從QQ秀到厘米秀，再到卡噗，跟隨形勢不斷改變，才有可能老兵不死。

QQ秀從2003年出生，飛速成長，一躍成為騰訊的現(xiàn)金牛；2008年紅極一時(shí)，風(fēng)光無限；2011年以后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，QQ秀從鼎盛時(shí)期開始逐漸平淡；2016年后不再迭代更新QQ秀商城，紅鉆會(huì)員也慢慢淡出大眾視野。

時(shí)間飛逝，曾經(jīng)的霸主已經(jīng)蜷縮在一角無人問津，成為了落寞英雄。但2016年下半年，QQ秀團(tuán)隊(duì)再次出發(fā)，推出了厘米秀；2017年底即獲得了2億用戶；2019年5月推出了3D版厘米秀-卡噗，2個(gè)多月，獲得了900+萬用戶。

QQ秀團(tuán)隊(duì)一直在路上，一直想重回舞臺中心，向我們展示了生命的頑強(qiáng)。

QQ秀的歷史向我們詮釋了什么是產(chǎn)品生命周期，什么是生生不息，什么是老兵不老。我們見過太多曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，也見過太多成功的產(chǎn)品最終湮滅于人世，但真正有生命力的產(chǎn)品是能完成涅盤重生的。

我們能見證這一段歷史，是何其的幸運(yùn)，以史為鑒，知興替，透過時(shí)間的廣度，我們能洞察到產(chǎn)品生命的奧秘，能看到那閃閃發(fā)光的智慧。

QQ秀16年的歷史，非常值得我們細(xì)細(xì)品味，可惜大多數(shù)人都只關(guān)注熱點(diǎn)，只關(guān)注新聞?lì)^條，卻對身邊的龐然大物毫無感知。人們會(huì)仰視參天大樹，但不要忘了，再高的樹也是從小樹芽長起來的。

英雄的落寞

僅從騰訊當(dāng)年的財(cái)務(wù)報(bào)告就能窺視出QQ秀的窘境。

“於2012年，我們的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)付費(fèi)註冊賬戶數(shù)下降，主要?dú)w因於我們於第二季採取嚴(yán)格措施，清理通過電信營運(yùn)商渠道訂購的若干基本收不到費(fèi)用的賬戶，以改善我們包月用戶群的質(zhì)量。爲(wèi)迎合用戶對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的旺盛需求，我們正致力於豐富互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的移動(dòng)相關(guān)産品特色及服務(wù)特權(quán)。”——2012第四季度及全年財(cái)報(bào)

“與去年同期相比，我們的增值服務(wù)付費(fèi)包月賬戶數(shù)滑落，原因是受到兩項(xiàng)重要因素的影響：第一，我們於2012年第二季採取嚴(yán)格措施，旨在清理通過電信營運(yùn)商渠道訂購的若干不大可能收取費(fèi)用的賬戶，以改善我們包月用戶群的質(zhì)量，而有關(guān)措施仍繼續(xù)影響我們的包月賬戶數(shù)。第二，用戶使用智能手機(jī)的情況日益普及，而我們智能手機(jī)用戶特權(quán)的推出較在PC及功能手機(jī)上的爲(wèi)慢，導(dǎo)致付費(fèi)用戶在智能手機(jī)用戶中的滲透率較低。我們現(xiàn)正通過整合産品團(tuán)隊(duì)以及PC與智能手機(jī)之間的産品體驗(yàn)，並開發(fā)針對智能手機(jī)用戶的新特權(quán)以解決該問題?；段覀円恍┊b品較好的智能手機(jī)滲透率（例如「超級QQ」包月服務(wù)等），我們認(rèn)爲(wèi)用戶對於智能手機(jī)特權(quán)的付費(fèi)意願(yuàn)長遠(yuǎn)而言會(huì)與PC上的情況相仿?！薄?013年第一季度財(cái)報(bào)

總結(jié)一下得出：

• 包月服務(wù)從2012年第二季度到目前都處于下滑和低迷期，包括QQ會(huì)員、黃鉆、紅鉆（也就是QQ秀業(yè)務(wù)的主要收入）；
• 騰訊認(rèn)為部分原因是用戶的使用習(xí)慣向移動(dòng)領(lǐng)域傾斜，這個(gè)領(lǐng)域上雖然目前的還沒有搞清楚如何通過挖特權(quán)來做增值包月服務(wù)的思路，但是團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行積極的探索和嘗試。

