登錄注冊(cè)的學(xué)問很多，產(chǎn)品登錄注冊(cè)頁極大地影響了用戶對(duì)產(chǎn)品的使用初印象，作者針對(duì)注冊(cè)登錄功能分享了一些自己的看法。

雖然進(jìn)入產(chǎn)品崗位已經(jīng)有近一年的時(shí)間，但是由于早前進(jìn)入的公司的產(chǎn)品是相對(duì)成熟的，之后又開始做后臺(tái)產(chǎn)品，所以基本沒有接觸過產(chǎn)品的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。但還是想有機(jī)會(huì)的話，可以自己系統(tǒng)的梳理一遍產(chǎn)品的知識(shí)。現(xiàn)在就從產(chǎn)品的基礎(chǔ)流程開始梳理吧，梳理一點(diǎn)自己的小小的想法。

登錄注冊(cè)界面幾乎是每個(gè)產(chǎn)品的必須要有的一個(gè)功能，目的十分明確，主要是讓用戶使用自己的賬號(hào)身份，產(chǎn)品可以識(shí)別其獨(dú)特的賬號(hào)身份，提供服務(wù)。產(chǎn)品登錄注冊(cè)頁極大地影響了用戶對(duì)產(chǎn)品的使用初印象。所以如何設(shè)計(jì)登錄注冊(cè)頁面，要與產(chǎn)品解決的實(shí)際場(chǎng)景需求緊密地聯(lián)系。那今天我自己想想談?wù)勎覍?duì)“注冊(cè)、登錄”這個(gè)功能模塊時(shí)候的想法。

一、什么時(shí)候出現(xiàn)登錄/注冊(cè)界面

還是那句話，登錄與注冊(cè)界面要在什么時(shí)候出現(xiàn)，要看產(chǎn)品的具體特點(diǎn)。

1.根本不需要注冊(cè)，連注冊(cè)/登錄界面都不存在的產(chǎn)品。

事實(shí)上早期的很多產(chǎn)品都是沒有賬號(hào)/帳號(hào)體系，完全是依靠向用戶提供廣告等內(nèi)容獲得收益，主要集中在互聯(lián)網(wǎng)傳媒類網(wǎng)站，例如早期的優(yōu)酷網(wǎng)，或者集中在工具型產(chǎn)品上，例如早期的搜狗輸入法。

這種產(chǎn)品現(xiàn)在相對(duì)較少，只剩下一些少數(shù)只提供簡(jiǎn)單功能的產(chǎn)品，例如： 龍卷風(fēng)收音機(jī)，龍卷風(fēng)收音機(jī)回錄下每天不同電臺(tái)的內(nèi)容，然后為用戶提供收音機(jī)內(nèi)容的回播，主要收入來源于底下滾動(dòng)的廣告條。

龍卷風(fēng)收音機(jī)

2.可以漫游使用這個(gè)產(chǎn)品，但登錄賬號(hào)可以享受到更好產(chǎn)品的服務(wù)。

個(gè)人的愚見是這種產(chǎn)品更多的是需要內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品。

例如簡(jiǎn)書，在簡(jiǎn)書，不登錄，除了無法使用點(diǎn)贊或者收藏等功能，基本不影響你對(duì)閱讀文章功能的使用，但是如果你想要使用“寫文章”的功能，則必須要進(jìn)行登錄與注冊(cè)。

目前大部分產(chǎn)品都是這樣的情況，可以漫游使用這個(gè)產(chǎn)品，但登錄賬號(hào)可以享受到更多產(chǎn)品的功能服務(wù)。

用戶在進(jìn)入這類型的產(chǎn)品的時(shí)候，常常會(huì)出現(xiàn)兩種情況：

第一種是直接進(jìn)入首頁，例如下廚房、微博。這類型的產(chǎn)品的概念都是，你不登錄沒關(guān)系，只要你看了，只有讓你先看，尤其是內(nèi)容，才能順其自然的喜歡我。

