吾日三省吾身：吾產(chǎn)品可使人裝逼乎？??吾產(chǎn)品可使人裝逼乎？?吾產(chǎn)品可使人裝逼乎？

江山如此多嬌，引無數(shù)裝13犯折腰。那個時(shí)常全球飛，各種精致生活的名媛amy，可能就是一個十八線小野模；那個常常觥籌交錯，一晚上談下兩億生意的mark，可能就是一個瀕臨破產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)+公司小職員；那個貌似天天讀一本書，滿腹經(jīng)綸的某某某，上次真正完整看完一本書可能還是五年高考三年模擬。

隨著熟人社會瓦解，單身社會發(fā)達(dá)，裝13成本越來越低（反正城市那么大，離鄉(xiāng)背井的人們誰也不認(rèn)識誰，最大的認(rèn)識途徑就是你的朋友圈），裝的一手能帶來巨大收益（諸如各路自媒體大號等）。在產(chǎn)品差異化越來越小，競爭白熱化的今天，裝逼值，也是一個產(chǎn)品很重要的屬性。

工欲善其事必先利其器，在我們探討如何讓自己產(chǎn)品提高裝逼值之前，先來看看市面上裝逼值高的產(chǎn)品，都有什么類型，是什么樣的。

根據(jù)產(chǎn)品對人們裝13需求幫助的不同維度，可以分為以下幾類：

一、創(chuàng)造需求類

教育用戶可以這樣裝13，激發(fā)用戶裝13需求：

可以這么說：每個人都有潛在裝13的需求，就看你能否找到他想在何時(shí)何地對何人裝13。而創(chuàng)造需求類的產(chǎn)品，則是告訴你，原來你沒想到過的地方，都潛藏裝13的機(jī)會。

比如以下的老爺會，在廣大直男印象中，男生隨便穿個衣服就可以了，干凈整潔就已經(jīng)是最高追求。但慢慢各種媒體各種產(chǎn)品冒出來，教育男同胞，穿衣服不僅是穿衣服，還要足夠裝13，否則就擼一輩子吧；然后就開始教育你，不但要穿襯衫，還要穿英國或者意大利面料的襯衫，有各種區(qū)分，不同場合就該如何如何穿。

甚至，連雨衣都能這么裝13；自從你看到過各種絢爛的雨衣，看到過圖片或視頻中帥氣或者漂亮的模特穿著這雨衣在雨中吸睛之后，你下雨想穿這種雨衣裝13的種子就埋下了：

還有諸如牛油果等標(biāo)榜著輕奢、新中產(chǎn)生活的產(chǎn)品等，更多也是滿足人的裝13需求。很多人吃過牛油果過后，都覺得很不好吃，但為什么還要常常吃，甚至自己動手做出各種擺盤超好看的牛油果，說白了商家洗腦成功，使牛油果這類產(chǎn)生了裝13加成（外國中產(chǎn)階級圣物、健康生活的代表）。所以你可以想想如何使你的產(chǎn)品，創(chuàng)造、刺激人們的裝13需求，這樣路子就寬很多。

二、輔助加分型

此類產(chǎn)品的核心功能不在提供裝13上，但裝13為這個產(chǎn)品加分不少，大大提升了用戶體驗(yàn)。

比如各種國際xxx會議、互聯(lián)網(wǎng)+大會、xx學(xué)習(xí)交流群、xx研討班之類的。會議的核心是讓一群可能能力地位相近的人聚在一起交流，研討、學(xué)習(xí)班等核心是學(xué)習(xí)某些知識，但通過各種手段的包裝、升級，也可以讓其具備裝13屬性：

1、場景升級

比如，微商就很喜歡一大團(tuán)人租個富麗堂皇大酒店或者到某個地方旅行開會，以此來提高13格（別笑，你不上當(dāng)不代表別人不上當(dāng)，有很多人加入微商或者傳銷就因?yàn)檫@些看起來高大上的東西）；又如各種名校游學(xué)，即使去上的課可能跟這個名校一點(diǎn)關(guān)系都沒有，卻還是要借個教室，讓大家在里面其樂融融的上課，然后發(fā)個照片po朋友圈，加個定位，就滿足用戶上名校的裝13心愿了。

2、名人效應(yīng)

很多考察、會議中會通過拉來名人讓用戶裝13成功，比如說讓喬布斯上臺就講一句stay hungry stay foolish然后跟大家合影簽名會比蘋果資深產(chǎn)品經(jīng)理上去深入講幾個小時(shí)具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法論要受用戶歡迎；當(dāng)然兩者都有的話這個活動就是良心之作，收多少錢大家都會趨之若鶩。