終究是形勢比人強(qiáng)。QQ秀沒做錯(cuò)什么，只是時(shí)代變了，曾經(jīng)的PC時(shí)代寵兒在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黯然失色。柯達(dá)也是這樣被時(shí)代拋棄，諾基亞手機(jī)也亦然。

QQ秀的涅盤重生

移動(dòng)版QQ秀-厘米秀

眼見著QQ秀數(shù)據(jù)江河日下，最焦慮的莫過于賀飏（QQ秀的掌門人）了。當(dāng)年QQ秀的團(tuán)隊(duì)在前期都曾思考過QQ秀要怎樣迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶習(xí)慣，在厘米秀出現(xiàn)之前，他們還有過多種方案：

• 在手機(jī)上劃分一個(gè)區(qū)域，把QQ秀直接搬過來。但早期手機(jī)屏幕不夠大，性能不夠快，分辨率也低，而QQ秀原來所用的技術(shù)是Flash，后期為了讓衣服的穿著更加逼真，繪畫繪制的層次是很多，效果的渲染會(huì)拖垮手機(jī)資源，直至卡死。
• ?獨(dú)立做一個(gè)APP。但形象換裝類游戲可玩性很低，如果要豐富游戲，就需要有世界觀、情節(jié)、關(guān)卡這一類的東西，然而這些元素似乎也不是團(tuán)隊(duì)非常擅長的。

“剛開始大家挺無奈，都想不到好的解決方式，直到手機(jī)性能變好了，屏幕也大了，我們才意識到時(shí)機(jī)來了”，賀飏說。

騰訊即通部門在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，隨著QQ年輕化的策略，許多中學(xué)生的聊天經(jīng)常是沒有信息含量的。因?yàn)檫@部分群體社交場景充分重合，也沒有太多事情關(guān)注家庭學(xué)校以外的信息，因此經(jīng)常是發(fā)消息“你戳我一下”、“我戳你一下”。

在微信成為了騰訊內(nèi)部最具競爭力的拳頭產(chǎn)品，手機(jī)QQ卻走著涇渭分明的路線。

跟PC時(shí)代不同的是，QQ在朝著移動(dòng)端遷徙的過程，開始把主力目標(biāo)用戶定位于年輕人。騰訊的公開數(shù)據(jù)顯示：QQ活躍用戶數(shù)據(jù)中，其中90后占到了最高的39%，00后用戶達(dá)到了11.3%。

“大家不是在溝通信息，而是一起玩”，賀飏說，“我們覺得應(yīng)該讓這些群體的溝通方式更豐富一點(diǎn)，互動(dòng)感更強(qiáng)，而不僅僅是換裝?！?/p>

賀飏選擇從年輕人喜歡的表情包著手。

在當(dāng)時(shí)，手機(jī)QQ的表情包都是Gif和H5等格式的圖片播放。但正巧當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部開發(fā)了一套技術(shù)難度頗高的引擎，可以觸發(fā)使得個(gè)人形象的圖案富有動(dòng)作，也可以渲染形象，并在手機(jī)QQ的聊天對話框中實(shí)現(xiàn)。

與此同時(shí)，這些可以互動(dòng)的形象打包到手機(jī)QQ中只有幾十k的大小，因此這些形象在實(shí)現(xiàn)換裝功能的時(shí)候便駕輕就熟。為了滿足年輕人形象上極強(qiáng)的個(gè)性化需求，在形象換裝功能上，賀飏的團(tuán)隊(duì)中集結(jié)了許多在騰訊內(nèi)部負(fù)責(zé)配件裝飾，人物形象設(shè)計(jì)的高手。

首先，在服務(wù)的設(shè)計(jì)上，厘米秀增加了大量款式。為了突破固定的思維開腦洞，賀飏團(tuán)隊(duì)在接下來開了10幾次會(huì)議尋找夸張另類的元素。后來事實(shí)證明，包括殺馬特的發(fā)型、夸張的晚禮服等形象是在厘米秀中是最受歡迎的。

厘米秀就這樣在一個(gè)個(gè)腦洞中開始。

2015年10月，這個(gè)想法在內(nèi)部產(chǎn)生。為了不大張旗鼓開發(fā)一款成功確定性并不強(qiáng)的產(chǎn)品，賀飏僅僅在內(nèi)部找來了一個(gè)小團(tuán)隊(duì)開始研發(fā)，初期形態(tài)開發(fā)時(shí)間大概經(jīng)過了3個(gè)月時(shí)間。

