何謂ICON設(shè)計

ICON，是誕生于上世紀(jì)九十年的IT產(chǎn)業(yè)中，原意指計算機軟件中為使UI（人機界面）更加易于操作和人性化而設(shè)計出的標(biāo)識特定功能的圖形標(biāo)志。同時也是一種圖片格式簡稱：*.icon、*.ico。ICON既然是一種圖片（標(biāo)），那么就需要表達(dá)一些東西，可以是產(chǎn)品的邏輯（功能），創(chuàng)作者的性格，設(shè)計風(fēng)格等等。

而一般工作（商業(yè)）中，ICON往往需要將某項功能（應(yīng)用）進行直觀的視覺表達(dá)，讓用戶以最少的思考便可還原其現(xiàn)實邏輯，常使用擬真（物）。如下圖：一款桌球游戲的ICON

除了擬真之外，有時候因為產(chǎn)品、創(chuàng)作者本身有強烈的獨有色彩（特點）或者出于某些特殊需求，采用抽象、異化實物等方式設(shè)計ICON（往往是逼格的源頭）。如下圖：一些藝術(shù)機構(gòu)的ICON（不明覺厲）

除了表達(dá)產(chǎn)品邏輯之外，ICON還往往體現(xiàn)了設(shè)計師的設(shè)計情。擬真確定了ICON的形意骨架，而細(xì)節(jié)處理、光影色彩、主從骨架的布局等，往往是設(shè)計師功力深淺的體現(xiàn)。

設(shè)計一個ICON除了考慮上述兩點之外，還有一樣大概就是新意。同樣的基本元素，怎樣變形可以更好地突出主題（例如：采用字母做主體骨架，加上lowpoly風(fēng)格，立刻就領(lǐng)跑其它ICON）或是類似的競品，如何體現(xiàn)差異化（反觀國內(nèi)的IM、社交類APP，基本都是采用信息泡作為ICON的骨架，大同小異，難道沒有其它更有新意且不失易讀性的元素嗎？）

以公眾號ICON設(shè)計為例

恰逢最近樓主在自學(xué)一些前端和設(shè)計的技能，且一直不滿意公眾號的ICON太干癟，一個黃色的毛（樓主不黃，( # ▽ # )）和黑色背景。無論是表達(dá)邏輯還是美感都略搓，于是打算重新設(shè)計一個ICON。

立意

設(shè)計之初，需要設(shè)計立意，找出公眾號ICON需要完成的哪些視覺任務(wù)：

• 表達(dá)自我（產(chǎn)品）：將這個公眾號是什么，做什么，有什么特色等含義傳遞給用戶…
• 彰顯美感：用戶能通過這個ICON感知到背后邏輯之后，需要額外的美感來提升視覺體驗，也凸顯樓主逼格（如果有的話…）

一位弱冠騷年，一塊自留地，談?wù)劗a(chǎn)品與設(shè)計，聊聊情感和浮生。讀文章，看故事，有所啟迪

上面一段話對這個公眾號與作者進行了粗略的定位。但有這么一段話，還不足以精確定位ICON的立意，于是將這段話擴展，羅列若干關(guān)鍵字，方便進一步篩選。

為了盡可能精確立意，再進行一次篩選：

篩選完之后，可以看出，關(guān)鍵字還是比較多。但是結(jié)合自身的運營小半年的一些體驗和經(jīng)驗可以看出，這里可以分離關(guān)鍵字組合成兩條風(fēng)格不同的線：

• ?IT媒體方向：和大多數(shù)XX產(chǎn)品、XX設(shè)計抑或部分相關(guān)從業(yè)人員的公眾號一樣，提供專業(yè)高價值的互聯(lián)網(wǎng)題材內(nèi)容和運營；
• 業(yè)余寫手方向：雖然也有主要創(chuàng)作方向是互聯(lián)網(wǎng)題材的背景，但是立意在強調(diào)寫作和感悟，一個有情懷的自留地。

直白地說，前者就像是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理一樣的專業(yè)社區(qū)，是科技和專業(yè)知識的聚合，后者就像簡書、知乎一樣的大雜燴。

