編輯導(dǎo)語：品牌標(biāo)識，是品牌給消費(fèi)者留下的第一印象，也是企業(yè)最重要的視覺營銷手段之一。因此，設(shè)計出一個既與品牌自身的形象特征相符，又與消費(fèi)者需求一致的品牌標(biāo)識尤為重要。本文作者基于自己的設(shè)計經(jīng)驗，為我們分享了如何打造一款優(yōu)質(zhì)的品牌標(biāo)識。

品牌標(biāo)示的認(rèn)同感通常來說不是一蹴而就的，優(yōu)質(zhì)的品牌標(biāo)示形象能夠幫助商品在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

所以我們不能只是挑選幾種顏色，然后隨便拍定一個徽標(biāo)作為品牌標(biāo)示，而是需要有策略性地對待你的設(shè)計。這需要深刻的思考，一個具有強(qiáng)大溝通和設(shè)計技能的團(tuán)隊，以及對品牌背后故事的深入了解。

一、什么是品牌標(biāo)識？

品牌標(biāo)示其實就是“品牌的外在表達(dá)，包括其商標(biāo)、名稱、通信和視覺外觀”。對我們來說，品牌標(biāo)示是品牌背后故事的外觀呈現(xiàn)、和讓人感受到的意義（有時甚至包括它的聲音、味道、感覺甚至氣味。）

歸根結(jié)底，品牌標(biāo)示是一種與世界溝通的方式，將自己與競爭對手區(qū)分開來，并創(chuàng)造一種鼓勵人們與你互動的品牌體驗。

一些品牌將品牌身份提升為藝術(shù)（想想蘋果），一些品牌之所以默默無聞，是因為他們不知道自己是誰，或者不知道如何有效地通過品牌與消費(fèi)者溝通。

如果你想成為一個有競爭力和成功的公司，打造一個強(qiáng)大的品牌形象是必須的。當(dāng)你能夠成功通過品牌標(biāo)示表現(xiàn)出你是誰，你就能更好地與消費(fèi)者溝通，并形成長期成功所需的牢固關(guān)系。

二、品牌標(biāo)識包括哪些內(nèi)容？

僅憑徽標(biāo)和顏色并不能構(gòu)成品牌標(biāo)識，在設(shè)計身份時，需要創(chuàng)建一個全面的視覺語言，該語言可以應(yīng)用于從網(wǎng)站到包裝的所有內(nèi)容。

根據(jù)品牌（以及計劃創(chuàng)建的內(nèi)容類型），需求可能更廣泛，但基本品牌標(biāo)識包括：

• 商標(biāo)
• 顏色
• 排印
• 設(shè)計系統(tǒng)
• 攝影
• 插圖
• 圖標(biāo)
• 數(shù)據(jù)可視化
• 交互式元素
• 視頻和動作
• 網(wǎng)頁設(shè)計

三、強(qiáng)大的品牌認(rèn)同的關(guān)鍵

但是，僅僅設(shè)計了這些元素并不意味著它們有效。強(qiáng)大的品牌身份需要為每個人服務(wù)，包括內(nèi)部團(tuán)隊（例如品牌大使、內(nèi)容創(chuàng)建者）和與之互動的人（例如客戶）。

在開始設(shè)計過程時，請確保品牌定位是：

• 與眾不同：在競爭對手中脫穎而出，吸引了人們的注意；
• 令人難忘：它產(chǎn)生了視覺沖擊（考慮蘋果：徽標(biāo)太令人難忘了，以至于他們只在產(chǎn)品上包含徽標(biāo)，而不是他們的名字）；
• 可伸縮靈活：可隨著品牌成長和進(jìn)化；
• 凝聚力：每件作品都與品牌身份互補(bǔ)；
• 易于應(yīng)用：直觀、清晰，便于設(shè)計師使用。

四、如何建立品牌形象？

1. 第一步：完成你的品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略是一個詳細(xì)的計劃，它準(zhǔn)確地概述了試圖實現(xiàn)的目標(biāo)以及如何實現(xiàn)它，它由：

• 品牌之心（宗旨、愿景、使命、價值觀）
• 品牌信息（品牌聲音、個性、標(biāo)語、價值道具、品牌信息支柱）
• 品牌標(biāo)識（標(biāo)識、顏色、排版等）

