朋友圈10周年,為什么我們?cè)絹?lái)越不愛發(fā)朋友圈了
編輯導(dǎo)語(yǔ):你有沒有注意到自己微信朋友圈的內(nèi)容越來(lái)越少了,甚至周圍有些朋友已經(jīng)關(guān)閉了朋友圈功能。那么為什么會(huì)發(fā)生這種現(xiàn)象呢?本文作者在這微信十周年,展開了對(duì)朋友圈的思考,一起來(lái)看看吧。
樓下一個(gè)男人病得要死,那間壁的一家唱著留聲機(jī);對(duì)面是弄孩子。樓上有兩人狂笑;還有打牌聲。河中的船上有女人哭著她死去的母親。人類的悲歡并不相通,我只覺得他們吵鬧。
——魯迅《而已集·小雜感》
從最初朋友圈每一個(gè)“小紅點(diǎn)”亮起時(shí)的興奮,到如今“逃離朋友圈”浪潮涌起,朋友圈10年,我們是真的有點(diǎn)倦怠了。
朋友圈所呈現(xiàn)的并非真實(shí)的人生,大多是修飾后的人生,成為了一個(gè)食之無(wú)味棄之可惜的雞肋。
2019年社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)報(bào)告里提到,30.5%的用戶發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容朋友圈的頻率都降低了,還有30.6%的人,因?yàn)楣ぷ餍枰?,發(fā)了更多的朋友圈。
盡管微信不斷推出保護(hù)朋友圈隱私的功能,但依然無(wú)法改變用戶不愿意發(fā)朋友圈的意愿,這是為何?
四年前寫過(guò)“三天可見的思考”一文,這篇算是姊妹篇吧。
一、微信朋友圈功能的背后
微信朋友圈的整個(gè)研發(fā)過(guò)程耗時(shí)4個(gè)月,投入的人力不超過(guò)十個(gè),但卻在這短短的4個(gè)月時(shí)間內(nèi),團(tuán)隊(duì)完成了完整的30多個(gè)版本的開發(fā)迭代。自從上線后,十年來(lái)朋友圈的界面幾乎沒有大的變動(dòng),從側(cè)面反映了這個(gè)產(chǎn)品的成熟度與穩(wěn)定性。
說(shuō)一下微信朋友圈發(fā)布以來(lái)比較重要的幾個(gè)更新:
2017年,微信推出朋友圈“最近半年可見”“最近三天可見”功能。
2019年,微信推出“最近一個(gè)月可見”的功能。
2021年微信公開課上,微信創(chuàng)始人張小龍說(shuō):“微信設(shè)置里有個(gè)比較隱蔽的開關(guān)——朋友圈三天可見。通常這種隱蔽設(shè)置很少人會(huì)用,因?yàn)榇蟛糠秩硕己軕校褂谐^(guò)2億人設(shè)置了朋友圈僅三天可見。”
用戶的社交焦慮、不安全感可見一斑。
朋友圈的用戶核心訴求:
- 發(fā)朋友圈的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力在于希望得到別人的關(guān)注和認(rèn)同,反饋來(lái)自于點(diǎn)贊或評(píng)論。
- 看朋友圈的目的是為了看看朋友最近的日常生活動(dòng)態(tài)。
二、為什么不愿意發(fā)朋友圈了
1. 從私域空間到半私域空間,“朋友”越來(lái)越多,朋友越來(lái)越少
十年時(shí)間彈指一揮間,朋友圈的功能沒怎么變,變的是人,人所處的環(huán)境在變,微信的影響力在變。微信已滲透到生活的方方面面,大家都無(wú)法離開。
