編輯導(dǎo)語(yǔ)：你有沒有注意到自己微信朋友圈的內(nèi)容越來(lái)越少了，甚至周圍有些朋友已經(jīng)關(guān)閉了朋友圈功能。那么為什么會(huì)發(fā)生這種現(xiàn)象呢？本文作者在這微信十周年，展開了對(duì)朋友圈的思考，一起來(lái)看看吧。

樓下一個(gè)男人病得要死，那間壁的一家唱著留聲機(jī)；對(duì)面是弄孩子。樓上有兩人狂笑；還有打牌聲。河中的船上有女人哭著她死去的母親。人類的悲歡并不相通，我只覺得他們吵鬧。

——魯迅《而已集·小雜感》

從最初朋友圈每一個(gè)“小紅點(diǎn)”亮起時(shí)的興奮，到如今“逃離朋友圈”浪潮涌起，朋友圈10年，我們是真的有點(diǎn)倦怠了。

朋友圈所呈現(xiàn)的并非真實(shí)的人生，大多是修飾后的人生，成為了一個(gè)食之無(wú)味棄之可惜的雞肋。

2019年社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)報(bào)告里提到，30.5%的用戶發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容朋友圈的頻率都降低了，還有30.6%的人，因?yàn)楣ぷ餍枰?，發(fā)了更多的朋友圈。

盡管微信不斷推出保護(hù)朋友圈隱私的功能，但依然無(wú)法改變用戶不愿意發(fā)朋友圈的意愿，這是為何？

四年前寫過(guò)“三天可見的思考”一文，這篇算是姊妹篇吧。

一、微信朋友圈功能的背后

微信朋友圈的整個(gè)研發(fā)過(guò)程耗時(shí)4個(gè)月，投入的人力不超過(guò)十個(gè)，但卻在這短短的4個(gè)月時(shí)間內(nèi)，團(tuán)隊(duì)完成了完整的30多個(gè)版本的開發(fā)迭代。自從上線后，十年來(lái)朋友圈的界面幾乎沒有大的變動(dòng)，從側(cè)面反映了這個(gè)產(chǎn)品的成熟度與穩(wěn)定性。

說(shuō)一下微信朋友圈發(fā)布以來(lái)比較重要的幾個(gè)更新：

2017年，微信推出朋友圈“最近半年可見”“最近三天可見”功能。

2019年，微信推出“最近一個(gè)月可見”的功能。

2021年微信公開課上，微信創(chuàng)始人張小龍說(shuō)：“微信設(shè)置里有個(gè)比較隱蔽的開關(guān)——朋友圈三天可見。通常這種隱蔽設(shè)置很少人會(huì)用，因?yàn)榇蟛糠秩硕己軕校褂谐^(guò)2億人設(shè)置了朋友圈僅三天可見。”

用戶的社交焦慮、不安全感可見一斑。

朋友圈的用戶核心訴求:

1. 發(fā)朋友圈的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力在于希望得到別人的關(guān)注和認(rèn)同，反饋來(lái)自于點(diǎn)贊或評(píng)論。
2. 看朋友圈的目的是為了看看朋友最近的日常生活動(dòng)態(tài)。

二、為什么不愿意發(fā)朋友圈了

1. 從私域空間到半私域空間，“朋友”越來(lái)越多，朋友越來(lái)越少

十年時(shí)間彈指一揮間，朋友圈的功能沒怎么變，變的是人，人所處的環(huán)境在變，微信的影響力在變。微信已滲透到生活的方方面面，大家都無(wú)法離開。

微信早已超越了簡(jiǎn)單的即時(shí)通信工具，正在逐漸取代傳統(tǒng)的電話功能?；叵胍幌伦约捍螂娫挼拇螖?shù)是不是越來(lái)越少了？對(duì)方的電話號(hào)碼可以沒有，但微信必須有。最后你的微信加了一個(gè)又一個(gè)并不太熟悉的朋友，而你朋友圈的隱私難免會(huì)受到侵犯。久而久之，大家干脆就不發(fā)。

早期的朋友圈都還比較純粹，那時(shí)加的都是自己身邊比較熟悉的朋友，都是強(qiáng)關(guān)系，數(shù)量還比較少。沒有領(lǐng)導(dǎo)，沒有七大姑八大姨。那時(shí)候微信也還遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在影響力這么大，大家都還在玩qq空間。

哪像現(xiàn)在“朋友”越加越多，現(xiàn)在的微信朋友圈已經(jīng)變成了一個(gè)半私域的空間。為了保護(hù)朋友圈隱私，在加好友時(shí)可以選擇對(duì)方是否可以察看自己的朋友圈。

