B 端產(chǎn)品如何設計新手引導
新手引導作為提升用戶體驗的重要手段,不僅幫助用戶快速熟悉產(chǎn)品,還極大地提高了用戶的滿意度和留存率。通過精心設計的新手引導,可以有效減少用戶的學習成本,增強用戶對產(chǎn)品的信任感,從而促進產(chǎn)品的長期成功。
一、為什么要做新手引導
新手引導是為了幫助用戶快速熟悉和使用產(chǎn)品,提高用戶體驗和滿意度。
這是一個“速食”時代,用戶的耐性在漸漸缺失,上一秒下的單,期望下一秒已經(jīng)在門口等候。
用戶在試驗新產(chǎn)品時,他希望可以快速知道產(chǎn)品是不是值得他花時間使用與測試,特別是復雜的功能測試,可能不是一兩天就能完成的,有時需要一周甚至 1 到 3 個月的時間。
幫助用戶快速的上手,新手引導只是其中的一部分,它并不是一個全能的方案,需要與其他方式一起使用,具體可能因產(chǎn)品而異,例:產(chǎn)品文檔、視頻介紹、客服解答、社區(qū)等。
二、新手引導可以帶來什么
1. 降低學習門框,尤其對于小白用戶
當用戶接觸新產(chǎn)品時,最開始的興趣都是最濃厚的。這時需要通過逐步引導用戶了解核心功能,減少初次使用的困惑和挫敗感。
在這當下友好引導更容易給用戶留下好的印象,增加用戶的信心。
推薦:分階段介紹產(chǎn)品功能,讓用戶逐步掌握,使用簡潔的語言和圖示幫助用戶理解。
2. 提升用戶留存,減少流失
良好的初次體驗能增加用戶留存率,鼓勵用戶繼續(xù)使用產(chǎn)品。有效的新手引導能防止用戶因不熟悉功能而放棄使用產(chǎn)品。
推薦:幫助用戶快速完成關鍵操作,體驗產(chǎn)品核心價值,在用戶完成操作時給予鼓勵和正面反饋。
3. 增強用戶信任
通過引導展示產(chǎn)品價值和核心功能,增加用戶對產(chǎn)品的信任和依賴。重點體現(xiàn),產(chǎn)品可以為用戶做什么,解決什么樣的問題,用戶從中可以獲益什么。
并不是所有產(chǎn)品都需要做新手引導,主要是針對比較復雜、專業(yè)性強、高交互性等產(chǎn)品,幫助用戶更快上手使用
三、什么時候做新手引導
不知大家是否困惑過,到底什么時候開始做新手引導呢?是產(chǎn)品發(fā)布時,或是穩(wěn)定期,還是用戶反饋太多問題需要優(yōu)化時…
新手引導并沒有特定時期,但是在不同的產(chǎn)品階段,產(chǎn)品需要的新手引導是不同的。
1. 初始階段
- 目標:幫助用戶快速上手,理解產(chǎn)品的核心功能和價值。
- 建議:基礎新手引導操作,以確保用戶能夠順利使用產(chǎn)品的主要功能。
- 避免:不要過于復雜冗余的引導,增加開發(fā)難度與時間,產(chǎn)品的前期都是快速迭代,產(chǎn)品更新快,新手引導要更適用于能快速調(diào)整,避免過度開發(fā)
2. 優(yōu)化和快速迭代階段
- 目標:引導用戶熟悉新功能和優(yōu)化點,確保用戶能充分利用產(chǎn)品的新特性。
- 建議:每次進行產(chǎn)品優(yōu)化或發(fā)布新功能時,都應設計相應的新手引導。這樣可以幫助用戶快速了解和使用新功能,增加新功能的曝光率和使用率,并進一步提升用戶體驗。
3. 穩(wěn)定階段
- 目標:優(yōu)化用戶體驗,解決用戶使用過程中遇到的問題。
- 建議:在產(chǎn)品穩(wěn)定后,通過用戶反饋和數(shù)據(jù)分析,識別出用戶在使用過程中遇到的常見問題和難點,針對這些問題進行新手引導的優(yōu)化和完善。此時的新手引導可以更具體、更有針對性,以提高用戶滿意度和產(chǎn)品使用效率。