微信早已超越了簡(jiǎn)單的即時(shí)通信工具,正在逐漸取代傳統(tǒng)的電話功能?;叵胍幌伦约捍螂娫挼拇螖?shù)是不是越來(lái)越少了?對(duì)方的電話號(hào)碼可以沒有,但微信必須有。最后你的微信加了一個(gè)又一個(gè)并不太熟悉的朋友,而你朋友圈的隱私難免會(huì)受到侵犯。久而久之,大家干脆就不發(fā)。
早期的朋友圈都還比較純粹,那時(shí)加的都是自己身邊比較熟悉的朋友,都是強(qiáng)關(guān)系,數(shù)量還比較少。沒有領(lǐng)導(dǎo),沒有七大姑八大姨。那時(shí)候微信也還遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在影響力這么大,大家都還在玩qq空間。
哪像現(xiàn)在“朋友”越加越多,現(xiàn)在的微信朋友圈已經(jīng)變成了一個(gè)半私域的空間。為了保護(hù)朋友圈隱私,在加好友時(shí)可以選擇對(duì)方是否可以察看自己的朋友圈。
因朋友圈好友復(fù)雜化帶來(lái)的兩個(gè)問(wèn)題:
- 在不熟悉的朋友面前暴露了自己的個(gè)人生活隱私。
- 分組可見導(dǎo)致發(fā)朋友圈麻煩,猶豫半天,最后還是放棄發(fā)。
微信不斷推出分組可見、三天可見功能,本質(zhì)上都是為了解決以上問(wèn)題。
有人說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)把想發(fā)的朋友圈以私聊的形式發(fā)給了重要的人和群,想想自己也的確是如此。
2. 人類的悲歡并不相同
朋友圈的本質(zhì)是一個(gè)線上的社交廣場(chǎng),這個(gè)廣場(chǎng)名叫江湖,江湖,就是人情世故。這個(gè)江湖里隱藏著各種各樣的人,也充斥著看不見的各色各樣的生活。
成年人的世界哪有那么矯情,雞毛蒜皮的小事都要發(fā)個(gè)圈。
你的幸福感可能會(huì)刺激到別人。你的悲傷可以給他帶來(lái)快樂(lè)。幸災(zāi)樂(lè)禍從來(lái)都是人之本性。
知乎上有個(gè)問(wèn)題:“你為什么越來(lái)越少發(fā)朋友圈動(dòng)態(tài)?”
其中一個(gè)高贊的回答是這樣的:“人類的悲歡并不相通。你的喜悅可能會(huì)刺激著別人的悲痛。你的傷心可能會(huì)淹沒于別人的歡聲笑語(yǔ)之中。日子最終還是要自己過(guò),酸甜苦辣,悲歡離合,千百滋味,只有自己知道?!?/p>
3. 缺少積極的正面反饋
人或多或少會(huì)有一些虛榮心,發(fā)了朋友圈必然希望得到回應(yīng),尤其是對(duì)于所在意的人,不過(guò)有時(shí) 候希望越大,失望就會(huì)越大。上面說(shuō)過(guò)現(xiàn)在朋友圈的互動(dòng)率很低,
你往往很難得到有效的反饋,干脆就不發(fā)。不發(fā)朋友圈就沒有這些顧慮,從根源上解決煩惱。
而當(dāng)年才幾十個(gè)好友,互動(dòng)率卻極高,點(diǎn)贊量和評(píng)論都很高。大家都很樂(lè)意把自己身上發(fā)生的有趣的事情分享出來(lái),真實(shí)而不做作。
大家都很容易收到積極的正面反饋,因此都很樂(lè)意發(fā)圈,也根本就沒有所謂的人設(shè)打造這么一說(shuō)。哪像現(xiàn)在充滿了各種虛偽、套路,虛假面具從線下轉(zhuǎn)移到了線上。
現(xiàn)在好友越加越多,但互動(dòng)率卻越來(lái)越少,整個(gè)朋友圈一片死寂。大家都沒有互動(dòng)的欲望,這讓人進(jìn)一步不想發(fā)圈。
三、發(fā)朋友圈有社交壓力,點(diǎn)贊又何嘗不是?
