)元素進(jìn)行移動(dòng)、縮放、旋轉(zhuǎn)、刪除。

（2）用戶字體庫(kù)

黃油相機(jī)以“圖片上添加文字”而出名，黃油相機(jī)的字體庫(kù)則是種類繁多。但當(dāng)筆者在實(shí)際操作中選擇字體的時(shí)候，卻有些暈頭轉(zhuǎn)向。在用戶的字體庫(kù)中，字體僅顯示為一個(gè)「永」字。

對(duì)于黃油新手用戶和不經(jīng)常使用此功能的用戶來(lái)講，這是一個(gè)不友好的行為。用一個(gè)字來(lái)展現(xiàn)字體，區(qū)分度不大。用戶想要找到自己滿意的字體，那就要一個(gè)個(gè)進(jìn)行試錯(cuò)。即使用戶找到了滿意的字體，也不知道字體的名字，下次挑選時(shí)依舊要不斷嘗試。

筆者建議：與其用一個(gè)「永」字展現(xiàn)字體，不如用字體的名字來(lái)展現(xiàn)字體。多個(gè)文字來(lái)展示字體對(duì)用戶來(lái)說(shuō)更加直觀，而且方便用戶挑選。

（3）濾鏡/元素下載安裝

當(dāng)一個(gè)濾鏡、圖形、字體安裝好后，會(huì)出現(xiàn)如下圖提示：

「取消」一詞，會(huì)讓人誤以為是取消安裝，建議把「取消」改為「確定」。

（4）編輯完成后保存分享

編輯好一張圖片，如果想要保存到本地，就必須要分享到黃油社區(qū)。雖然可以將內(nèi)容設(shè)為僅自己可見(jiàn)，但此舉動(dòng)不免有種“強(qiáng)制分享”的嫌疑。

有些照片可能用戶不愿意分享，而強(qiáng)制分享會(huì)引起用戶的反感，這個(gè)時(shí)候用戶會(huì)放棄黃油相機(jī)而選擇其他的APP進(jìn)行編輯。

黃油相機(jī)第一定位是圖片編輯工具，其次才是圖片交流社區(qū)。如果編輯好的圖片要通過(guò)強(qiáng)制分享才能保存，雖然在一定程度上增加了社區(qū)的活躍，但作為圖片編輯工具將毫無(wú)意義。

黃油相機(jī)可以給予用戶充分的選擇權(quán)利，讓用戶自主選擇“是否將照片保存到本地”、“是否將照片發(fā)布到黃油社區(qū)”。

2.3.3 社交功能

邏輯流程：

用戶將作品發(fā)布到黃油社區(qū)后，有三種途徑被其他用戶看到：

（1）通過(guò)對(duì)作品風(fēng)格、元素的定位，匹配相關(guān)用戶，推送到相關(guān)用戶的滑一滑頁(yè)面。

（2）通過(guò)編輯推薦展示到編輯推薦頁(yè)面、專題頁(yè)面。

（3）通過(guò)粉絲關(guān)注功能將作品推送給粉絲。

黃油相機(jī)團(tuán)隊(duì)精心運(yùn)營(yíng)社交功能，2017年12月上線的5.0版本，新增滑一滑欄目，加入了容易讓用戶“上癮”的推薦機(jī)制。

滑一滑有兩種方式：

• 一是在滑一滑頁(yè)面向上滑動(dòng)查看更多作品；
• 二是在一個(gè)具體作品的頁(yè)面向上滑動(dòng)，查看更多同類型的作品。

滑一滑，通過(guò)后臺(tái)系統(tǒng)推薦機(jī)制，為用戶推送感興趣的作品。推薦機(jī)制已在今日頭條、知乎有成功案例，而是否同樣適用于圖片社交，還需時(shí)間驗(yàn)證。不過(guò)，圖片不同于文章，沒(méi)有引人入勝的情節(jié)，大量同類型圖片的涌現(xiàn)，不免會(huì)對(duì)用戶造成視覺(jué)疲勞。

黃油相機(jī)的團(tuán)隊(duì)也察覺(jué)到這一點(diǎn)，在滑一滑欄目中，也會(huì)推薦許多有趣的視頻、黃油相機(jī)教程，來(lái)吸引用戶興趣，緩解視覺(jué)上的壓力。

用戶通過(guò)滑一滑對(duì)喜歡的作品點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，讓發(fā)布作品的用戶被更多用戶關(guān)注。用戶與用戶間的互動(dòng)，增加了對(duì)社區(qū)的黏性。