一切準(zhǔn)備就緒，測試開始。

2016年1月份，厘米秀開始了第一次測試。正如賀飏預(yù)料，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)反饋不錯(cuò)，許多用戶都對可以互動(dòng)的換裝秀感到新奇。但經(jīng)過了一段時(shí)間的高峰之后，厘米秀的用戶留存率卻開始大幅下滑。

賀飏有點(diǎn)失望，在他眼里，在手機(jī)QQ這樣龐大的平臺中設(shè)計(jì)一個(gè)功能，不應(yīng)該是這種局面。在焦慮之下，賀飏的團(tuán)隊(duì)開始尋找原因。

除了相對單一的玩法，測試方法是也是日活躍率不高的原因。在當(dāng)時(shí)第一次測試的之時(shí)，團(tuán)隊(duì)抽取的種子用戶都是分散的，每個(gè)用戶都是孤立的，所以沒有人跟種子用戶一起互動(dòng)，用戶就會(huì)覺得意思不大。

接下來，厘米秀開始改版。

在玩法上， 厘米秀則借鑒了當(dāng)年在QQ空間風(fēng)靡的農(nóng)場游戲，設(shè)計(jì)了偷膠囊。這是一款輕量級的小游戲，團(tuán)隊(duì)覺得，這種方法一方面讓用戶把非聊天場景的零散時(shí)間用起來，提升了厘米秀的耐玩度；另一方面，利用偷膠囊集齊貼紙，可以獲得裝扮和動(dòng)作，最終反哺了最初的互動(dòng)形象的功能設(shè)計(jì)。

第二次測試開始了。

賀飏的心里還是忐忑不安，為了盡可能不影響非種子用戶，賀飏把厘米秀的設(shè)計(jì)成邀請制的形式，只有已經(jīng)玩過厘米秀的用戶向用戶發(fā)送邀請，下一個(gè)用戶才能參與。

除此之外，為了獲得足夠的社交動(dòng)力，賀飏此次選擇測試的種子用戶更為集中，他們選取了河南省當(dāng)中幾個(gè)學(xué)校作為核心用戶進(jìn)行推送。一般而言，騰訊產(chǎn)品會(huì)優(yōu)選選擇深圳作為種子用戶測試地點(diǎn)，但在當(dāng)時(shí)，甚至連賀飏的同事們都不知道有這項(xiàng)測試。

“手機(jī)QQ會(huì)給予許多產(chǎn)品流量資源，但這一次我們并沒有過多利用集團(tuán)的資源，而是單純依靠用戶的口碑進(jìn)行用戶擴(kuò)展”，賀飏說。

這一次測試終于獲得成功。

團(tuán)隊(duì)發(fā)的種子不到五萬個(gè)，賀飏稱，厘米秀的日活比率非常高，日滲透率更是“匪夷所思”的活躍。

7月10日，內(nèi)測許久的QQ厘米秀全面放開公測，從年初的小范圍測試到6月份的300萬用戶內(nèi)測，再到這次全面開放內(nèi)測，厘米秀終于正式確立成為手機(jī)QQ的重要新功能?？吹贸隼迕仔隳艽_立為新功能還是很不容易滴，期間經(jīng)歷了不斷驗(yàn)證測試論證的過程。

而在放量前，憑借QQ秀過去在PC端長達(dá)十四年的影響力，處于移動(dòng)端并擁有產(chǎn)品傳承關(guān)系的厘米秀實(shí)際已經(jīng)積累較高關(guān)注度。在測試期，厘米秀也在用戶中產(chǎn)生了不低的影響力，微博、貼吧等公開渠道反饋的聲音也相對正面。因此在厘米秀相關(guān)功能開閘后，其產(chǎn)品影響力在用戶中快速擴(kuò)張ing。

圖注：來自百度指數(shù)的數(shù)據(jù)，在7月份，厘米秀的關(guān)注度開始快速增加。

「厘米秀」是一個(gè)類似手機(jī)「QQ秀」升級版的時(shí)尚互動(dòng)產(chǎn)品，用戶可以選擇自己的虛擬形象，裝扮它，然后自己的「厘米人」可以在聊天時(shí)和對方的「厘米人」進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)。

和PC時(shí)代火爆的「QQ秀」產(chǎn)品不同，「厘米秀」不再以單純的裝扮展示為主要功能，而是加上了突破對話框束縛的動(dòng)作交流為核心，讓厘米人成為除了QQ表情之外另一個(gè)有力的表達(dá)途徑——它不僅能夠代表用戶的審美和形象，同時(shí)也是用戶腦洞的傳達(dá)。