“朋友”越加越多,互動(dòng)卻越來(lái)越少。朋友圈之所以互動(dòng)越來(lái)越少,本質(zhì)上是因?yàn)榛?dòng)泄露了多個(gè)朋友之間親密度這個(gè)隱私。
甚至你點(diǎn)個(gè)贊也是投鼠忌器,因?yàn)槟阗澚怂涂赡艿米锪怂?。沒有了點(diǎn)贊的正向激勵(lì),這其實(shí)不利于發(fā)圈的,形成惡性循環(huán)。
于是朋友圈慢慢冷淡了下來(lái),發(fā)的人越來(lái)越少了,于是大家都在默默潛水,窺視著這個(gè)江湖,不說(shuō)話,不敢點(diǎn)贊,不敢轉(zhuǎn)發(fā)文章,生怕驚擾了他人。
四、朋友圈早已變了味,成為了微商、廣告的樂(lè)園,各種轉(zhuǎn)發(fā)和應(yīng)酬式點(diǎn)贊
剛開始的朋友圈是真的朋友圈,大家可以看到好友的各種真實(shí)日常,可能大家能夠在朋友圈里得到自己想要的東西,一種分享,一種喜悅。然而,隨著時(shí)間的流逝,人的心態(tài)、社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)都發(fā)生了改變,朋友圈實(shí)際存在的意義也逐漸消失了。
朋友圈就充斥的全是廣告、生意,本來(lái)是一個(gè)自己對(duì)外的分享真實(shí)生活的平臺(tái)逐漸變成了賺取收益的第一渠道,朋友圈變成了生意圈,工作圈,廣告圈……
朋友圈關(guān)于個(gè)人的日常生活動(dòng)態(tài)越來(lái)越少,廉價(jià)的廣告卻越來(lái)越多?;蛟S大家都過(guò)的并不如意?
五、逃離朋友圈?就像逃離北上廣一樣可笑
前段時(shí)間在微博熱搜看到一個(gè)很有趣的話題,朋友圈的我vs微博上的我。
整體意思是說(shuō):有人在朋友圈裝死,卻在微博上蹦迪。迫于朋友圈的社交壓力正在逃離,但你真的能逃離朋友圈么?
每隔一陣子,“逃離朋友圈”的論調(diào)就會(huì)重演一次。人的表達(dá)欲分享欲不會(huì)消失,也許他們暫時(shí)把陣地移到了微博、抖音和小紅書……他們渴望在陌生應(yīng)用中找到新的社交空間,但最終還是要回歸到朋友圈。
根據(jù)2021年微信公開課的數(shù)據(jù)顯示,微信日活躍用戶達(dá)10.9億,每天有7.8億人進(jìn)入朋友圈,每天1.2億人發(fā)朋友圈。看這統(tǒng)治力的數(shù)據(jù)恐怖如斯。所以,不要以為你逃離了朋友圈大家都逃離了,畢竟數(shù)據(jù)是不會(huì)騙人的。
人終究是群居性動(dòng)物,人是整個(gè)社會(huì)關(guān)系的總和, 不可能脫離群體而獨(dú)立存在。盡管朋友圈目前存在各種各樣的困境,但朋友圈到目前為止依然是最好的社交平臺(tái),沒有之一,四年前我是這么認(rèn)為的,現(xiàn)在依然持同樣的觀點(diǎn)。
微博?體驗(yàn)爛到不行,已經(jīng)爛得不能再爛。
小紅書?不如叫小黃書,上面充斥著各種精致小資格調(diào)。
QQ空間?那是小孩子玩的,到了我們這個(gè)年紀(jì),也就基本上告別空間了。(空間曾經(jīng)是我們展示社交的絕佳選擇)
知乎?人在蒙古,剛下航母的裝逼陣營(yíng)么?知乎的想法倒是不錯(cuò),可萬(wàn)一被人挖墳了怎么辦?
