本文我們從命題密度法則的角度，來教你如何設(shè)計(jì)具有品牌延展性的LOGO。一起來看看~

目錄：

一、延展性設(shè)計(jì)的概念及必備條件

二、設(shè)計(jì)命題過程

2.1、確立基本命題元素

2.1、命題密度法則的概念和算法

三、總結(jié)

本文我們從命題密度法則的角度，來教你如何設(shè)計(jì)具有品牌延展性的LOGO。

有些人會(huì)覺得設(shè)計(jì)LOGO，不就是做做字體么？

非也，你不但要具備設(shè)計(jì)字體最基本的能力，還要根據(jù)品牌產(chǎn)品的方向、內(nèi)涵、調(diào)性、會(huì)運(yùn)用在哪些地方進(jìn)行延展設(shè)計(jì)。

何為延展設(shè)計(jì)呢？

一、延展性設(shè)計(jì)的概念及必備條件

• 延展設(shè)計(jì)是指：在以后的運(yùn)用當(dāng)中發(fā)生變化而不丟失其最根本的基因識(shí)別度。
• 需要具備的條件：滿足產(chǎn)品定位、目標(biāo)用戶、不同的使用場(chǎng)景、不影響大的識(shí)別度的情況下可變幻其形態(tài)。

二、設(shè)計(jì)命題過程

理解了基本的概念之后，今天就教大家如果一步步的設(shè)計(jì)出具有品牌延展性的LOGO，我們就叫他《菠蘿誕生記》。

2.1 確立基本命題元素

1. 背景：金融資訊類網(wǎng)站
2. 用戶：金融圈內(nèi)人士
3. 品牌名稱：菠蘿財(cái)經(jīng)
4. 關(guān)鍵詞：信用、貨幣、高端、過目不忘、嚴(yán)肅又不失呆板

根據(jù)以上的背景和用戶畫像總結(jié)出了與品牌名稱相符的關(guān)鍵詞，以此我們可以確立基本命題為：菠蘿、貨幣、信息、鮮活。

那么我們先根據(jù)目前所得的表層命題進(jìn)行設(shè)計(jì)推導(dǎo)，以實(shí)物菠蘿為原型進(jìn)行如下設(shè)計(jì)：

真實(shí)的菠蘿

我們觀察了菠蘿的實(shí)物，大致可以將菠蘿分為2個(gè)基本元素即塊狀和葉片的構(gòu)成。那么接下來就開始動(dòng)筆吧！

上圖是草稿到線稿的推導(dǎo)過程，需要不斷的打磨、精減、提煉。確定好最終造型后，還需要進(jìn)行規(guī)范化繪制。

以網(wǎng)格為基礎(chǔ)，每一塊的切割和角度都需要精確切割。以理論為支撐的設(shè)計(jì)才更有說服力。

線框造型規(guī)整完畢之后我們需要進(jìn)行上色，色彩也是在菠蘿的真實(shí)顏色的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整。造型OK之后我們需要進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，如下圖：

字體設(shè)計(jì)我這里就不多說了，網(wǎng)上的字體制作教程有很多，我這里設(shè)計(jì)的并不一定好，只是拋磚引玉罷了。

那么將設(shè)計(jì)好的字體與圖像想結(jié)合，發(fā)現(xiàn)豎著的菠蘿有些呆板。于是我進(jìn)行了傾斜設(shè)計(jì)，并運(yùn)用的剛開始所想的破角設(shè)計(jì)。賦予圖形動(dòng)感，傾斜的時(shí)候顯然菠蘿的紋理還是直線就太呆板了，所以這里同時(shí)也加入了透視的原理，讓紋理走向接近真實(shí)。

根據(jù)之前的草圖，我又嘗試了其他造型的方案如上圖的像素化的塊面展示。那么我們?cè)倩氐皆O(shè)計(jì)之前總結(jié)的表層命題為：菠蘿、貨幣、信息、鮮活。

我們可以看到其中方案一具有菠蘿的易識(shí)別性，其次整個(gè)結(jié)構(gòu)構(gòu)成是由塊面所組成的，形成了信息集成的寓意。另外傾斜破角的動(dòng)感設(shè)計(jì)體現(xiàn)了鮮活之感，即方案一具備了表面命題的菠蘿、信息、鮮活的概念。而方案二只具備菠蘿和信息這2個(gè)概念。