從總體使用體驗(yàn)上看，厘米秀明顯是更多契合年輕化市場，與彈幕、Snapchat（閱后即焚）類似。成功的年輕亞文化產(chǎn)品總是秉承“腦洞原則”，厘米秀也是希望通過形象互動(dòng)來賦予年輕群體以屬于他們的特殊社交語言，滿足手機(jī)QQ年輕主體用戶在社交上追求新奇、尋找同類的需求。

厘米秀的核心用戶依然以 95 后、00 后的年輕用戶為主。2017 年，厘米秀的用戶數(shù)就過了兩億。這個(gè)集合了換裝、表情、互動(dòng)的小游戲在很大一部分上是彌補(bǔ)了 QQ 秀在手機(jī)端的空白。

畢竟馬化騰也曾經(jīng)說過：「QQ 秀在手機(jī)上就沒了？這個(gè)事還是挺可惜的?！?/p>

在這種情況下誕生的厘米秀更符合手機(jī)用戶的使用習(xí)慣，形象夸張，表情和動(dòng)作都很動(dòng)感，還能和好友的厘米秀形象進(jìn)行互動(dòng)。相較于其他的捏臉應(yīng)用，它本身就有社交的基礎(chǔ)，再加上偷膠囊一類的小游戲，耐玩度也大大提升。

目前厘米秀有兩大核心：個(gè)性裝扮和社交互動(dòng)，其他功能都是圍繞這兩個(gè)核心點(diǎn)展開的。本文將會(huì)重點(diǎn)詳讀這兩大核心。

個(gè)性裝扮

1）換裝

這是裝扮中的核心功能，畢竟這是看臉的時(shí)代，也是彰顯個(gè)性化的時(shí)代。裝扮共有兩大類，一是套裝，一是單件。前者是被動(dòng)的，用戶使用門檻低，看上眼的可以直接穿，還可以制造成QQ頭像；后者是主動(dòng)的，用戶可以DIY，滿足自稱非主流的用戶，滿滿的參與感和成就感。

另外，厘米秀還會(huì)結(jié)合熱點(diǎn)推出個(gè)性化的主題套裝，打造各種各樣的主題場景，不僅豐富了裝扮的多樣性，滿足用戶想成為xx的欲望，還能有足夠的理由讓用戶充值。只有你充夠錢，你可以在厘米秀上成為任何人。

2）動(dòng)作

搭配好心儀的著裝后，可以利用這個(gè)虛擬形象生成單人和多人互動(dòng)的表情包。厘米人在聊天框里的互動(dòng)效果比普通的表情包有趣得多了，怪不得QQ的受眾主要是95后，00后，年輕人的QQ不止是聊天，更多的是玩，更多的是搞怪。一本正經(jīng)的聊天，是成人世界的常態(tài)，但可能也很無趣。

厘米動(dòng)作大致分為五類。

① 整蠱搞笑類，配合時(shí)下熱點(diǎn)設(shè)計(jì)的一些整蠱動(dòng)作，視覺跟動(dòng)作效果都很到位。一般用于朋友之間的逗趣調(diào)侃。目前動(dòng)作內(nèi)容還比較單一，可以結(jié)合一些體育運(yùn)動(dòng)來豐富動(dòng)作。

② 日常生活類，這類表情有點(diǎn)像普通QQ表情的人物表現(xiàn)版，用動(dòng)作的效果表達(dá)相同的意思。不過像“鄙視”、“傻笑、“暈”這類表情動(dòng)作幅度不大，表情也不夠突出，建議這類表情可以再生動(dòng)形象一點(diǎn)。

③ 撩妹技能類，這種表情很適合小情侶之間的打情罵俏。懵懂的青春，誰沒有幾個(gè)暗戀或者明戀的人呢。QQ秀團(tuán)隊(duì)對目標(biāo)人群的理解很深，之前還有情侶鎖之類的，對熱戀中的小可愛們真的很有吸引力，畢竟鎖了看起來是能一生一生在一起的。哈哈哈哈。