只能說(shuō)都是同行襯托得好。
你可能會(huì)在小紅書、知乎上分享自己的日常,但朋友圈依然是官宣人生重要時(shí)刻的第一選擇,比如考研上岸、結(jié)婚領(lǐng)證、落戶安家……
人們也很樂(lè)意為這些喜聞樂(lè)見的事情奉上自己珍貴的點(diǎn)贊,表示恭喜恭喜了,朕已閱。
六、朋友圈眾生相,無(wú)非這么幾種
- 沒心沒肺的單純小可愛,活在當(dāng)下,不想那么多。俗稱真實(shí)記錄當(dāng)下的生活。—(用戶內(nèi)心OS:最喜歡看)
- 人設(shè)打造家,不斷的包裝自己的人設(shè)。—(用戶內(nèi)心OS:一般喜歡)
- 各種打卡,求贊,轉(zhuǎn)發(fā)。—(用戶內(nèi)心OS:不喜歡,不討厭)
- 人生贏家,不斷宣傳自己的生意,高級(jí)凡爾賽。—(用戶內(nèi)心OS:不喜歡看)
- 公司任務(wù),不得不發(fā)。—(用戶內(nèi)心OS:不喜歡看)
- 微商大法,不斷刷屏。—(用戶內(nèi)心OS:極度反感,容易被屏蔽)
七、怎么從來(lái)沒有看到某某發(fā)圈?不是他沒發(fā),而是你看不到
朋友圈的分組可見讓發(fā)圈變得放肆,這也是為了營(yíng)造人設(shè)打造而專門設(shè)計(jì)的功能。
為了維護(hù)你在親朋好友心中的完美形象,在分組可見的幫助下,你在朋友圈演繹多面人生。
你看到的只是他想讓你看到的,不想讓你看到的你永遠(yuǎn)也看不到。
若是沒有分組可見,發(fā)朋友圈的人將會(huì)相當(dāng)克制,乃至不發(fā)。
最后,以辛棄疾的一首詩(shī)《丑奴兒·書博山道中壁》來(lái)結(jié)束本文:
少年不識(shí)愁滋味,愛上層樓。愛上層樓,為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁。
而今識(shí)盡愁滋味,欲說(shuō)還休。欲說(shuō)還休,卻道天涼好個(gè)秋。
2022.5.17寫在朋友圈上線十周年。
本文由 @產(chǎn)品汪兒 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
圖來(lái)自 Unsplash,基于CC0協(xié)議。
已經(jīng)快四個(gè)月沒發(fā)朋友圈了,因?yàn)檎娴膽械梅纸M了,加的人太多了,更喜歡私密解鎖
而今識(shí)盡愁滋味,欲說(shuō)還休。欲說(shuō)還休,卻道天涼好個(gè)秋。
感覺現(xiàn)在朋友圈有很多廣告,不過(guò)我個(gè)人還是不太習(xí)慣將自己的生活展現(xiàn)在大眾面前
個(gè)人隱私不可隨便展示
其實(shí)就像魯迅先生所說(shuō):人類的悲歡并不相通,我只覺得他們吵鬧。朋友圈也是這樣,我的悲歡也是別人眼里的吵鬧。并且現(xiàn)在真的感覺,朋友圈人太雜了,很多時(shí)候也會(huì)影響自己不想分享了
現(xiàn)在打開朋友圈鋪天蓋地的都是廣告、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊,早已厭倦了這樣的朋友圈
是的,朋友圈異化了
最不喜歡的就是贊別人朋友圈的時(shí)候,共同好友有提醒!什么時(shí)候才能關(guān)掉這個(gè)功能
現(xiàn)在都不發(fā)朋友圈了,也不看朋友圈了,要是想看,就點(diǎn)擊想看朋友的朋友圈。
朋友圈上線十周年,我已經(jīng)關(guān)掉了朋友圈玩起了視頻號(hào)。
已經(jīng)很久不發(fā)朋友圈了,也很久不看朋友圈了,感覺沒有太大意義。
我已經(jīng)很久很久沒有發(fā)了,甚至已經(jīng)把朋友圈從發(fā)現(xiàn)頁(yè)那里移除了
哎,確實(shí)是這樣,我也很少發(fā)朋友圈,覺得沒啥好發(fā)的。
我還挺喜歡發(fā)朋友圈的,喜歡記錄一些日常碎碎念。
那你應(yīng)該很年輕吧,呵
我真的越來(lái)越不愛發(fā)朋友圈了,有時(shí)候發(fā)了沒多久也會(huì)刪掉。
其實(shí)小朋友們還是很喜歡發(fā)的
是的,年輕人都很活躍
關(guān)閉朋友圈專注自身,減輕焦慮,為生活減壓,快樂(lè)生活每一天。