以上兩個(gè)方案均不具備貨幣的概念，為了提高金融的辨識(shí)度和LOGO的命題密度，我們這里再次進(jìn)行了新一輪的LOGO設(shè)計(jì)嘗試，并繪制了如下草圖方案，延伸設(shè)計(jì)了菠蘿的卡通形象。

上圖同樣是根據(jù)草圖繪制基本形的推倒過程，線框規(guī)范這里就不一一示范了。

2.2 命題密度法則的概念和算法

我們接下來對(duì)方案三進(jìn)行進(jìn)一步分析，其完全具備了基本命題元素，即菠蘿、貨幣、信息、鮮活。那

么我們來進(jìn)一步挖掘和分析方案三的深層命題聯(lián)想：

1. 菠蘿一種熱帶的健康水果
2. 傾斜而鮮活的菠蘿
3. 被劈開的菠蘿
4. 環(huán)環(huán)相扣
5. 由不同塊面組成的信息集合
6. 被絲帶纏繞的金幣
7. …

那么我們這里大致總結(jié)了方案三的深層命題數(shù)為：Pd = 6? (Pd為深層命題數(shù))? ?。

表層命題拆解為：菠蘿本身、絲帶、金幣，即:?Ps = 3? (Ps為表層命題數(shù))。

可以推導(dǎo)出：

PD = 6/3 ≈ 2

那么這里的PD就是命題密度，命題密度意指在某物品或環(huán)境中，平均每項(xiàng)元素所傳達(dá)的信息量。高命題密度是設(shè)計(jì)能否和俏皮幽默的元素 ( 譬如用單一詞匯表達(dá)多重含義 ) 。在這里，命題是有關(guān)物品或環(huán)境的基本陳述，而且這項(xiàng)陳述無法被輕易拆解成不同的組成命題。

命題有兩種：表層命題和深層命題。

1. 表層命題是某物品或環(huán)境明顯可辨的元素；
2. 深層命題則是這些元素的基礎(chǔ)，而且往往會(huì)隱藏它們的意義。

深層命題除以表層命題，就可得出命題密度，以數(shù)學(xué)公式表如下：

1. PD ≈Pd/Ps
2. PD 命題密度
3. Pd 深層命題數(shù)
4. Ps 表層命題數(shù)

高命題密度的物品或環(huán)境，比低命題密度的更容易讓人覺得有趣、迷人。意義豐富 ( 即深層命題很多 ) 的簡(jiǎn)單 ( 即表層命題很少 ) 的物品或環(huán)境，給人的印象最深刻。

由此我們可以得出：

方案一：

• Pd為3：菠蘿、鮮活、信息集合
• Ps為2：葉子、塊面
• PD = 3/2?≈ 1.5

方案二：

• Pd為2：菠蘿、信息集合
• Ps為2：葉子、塊面
• PD = 2/2?≈ 1

由此我們得出方案三是最佳方案，其命題密度比前二個(gè)方案的密度都要高，菠蘿與金幣和絲帶的獨(dú)特結(jié)合也更容易讓人印象深刻。

定稿之后，我對(duì)方案三制定了色彩延展的規(guī)范，便于使用在不同場(chǎng)景。

當(dāng)然我們還可以進(jìn)行效果圖展示，相信大家都會(huì)，這里就不詳細(xì)解說了。那么下面我們根據(jù)之前的草圖繪制了菠蘿的形象。

左下圖是運(yùn)用在產(chǎn)品身份認(rèn)證頁面中的顏色，右圖是常規(guī)色彩，可用于吉祥物的推廣周邊。

總結(jié)

這里講了延展性設(shè)計(jì)的概念及必備條件，并結(jié)合命題密度法則的概念舉例了Logo圖形設(shè)計(jì)的思考和推導(dǎo)的全過程，你是否get到了這個(gè)設(shè)計(jì)思路和方法呢？

希望本文對(duì)你有幫助，謝謝觀看！

作者：角馬X ，口袋理財(cái)U(kuò)ED設(shè)計(jì)經(jīng)理，公眾號(hào)：海鹽社

本文由 @角馬X 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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