④ 個(gè)人技能類，表現(xiàn)自己存在感的有力武器，動(dòng)作幅度大，且表現(xiàn)力強(qiáng)——俗稱裝逼。

⑤ 還有些貼合熱點(diǎn)主題的動(dòng)作，比如使用龍之焰噴火，《權(quán)力的游戲》中的龍媽必殺器。

3）角色

最初的形象分別是厘米Girl/Boy，厘米GG/MM，后來又加入了一些知名的IP形象，大致分為游戲類（魔獸、CF）、二次元人物（初音未來）、故事卡片人物（雪怪、精靈、獅子）。在這一部分我們可以看到，厘米秀主要的用戶群體集中在游戲和二次元上，這一批用戶應(yīng)該也是之后要發(fā)展的重點(diǎn)付費(fèi)客戶。

4）寵物

虛擬形象旁尾隨著一個(gè)萌萌的寵物估計(jì)是很多小女生的心頭之好吧。隱約中可見當(dāng)年QQ寵物的影子。養(yǎng)成模式一直都有著巨大的市場，很多人都喜歡毛絨絨還會(huì)動(dòng)的寵物。

社交游戲

虛擬形象能滿足“秀出自我”的需求，但標(biāo)新立異的小可愛們會(huì)不會(huì)玩膩呢？

如果厘米秀只是聊天時(shí)的輔助工具，那按照“用完即走”的原則，厘米秀的活躍度和傳播度很難得到保證，而且也很難發(fā)展出獨(dú)立品牌，只能作為QQ的附屬品。

當(dāng)然，QQ秀團(tuán)隊(duì)的野心還是蠻大的，所以厘米秀比QQ秀有一個(gè)很大的差異點(diǎn)：厘米秀更重視社交游戲，并且為之構(gòu)建了一個(gè)游戲世界。在這個(gè)游戲世界（厘米島）里，有著各種各樣的主題場景和任務(wù)，你需要抓好友過來工作來完成任務(wù)，以此積累財(cái)富和提升等級。打怪升級買裝備，一個(gè)都不能少。通過“抓人”這種社交化行為，加強(qiáng)了好友之間的互動(dòng)性，產(chǎn)生了人與人的連接，很類似當(dāng)年的“QQ農(nóng)場”模式。

可是物是人非，今非昔比，很難再重現(xiàn)QQ農(nóng)場的輝煌了。過去了，就是過去了，只能回味。人生最大的遺憾是年少時(shí)輝煌，年老時(shí)落寞。

接下來，會(huì)詳細(xì)介紹這個(gè)游戲世界的玩法。

1）厘米島

目前有30+個(gè)主題厘米島，每個(gè)島都會(huì)有特定的主題場景和任務(wù)，需要抓人干活完成任務(wù)就能獲得經(jīng)驗(yàn)值和厘米石。目前大多數(shù)厘米島都能0金幣解鎖，但有些高級的島需要100-300枚金幣才能解鎖，解鎖后就能抓人干活。每個(gè)島初始只有一個(gè)工作機(jī)會(huì)，如果你想解鎖更多機(jī)會(huì)，需要用金幣來解鎖；如果金幣不足，請充值。

島上還隱藏了彩蛋，但需要抓多幾個(gè)好友干活才能拆開禮物，但抓好友前得有工作機(jī)會(huì)，意味著想拿禮物就要先解鎖工作機(jī)會(huì)，不過解鎖工作是需要金幣的，如果金幣不足，請充值。

在現(xiàn)實(shí)中，條條大路通羅馬，在虛擬世界里，條條大路通“充錢”。

2）抓人

這是充滿荷爾蒙的行為，是點(diǎn)燃社交游戲的至關(guān)重要一環(huán)，是整個(gè)游戲世界的制高點(diǎn)。如果這一環(huán)斷了，游戲世界就崩塌了，因?yàn)樽ゲ坏饺司屯瓿刹涣巳蝿?wù)，打怪失敗，GAMEOVER。

每天只有12次免費(fèi)抓人的機(jī)會(huì)，用完后又要用金幣解鎖機(jī)會(huì)，再次應(yīng)驗(yàn)了“在虛擬世界里，條條大路通“充錢”的鐵律。在這個(gè)環(huán)節(jié)里，有3個(gè)蠻有趣的設(shè)計(jì)點(diǎn)，值得琢磨一下。

有趣逼真的抓人動(dòng)作設(shè)計(jì)，這個(gè)動(dòng)作設(shè)計(jì)真的蠻好玩的，畫面感十足，真的體現(xiàn)出了“抓”意思

