從單純的搜索入口，到如今的超級APP，手機瀏覽器承載了越來越多的信息服務(wù)功能后，深度改造成搜索、信息流、輕應(yīng)用、以及小說視頻的混合體。

短視頻時代來了。

記得當(dāng)年“今日頭條”霸占了生活的碎片化時間，無盡的信息流涌入生活。狠心卸載，發(fā)現(xiàn)還是沒避開信息流的入侵。

記得當(dāng)年“抖音”刷了無數(shù)個夜晚，深夜不再是安靜讀書的時間，狠心卸掉，還是沒抵擋短視頻入侵無數(shù)個寂寞的夜。

最后發(fā)現(xiàn)，罪魁禍?zhǔn)拙尤皇菫g覽器，突然迷茫：是移動瀏覽器變了心，還是短視頻紋了身？

一、瀏覽器：“PC端”轉(zhuǎn)戰(zhàn)“移動端”

作為瀏覽器，簡單來講：是一種渲染和呈現(xiàn)網(wǎng)頁的軟件?；ヂ?lián)網(wǎng)在形成之初，瀏覽器只支持純文本展示。隨著技術(shù)的推進(jìn)與標(biāo)準(zhǔn)化，現(xiàn)在的瀏覽器已經(jīng)可以呈現(xiàn)豐富的多媒體信息，如圖像、聲音、視頻和Flash動畫等。同時，通過對腳本的支持，實現(xiàn)用戶與網(wǎng)頁之間的互動，從而大大增強了網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽的用戶體驗。

PC瀏覽器的歷史要追溯到1990年，那時的瀏覽器只能顯示純文本。

后來出現(xiàn)了Mosaic瀏覽器，支持圖片的展示，互聯(lián)網(wǎng)開始呈爆炸性的趨勢增長。

從PC到了移動端，移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，2009年，中國手機瀏覽器市場處于市場探索初期，手機瀏覽器通常采用面向用戶免費的策略，以此搶占用戶市場。該階段手機瀏覽器的產(chǎn)業(yè)價值鏈比較短，主要包括開發(fā)、運營和用戶，并未涉及大量的廣告和內(nèi)容。

到了2019年，中國手機瀏覽器市場活躍用戶規(guī)模達(dá)到6.81億用戶。中國手機瀏覽器市場正逐步變得龐大?，F(xiàn)在瀏覽器進(jìn)入了兩極分化，要么是極簡的專業(yè)搜索瀏覽器，要么是頭條化的瀏覽器。

傳統(tǒng)PC端，瀏覽器是內(nèi)容的載體，即使是號稱入口級的搜索引擎，依然需要通過瀏覽器來承載，而其他諸如新聞閱讀、頁游、團購、電商等，瀏覽器更是重中之重。

比如谷歌瀏覽器和safari，入口極簡，一個搜索，他們更專業(yè)，懂得用戶需求，你打開瀏覽器就是要進(jìn)行搜索的。

再比如：百度瀏覽器、360瀏覽器，他們主打了頭條化的內(nèi)容打開頁面，搜索入口只是一小塊地方，更多的是門戶、網(wǎng)站和新聞，占領(lǐng)了整個頁面。

到了移動端，用戶對手機瀏覽器的使用習(xí)慣得以從PC端的瀏覽器習(xí)慣遷徙而來，在內(nèi)容載體沒有發(fā)生巨大變化的時候，手機瀏覽器成為用戶選擇手機上網(wǎng)的主要方式。

隨著用戶獲取網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)碎片化的趨勢也在不斷深化。在手機瀏覽器可以提供的有效活動范圍內(nèi)，用戶單次上網(wǎng)時長也會根據(jù)上網(wǎng)側(cè)重點的不同而不斷發(fā)生變化，我們的瀏覽器在慢慢變了心。

二、現(xiàn)在的瀏覽器都在干些啥？

近年來，移動端瀏覽器的大局已定，除了在搜索上，各個移動端瀏覽器都在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和短視頻方向上發(fā)力，搶占有限的用戶資源。

