我們都有這樣的困惑，在周末的時(shí)候，不想宅在家里，希望出去玩玩，但是卻又不知道該去什么地方玩。只有兩天時(shí)間，無(wú)法去太遠(yuǎn)的地方，可是附近又有什么好玩的地方呢，我該如何便捷的知道呢。

基于這樣的需求前提，周邊游產(chǎn)品就誕生了。

在WEB端有豆瓣同城滿足這樣的需求，那么移動(dòng)端呢？有什么比較好的替代產(chǎn)品呢？周末去哪兒或許是其中發(fā)展的比較不錯(cuò)的一款產(chǎn)品。

說(shuō)到這里，我來(lái)簡(jiǎn)單的談一下我為什么會(huì)在眾多APP里面關(guān)注到這款產(chǎn)品，最關(guān)鍵的原因在于應(yīng)用的名字。周末去哪兒，看到這個(gè)名字的瞬間我就問(wèn)自己了，周末該去哪兒呢？

除此應(yīng)用之外，我覺(jué)得起名比較好玩的，還有餓了么、去哪兒、知乎等等，這些產(chǎn)品的名字都能讓用戶產(chǎn)生使用它們的欲望，最起碼也是打開(kāi)看看。甚至部分產(chǎn)品取的可能是用戶的口頭禪，比如微信的朋友圈功能等。對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，給自己的產(chǎn)品取一個(gè)能夠吸引用戶的名字可能是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始。

接下來(lái)，我們就來(lái)簡(jiǎn)單的看下這款產(chǎn)品，我們的分析順序如下：

簡(jiǎn)介 – 愿景 ?– 融資狀況 – 同類產(chǎn)品 – ?核心功能 – 主要用戶人群 – 產(chǎn)品細(xì)節(jié) – 產(chǎn)品數(shù)據(jù) – 面對(duì)的困境 – 未來(lái)發(fā)展前景

首先，先讓我們來(lái)了解下這款應(yīng)用：

一句話簡(jiǎn)介：

為大眾推薦周末周邊游和本地活動(dòng)的應(yīng)用

應(yīng)用愿景：

是一款應(yīng)用，更是一種體驗(yàn)休閑周末的生活方式

你看，多機(jī)智啊，這不是玩，這是一種生活方式。類似的宣傳，比如攜程等旅行應(yīng)用，它們會(huì)對(duì)你說(shuō)，旅行是一種生活方式；易到用車等專車公司會(huì)對(duì)你說(shuō)這是一種出行方式。聰明的產(chǎn)品，他們不會(huì)直接告訴用戶來(lái)使用它們的產(chǎn)品吧，他們會(huì)先去營(yíng)造一種氛圍，一種生活方式與哲學(xué)，你也想擁有這樣的生活方式？那就來(lái)用我們的產(chǎn)品吧。

融資狀況：

根據(jù)?IT桔子?數(shù)據(jù)

2013年7月份拿到 經(jīng)緯創(chuàng)投 數(shù)百萬(wàn)人民幣 A 輪投資

2014年10月份拿到 藍(lán)湖資本 1000萬(wàn)美元 B 輪投資

2014年，旅游戶外領(lǐng)域，共有8家公司完成 B 輪融資，周末去哪兒就是其中之一。從這個(gè)角度來(lái)看，還是比較受資本市場(chǎng)認(rèn)可的。

同類產(chǎn)品：

豆瓣同城、美周六、108天周邊游、懶人周末、度周末、城覓

豆瓣同城應(yīng)該算是WEB端最強(qiáng)勢(shì)的周邊游產(chǎn)品了，聚集了一大批喜歡看展覽、講座、歌舞、戲劇、演唱會(huì)、音樂(lè)劇、話劇等休閑文化活動(dòng)內(nèi)容的文藝女青年。其他產(chǎn)品均是最近起來(lái)的周邊游產(chǎn)品。

核心功能：

對(duì)于周末去哪兒來(lái)說(shuō)，核心界面主要有兩個(gè)，一個(gè)是首頁(yè)本周精選界面，另一個(gè)則是隱藏在搜索界面的分類功能界面。

可以看到，應(yīng)用的首頁(yè)便是本周精選，以一張圖片配上文字作為信息來(lái)呈現(xiàn)，采用這種布局方法的應(yīng)用中比較出名的應(yīng)該算 Airbnb 。這種布局會(huì)使應(yīng)用變得比較小清新，但是比較不好的一點(diǎn)在于，這種傳達(dá)信息的方式容易讓用戶不是很容易在第一時(shí)間關(guān)注到他們想要關(guān)注的信息。當(dāng)圖片與文字同時(shí)存在的時(shí)候，不知道該第一時(shí)間關(guān)注哪方面的內(nèi)容，容易讓用戶產(chǎn)生失重的感覺(jué)。

個(gè)人覺(jué)得，目前的首頁(yè)對(duì)于一個(gè)新用戶來(lái)說(shuō)，并無(wú)法非常有效地獲取他想要的內(nèi)容，反而是搜索頁(yè)面的部分內(nèi)容，我覺(jué)得比本周推薦更應(yīng)該讓用戶優(yōu)先看到。

查看周末去哪兒的更新記錄，發(fā)現(xiàn)比較有趣的一個(gè)事情。iOS應(yīng)用在2014年5月26日更新的版本 V2.0.0 增加了底部導(dǎo)航，而在2014年10月31日更新的版本 V3.0.0 里面將首頁(yè)調(diào)整為本周精選，同時(shí)將底部菜單欄收起至左側(cè)。