因朋友圈好友復(fù)雜化帶來(lái)的兩個(gè)問(wèn)題：

1. 在不熟悉的朋友面前暴露了自己的個(gè)人生活隱私。
2. 分組可見導(dǎo)致發(fā)朋友圈麻煩，猶豫半天，最后還是放棄發(fā)。

微信不斷推出分組可見、三天可見功能，本質(zhì)上都是為了解決以上問(wèn)題。

有人說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)把想發(fā)的朋友圈以私聊的形式發(fā)給了重要的人和群，想想自己也的確是如此。

2. 人類的悲歡并不相同

朋友圈的本質(zhì)是一個(gè)線上的社交廣場(chǎng)，這個(gè)廣場(chǎng)名叫江湖，江湖，就是人情世故。這個(gè)江湖里隱藏著各種各樣的人，也充斥著看不見的各色各樣的生活。

成年人的世界哪有那么矯情，雞毛蒜皮的小事都要發(fā)個(gè)圈。

你的幸福感可能會(huì)刺激到別人。你的悲傷可以給他帶來(lái)快樂(lè)。幸災(zāi)樂(lè)禍從來(lái)都是人之本性。

知乎上有個(gè)問(wèn)題：“你為什么越來(lái)越少發(fā)朋友圈動(dòng)態(tài)？”

其中一個(gè)高贊的回答是這樣的：“人類的悲歡并不相通。你的喜悅可能會(huì)刺激著別人的悲痛。你的傷心可能會(huì)淹沒于別人的歡聲笑語(yǔ)之中。日子最終還是要自己過(guò)，酸甜苦辣，悲歡離合，千百滋味，只有自己知道?！?/p>

3. 缺少積極的正面反饋

人或多或少會(huì)有一些虛榮心，發(fā)了朋友圈必然希望得到回應(yīng)，尤其是對(duì)于所在意的人，不過(guò)有時(shí) 候希望越大，失望就會(huì)越大。上面說(shuō)過(guò)現(xiàn)在朋友圈的互動(dòng)率很低，

你往往很難得到有效的反饋，干脆就不發(fā)。不發(fā)朋友圈就沒有這些顧慮，從根源上解決煩惱。

而當(dāng)年才幾十個(gè)好友，互動(dòng)率卻極高，點(diǎn)贊量和評(píng)論都很高。大家都很樂(lè)意把自己身上發(fā)生的有趣的事情分享出來(lái)，真實(shí)而不做作。

大家都很容易收到積極的正面反饋，因此都很樂(lè)意發(fā)圈，也根本就沒有所謂的人設(shè)打造這么一說(shuō)。哪像現(xiàn)在充滿了各種虛偽、套路，虛假面具從線下轉(zhuǎn)移到了線上。

現(xiàn)在好友越加越多，但互動(dòng)率卻越來(lái)越少，整個(gè)朋友圈一片死寂。大家都沒有互動(dòng)的欲望，這讓人進(jìn)一步不想發(fā)圈。

三、發(fā)朋友圈有社交壓力，點(diǎn)贊又何嘗不是？

“朋友”越加越多，互動(dòng)卻越來(lái)越少。朋友圈之所以互動(dòng)越來(lái)越少，本質(zhì)上是因?yàn)榛?dòng)泄露了多個(gè)朋友之間親密度這個(gè)隱私。

甚至你點(diǎn)個(gè)贊也是投鼠忌器，因?yàn)槟阗澚怂涂赡艿米锪怂?。沒有了點(diǎn)贊的正向激勵(lì)，這其實(shí)不利于發(fā)圈的，形成惡性循環(huán)。

于是朋友圈慢慢冷淡了下來(lái)，發(fā)的人越來(lái)越少了，于是大家都在默默潛水，窺視著這個(gè)江湖，不說(shuō)話，不敢點(diǎn)贊，不敢轉(zhuǎn)發(fā)文章，生怕驚擾了他人。

四、朋友圈早已變了味，成為了微商、廣告的樂(lè)園，各種轉(zhuǎn)發(fā)和應(yīng)酬式點(diǎn)贊

剛開始的朋友圈是真的朋友圈，大家可以看到好友的各種真實(shí)日常，可能大家能夠在朋友圈里得到自己想要的東西，一種分享，一種喜悅。然而，隨著時(shí)間的流逝，人的心態(tài)、社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)都發(fā)生了改變，朋友圈實(shí)際存在的意義也逐漸消失了。

朋友圈就充斥的全是廣告、生意，本來(lái)是一個(gè)自己對(duì)外的分享真實(shí)生活的平臺(tái)逐漸變成了賺取收益的第一渠道，朋友圈變成了生意圈，工作圈，廣告圈……