因為前者是理想狀態(tài)，后者是目前且較長一段時間內(nèi)可能的情況，所以準(zhǔn)備以這兩個線去分別設(shè)計，看看效果怎樣？

在確定立意之后，還有一步很重要，篩選可用的設(shè)計素材，這次設(shè)計中，我就想利用這些素材進行重構(gòu)，名稱這些都是比較固定的東西，最大的不確定因素就是公眾號的類型，并借此引申的素材，例如：PM、Design、筆、IT、互聯(lián)網(wǎng)等素材。

選材

立意確定之后，就是ICON素材的選擇，顯示最重要的元素骨架（自己意淫的詞兒），意思就是什么形態(tài)的東西來表達(dá)立意。

先說第一種立意，專業(yè)的IT媒體，將立意和一些設(shè)計思路結(jié)合發(fā)散思維：

科技感、金屬質(zhì)感、線條硬朗，（類）lowpoly風(fēng)、簡潔、幾何形狀、扁平化、Material Design、科幻風(fēng)、毛玻璃、對比度高……

可以腦補出一堆設(shè)計相關(guān)的詞，然而這并沒有什么卵用。這也是UI小白一樣X疼的地方：缺乏設(shè)計與創(chuàng)意積累，很難腦補出什么有用的靈感。只能乖乖打開網(wǎng)站去找靈感。同時打開微信訂閱號頁面，看看那些大號的設(shè)計思路。

因為設(shè)計之前就有大概的想法，將利用字母或其變形和幾何形狀結(jié)合，設(shè)計出比較線條硬朗，色彩對比高，元素簡單的風(fēng)格。栗子就是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理中一些相關(guān)的作品。

確定這個設(shè)計風(fēng)格之后，開始著手選擇素材。既然是字母變形，那么先要選擇變形的字母：

• Mao（公眾號名稱和樓主姓）
• Maos（公眾號名稱”毛事”）
• Ms（公眾號名稱”毛事”）
• M（公眾號名稱和樓主姓縮寫）
• PM+Mao
• GWMS（公眾號名稱）
• AaronMao（樓主洋名）

確定ICON元素（骨架）之后，就可以進一步思考設(shè)計風(fēng)格。

這里需要一個問題，什么樣的設(shè)計風(fēng)格能貼合IT、科技、PM這些關(guān)鍵字呢？

以樓主對此第一反應(yīng)是：結(jié)構(gòu)簡單，線條簡潔，用強烈對比或偏冷色系的色彩來表達(dá)。因為一想到IT科技，就是0和1的世界，就是機械質(zhì)感，就是尖端前沿的科技。于是聯(lián)想到簡潔的幾何體則有利于表達(dá)。當(dāng)然這極可能受創(chuàng)作者的閱歷水平而產(chǎn)生偏差。

如上文說道：我希望這個ICON可以色彩對比高，線條簡單，易讀和差異化明顯，最好有一些科技感（逼格）。

色彩對比高，我選擇用兩種情感強烈的色彩來營造效果，例如：紅黑，黑白，紅藍(lán)。

一般來說，用明度低的純色背景，用明度較高的顏色填充素材，可以獲得較高的視覺聚焦，容易突出主題元素。但是值得注意的是，顏色反差過于強烈，容易造成眩目感，視覺疲勞。就像紅綠等，紅藍(lán)燈，黑板字一樣。

保證易讀性和結(jié)構(gòu)簡單方便用戶記憶，用簡單的幾何圖形組合最方便直接了,三角形和正方形在我們生活中無處不在，閱讀起來基本無需解釋。

綜合上面一些要點，有如下初稿：

繪制出來之后看了一下不同具體策略的圖，覺得略顯死板。隨后進行第二種思路的設(shè)計：

業(yè)余寫手，雖為工科男，卻長有一個文青心啊。在這條線上，我確定拋棄之前的一些思路；因為這個風(fēng)格，是以文字傳播力量和價值，強調(diào)寫作，除了IT干貨還有生活雜想，所以我想用一些輕松，溫暖的元素來表達(dá)立意，讓用戶一看到有種暖暖的感，同時又能突出寫作的意味。具體的發(fā)散過程不一一細(xì)說，結(jié)論是：