工作機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)巧妙，工作名稱比較搞怪，容易產(chǎn)生話題性，而且每個(gè)工作都有時(shí)間長度的，工作時(shí)間一到，好友就被解放了，需要重新抓人，這樣保證了游戲的活躍度，而且更真實(shí)，還能產(chǎn)生更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)。

適當(dāng)增加游戲難度，抓人不僅是個(gè)體力活，還是個(gè)腦力活，因?yàn)槊總€(gè)好友都是有身價(jià)的，是要用厘米石來支付薪水的，所以要認(rèn)真計(jì)算投入成本和收益，否則會(huì)虧本的（損失厘米石），這樣的設(shè)計(jì)增加了游戲的難度，同時(shí)也更耐玩。例如下圖就是個(gè)錯(cuò)誤示范，我把辛辛苦苦攢的厘米石一下子敗光了。

3）成長體系

游戲系統(tǒng)里少不了成長體系，這是一個(gè)弱雞成為皇者的進(jìn)階之路，是打怪升級的動(dòng)機(jī)。當(dāng)然了，也是充錢的理由。

一個(gè)好體系是從易到難的，需要有不斷的鮮花和掌聲，是有清晰可預(yù)見的進(jìn)階路徑的。但厘米秀的成長體系貌似比較簡單，只有簡單的排行榜，玩了幾天都不知道沖頂最高級會(huì)有什么用，沒有足夠的盼頭，怎么能堅(jiān)持每天刷時(shí)間完成任務(wù)呢？年輕人很容易被操控的，只要給夠虛榮和爆米花。

4）人氣榜

通過獲得好友贈(zèng)送的厘米花來提高自己的人氣，每天可以免費(fèi)贈(zèng)送5朵花，如果開通了小鉆，可以贈(zèng)送10朵，收到的花朵越多，證明人氣越多，在人氣排行榜的位置越高。這種玩法好像大型的網(wǎng)絡(luò)選秀，人氣歌手榜，真的把人性發(fā)揮到極致。

借助QQ海量用戶，還有自身獨(dú)特的功能，厘米秀從2016年開始公測，2017年底就擁有了2億用戶，在很大程度上是取得了巨大的成功。翻看2017年的媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)叫好聲綿綿不絕。

但天花板也很明顯，主打年輕人的玩法注定會(huì)局限在特定圈層里，當(dāng)用戶增長到了天花板，下一個(gè)增長點(diǎn)在哪？

只有當(dāng)QQ好友都在玩厘米秀，才會(huì)有氛圍，一個(gè)人的自嗨很快就會(huì)膩了。本人玩了幾天，但因?yàn)樯磉叾紱]有朋友在用，一個(gè)人真玩不起來，準(zhǔn)備放棄了。更何況年輕人的喜新厭舊速度比成年人快得多，第一次發(fā)這個(gè)表情很好玩，要是天天都發(fā)，就顯得很low，很沒有創(chuàng)意了。

厘米秀的下一個(gè)增長點(diǎn)在哪？怎樣擊穿圈層，讓更多人參與進(jìn)來？

QQ秀團(tuán)隊(duì)在今年給出了新答案，3D厘米秀應(yīng)聲而出。

厘米秀從2D升級為3D-卡噗

在2019年5月21日的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊QQ負(fù)責(zé)人梁柱曾表示，QQ即將上線卡噗APP，QQ小游戲中心、QQ群開放平臺為用戶提供更生動(dòng)的社交體驗(yàn)。

其中，卡噗APP首次公開特色3D人物形象，作為厘米秀的升級版，卡噗APP還將與手機(jī)QQ打通，用戶可以使用3D小人與好友發(fā)動(dòng)作互動(dòng)、訪問好友小窩，享受更加精彩的社交互動(dòng)。

9月5日，QQ孵化的首款3D虛擬形象社交產(chǎn)品“卡噗”正式上線App Store，“卡噗”為厘米秀的3D版?！翱ㄠ邸盇PP兼具“ZEPETO”和“旅行青蛙”兩款爆品的一些特性。其中，捏臉、換裝、裝修，都是是個(gè)性化的表達(dá)；合照、求訪又具有交友屬性；探索，又有自己發(fā)現(xiàn)新事物的新奇?？傮w而言，卡噗在進(jìn)一步將線下的個(gè)體行為和交友行為線上化。