我不是特別清楚在 2.0 到 3.0 的過(guò)程當(dāng)中，周末去哪兒的產(chǎn)品同學(xué)是如何考慮的，底部菜單移到左側(cè)能夠理解，畢竟收藏、設(shè)置、動(dòng)態(tài)等功能對(duì)用戶來(lái)說(shuō)并非核心功能，可以隱藏起來(lái)，但是為什么對(duì)用戶來(lái)說(shuō)應(yīng)該更重要的分類功能不在首頁(yè)展示呢。

主要用戶人群：

1、團(tuán)隊(duì)游，上班一族，主要是 23 – 35 歲，可能是對(duì)團(tuán)建感興趣，但是不知道該去什么地方玩。對(duì)這樣的人群來(lái)說(shuō)，玩的地方最好不要太近或者太大眾，同時(shí)最好能夠讓8 -10人左右的團(tuán)隊(duì)玩的盡興。

2、家庭游，有小孩一族，主要是 30 – 45 歲，希望在周末帶著一家人出去玩玩，對(duì)這樣的人群來(lái)說(shuō)，玩的地方一定要是能帶小孩一起的，并且最好是適合小孩子玩的地方。

3、約會(huì)游，有男女朋友一族，主要是 19 – 28 歲，這樣的人希望在周末帶著自己的男（女）朋友去度過(guò)甜蜜的二人世界，對(duì)于這樣的人群來(lái)說(shuō)，玩的地方好不好玩可能并不是最重要的，最重要的應(yīng)該是是否能夠增近2人之間的關(guān)系。

4、單身游（班級(jí)游），給那些還沒(méi)有男女朋友的人，主要是 19 – 35 歲，這樣的人希望能夠玩的開(kāi)心，對(duì)玩的地方要求可能最高。

可以看到，雖然周邊游是旅游行業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，但是其實(shí)這里面還是有很多坑的。對(duì)待不同的用戶群體可能需要采取不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)或者運(yùn)營(yíng)策略。同樣，在地點(diǎn)推薦的時(shí)候，可能也需要考慮更多。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)：

我始終覺(jué)得，好的產(chǎn)品是有溫度的，你能精確的感知到它。

個(gè)人覺(jué)得應(yīng)用在以下方面做得不錯(cuò)：

1、信息詳情界面，可以直接調(diào)用導(dǎo)航功能，讓用戶知道該如何去對(duì)應(yīng)的地點(diǎn)。

2、信息詳情頁(yè)面，價(jià)格放置在了較為明顯的地方，便于價(jià)格敏感用戶在第一時(shí)間決定是否參加這個(gè)活動(dòng)。

3、不用登錄就可以收藏喜歡的活動(dòng)，對(duì)于懶得登陸的用戶來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)可以說(shuō)非常的貼心。

當(dāng)然，也有不足的地方：

1、沒(méi)有按照價(jià)格來(lái)篩選的功能，對(duì)于價(jià)格較為敏感的用戶來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是抓狂。建議增加價(jià)格篩選功能。

2、信息詳情頁(yè)面，背景圖片其實(shí)是有好幾張的，但是第一次打開(kāi)的時(shí)候我完全沒(méi)發(fā)現(xiàn)有好幾張圖片。

3、既然已經(jīng)在應(yīng)用內(nèi)部引入了高德導(dǎo)航，為什么不做的更多一點(diǎn)呢。建議在地圖上標(biāo)注出所有附近好玩的地方。

4、對(duì)于親子、約會(huì)等比較特殊的分類，建議以另一種信息呈現(xiàn)方式來(lái)展現(xiàn)活動(dòng)信息。

應(yīng)用下載狀況：

以iOS應(yīng)用作為參考對(duì)象，在2014年4月4日，曾短暫的沖到總榜第14名，旅行榜單第1名（原因在于起了個(gè)好名字 + 被蘋果首頁(yè)推薦了），之后基本穩(wěn)定在旅行榜單80名左右。

周末去哪兒下載數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie）

面對(duì)的困境：

美團(tuán)有周邊游板塊，阿里旅行有周邊游板塊，去哪兒旅行有周末游板塊，攜程旅行有周末游板塊，高德地圖有周末去哪兒板塊，這些大應(yīng)用都希望在這個(gè)領(lǐng)域分一杯羹。

面對(duì)這些大公司的競(jìng)爭(zhēng)，不知道周末去哪兒在接下來(lái)會(huì)采用何種方式吸引用戶的關(guān)注。

未來(lái)發(fā)展前景：

早期的周末去哪兒，可能更多的是一個(gè)信息聚合應(yīng)用，對(duì)用戶周圍的好玩有趣的地方進(jìn)行人工篩選然后推薦。

但是在2014年6月12日iOS版本新增的「商戶入駐」功能之后，應(yīng)用就漸漸演變成用戶與商家直接交互的平臺(tái)。

在未來(lái)，最好的結(jié)果也許會(huì)成為周邊商戶信息分發(fā)以及與用戶維護(hù)關(guān)系的平臺(tái)，較差的結(jié)果也許是被某個(gè)大公司看中，然后收購(gòu)或者兼并。

作者：也曾是少年；via：簡(jiǎn)書