我們具體來看幾個例子：

搜狗瀏覽器

搜狗的名稱取自2001年電影《大腕》里的幽默臺詞：“他們搜狐，我們搜狗，各搜各的！”。

2004年成立之初，搜狗主打的是搜索業(yè)務(wù)，搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航于2005年正式上線，已形成影視、小說、游戲、購物、團購等綜合資源導(dǎo)航矩陣。以用戶體驗為主，同時推出個性化站點服務(wù)，為用戶提供網(wǎng)址快速到達(dá)通道，主打內(nèi)容的還有一個大事件。

2015年，搜狗與知乎進(jìn)行深度合作，搜狗全面介入知乎內(nèi)容數(shù)據(jù)，同時上線了搜狗知乎垂直搜索頻道，聚合知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

目前，搜狗通過小說、智能和短視頻搶占市場：

• 主打“熱點新聞小說”，小說是首頁的第一個ICON，看來是搜狗的主打內(nèi)容方向；
• 新增了小視頻頻道，向短視頻進(jìn)行發(fā)力；
• 上線了“有聲陪伴”功能，可以選擇女聲、男聲，也是為瀏覽器與用戶的交互增加了新方式；我試了下，有聲結(jié)合搜狐主打的奇聞爆點內(nèi)容，體驗還是很不錯的。

UC瀏覽器

根據(jù)UC自己的宣傳，號稱專注于瀏覽器14年，全球最大的第三方瀏覽器。

從2014年開始，UC瀏覽器從工具產(chǎn)品像信息服務(wù)平臺轉(zhuǎn)變，在16年的時候推出了UC頭條。同時，可以看出移動端UC瀏覽器，和UC頭條應(yīng)該是同屬一個內(nèi)容服務(wù)中臺。

目前，UC瀏覽器持續(xù)發(fā)力頭條，并積極推出短視頻，正如UC所見：

• “精彩頭條”轉(zhuǎn)角遇到內(nèi)容；
• “短視頻”分分鐘看遍好片。

由此看來，UC瀏覽器能在國內(nèi)外占據(jù)很大的市場份額，與近年來與社會需求保持實時改革，堅持本土化有關(guān)。

產(chǎn)品的智能化是主流，UC通過技術(shù)累計和阿里數(shù)據(jù)支撐，進(jìn)一步提升了競爭力。

19年初，短視頻再次發(fā)力，獲得了NBA短視頻的版權(quán)。

此舉應(yīng)該是提升產(chǎn)品服務(wù)的差異化，能夠在內(nèi)容上爭奪用戶上獲得不對稱的優(yōu)勢。UC是要割掉“瀏覽器”尾巴，轉(zhuǎn)向“新聞+廣告”的商業(yè)模式，向“平臺化”方向發(fā)展。

百度瀏覽器

19年有個讓網(wǎng)友炸開鍋的大事件，就是百度PC端瀏覽器停止部分產(chǎn)品的更新了。

PC瀏覽器的市場從2015年開始就趨于飽和，每年用戶規(guī)模的增長速度緩慢，增長率也開始直線下滑，從2016年的3.41%到現(xiàn)在的1.06%。

以前的人打DATA，還要跑到網(wǎng)吧去；現(xiàn)在的人打王者榮耀去，手機在手，隨時隨地開起來。

這個大部分應(yīng)該是移動互聯(lián)網(wǎng)的火爆的原因，如今，電腦都賣不出，還拼死拼活做什么PC瀏覽器？

所以，百度也知道，繼續(xù)在市場低迷的PC市場更新沒什么市場份額的PC瀏覽器，倒不如做好手機端來得更實在。

百度把移動端瀏覽器作為內(nèi)容消費的入口，在2016年下半年，百度開始轉(zhuǎn)型做信息流，以往簡潔留白的搜索框被繁雜的信息流取代。

百度做信息流最大的危機，在于今日頭條等資訊端的廣告定向精準(zhǔn)投放威脅了百度核心銷售業(yè)務(wù)——百度推廣。

百度信息流的主要承載平臺是“手機百度”和“百度瀏覽器”?，F(xiàn)在，移動端百度瀏覽器的定位：主打搜索和資訊客戶端，我感覺比較特色的是語音搜索識別技術(shù)。