黃油相機(jī)中的關(guān)注功能，類似微博。對(duì)喜歡的作者，用戶可以選擇關(guān)注，成為其粉絲，可在關(guān)注頁(yè)面查看所有被關(guān)注用戶發(fā)布的作品。而黃油相機(jī)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也會(huì)將一些優(yōu)質(zhì)用戶推薦給其他用戶，促使關(guān)注。

粉絲多的用戶，不再是一個(gè)普通的用戶，而是能夠引導(dǎo)普通用戶的KOL。這些KOL在完善自身價(jià)值的同時(shí)，也為平臺(tái)增加了許多用戶黏性。

體驗(yàn)分析：

但是，通過(guò)一張照片來(lái)搭建用戶與用戶間的聯(lián)系是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

通過(guò)筆者對(duì)滑一滑欄目的觀察，發(fā)現(xiàn)很多作品的互動(dòng)量并不高，有些作品收藏?cái)?shù)比喜歡的數(shù)量高。

造成此現(xiàn)象的原因分析如下：

• 一是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，收藏功能比較實(shí)用，可以在下次編輯圖片的時(shí)候，套用已收藏作品的模板，而喜歡功能對(duì)欣賞作品的用戶來(lái)說(shuō)是沒(méi)什么作用的；
• 二是對(duì)于陌生人來(lái)說(shuō)，一張圖片引起話題的幾率不大，而目前黃油相機(jī)也沒(méi)有推出鼓勵(lì)評(píng)價(jià)的機(jī)制。

建議：搭建積分體系。

例如：用戶每天第一次發(fā)布作品會(huì)得到2個(gè)黃油幣，前三次評(píng)論每次會(huì)得到1個(gè)黃油幣，第一次站外分享可獲得2個(gè)黃油幣……可用黃油幣兌換各種獎(jiǎng)勵(lì)。（此處僅為筆者舉例，具體的積分體系，還需進(jìn)一步探討）

在用戶進(jìn)行社區(qū)互動(dòng)的過(guò)程中，最常見(jiàn)的一個(gè)功能便是Ding一下了。

黃油相機(jī)中存在的每一個(gè)作品，右下角都有「Ding！」的按鈕。點(diǎn)擊一下，跳轉(zhuǎn)至選擇照片/拍攝的界面，一鍵使用作品中的模板，快速生成圖片。

如果將模板比作一件衣服，那么用戶分享的圖片就是一個(gè)穿著衣服的模特，展示給用戶查看效果。

「Ding！」功能給使用模板的人提供了極大便利。同時(shí)，如果用戶通過(guò)Ding功能使用了其他用戶的模板，黃油相機(jī)也會(huì)給模板原創(chuàng)者發(fā)去通知。此做法增加用戶與用戶間的互動(dòng)聯(lián)系，激勵(lì)模板原創(chuàng)者的創(chuàng)作欲望。

作為原創(chuàng)者，即使是用戶套用了你的模板，用戶的作品信息中也會(huì)顯示你的名字（模板作者）。這些小細(xì)節(jié)，給予原創(chuàng)者充分尊重，讓用戶認(rèn)同黃油相機(jī)是款友好的APP。

三、市場(chǎng)分析

3.1攝像攝影市場(chǎng)狀況現(xiàn)狀和分析

據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)顯示:2017年8月攝影攝像領(lǐng)域已收錄1005個(gè)APP，月活用戶已超過(guò)2.6億。

2017年8月攝像攝影類APP活躍人數(shù)

在APP Store2018年3月第三周排行榜，faceu激萌、美顏相機(jī)、美圖秀秀、無(wú)他相機(jī)四款攝像攝影應(yīng)用進(jìn)入下載量前20的榜單。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示：月活前十的攝像攝影類APP如下圖所示，用戶集中在美圖秀秀、美顏相機(jī)、B612咔嘰、Faceu激萌、美圖秀秀等主打自拍的APP中，而黃油相機(jī)以422.15萬(wàn)活躍人數(shù)在攝影攝像應(yīng)用位居十二。

由上分析可得：目前攝像攝影類APP中，拍照及圖片處理的APP市場(chǎng)已趨于飽和，而圖片社交、圖片管理類APP還有很大的市場(chǎng)。

3.2 黃油相機(jī)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀

黃油相機(jī)APP在攝像攝影類APP中排名第16位，每月的浮動(dòng)不大?；钴S用戶420w，在經(jīng)歷2016年底的增長(zhǎng)后，活躍用戶基本趨于穩(wěn)定。