3、周邊產(chǎn)品

諸如紀(jì)念品、勛章、成長記錄等，也都是可以輔助用戶裝13的利器；

比如很多人一開始跑馬拉松是為了健身，馬拉松活動組織者提供獎牌也只是出于紀(jì)念，但當(dāng)獎牌做得足夠酷炫，又有一定稀缺性以后，就反過來吸引更多人參與到這個賽事中去，看看谷歌結(jié)果感受一下馬拉松獎牌的魅力：

三、自我增強(qiáng)型

這種類型產(chǎn)品主要通過技術(shù)手段，來彌補(bǔ)甚至增強(qiáng)人在某些方面的表現(xiàn)用來滿足人一直存在的裝13需求。

舉個例子，所謂食色性也，基于獲得吃和性這兩大核心人性，人們有很強(qiáng)烈的裝13需求。美顏產(chǎn)品就是其中典型，為了讓廣大人民群眾都能愉快裝13，降低裝13門檻，還能精修眼耳口鼻，重塑輪廓等。成功的讓很多人一張圖用多種美顏軟件修，修完后發(fā)個朋友圈：今天素顏出門。

很多餐館也想盡辦法增強(qiáng)其裝13屬性，在菜品賣相、服務(wù)、門面等下了不少功夫，也有很多突破性創(chuàng)新，比如以下的懸空餐廳，在上面吃個飯發(fā)個朋友圈，凸顯自己膽量和有錢，這個13裝的我給兩百分。

四、無中生有型

上面三項(xiàng)基于已有的東西或人或服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化各細(xì)項(xiàng)屬性來讓用戶裝13，而這項(xiàng)則是完全幫助用戶無中生有，可以說是純?yōu)檠b13而生。

如天天摳圖，它能讓用戶把自己摳出來，拼接到很多知名景點(diǎn)上，摳的好的話可以讓人看起來真的去過那地方一樣，可以說純?yōu)檠b13而生，身體和靈魂都不需在路上，在軟件上就行。

諸如現(xiàn)在越來越火的短視頻產(chǎn)品，在幫用戶裝13的路上也越走越遠(yuǎn)，像facebook現(xiàn)在的人臉識別+ip貼紙、like的touch magic等等，也讓用戶可以通過虛擬世界盡情的打造原來完全不存在的場景，并讓自己置身其中，才把虛擬世界的成果展示到現(xiàn)實(shí)世界中裝13（別覺得無聊，對很多十幾歲孩子而言，讓朋友們看到后說一聲cool就是最好的裝13，最好的獎勵）。隨著圖像識別、人工智能等的發(fā)展，未來你看到有朋友在朋友圈里發(fā)跟彭于晏、吳彥祖等明星對戲請不要驚訝。

現(xiàn)在競爭如此激烈下，做一個基礎(chǔ)產(chǎn)品，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有做到讓用戶尖叫、喜出望外，才能脫穎而出。而能幫助用戶裝13，則是一個很有力的加分點(diǎn)，同時(shí)你的產(chǎn)品也可以隨著用戶裝13行為，自傳播出去。時(shí)間和篇幅有限，以上四個方面讀者您可以再多找一些例子，深入分析，對自己做產(chǎn)品或服務(wù)會有很大的幫助。

結(jié)束語：關(guān)鍵方法

綜合以上四個方面，讓產(chǎn)品增加裝13值，關(guān)鍵方法如下：

1. 了解自己的用戶，他們是誰，如何劃分，處于什么層次，有哪些需求，使用我們產(chǎn)品的場景有哪些。畢竟13都是人裝出來的，不能脫離了人談裝13；
2. 基于場景，分解產(chǎn)品或服務(wù)，一個一個細(xì)節(jié)來看有沒有能增加裝13值的地方；
3. 功能或步驟容易上手，方便大家裝13；
4. 打磨細(xì)節(jié)，能用于裝13的點(diǎn)往往都經(jīng)過精加工，能給用戶觸動；
5. 腦洞大開，敢為天下先。

作者：楊家?。ㄎ⑿盘柟娞枺寒a(chǎn)品經(jīng)理?xiàng)罴铱。?，校招時(shí)獲得騰訊、阿里等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)offer；3年騰訊產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗(yàn)，大學(xué)曾公眾號創(chuàng)業(yè)“吃喝茶山劉”，經(jīng)歷過創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)幾萬用戶的產(chǎn)品到騰訊上億用戶的產(chǎn)品。

本文由 @楊家俊 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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