2. 第二步：挖掘你當(dāng)前的品牌身份

當(dāng)開始一個品牌項目時，從哲學(xué)和高度批判的角度來對待每個階段，直到達(dá)到品牌的核心。無論是完全從零開始構(gòu)建品牌身份，還是更新陳腐身份，都需要對以下內(nèi)容進(jìn)行全面評估：

• 品牌定位的當(dāng)前狀態(tài)；
• 如何打造或調(diào)整品牌標(biāo)識，以與未來的目標(biāo)保持一致。

目標(biāo)是了解內(nèi)部和外部對品牌的看法。獲得誠實和準(zhǔn)確的反思是能夠輔助我們更好的進(jìn)行設(shè)計研究。

可以從我們的品牌問卷開始。這項調(diào)查深入可以探討品牌的各個方面，從價值觀和個性到徽標(biāo)和定位。將問卷分發(fā)給內(nèi)部團(tuán)隊。

可能還需要以下角度：

• 品牌員工
• 利益相關(guān)者
• 顧客

雖然填寫這份問卷可能很費(fèi)力，但為你的視覺語言奠定基礎(chǔ)至關(guān)重要。

3. 第三步：了解你的人格面具

品牌身份是與整個世界互動的“面孔”，無論你創(chuàng)造什么，都應(yīng)該準(zhǔn)確地傳達(dá)你是誰。

然而，一個常見的誤解是：品牌身份完全由品牌想要呈現(xiàn)的信息決定，這不完全正確，它還通過品牌客戶想要參與或習(xí)慣于互動的內(nèi)容來提供信息。如果你的身份沒有引起他們的共鳴，那將無效。

這并不一定意味著品牌客戶會選擇你的徽標(biāo)顏色，這意味著一旦了解他們的需求、需求和價值觀，將做出更有效的設(shè)計選擇。

除了主要受眾（客戶），還需要考慮二級或三級團(tuán)體（例如其他品牌或潛在員工）如何看待品牌——這些信息也會影響你的設(shè)計決策。

4. 第四步：識別你的競爭對手

建立品牌身份就是差異化：使品牌可見、相關(guān)和獨特，然而，如果沒有對競爭環(huán)境的堅定理解，很容易融入其中。

因此，不僅要了解競爭對手是誰，還要了解品牌在感知和展示方面的比較。

5. 第五步：寫你的創(chuàng)意簡報

完成之前步驟后，將獲得開始設(shè)計所需的信息。然而，你不應(yīng)該直接跳進(jìn)去，從一個創(chuàng)意簡報開始，詳細(xì)說明需要的相關(guān)信息，以使團(tuán)隊保持在同一頁面上，并確保創(chuàng)建與品牌一致的視覺身份。

6. 第六步：集思廣益

此時，你已經(jīng)擁有了大量信息，可以幫助在競爭分析、品牌審計、人物角色和簡報之間為想法提供信息。

在這個階段，你希望將基于文本的信息轉(zhuǎn)化為視覺概念。你所掌握的信息通常充滿了關(guān)于品牌個性、目標(biāo)和價值觀的情感語言，現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是弄清楚如何通過視覺來傳達(dá)和增強(qiáng)這些情緒。

首先，讓團(tuán)隊集思廣益來描述品牌（或者你可以從5-7個描述符開始），重點不是將聯(lián)想到其他單詞中，目標(biāo)是通過視覺效果將這些話賦予生命。

想想這些話讓你想象到什么，這些關(guān)聯(lián)可能是抽象的，但把一切都拿出來很重要。

例如：如果品牌服務(wù)是“快速”的，請不要談?wù)撈渌翱焖佟币辉~，想想快節(jié)奏會想到什么，快速? > 閃電彈 > 宙斯。

想一想你能想象到哪些概念，專業(yè)提示：通常是這些元素會引發(fā)最強(qiáng)的情緒反應(yīng)，觸發(fā)額外的圖像，并幫助建立一個視覺游樂場來瘋狂。

7. 第七步：設(shè)計你的個人元素

有趣（和具有挑戰(zhàn)性）的部分來了。你希望按照此處規(guī)定的順序設(shè)計每個元素，因為每個元素都影響著另一個元素。

1）商標(biāo)

品牌標(biāo)識是一個復(fù)雜的設(shè)計系統(tǒng)。每個元素都影響另一個元素，但它從你的徽標(biāo)開始。你可以在這里老派，拿出鉛筆自由素描。

