對(duì)企業(yè)而言，公益慈善是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要組成部分，但不是說(shuō)公益只是捐款捐物資就可以了的；企業(yè)更應(yīng)該找到一種符合公司發(fā)展戰(zhàn)略的公益方式，讓企業(yè)自身與社會(huì)公益形成互相催化的良性循環(huán)。今年騰訊公益和《天涯明月刀》的合作，或許可以給我們帶來(lái)一些啟發(fā)。

去年，99公益日參與用戶超過(guò)1億人，捐贈(zèng)人次累計(jì)超過(guò)5816萬(wàn)人次，公眾籌集善款人民幣總額超過(guò)33億元。

可以看出，如今的企業(yè)公益已經(jīng)不再局限于單純的企業(yè)自身參與，更重要的是基于自身影響力去將公益的概念和認(rèn)知、習(xí)慣傳遞給更多人。

除了捐錢，企業(yè)更應(yīng)該找到一種符合公司發(fā)展戰(zhàn)略的公益方式，讓企業(yè)自身與社會(huì)公益形成互相催化的良性循環(huán)。

在這點(diǎn)上，游戲《天涯明月刀》就是一個(gè)很好的觀察樣本。

一、一種很“新”的公益

提到公益，離不開(kāi)一年一度全民公益活動(dòng)“99公益日”。

“99 公益日”是由騰訊公益聯(lián)合數(shù)百家公益組織、知名企業(yè)、明星名人、頂級(jí)創(chuàng)意傳播機(jī)構(gòu)共同發(fā)起公益活動(dòng)，已經(jīng)成為中國(guó)參與人數(shù)最多、影響力最廣、覆蓋場(chǎng)景最多元的全民公益日之一。

今年是99公益日的第九年，依舊延續(xù)了“一花一夢(mèng)想”的規(guī)則，在99公益日期間，用戶擁有一個(gè)小紅花賬戶，可以通過(guò)各種個(gè)樣的方式獲得小紅花，將小紅花用于為感興趣的公益項(xiàng)目的助力。

作為99公益日的往屆合作伙伴，游戲《天涯明月刀》也繼續(xù)參與其中，這是《天涯明月刀》第三次加入99公益日的合作。

今年，《天涯明月刀》挑選了雪山精靈“雪豹”作為公益合作對(duì)象。

雪豹是全世界最神秘的大型貓科動(dòng)物，棲息在亞洲中部高山地區(qū)，最大的分布區(qū)位于中國(guó)西部，是全世界唯一主要分布在中國(guó)的大型貓科動(dòng)物，因此，中國(guó)對(duì)全球雪豹保護(hù)而言至關(guān)重要。

如今，雪豹正面臨著人類活動(dòng)干擾、棲息地破碎化、氣候變化等問(wèn)題，然而針對(duì)雪豹的全國(guó)性保護(hù)規(guī)劃和保護(hù)行動(dòng)卻難以展開(kāi)，最主要是因?yàn)閿?shù)據(jù)不足和能力欠缺。

當(dāng)前全國(guó)開(kāi)展過(guò)系統(tǒng)調(diào)查的雪豹棲息地僅占全部棲息地的1.7%，至今無(wú)法回答“中國(guó)有多少只雪豹”這個(gè)基本問(wèn)題。雪豹分布的西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、自然保護(hù)投入相對(duì)薄弱，保護(hù)設(shè)施和能力都不足以滿足雪豹保護(hù)的要求。

因此，保護(hù)雪豹不僅要在雪豹潛在棲息地展開(kāi)種群調(diào)查、開(kāi)展持續(xù)的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)掌握種群動(dòng)態(tài)，還需要為雪豹棲息地巡護(hù)員提供專業(yè)巡護(hù)裝備和能力培訓(xùn)，然后以科學(xué)數(shù)據(jù)指導(dǎo)制定雪豹保護(hù)規(guī)劃，最終才能推動(dòng)各項(xiàng)保護(hù)行動(dòng)落地。

守護(hù)雪豹任重而道遠(yuǎn)，因此，在今年的公益行動(dòng)中，《天涯明月刀》選擇了雪豹。

《天涯明月刀》邀請(qǐng)用戶共同參與此次守護(hù)雪豹公益，玩家通過(guò)游戲內(nèi)活動(dòng)頁(yè)面參與闖關(guān)任務(wù)，收集小紅花，全服用戶累計(jì)獲取并捐獻(xiàn)200萬(wàn)朵小紅花，即可助力守護(hù)雪豹的項(xiàng)目開(kāi)展。

公益目標(biāo)達(dá)成后，保護(hù)雪豹項(xiàng)目開(kāi)展的具體工作包括購(gòu)買紅外相機(jī)、GPS等監(jiān)測(cè)設(shè)備，用以開(kāi)展野外雪豹監(jiān)測(cè)；為雪豹保護(hù)地巡護(hù)員購(gòu)買野外調(diào)查專業(yè)裝備；支持巡護(hù)員開(kāi)展雪豹棲息地巡護(hù)，為巡護(hù)員提供專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)；開(kāi)展公眾宣傳及自然教育活動(dòng)，推動(dòng)更多社會(huì)力量加入。