但不同之處在于，QQ在賦予卡噗更多的社交屬性。卡噗可以獲得QQ的社交關(guān)系，用戶設(shè)置的頭像還可以同步到QQ。同時(shí)，用戶還可以邀請好友來訪進(jìn)行互動(dòng)。這些或許都會(huì)吸引那些厘米秀的忠實(shí)用戶。ZEPETO和旅行青蛙兩款風(fēng)靡一時(shí)的游戲都曇花一現(xiàn)，就是因?yàn)樗鼈儾]有更強(qiáng)的社交關(guān)系鏈來沉淀用戶。

其實(shí)卡噗也是圍繞厘米秀的兩大核心進(jìn)行升級，俗稱“換湯不換藥”，但還是有人玩得不亦樂乎。下面會(huì)接著圍繞“個(gè)性裝扮和社交互動(dòng)”來解讀卡噗比厘米秀有哪些不一樣的地方。

1）個(gè)性裝扮

① 捏臉

可以選擇喜歡的發(fā)型，臉型，捏出最像你的小萌仁兒，還可以利用妝容，打造最特色的你，做卡噗里最靚和獨(dú)一無二的崽崽?？ㄠ郾壤迕仔愕哪竽樣袔讉€(gè)差異點(diǎn)：

• 更有立體感，可以手動(dòng)旋轉(zhuǎn)、捏出自己的崽崽，可玩性高很多；
• 更注重妝容，卡噗有更多的形狀可供選擇，而且還能化妝，像極了現(xiàn)實(shí)中的人，對愛美的女生來說有足夠的吸引力；
• 互動(dòng)性更強(qiáng)，可以親手DIY出的心儀的形象，真的是一件奇妙的事情，而且有很高的參與感和滿足感。

② 換裝

玩法邏輯跟厘米秀差不多，套裝和單件，還有主題運(yùn)營?？ㄠ鄹⒅赝怀龅氖墙巧热纭吧倥b”、“少爺裝”、“貴族裝”等，厘米秀突出的是個(gè)性和炫酷，比如“復(fù)古氣質(zhì)上衣”、“文雅白袍”等?？ㄠ墼谂ν嫒丝繑n。

2）制作頭像

可以選擇動(dòng)態(tài)頭像或靜態(tài)頭像作為QQ的頭像，厘米秀只能選擇靜態(tài)圖片，卡噗的動(dòng)態(tài)頭像是一大特色，會(huì)動(dòng)的QQ頭像真的很醒目，很有立體感。

3）DIY小窩

可能是卡噗最重要最特色的功能了吧。厘米秀只能養(yǎng)寵物，卡噗上卻能擁有小窩。

房子，是多少中國人的心結(jié)，現(xiàn)實(shí)中做不了房奴，可以上卡噗啊，你的小窩你來定，它可以是太空艙，也可以是公主房；它可以是動(dòng)物園，也可以是游樂場；打開你的腦洞，小窩的布置也有千萬種。

小窩核心的特色如下：

• 像極了一個(gè)“家”，親手挑選裝修材料，搭配出自己風(fēng)格的小窩，然后播放著音樂，邀請朋友到訪，或者到朋友家去串門，是不是感覺很熟悉，是不是像極了一個(gè)真實(shí)的小窩？
• 豐富的裝修組件，卡噗提供了墻面、地板、家具、裝飾、潮玩、奢侈品等組件，極力滿足你的虛榮心和天馬行空，還有主題小窩，一鍵滿足你；
• DIY的樂趣和真實(shí)感，隨意拖拽、移動(dòng)組件建造小窩，真的很有真實(shí)感，自己的搭配能力決定了小窩的魅力度，你的選擇即代表你的品位，厘米人還會(huì)在小窩里隨意走動(dòng)，真的像在家里般的悠閑自在。

社交游戲

卡噗目前沒有構(gòu)建類似厘米秀的游戲世界，卡噗更注重的是人與人之間的社交，是基于裝扮和情緒狀態(tài)的弱社交。

核心的社交功能如下：

1）合照

可以選擇單人或雙人合拍的姿勢，再加上背景，就能和好友拍出各種有趣的合拍。2018年的ZEPETO因?yàn)檫@個(gè)合照功能火爆全網(wǎng)，今年的ZAO通過變臉功能也風(fēng)靡了一把，其實(shí)這兩款產(chǎn)品的核心邏輯都是一樣的，滿足用戶幻想和虛榮心。