• 寫作–用筆寫字；
• 溫暖的情感–暖色調(diào)or卡通色彩；

這里第一反應(yīng)就是簡書app的寫作按鈕。羽毛筆的骨架十分有逼格，滿滿文青feel。

但是筆的元素確定之后，就是寫什么字的問題，把公眾號名字用上去。這基本是最實際的方法。但是繪制過程中發(fā)現(xiàn)，羽毛筆一般書寫的是花體字（對應(yīng)漢字估計是草體一類吧），這時候因為布局問題和在微信UI中，公眾號ICON較小，這些字體下會使文字比較潦草，難以識別具體筆畫，進而增加用戶思考時間，很可能就流失或者印象不好。

此時只能換種思路，恰好看到一個不錯的例子，是一只卡通化的鉛筆ICON，入眼比較舒服，立馬就借鑒來使用。

經(jīng)過一番繪制和修改，有下圖：

到這里，這次公眾號ICON的設(shè)計過程就差不多結(jié)束了，經(jīng)過這次設(shè)計的鍛煉，對ICON設(shè)計做了一個簡單的總結(jié)：

一些設(shè)計反思和總結(jié)

靈感比工具重要

這里坦白一下，這次設(shè)計純PPT制作，原因很多啦，試用版PS過期懶得下載，PS用得不夠溜等等。但是都不重要，之所以用PPT畫，也有因為全能俊杰的啟發(fā)。其實用什么軟件真的真的沒那么重要，不是說你用AI或PS就有卵用。設(shè)計師核心競爭力是對藝術(shù)靈感和商業(yè)用途的把握與平衡。自己第一次嘗試，0基礎(chǔ)，遇到最大的問題不是能不能畫出來，而是想出一個有點新意，能有實際用途的idea都特么太困難了，源自于缺少對設(shè)計的積累和美感的捕捉。只能靠多看案例，多想原因，多練習(xí)繪制來提升。

ICON設(shè)計的一些總結(jié)

1. 元素的造型盡可能簡潔和完整：讓用戶越快反應(yīng)出背后的邏輯越好
2. 表達(dá)符合的認(rèn)知習(xí)慣：不是所有設(shè)計風(fēng)格都可以和一些元素相搭配，注意符合生活中的認(rèn)知習(xí)慣，夸張和變換都要有個度
3. 色彩搭配協(xié)調(diào)：之前一位女神曾說道，大量黑底白字的視覺體驗不好。諸如還有紅藍(lán)搭配有閃爍感之類，這方面需要補一下色彩學(xué)的知識避免踩坑。除此之外，低飽和度的顏色可以更顯高檔感，因為顏色越飽和，傳遞的情緒越強烈，越容易影響用戶。這里在第二思路的設(shè)計中，卡通鉛筆的軀干用了低飽和的藍(lán)色。當(dāng)然，借用一些優(yōu)秀設(shè)計的配色就比較簡單，像樓主鐘愛網(wǎng)易的紅黑和京東的紅白。說實話，我還是蠻喜歡黑底白圖的。囧。
4. 位置排列體會：這一點深有體悟，在第二種思路的繪制中，筆的傾斜角和文字?jǐn)[放的位置很大關(guān)聯(lián)，既要保證元素的重心盡可能靠近幾何中心，又要排列好兩塊元素，十分麻煩。
5. ICON應(yīng)該是一套具有適用性且互相協(xié)調(diào)的集合，這次嘗試設(shè)計了公眾號的ICON，接下來可能會把文章開頭結(jié)尾的一些圖標(biāo)也繪好。這樣才是完整的視覺系統(tǒng)。

#專欄作家#

Aaron毛，微信公眾號：關(guān)我毛事，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，90后工科男，信奉“在你身邊，為你設(shè)計”。電商產(chǎn)品汪，關(guān)注移動電商和社交領(lǐng)域。主業(yè)是熱愛探索各類產(chǎn)品設(shè)計之道，副業(yè)是積極尋找產(chǎn)品安慰師的愛撫。業(yè)余探索微信社群的力量，運營了一個存活1年以上的互聯(lián)網(wǎng)垂直社群，歡迎同行交（si）流（bi）

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