在產(chǎn)品的整個生命周期中,持續(xù)關注用戶需求和使用習慣,并根據(jù)反饋不斷改進新手引導,是提升用戶體驗和產(chǎn)品成功的重要策略。產(chǎn)品也會在不斷的迭代中有所改變,同樣新手引導也會因著產(chǎn)品重心而不斷優(yōu)化,所以這不是一錘子的買賣,而是一個可持續(xù)過程。
四、設計引導前,當思考…
1. 這是什么產(chǎn)品
先要了解自己的產(chǎn)品,就像要設計說明書,你要先知道產(chǎn)品是做什么的,什么材質(zhì),為什么人們會愿意買單…
2. 產(chǎn)品的使用群體
同類型的產(chǎn)品,是可以面向不同的群體,而不同的群體,會有其不同的需要,不管是語言還是視覺。比如社交類的產(chǎn)品,朋友間的社交,同事間社交,高中生,大學生,80 90 00 后都是會有其差異性。特別是使用的場景的差異性會比較大
3. 產(chǎn)品要讓用戶看見什么
產(chǎn)品有很多功能,但是并不是所有功能都需要被介紹,被引導。太多的引導,等于沒有引導。因為用戶已經(jīng)失去耐心了,后面的引導不管多好,他都不想知道。
所以,需在設計前清楚設計的目標是什么,你想要引導用戶到哪里
五、如何設計新手引導
B 端產(chǎn)品大部分存在多角色(系統(tǒng)管理員、DBA、開發(fā)、產(chǎn)品等),要了解每個角色所對應的需求以及使用場景,并設計出符合其角色特性的引導方案。
在設計時,確保引導內(nèi)容簡潔明了,避免復雜的專業(yè)術語,讓引導更貼近用戶的真實使用場景,這樣當他在被引導時,不會覺得入侵性強。
根據(jù)引導方式和時間成本,可以簡單歸類為 基礎型、進階型、 高階型。
1. 基礎型
適合產(chǎn)品開始階段,沒有太多開發(fā)資源,做基本的引導
1)歡迎頁
用戶首次登錄時, 展示歡迎頁面或啟動教程,主要介紹產(chǎn)品主要功能。
2)缺省頁/異常頁面
缺省頁和異常頁面,常常容易讓新手用戶感到困惑,因為不知何去何從。設計良好的缺省頁可以有效引導用戶,增強用戶體驗,減少困惑,利用這些頁面引導用戶進行下一步操作。
特別是空白缺省頁,可以引導用戶進行首次配置,并且給予文檔鏈接,引導用戶查看。減少用戶自己去想的時間,傻瓜式的引導,可以提高用戶使用產(chǎn)品的流暢度。
3)名詞解釋
B 端產(chǎn)品中,比較常見的就是有專業(yè)名詞,特別是一些產(chǎn)品自身命名的,或者是英轉中的名詞,很難被理解,這時解釋說明是很必要的。
如果涉及的內(nèi)容過于復雜,單單只通過文字展示有效幫助用戶理解時,可以增加圖文或視頻的輔助說明。如果是特別低頻的需求,可根據(jù)開發(fā)資源來決定。
2. 進階型
產(chǎn)品核心功能比較穩(wěn)定,開發(fā)資源充足,有明確的引導需求
1)分步引導
分步引導是一種逐步引導用戶完成某項任務或熟悉產(chǎn)品功能的方式。通過將復雜的操作分解為簡單的步驟,引導用戶逐步完成任務。這種方式尤其適合復雜的 B 端產(chǎn)品,建議參考以下步驟:
- 確定最終目標
- 將整個任務拆解為幾個邏輯上連貫的小步驟,每個步驟對應一個獨立的操作。
- 為每個步驟提供清晰的操作說明,必要時添加圖示、動畫或視頻進行說明。
- 用戶完成每一步操作后,提供即時反饋,確認用戶的操作是正確的,或者提示需要修正的地方。
- 提供 上一步/跳過/退出 操作,避免強制引導帶來的反感
- 埋點數(shù)據(jù),特別是一些退出或跳過的操作
分步引導,可以幫助用戶快速使用產(chǎn)品
