我一個人吃飯旅行，到處走走停停，也一個人看書寫信，自己對話談心。

一、旅行蛙的火爆狀態(tài)

剛被微信跳一跳刷屏沒多久，這些天又被一款佛性游戲《旅かえる》刷屏。

看這榜一，底下的大佬們慌不慌？一款不到50M的治愈模擬類游戲，為啥能站在QQ飛車、荒野行動和王者榮耀頭上耀武揚(yáng)威？ 這反應(yīng)了一種什么樣的現(xiàn)狀？這只蛙又能火多久？

二、年輕人的狀態(tài)？

旅行的蛙=空巢青年

中國的空槽青年有多少？北上廣深的空槽青年有多少？

“空巢青年”是指年齡在20歲到39歲，生活在異地的單身漢。數(shù)據(jù)顯示，中國的“空巢青年”群體已經(jīng)超過半億。在這一群體中，男性青年占比64%，約為女性青年的2倍，其中90后人數(shù)高達(dá)61%。（來源于中國空槽青年圖鑒）

空槽青年的狀態(tài)

一個人上下班、一個人吃飯、一個人看電影、一個人逛街、一個人旅行……從大學(xué)時連去衛(wèi)生間都恨不得要人陪的“軟妹子”，變身為爬梯子修燈、徒手修水管的全能“女漢子”。（中國青年報）

上班->下班->睡覺，這是大多數(shù)一線城市打拼的年輕人生活狀態(tài)。吃飯叫外賣，孤單玩手機(jī)?？纯磿?，削木頭，玩游戲。一個人離開家，遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)，遠(yuǎn)離親人，獨(dú)自生活，缺乏感情寄托，獨(dú)自在外打拼，而大城市的繁華和生存壓力讓空槽青年顯的更加孤獨(dú)。

為什么你的蛙喜歡旅行？還會給你寄照片？

放下一切，出去旅行。這應(yīng)該是所有年輕人都會有的沖動。然而，繁忙的工作束縛了你想走就走的決心，囊中羞澀的錢袋打斷了你收拾行囊的想法。你不得不面對這些事情，說走就走真的需要很大的決心。

這時候你的蛙出現(xiàn)了，他會一個人去旅行，一個人拍照。正如你傻傻的對著風(fēng)景咔擦咔擦的拍，然后回來一個人躺在床上看著風(fēng)景照，看著自己自拍的丑照發(fā)呆一樣。

看著蛙寄回來的照片，就像你在麗江的書店里看著明信片，想著給朋友寄一張一樣。

想了一圈發(fā)現(xiàn)自己好像沒有特別想給誰寄，然后你隨意逛了一下轉(zhuǎn)身走出了書店。你是不是也想著像你的蛙一樣能有一個讓你愿意寄明信片的人？能有一個讓你在外能有牽掛和依戀的人？

為什么你的蛙安安靜靜的不說話？因?yàn)檫@不就是你的狀態(tài)嗎？

無人問我粥可溫，無人與我立黃昏。孤獨(dú)得像條狗，我和siri成了好友。在沙發(fā)上看電視睡著了，醒了發(fā)現(xiàn)一切依舊，沒人給我蓋被子，沒人關(guān)電視……（中國青年報）

你孤獨(dú)的像條狗，單身狗。

周末一個人待一天，按下home鍵又按下電源鍵?！扒f不要午睡，因?yàn)槟惆硇褋?，看著窗外緩緩下沉的夕陽，會有一種被全世界拋棄的感覺?！?/p>

所以有錢的養(yǎng)男人（戀與制作人），沒錢的養(yǎng)青蛙。在游戲里找寄托，我們都是這樣的屌絲。

換句好聽點(diǎn)的話，我們不玩那些氪金傷肝的游戲，我們玩旅行蛙這種佛性游戲，低欲望又怡然自得。這個游戲就是一劑給空槽青年的心理安慰劑。

三、為什么會火？

說了這么多還沒突出重點(diǎn)：為什么會火？

目標(biāo)群體明顯

其實(shí)，講道理，這個佛性游戲真的不好玩，簡單，不可控，一切隨緣，處處隨機(jī)。但是，沒關(guān)系啊。因?yàn)榭詹矍嗄甓喟　?/p>

一個人的孤單帶動一群人的狂歡。

空槽青年是一個群體，《烏合之眾》中提到，群體的一般特征：

群體精神統(tǒng)一律，低智商，易感染，在群體中個體個性消失，永遠(yuǎn)受無意識的支配。

當(dāng)群體中的關(guān)鍵領(lǐng)袖發(fā)出號召，群體中的個體會極其容易的產(chǎn)生帶入感，附和。旅行蛙就是空槽青年這個群體中個體的現(xiàn)實(shí)映射。當(dāng)這種映射真切的照在身上，群體會極其的亢奮來尋求釋放，他們下游戲，發(fā)朋友圈“我的傻兒子出去幾天了，還沒有回來”“兒子給我寄來明信片了，他果然是愛我的”“我這兒子跟我一樣，能吃，一吃吃倆小時”。

群體的感染力強(qiáng)大是毋庸置疑的。每一個空槽青年的周圍都有一個相似的小群體，這個群體旁邊圍繞著具有相同特征的朋友和同事，還有一些沒有相同特征的朋友和同事（結(jié)婚或非單身狗）。

社交傳播的易爆性有目共睹，畢竟微信跳一跳才剛熄火。這時候，每一個空槽青年都是一個傳播過程中的連接著，借助微信，微博等社交媒體，形成了一張網(wǎng)狀的傳播路徑，以每一個空槽青年為節(jié)點(diǎn)向四周擴(kuò)散，每一次信息的擴(kuò)散，都能帶來關(guān)系鏈的轉(zhuǎn)化，再形成一個節(jié)點(diǎn)向外延展。

在這個過程當(dāng)中，非空槽青年不管是出于好奇還是隨從心態(tài)亦會受到不同程度的感染，成為網(wǎng)站鏈接圖譜中的弱連接者，給信息的傳播貢獻(xiàn)力量。

簡單易于傳播

盡管是一款日文游戲，但跟隨游戲的新手引導(dǎo)按幾次按鈕就能輕易的上手操作，大大降低了游戲的操作成本。

游戲無需付費(fèi)，也無需耗費(fèi)用戶大量的時間。沒有數(shù)值綁架的壓力，也沒有大量的任務(wù)，更沒有氪金傷肝的充值，佛性良心游戲，50M不到的下載成本，秒進(jìn)游戲。

我們不一樣

你不知道你的蛙接下來到底要干嘛。完全不可控的玩法設(shè)計(jì)。這是游戲前期新穎的亮點(diǎn)，也是后期乏力難以避免的痛點(diǎn)。

四、能火多久？

信息傳播會隨著時間的推移而弱化，群體的多想法和善變也注定無法一直維持對旅行的蛙始終如一的狀態(tài)。游戲本身過于簡單、單調(diào)以及不可控性也注定無法長期留住用戶。親生的娃都不想帶，免費(fèi)撿來的蛙，畢竟操心，你指望能養(yǎng)多久？

如果后期版本迭代跟不上，玩法沒有創(chuàng)新，一直重復(fù)簡單、單調(diào)的操作。兩個禮拜，你且再來看，還有多少曬娃的。

以上純屬我的個人的一些思考，并無其他任何貶低和惡意。

本文由 @青谷 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議