下廚房-首頁

微博-隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事

第二種，產(chǎn)品還是會(huì)引導(dǎo)你進(jìn)行注冊(cè)登錄、但是還是同時(shí)提供了一個(gè)“隨便看看”的入口，用戶可以不需要進(jìn)行注冊(cè)登錄便可以使用產(chǎn)品。直到用戶需要使用到一些帶有“個(gè)人屬性”的產(chǎn)品功能時(shí)，才會(huì)提示用戶去進(jìn)行注冊(cè)登錄。

得到-碎片化時(shí)間終身學(xué)習(xí)

簡(jiǎn)書-創(chuàng)作你的創(chuàng)作

3.強(qiáng)制進(jìn)行登錄與注冊(cè)，否則根本無法使用這個(gè)產(chǎn)品。

（1）需要強(qiáng)烈的身份認(rèn)證的，沒有賬號(hào)，使用這個(gè)產(chǎn)品根本是沒有意義的，或者無法進(jìn)行的。例如IM工具，隨身使用的云盤產(chǎn)品，例如百度云、印象筆記等。

這些產(chǎn)品會(huì)在你打開的一開始，就會(huì)強(qiáng)制你登錄/注冊(cè)，否則不給你使用。

百度云-享你所想

印象筆記-工作必備效率應(yīng)用

（2）對(duì)賬戶的安全性要求極高的產(chǎn)品。

這就不得不提對(duì)中國(guó)人來講屬于國(guó)民級(jí)的三大產(chǎn)品-QQ、微信、支付寶。因?yàn)檫@三款產(chǎn)品都和熟人社交、金融有關(guān)系，國(guó)民對(duì)這三款產(chǎn)品的安全性要求都是極高的，安全性如果沒做好，就很有可能給別人造成巨大人身傷害及財(cái)產(chǎn)損失。而你如果要使用產(chǎn)品的金融功能，是要同時(shí)進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證。這雖然限制了用戶，但也保護(hù)了用戶。

QQ-每一天樂在溝通

?微信-是一個(gè)生活方式

支付寶-知托付

（3）大部分 to B 的產(chǎn)品。道理很簡(jiǎn)單，人家是賣app，是賣賬號(hào)使用權(quán)的，是收費(fèi)的。你只有先登錄，向我證明你已經(jīng)交了賬號(hào)費(fèi)了，我才允許你使用產(chǎn)品，享受產(chǎn)品的服務(wù)。大部分 to B 的產(chǎn)品基本上只有登錄入口，沒有注冊(cè)入口。

二、產(chǎn)品的不同發(fā)展時(shí)期適合不同的登錄/注冊(cè)界面

1.產(chǎn)品發(fā)展初期

登錄與注冊(cè)同一個(gè)入口，直接采用驗(yàn)證碼形式進(jìn)行注冊(cè)與登錄，又或者更多的突出注冊(cè)。

直接采用驗(yàn)證碼的形式進(jìn)行登錄與注冊(cè)，目的是讓用戶快速跳過注冊(cè)流程，進(jìn)入核心功能、業(yè)務(wù)邏輯。簡(jiǎn)化入口，減少用戶注冊(cè)登錄的步驟和難度。

主要有以下2個(gè)原因。

（1）產(chǎn)品發(fā)展初期一般都是進(jìn)行推廣的主要時(shí)期，大部分用戶接觸到產(chǎn)品，基本都是新注冊(cè)，注冊(cè)并登錄之后，只有兩種情況存在，要嘛是可以接受產(chǎn)品并使用；要嘛是無法接受，直接卸載。但無論是哪種形式，都不會(huì)出現(xiàn)反復(fù)登錄登出的狀態(tài)。

（2）其次是初期的時(shí)候，主要是推廣產(chǎn)品的重要時(shí)期，注冊(cè)量是衡量這個(gè)時(shí)間段產(chǎn)品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，推廣人員往往需要對(duì)用戶進(jìn)行注冊(cè)指導(dǎo)，所以簡(jiǎn)潔的注冊(cè)頁面是十分重要的。（自行腦補(bǔ)）

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