2)上下文引導
在用戶進行特定操作時,及時出現(xiàn)相應的引導和說明。通過在用戶需要幫助的關鍵時刻提供相關信息,使用戶能夠更順暢地完成任務。
比如用戶在注冊頁面,輸入密碼時,可以提示用戶密碼的要求,并且動態(tài)展示當前密碼的符合情況
3)嵌入式幫助
在頁面中嵌入幫助文檔或 FAQ 鏈接,用戶可以隨時查看,而且不需要離開當前頁面,避免用戶需要跳出當前頁面來回切換。
適用于比較復雜的功能, 設計前可以先羅列當前產(chǎn)品中比較復雜的一些操作或功能。根據(jù)不同的場景選擇合適的展示形式,如工具提示、信息氣泡、側邊欄、彈出窗口等
4)任務式引導
通過引導用戶完成一系列任務來幫助他們熟悉產(chǎn)品和功能的引導方式??梢耘c獎勵機制結合使用,獎勵可以是平臺一些高級功能的使用權限或是增加使用時長,也可以是真實物品的獎勵,主要為了激勵用戶去通過任務來逐步使用產(chǎn)品核心功能。
任務式引導會相對復雜,基于當前產(chǎn)品的核心功能,幫助用戶完成初始設置,并且使用產(chǎn)品的核心功能。建議參考以下步驟:
- 與業(yè)務方確認當前要引導的核心功能,確保任務在 3 個以內(nèi)
- 初始配置。引導用戶完成基本配置,以完成后續(xù)的任務。不要讓用戶有太多操作,要簡單到一步到位,比如數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品要做數(shù)據(jù)同步,需要有兩個數(shù)據(jù)源進行同步,用戶在測試時要自己錄入兩個數(shù)據(jù)源會比較花費時間,所以為了快速體驗,提供讓用戶快速申請兩個免費的 Demo 數(shù)據(jù)源。
- 設計 3 個以內(nèi)的任務,要克制,多則廢。設計的任務要包含有競爭力的核心功能,并且要將產(chǎn)品的亮點設計到任務中,讓用戶可以明確感知其差異性。
- 每個任務完成,都可以給一些小獎勵來使用戶產(chǎn)生愉悅感。
來源:DribbbleDashboard – Onboarding
3. 非交互類的輔助引導
比較常見的是幫助文檔、用戶反饋與客服、FAQ、最佳實踐、視頻講解等等。
1)幫助文檔
提供詳細的操作指南和常見問題解答,不管是否有頁面引導,完整清晰的幫助文檔總是能幫助用戶解惑
2)用戶反饋與客服
每個用戶的場景以及使用習慣的不同,導致遇到的問題也有所差異,而且并不是所有用戶都愿意去查看冗長的文檔說明,所以友好的反饋以及客服及時回應,會提高用戶體驗感??梢杂柧?AI 客服模型,減少人工成本,又可以高效回應用戶
3)FAQ
比較適用一些常見的問題,但是在文檔中可能找不到,或者沒有明確的解決方案。
4)最佳實踐
根據(jù)用戶真實使用場景,提供解決方案,幫助用戶在特定場景上可以快速上手。
5)視頻講解
文字所表達有其限制性,有時也會因為表述問題,讓用戶更加疑惑,所以在一些復雜的功能介紹場景,可以有短視頻介紹引導。
六、最后的話
新手引導,是比較容易被忽略的一環(huán),特別在產(chǎn)品的前期,資源不足會很容易擱置。從整體產(chǎn)品的生命周期來看,其實是正常的。但是作為設計師,它要在你的腦里,讓你設計時時刻想著它。不一定就要是多完美的引導,可以嘗試先從小細節(jié)開始來引導,特別是設計可以搞定的部分。
比如,字號,顏色,排版…
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在引導新手的同時也是在對面自身能力的檢測和經(jīng)驗的總結,在剛開始讓新手嘗試一下簡單的東西