這也算是交互的一個變革。

同時，百度也是主打短視頻及熱門資訊內(nèi)容。首頁的視頻與頭條比例相當(dāng)，甚至三條內(nèi)容就會有一個短視頻內(nèi)容，短視頻的比重還是蠻高的；百度移動瀏覽器通過智能搜索和整合百度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，希望借此提供便捷實用的用戶體驗。

小結(jié)

PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向了移動互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽器的中心也發(fā)生了傾斜。

PC端是搜索功能占據(jù)了主要作用，移動端則是搜索和內(nèi)容。搜索只是一個入口，更多的是內(nèi)容信息流的承載體，因此，移動瀏覽器當(dāng)前有兩大優(yōu)勢：搜索和內(nèi)容。

搜索

• 零星搜索查詢：當(dāng)前垂直行業(yè)細(xì)分非常龐大，但是對于日常碎片化的知識，不需要再去打開電腦去查，通過移動端簡單搜索即滿足；
• PC搜索的傳承：即便是瀏覽器走到了移動端，也是瀏覽器，不變的本質(zhì)，瀏覽器一直是互聯(lián)網(wǎng)的巨大流量入口。

內(nèi)容（運營）

• 個性推薦：根據(jù)用戶喜好進(jìn)行個性推薦，千人千面的信息流內(nèi)容，為用戶更為認(rèn)可，無意識刷內(nèi)容成為現(xiàn)在人的瀏覽方式；
• 超級APP：瀏覽器依靠自己超級APP的屬性，巨大的流量入口，匯聚了各類內(nèi)容信息，維持著用戶的粘性。

看過手機瀏覽器的發(fā)展，我們再來看看用戶的行為。

據(jù)數(shù)據(jù)分析：通過手機瀏覽器進(jìn)行搜索信息的占比48.2%，信息搜索還是占據(jù)主導(dǎo)。

閱讀信息流推送和小說電子書等各占30.8%和16.2%，總體占比47%，基本內(nèi)容與搜索功能相當(dāng)，這也是近年來內(nèi)容逐步上升為瀏覽器的發(fā)展方向的根本原因。

手機瀏覽器用戶瀏覽內(nèi)容根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，40%的用戶瀏覽內(nèi)容為新聞網(wǎng)站資訊，其次是生活服務(wù)和論壇貼吧等信息；內(nèi)容從文字到圖片到，視頻，短視頻逐步成為用戶的普遍需求，內(nèi)容瀏覽方式中57%還是最常見的文字，不過短視頻的瀏覽器占比已經(jīng)上升到了40%。

具備碎片化和移動屬性的短視頻方式在未來將成為用戶消費的首選方式，也是瀏覽器變革的方向。

如果在內(nèi)容方向在深入挖掘一下，你會發(fā)現(xiàn)更有意思的事情：一二線城市關(guān)注科技新聞、財經(jīng)新聞類型的垂類資訊且注重搜索功能的效率。而三四線城市用戶對于內(nèi)容類型的偏好主要集中在泛娛樂方面，三四線用戶對心靈雞湯、搞笑段子、娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內(nèi)容更關(guān)注，內(nèi)容消費的殺時間和休閑娛樂訴求更強。

從另一個方面也可以看出，西瓜視頻、快手三四線用戶占比高達(dá)61.2%、60.9%、62.8%，三四線用戶滲透率都很高，抖音短視頻的迅速崛起也是來源于渠道下沉后的三四線城市用戶的增長。