《天涯明月刀》這次的公益項(xiàng)目獲得了許多玩家的好評(píng)，有網(wǎng)友在關(guān)于項(xiàng)目介紹的官微下評(píng)論：“豹豹可愛(ài)”“感謝刀注意到了世界的小角落”。

二、將每一次互動(dòng)化為善意

提到“公益”，人們常想到的大多是人道主義的救援或貧民救助等活動(dòng)，而從守護(hù)雪豹的項(xiàng)目中可以看出，《天涯明月刀》正在用一種獨(dú)特的方式為“公益”增添新的定義，因而在用戶心目中留下了不一樣的公益形象。

首先是在公益對(duì)象的選擇上，《天涯明月刀》關(guān)注到了一個(gè)容易被大多數(shù)人忽略，但又非常重要的角落：雪豹通過(guò)捕食高原草食動(dòng)物，牽制高原其他肉食動(dòng)物，同時(shí)又被食腐動(dòng)物提供食物來(lái)源，在高原山地的生態(tài)平衡中起著不可或缺的作用。

此外，《天涯明月刀》將公益項(xiàng)目與玩家的游戲內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，玩家每天都可以在游戲內(nèi)活動(dòng)頁(yè)面參與雪豹知識(shí)問(wèn)答、尋找雪豹的身影以及“小豹向前沖”跑酷活動(dòng)等任務(wù)。參與活動(dòng)可以獲得官方發(fā)布的動(dòng)態(tài)表情「豹笑」和雪豹相關(guān)的限定服飾，鼓勵(lì)更多玩家參與進(jìn)來(lái)。

玩家通過(guò)完成任務(wù)收集小紅花，最后將小紅花捐贈(zèng)到公益項(xiàng)目中，共同實(shí)現(xiàn)守護(hù)雪豹的公益目標(biāo)。這樣“游戲式”的公益帶來(lái)更具沉浸感的體驗(yàn)形式，能夠讓用戶更有參與感，更容易被記住。

《天涯明月刀》將公益項(xiàng)目變成一個(gè)鏈接群眾的平臺(tái)，打破傳統(tǒng)意義上的公益=捐款，降低了參與門檻，讓更多人參與進(jìn)來(lái)，將用戶的每一次互動(dòng)化為一次善意，通過(guò)參與者的每一次答題、每一次分享、每一次微小的舉動(dòng)，使大眾自發(fā)意識(shí)到他們自身才是推動(dòng)公益活動(dòng)進(jìn)行的最大力量。

在公益行動(dòng)中，大眾討厭做只自我感動(dòng)的“無(wú)用功”，更不喜歡自己的善意被利用，因此，公益項(xiàng)目成果的定期反饋是至關(guān)重要的。

在公布今年的公益項(xiàng)目之前，《天涯明月刀》官方首先向用戶展示了去年99公益日的工作成果，官方公布的數(shù)據(jù)中顯示，在去年湖北樂(lè)探博物館計(jì)劃中，有202302名愛(ài)心玩家參與，累計(jì)捐獻(xiàn)200萬(wàn)朵小紅花，最終達(dá)成了公益項(xiàng)目的目標(biāo)：來(lái)自湖北省的400名孩子成功開(kāi)展了博物館主題研學(xué)課程學(xué)習(xí)和旅行活動(dòng)。

在項(xiàng)目匯報(bào)中，《天涯明月刀》詳細(xì)記錄了項(xiàng)目調(diào)研、課程研發(fā)、出行準(zhǔn)備、方案落地等各個(gè)階段的工作詳情，還在小朋友的作品展示欄目里放了許多小研學(xué)團(tuán)創(chuàng)作的可愛(ài)畫報(bào)。

其中，一位小作者畫下了五個(gè)手拉手背著書包的女孩，衣服上工工整整地寫著“去遠(yuǎn)方”，旁邊是大大的“武漢！我們來(lái)了！”。

從項(xiàng)目共創(chuàng)到開(kāi)展，到成果反饋，《天涯明月刀》將一次公益項(xiàng)目的完整鏈路展示在大眾面前，讓大家看見(jiàn)這樣的互動(dòng)性公益并非一時(shí)的熱度和噱頭，而是真真正正在落地，在幫世界做一點(diǎn)力所能及的事情，在這個(gè)過(guò)程中，用戶不僅是見(jiàn)證者，更是參與者。

三、拓寬公益的緯度

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇做什么樣的公益，往往也是自身價(jià)值的表達(dá)和延展，公益活動(dòng)品牌化，是企業(yè)公益?zhèn)鞑プ呦虺墒斓臉?biāo)識(shí)。

《天涯明月刀》作為國(guó)風(fēng)游戲的先驅(qū)，一直在非遺、文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)等方向，以游戲式公益的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、數(shù)字化的記錄與傳播形式，吸引更多的人關(guān)注文化性質(zhì)公益，為非遺和文化性質(zhì)的公益活動(dòng)注入新的活力。