黃油相機(jī)APP排名

黃油相機(jī)活躍用戶

自2015年上線以來(lái)，黃油相機(jī)沒(méi)有大數(shù)據(jù)平臺(tái)的依靠，沒(méi)有大規(guī)模的廣告營(yíng)銷。依靠運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)“賣情懷”，以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，三年時(shí)間積攢了420萬(wàn)活躍用戶。

雖說(shuō)用戶增長(zhǎng)較為緩慢，所占市場(chǎng)份額不高，但對(duì)黃油相機(jī)來(lái)說(shuō)，已是不錯(cuò)的成績(jī)。

3.3競(jìng)品關(guān)系

《極光數(shù)據(jù)研究院：2016拍照P圖app研究報(bào)告》指出：拍照美顏已成常態(tài)，20-30歲之間95%的女性表示拍照會(huì)經(jīng)過(guò)P圖后，才會(huì)發(fā)給朋友或是發(fā)布社交網(wǎng)絡(luò)。平均每個(gè)拍照P圖用戶安裝2.4款同類app，而有7.4%的用戶安裝5款以上拍照P圖APP。

黃油相機(jī)的競(jìng)品主要為：以拍攝編輯為主的APP如美圖秀秀、美顏相機(jī)等，和以圖片社交為主的APP，如：in、ins等。

經(jīng)上述報(bào)告我們可知：黃油相機(jī)和它的競(jìng)品不是對(duì)立關(guān)系，而是可以共存的。

四、商業(yè)模式

黃油相機(jī)的盈利模式主要分為：會(huì)員、廣告、自營(yíng)商品、商店素材四種。

4.1 會(huì)員

黃油相機(jī)的會(huì)員系統(tǒng)目前還比較單調(diào)，會(huì)員價(jià)格為12元/月，主要功能為免費(fèi)使用各種素材。會(huì)員過(guò)期，則無(wú)法繼續(xù)使用。

4.2 商店素材

黃油相機(jī)的商店出售P圖所需要的各種素材，價(jià)格1元、3元、6元不等，用戶購(gòu)買后，可以永久使用。

4.3 廣告

黃油相機(jī)會(huì)在滑一滑欄目和其他頁(yè)面插入站外廣告，但廣告風(fēng)格與黃油相機(jī)整體風(fēng)格差異不大，且廣告數(shù)量不多，基本不會(huì)引起用戶反感，此處值得點(diǎn)贊。

4.4 自營(yíng)商品

黃油相機(jī)的團(tuán)隊(duì)在一些活動(dòng)中會(huì)進(jìn)行線下實(shí)物的售賣，例如：4.1愚人節(jié)發(fā)起的相機(jī)盲拍活動(dòng)。

五、用戶反饋

在APP store中，黃油相機(jī)平均評(píng)分為4.2分，五星居多。筆者瀏覽了黃油相機(jī)的評(píng)論，關(guān)鍵詞為：創(chuàng)意、逼格、趣味、攝影、方便。

筆者去知乎搜了一下黃油相機(jī)，也皆為一致好評(píng)。

可見(jiàn)，黃油相機(jī)在用戶群體中口碑好，在一定程度上真正滿足了用戶的需求，并能引發(fā)用戶主動(dòng)推薦。

六、總結(jié)

6.1黃油相機(jī)的魅力

1. 細(xì)節(jié)決定成?。?/strong>無(wú)論是黃油相機(jī)的頁(yè)面細(xì)節(jié)，還是拍攝、編輯、社交過(guò)程中各種貼心的小功能；無(wú)論是拍攝圖片時(shí)手動(dòng)調(diào)焦的功能，還是編輯圖片時(shí)，時(shí)時(shí)刻刻在為用戶著想。
2. 用戶群體比較精確：黃油相機(jī)的雖受眾范圍小，但用戶群體較為精確，用戶多為90、00后，女性，消費(fèi)能力中等偏高。
3. 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)精致：黃油相機(jī)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)精心運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無(wú)論是打開(kāi)APP時(shí)的黃歷頁(yè)面，還是編輯精心挑選的專題頁(yè)面，或是首頁(yè)偶爾調(diào)出的小測(cè)試，都能讓用戶感到驚喜，感受到黃油相機(jī)團(tuán)隊(duì)的貼心。