當(dāng)進(jìn)行迭代時，將徽標(biāo)標(biāo)記、核心形狀和互補(bǔ)圖像充實起來——全部以黑白兩種形式。當(dāng)收到反饋和迭代時，需要確保核心圖像足夠強(qiáng)大，可以自行傳遞消息，而無需增強(qiáng)顏色。

所有的標(biāo)示草稿均以黑白草稿開始

最終效果

2）顏色

一旦你有一個堅實的徽標(biāo)，你就可以探索你的色板了。顏色是區(qū)分品牌和競爭對手的絕佳工具，但要知道顏色也可以激發(fā)強(qiáng)烈的情感，所以要明智地選擇。

一個好的色彩是干凈靈活的，為設(shè)計師提供了足夠的創(chuàng)意選擇，但不足以壓倒一切，這包括：

• 1個主顏色
• 2種原色
• 3-5 互補(bǔ)顏色
• 2種重音顏色

3）排印

每個視覺元素都應(yīng)有助于有凝聚力的視覺語言，因此每個元素都應(yīng)該互補(bǔ)。排版尤其如此，它應(yīng)該根據(jù)徽標(biāo)的形狀來了解。

每個階段都有自己獨特的挑戰(zhàn)，但在視覺語言中，排版可能很棘手，特別是當(dāng)品牌遵循趨勢（襯線與非襯線）時，這些趨勢一秒鐘都很熱門，但很快就會過時或顯得不原創(chuàng)。

為了保持簡單，請將字體數(shù)量限制為2-3個。這一般包括特定用途的一級和二級品牌字體，如正文復(fù)制字體、UI字體等。

4）設(shè)計系統(tǒng)

這往往是視覺語言的弱點，品牌認(rèn)為，因為他們有徽標(biāo)、顏色和排版，所以他們可以隨意組合。

但由于品牌認(rèn)同就是要有效地向人們介紹自己，所以讓它成為一種愉快的體驗很重要。在信息設(shè)計中，這意味著提供真正一致和有凝聚力的ppt。

目標(biāo)是設(shè)計一個直觀的層次結(jié)構(gòu)和布局，使其易于瀏覽視覺通信?？紤]內(nèi)容的適當(dāng)順序，包括標(biāo)題、副標(biāo)題、正文副本、圖像、簡介等。

5）攝影

攝影在品牌形象中扮演著巨大角色，從產(chǎn)品形象到廣告。重要的是，要確定關(guān)于適合和不適合的圖像類型（和視覺治療）的明確指南。

6）插圖

說到插圖，需要一種有凝聚力和統(tǒng)一的語言。不要過度插圖或使用沖突風(fēng)格。相反，考慮一下你的插圖將如何與其他視覺元素結(jié)合使用。

7）圖標(biāo)

好的肖像畫不僅受到創(chuàng)造性視覺語言的影響，還受到作品應(yīng)用的影響。這取決于產(chǎn)品或服務(wù)是什么，以及行業(yè)和媒體（例如，僅限網(wǎng)絡(luò)與UI與銷售手冊）。

8）數(shù)據(jù)可視化

除了美學(xué)吸引力外，數(shù)據(jù)的設(shè)計還應(yīng)清晰易懂。因此，設(shè)計遵循數(shù)據(jù)可視化最佳做法的可視化很重要。

9）附加元素

同樣，根據(jù)行業(yè)、內(nèi)容等，品牌可能具有獨特的溝通需求。確保品牌標(biāo)識包含以下元素，例如：

• 交互式元素
• 運(yùn)動圖形
• 視頻
• 網(wǎng)頁設(shè)計

8. 第八步：打造你的品牌風(fēng)格指南

唯一比設(shè)計拙劣的品牌標(biāo)識更令人心碎的是從未使用或錯誤使用過的精美設(shè)計標(biāo)識。品牌風(fēng)格指南是這里的救世主——如果它以正確的方式制作。

為品牌標(biāo)識的每個部分提供清晰、易于遵循的指南，包括示例和用例。還包括實用細(xì)節(jié)，表示需要的信息量，以幫助設(shè)計師成功復(fù)制品牌身份

五、如何保持品牌形象的強(qiáng)勢？

設(shè)計一個成功的品牌形象需要大量的工作和協(xié)作。要讓團(tuán)隊保持在同一層面上，并授權(quán)他們做盡可能最好的工作，請確保他們是：

• 受過教育：了解每個階段要避免的品牌識別錯誤。
• 靈感：看看市面上具有令人驚艷的視覺品牌示例。

本文由 @數(shù)據(jù)可視化那些事 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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