在文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)方面，《天涯明月刀》即將在9月攜手經(jīng)典“梅花牌”運(yùn)動(dòng)服推出聯(lián)動(dòng)外觀，可在游戲內(nèi)身著舒適的門派專屬運(yùn)動(dòng)服行走江湖，服裝樣式延續(xù)了老牌梅花運(yùn)動(dòng)服的經(jīng)典造型。

20世紀(jì)60年代，梅花牌運(yùn)動(dòng)服被指定為中國(guó)國(guó)家隊(duì)標(biāo)配服裝，1984年，運(yùn)動(dòng)員許海峰身穿一身紅色的梅花運(yùn)動(dòng)服，為中國(guó)隊(duì)贏來(lái)了奧運(yùn)會(huì)的第一枚金牌。梅花牌歷史悠遠(yuǎn)，是中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝的奠基者，《天涯明月刀》與梅花牌的合作，也是一次對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服文化的傳承與致敬。

此前，《天涯明月刀》IP八周年天賜節(jié)直播盛典“空降”火星1號(hào)基地，推出了由天刀IP攜手航天文創(chuàng)CASCI聯(lián)合定制的，以玉兔號(hào)月球車、嫦娥探月工程以及悟空號(hào)暗物質(zhì)粒子探測(cè)衛(wèi)星為設(shè)計(jì)靈感打造的主題華服“天衣·歸航”。

這次合作是國(guó)風(fēng)與航天科技的完美融合，激發(fā)了大眾的探索創(chuàng)新熱情，玩家可以身臨其境地領(lǐng)略到沉浸式大型“實(shí)景游戲”的魅力以及火星1號(hào)基地獨(dú)特的地理風(fēng)貌，感受航天科技的魅力。

此外，《天涯明月刀》與黃山風(fēng)景區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將以游戲外的國(guó)風(fēng)電競(jìng)賽事、游戲內(nèi)的門派聯(lián)動(dòng)與虛擬實(shí)景重現(xiàn)為核心，開(kāi)展全方面的文旅數(shù)字內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，將徽州文化元素融入游戲，通過(guò)游戲數(shù)字技術(shù)還原自然景觀與非遺文化，讓更多的游戲愛(ài)好者和年輕人認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)、喜愛(ài)上祖國(guó)的山川美景與優(yōu)秀文化；

為助力中軸線文化傳播，《天涯明月刀》以北京中軸線15處遺產(chǎn)點(diǎn)之一“先農(nóng)壇”的建筑格局及其承載的農(nóng)耕祭祀傳統(tǒng)文化為靈感來(lái)源，依托IP深耕八年的虛擬服飾數(shù)字技術(shù)，在天刀江湖中聯(lián)合共創(chuàng)主題聯(lián)動(dòng)外觀“先農(nóng)稼穡”，為了紀(jì)念這次聯(lián)動(dòng)，《天涯明月刀》還開(kāi)展了以太空五彩椒伴植的甘肅烏江稻田，稻田如今長(zhǎng)勢(shì)良好，只待金秋豐收。

在非遺傳承方面，《天涯明月刀》與多位非遺傳承人合作，讓游戲中的國(guó)風(fēng)潮流在三次元得到延續(xù)，讓更多人關(guān)注到中華文化之美，2018年，天刀首次將三套凝聚了花絲鑲嵌、蘇繡、云錦三種非遺文化的天刀華服送上了紐約時(shí)裝周展廳，精美的技藝讓國(guó)外的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)媒體驚嘆不已。

同時(shí)，《天涯明月刀》也在不斷嘗試，將包括古琴、書法、京劇、敦煌飛天、漳州制鼓、粵繡、湘繡等等在內(nèi)的多種傳統(tǒng)文化元素集郵式植入到游戲里，以華服的形式讓傳統(tǒng)技藝獲得新生、被年輕玩家認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)。

回顧《天涯明月刀》過(guò)往的種種動(dòng)作，不難看出他們始終在關(guān)注非遺、文創(chuàng)的傳承與發(fā)展，以自己的力量通過(guò)不斷探索游戲內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)非遺技藝與文創(chuàng)走進(jìn)市場(chǎng)，更好融入現(xiàn)代生活。

《天涯明月刀》的公益不是簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)行為，而是利用數(shù)字優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，借助游戲的形式與IP影響力引導(dǎo)公眾深度參與，通過(guò)衣食住行等與用戶息息相關(guān)的方式將公益概念融入到用戶生活中，幫助非遺、文創(chuàng)傳承并創(chuàng)造價(jià)值的持續(xù)性行為。

通過(guò)自己擅長(zhǎng)的方式在做對(duì)社會(huì)有利的事情，在這樣的過(guò)程中，一方面，每一位玩家都是創(chuàng)造者和傳播者，在身體力行地為公益付出著微小又強(qiáng)大的力量；另一方面，公益的緯度得到了拓展，公益不再僅僅是捐款，而是與企業(yè)戰(zhàn)略緊密結(jié)合，創(chuàng)造出共贏的可能，并最終形成生生不息的正向循環(huán)。