因此，三四線用戶作為移動互聯(lián)網(wǎng)新增流量重要源，移動端瀏覽器當(dāng)然也不能放過這個機會。

作為移動端瀏覽器，短視頻的支持自然也必不可少。

現(xiàn)在，很多瀏覽器在滿足視頻觀看的同時，支持對短視頻的定向檢索，甚至還有移動端瀏覽器已經(jīng)支持通過拍攝入口進(jìn)行拍攝和發(fā)布的功能。這是以前瀏覽器無法想象的一個功能點，簡直是專業(yè)短視頻APP的翻版，還能搜索。

三、移動瀏覽器邊走邊看

如今移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了精細(xì)化發(fā)展階段，再也不是以前的拿個APP就能掃一波用戶的時代，作為移動端瀏覽器該做點什么呢？

有用戶需求的地方，就有產(chǎn)品發(fā)展的空間。

移動端瀏覽器的搜索還是主導(dǎo)地位，在信息極度爆炸的今天，提升搜索的精度和速度，整合垂直內(nèi)容搜索，若擁有了獨家的內(nèi)容服務(wù)和精準(zhǔn)的算法，不僅能提升平臺自身的口碑，還能增加用戶粘性。不像某個搜索，廣告的口碑已經(jīng)突破了用戶的底線，引起了用戶的反感。

這里不得不再提短視頻內(nèi)容，無論是一二線城市還是三四線城市，都體現(xiàn)出對手機瀏覽器短視頻內(nèi)容的喜好。各大瀏覽器平臺都在下沉，短視頻成為信息流、視頻、場景短劇后的又一個內(nèi)容爆發(fā)點。但是，手機瀏覽器行業(yè)同質(zhì)化程度高，能夠提供豐富優(yōu)質(zhì)獨家的內(nèi)容的平臺更容易在用戶搶奪戰(zhàn)中獲勝。

瀏覽器還是那個瀏覽器，但是瀏覽器已經(jīng)不再是原來的瀏覽器了，曾經(jīng)的搜索走天下，已經(jīng)升級為綜合服務(wù)的入口。手機瀏覽器不再是單一的內(nèi)容搜索和瀏覽工具，而是搜索、垂直內(nèi)容領(lǐng)域、導(dǎo)航、金融、信息流等的綜合信息服務(wù)入口。

將瀏覽器定位為超級APP再合適不過了，手機瀏覽器承載了越來越多的信息服務(wù)功能后，深度改造成搜索、信息流、輕應(yīng)用、以及小說視頻的混合體。

四、移動瀏覽器之胡思亂想

最后，我們再看看移動瀏覽器的腹背受敵。

來自同行的壓力暫且不談，以今日頭條為代表的信息流產(chǎn)品攻城略地，微博、頭條等垂直細(xì)分領(lǐng)域加入了站內(nèi)信息搜索功能，分流了瀏覽器的很大一部分流量，迫使瀏覽器也披上了信息流的外衣。

不過，移動瀏覽器在信息流之路，不免會讓人產(chǎn)生懷疑，那就是信息流是否是移動瀏覽器的良藥。

此外，許多應(yīng)用已經(jīng)內(nèi)置瀏覽協(xié)議的框架，支持訪問外部的url鏈接。比如微信支持外網(wǎng)搜索，和搜狗成立了微信搜狗；19年百度開放搜索結(jié)果，百度知道的內(nèi)容出現(xiàn)在微信的搜索結(jié)果中，就是「頁面收錄」功能開放后帶來的結(jié)果。

過去依賴的入口價值正在發(fā)生變形，從功能到服務(wù)，從工具到內(nèi)容，都在被被迫不斷調(diào)整和變革。

作為移動瀏覽器的三個進(jìn)化方向：極簡化、信息流化以及服務(wù)化，瀏覽器如何發(fā)展才能走向遠(yuǎn)方呢？

不妨去胡思亂想一下，移動瀏覽器能否成為手機操作的輔助系統(tǒng)，支持其他APP站內(nèi)信息搜索？

本文由 @產(chǎn)品包工頭 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載

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