朋友圈關(guān)于個(gè)人的日常生活動(dòng)態(tài)越來(lái)越少，廉價(jià)的廣告卻越來(lái)越多?；蛟S大家都過(guò)的并不如意？

五、逃離朋友圈？就像逃離北上廣一樣可笑

前段時(shí)間在微博熱搜看到一個(gè)很有趣的話題，朋友圈的我vs微博上的我。

整體意思是說(shuō)：有人在朋友圈裝死，卻在微博上蹦迪。迫于朋友圈的社交壓力正在逃離，但你真的能逃離朋友圈么？

每隔一陣子，“逃離朋友圈”的論調(diào)就會(huì)重演一次。人的表達(dá)欲分享欲不會(huì)消失，也許他們暫時(shí)把陣地移到了微博、抖音和小紅書……他們渴望在陌生應(yīng)用中找到新的社交空間，但最終還是要回歸到朋友圈。

根據(jù)2021年微信公開課的數(shù)據(jù)顯示，微信日活躍用戶達(dá)10.9億，每天有7.8億人進(jìn)入朋友圈，每天1.2億人發(fā)朋友圈。看這統(tǒng)治力的數(shù)據(jù)恐怖如斯。所以，不要以為你逃離了朋友圈大家都逃離了，畢竟數(shù)據(jù)是不會(huì)騙人的。

人終究是群居性動(dòng)物，人是整個(gè)社會(huì)關(guān)系的總和， 不可能脫離群體而獨(dú)立存在。盡管朋友圈目前存在各種各樣的困境，但朋友圈到目前為止依然是最好的社交平臺(tái)，沒有之一，四年前我是這么認(rèn)為的，現(xiàn)在依然持同樣的觀點(diǎn)。

微博？體驗(yàn)爛到不行，已經(jīng)爛得不能再爛。

小紅書？不如叫小黃書，上面充斥著各種精致小資格調(diào)。

QQ空間？那是小孩子玩的，到了我們這個(gè)年紀(jì)，也就基本上告別空間了。（空間曾經(jīng)是我們展示社交的絕佳選擇）

知乎？人在蒙古，剛下航母的裝逼陣營(yíng)么？知乎的想法倒是不錯(cuò)，可萬(wàn)一被人挖墳了怎么辦？

只能說(shuō)都是同行襯托得好。

你可能會(huì)在小紅書、知乎上分享自己的日常，但朋友圈依然是官宣人生重要時(shí)刻的第一選擇，比如考研上岸、結(jié)婚領(lǐng)證、落戶安家……

人們也很樂(lè)意為這些喜聞樂(lè)見的事情奉上自己珍貴的點(diǎn)贊，表示恭喜恭喜了，朕已閱。

六、朋友圈眾生相，無(wú)非這么幾種

1. 沒心沒肺的單純小可愛，活在當(dāng)下，不想那么多。俗稱真實(shí)記錄當(dāng)下的生活。—（用戶內(nèi)心OS：最喜歡看）
2. 人設(shè)打造家，不斷的包裝自己的人設(shè)。—（用戶內(nèi)心OS：一般喜歡）
3. 各種打卡，求贊，轉(zhuǎn)發(fā)。—（用戶內(nèi)心OS：不喜歡，不討厭）
4. 人生贏家，不斷宣傳自己的生意，高級(jí)凡爾賽。—（用戶內(nèi)心OS：不喜歡看）
5. 公司任務(wù)，不得不發(fā)。—（用戶內(nèi)心OS：不喜歡看）
6. 微商大法，不斷刷屏。—（用戶內(nèi)心OS：極度反感，容易被屏蔽）

七、怎么從來(lái)沒有看到某某發(fā)圈？不是他沒發(fā)，而是你看不到

朋友圈的分組可見讓發(fā)圈變得放肆，這也是為了營(yíng)造人設(shè)打造而專門設(shè)計(jì)的功能。

為了維護(hù)你在親朋好友心中的完美形象，在分組可見的幫助下，你在朋友圈演繹多面人生。

你看到的只是他想讓你看到的，不想讓你看到的你永遠(yuǎn)也看不到。

若是沒有分組可見，發(fā)朋友圈的人將會(huì)相當(dāng)克制，乃至不發(fā)。

最后，以辛棄疾的一首詩(shī)《丑奴兒·書博山道中壁》來(lái)結(jié)束本文：

少年不識(shí)愁滋味，愛上層樓。愛上層樓，為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁。

而今識(shí)盡愁滋味，欲說(shuō)還休。欲說(shuō)還休，卻道天涼好個(gè)秋。

2022.5.17寫在朋友圈上線十周年。

本文由 @產(chǎn)品汪兒 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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