為什么有很多人都追著想跟明星合照，合個(gè)照就能長生不老嗎？

肯定不是，但還是有很多人樂此不疲，說白了無法是能炫耀一翻，吹噓說曾經(jīng)和某某大牌明星合過照，很有面子。把線下這套搬上網(wǎng)上，同樣吃香。

卡噗為合照提供了各種背景，可以隨意把弄厘米人的位置和大小，讓照片看起來更真實(shí)自然點(diǎn)，圖三選擇下一步，會(huì)有閃光燈，然后出現(xiàn)打印機(jī)把合照打印出來，最后引導(dǎo)保存或分享圖片。打印機(jī)，真的很有畫面感，第一次用的時(shí)候被驚艷到了。同時(shí)也說明卡噗在極力還原真實(shí)生活場景，讓用戶更有沉浸感。

2）互相串門

訪問好友的小窩，好友可以獲得卡哩，讓好友多多的來你的小窩，你就有好多好多的卡哩。擁有足夠多的卡哩，你就可以買各種新衣服，新物件帶回家，想怎么搭，就怎么搭！你還可以為好友打call，守護(hù)全世界最喜歡的TA，收集的call越多，人氣等級越高，還能給好友留言，就像電話留言一樣?？上覜]有好友來訪問，見圖一?？ㄠ弁ㄟ^各種激勵(lì)措施來刺激用戶互訪，加強(qiáng)人與人連接，產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)，比如主動(dòng)點(diǎn)才有故事。

3）發(fā)布動(dòng)態(tài)

不僅可以發(fā)布心情動(dòng)態(tài)，還能訪問好友的動(dòng)態(tài)，通過表情和文字進(jìn)行互動(dòng)?？ㄠ厶峁┝司赖男那榉饷鎴D片，還能設(shè)置厘米人的心情，像極了一個(gè)人。

卡噗推出至今，短短2個(gè)多月，借助QQ龐大的流量獲得了900+萬用戶（左圖1），果然是樹大好乘涼，但近一個(gè)月的增長緩慢得很啊，左圖2是安卓下載量的預(yù)估，左圖3是蘋果下載量預(yù)估。相對QQ的體量，卡噗的月下載量真的是太少了，看來還是革命尚未成功，同志還需努力。

QQ秀團(tuán)隊(duì)為什么要做卡噗？

1）厘米秀出現(xiàn)明顯的增長瓶頸

厘米秀成功贏得了95后，00后的芳心，但特定的圈層有很明顯的增長天花板，用戶量2億多的厘米秀下個(gè)增長點(diǎn)是是什么呢？厘米秀需要擊破圈層的限制，需要覆蓋更多的用戶群。臉萌、ZEPETO等捏臉App的火爆，給QQ秀團(tuán)隊(duì)提供了很好的參考性，捏臉類產(chǎn)品既能繼承厘米秀的特征，又能覆蓋更多的用戶群，真的是如魚得水?？ㄠ鄣恼w設(shè)計(jì)思路偏成人化，比如小窩和心情，成人也能玩，相對而言，厘米秀的厘米fly就顯得幼稚多了。

2）3D設(shè)計(jì)是新一代數(shù)字化、虛擬化、智能化設(shè)計(jì)平臺的基礎(chǔ)，它是建立在平面和二維設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，讓設(shè)計(jì)目標(biāo)更立體化，更形象化的一種新興設(shè)計(jì)方法，讓設(shè)計(jì)的元素具有一定的層次感，營造出很強(qiáng)的立體效果，而且還能拓展出更多場景，比如小窩裝飾。

3）從目前的數(shù)據(jù)來看，卡噗還離成功很遠(yuǎn)，如果想覆蓋成人世界，會(huì)遇到一個(gè)大山：成人身邊的朋友都不怎么玩QQ。沒有好友的卡噗玩幾天就膩了，因?yàn)楸葐螜C(jī)游戲還無聊得多。想從微信那里搶占成人的時(shí)間，簡直比登天還難。祈禱QQ秀團(tuán)隊(duì)有足夠的智慧來解決這個(gè)難題。未來還很長，我們拭目以待，看看有16年歷史的QQ秀能不能重坐王位，不管最后結(jié)局如何，我仍然向QQ秀團(tuán)隊(duì)致敬，這是一個(gè)老兵不死的精神。

最后用一句話總結(jié)：眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了，想再眼見他起高樓。

#相關(guān)閱讀#

QQ商業(yè)化，如何實(shí)現(xiàn)從0到1的破局？

深度解讀QQ秀，為你洞察虛擬形象背后的人性

對比分析：ICQ為什么沒有火，QQ卻火了?

本文由 @?青山道人 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自網(wǎng)絡(luò)