滿足十萬加可能有幾個條件：足夠多的粉絲量、足夠吸引人的內(nèi)容，或者足夠多的分發(fā)渠道。內(nèi)容和粉絲都有很多經(jīng)驗型的分享，今天我們來談?wù)勛钊菀滓彩亲詈唵蔚模簝?nèi)容分發(fā)。

作為內(nèi)容工作者，我們的工作日常除了采訪、撰稿之外，其實還有一部分不容忽視——內(nèi)容分發(fā)。

今天，我想和大家從三個方面聊聊內(nèi)容分發(fā)——

1. 為什么我們離不開內(nèi)容分發(fā)？
2. 內(nèi)容分發(fā)常見的表現(xiàn)形式有哪些？
3. 內(nèi)容分發(fā)需要注意的三個細節(jié)。

Part1 ?為什么我們離不開內(nèi)容分發(fā)

先說一句公道話，內(nèi)容本身就是產(chǎn)品，所以當(dāng)它以推文的形式出現(xiàn)在公眾號上時，就已經(jīng)是內(nèi)容分發(fā)的一種表現(xiàn)形式。

① 內(nèi)容分發(fā)是為了讓內(nèi)容更加高效傳達到用戶。不同的平臺有著不同屬性的流量，但是同樣的內(nèi)容在不同的平臺也有相應(yīng)的用戶。我們只有將內(nèi)容曝光在更多的平臺上，才有機會找到適合內(nèi)容表現(xiàn)形式的平臺。

舉例而言：

同樣是視頻，秒拍和愛奇藝對于內(nèi)容的定位（選題、視頻表現(xiàn)等）就存在不同的要求。像罐頭視頻這類的內(nèi)容，在秒拍上能夠基于微博社交的基礎(chǔ)迅速引爆，但是放到愛奇藝上，傳播門檻就會提高；同樣的道理，很多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容在國內(nèi)已經(jīng)產(chǎn)生一定影響力，但是放到國外youtube上進行分發(fā)然并軟，辦公室小野卻因為視頻的無聲屬性加上符合國外文化的夸張表現(xiàn)形式也很對外國人的胃口而被青睞。

究其本質(zhì)，內(nèi)容分發(fā)是為了更好的找到符合內(nèi)容傳播的平臺。

② 內(nèi)容分發(fā)是為了讓用戶獲取到更多元的信息。用戶本身也需要有不同類型的內(nèi)容或者同一類型不同表現(xiàn)形式、選題的內(nèi)容。

在寫微信文案時，我們需要參考行業(yè)數(shù)據(jù)、行業(yè)優(yōu)質(zhì)報告、微信上表現(xiàn)優(yōu)異的文章等，這是對于寫作者的需求，當(dāng)我們自己作為用戶時，多么希望能夠在一個平臺收集完所有的信息。

所以，作為內(nèi)容運營者，站在用戶角度去考慮，是不是需要去完善這一步呢？

③如果上述兩點還不足以說服你，那我認為這件事情背后還有個更偉大的意義就是內(nèi)容分發(fā)為內(nèi)容生態(tài)提供了更多的用戶行為數(shù)據(jù)，有助于內(nèi)容供應(yīng)商和內(nèi)容需求方更加高效對接。

這想必就是人工智能和大數(shù)據(jù)的結(jié)合吧（對了，現(xiàn)在很多內(nèi)容平臺的算法推薦就是基于上述邏輯產(chǎn)生的）。

Part2 ?內(nèi)容分發(fā)常見的表現(xiàn)形式

我將內(nèi)容分發(fā)的表現(xiàn)形式分為以下3種：

① 內(nèi)容生產(chǎn)者的主動傳播。比如我們將自己寫的內(nèi)容發(fā)到微博、微信、脈脈等等平臺，這就屬于內(nèi)容生產(chǎn)者的主動傳播。這更傾向于搜索優(yōu)化的一種表現(xiàn)形式。

② 內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容平臺的合作。7月21日，今日頭條與澎湃新聞簽署視頻戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，澎湃新聞旗下所有原創(chuàng)視頻內(nèi)容，包括新聞短視頻與新聞直播，都將入駐頭條號，通過今日頭條的人工智能和算法技術(shù)進行精準(zhǔn)分發(fā)。

這是因為內(nèi)容平臺需要頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也需要依靠頭部平臺進行傳播。

③ 內(nèi)容平臺的主動傳播。這很常見，但有些是未經(jīng)授權(quán)，會造成版權(quán)問題。

我們在百度上搜索一些關(guān)鍵詞的時候，符合的信息可能有成百上千條，絕大部分網(wǎng)站并未經(jīng)過原作者授權(quán)，更多是各類網(wǎng)站通過爬蟲（作者注解：獲取、重組信息的一種技術(shù)）等技術(shù)。

這邊特別要注意的是，內(nèi)容分發(fā)形式與內(nèi)容形式?jīng)]有必然聯(lián)系。內(nèi)容形式常見的比如書籍、雜志專欄、沙龍活動、課程產(chǎn)品等，這屬于產(chǎn)品形態(tài)。

但是有一點可以肯定的是，隨著內(nèi)容形式的多樣化，內(nèi)容分發(fā)形式也在變得越來越開放、合作更加多元化。

Part3 ?內(nèi)容分發(fā)需要注意的3個細節(jié)

內(nèi)容在不同平臺的表現(xiàn)

比如，作為一個學(xué)生，我在「人人都是產(chǎn)品經(jīng)理」的網(wǎng)站上瀏覽，很大的可能是將來想要從事產(chǎn)品經(jīng)理崗位，或者想要進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)；

如果同樣一個學(xué)生的身份到「簡書」，我可能就是為了尋找心中的那份情愫或者其他偏個人成長的內(nèi)容；

那要是在「今日頭條」，我可能就是隨便刷刷新聞，刷刷有趣的動態(tài)…

所以，在不同平臺，用戶的心態(tài)是不一樣的。我們需要考慮到用戶在閱讀內(nèi)容時的狀態(tài)是怎么樣的，但是有一個點我們必須要注意到就是我們無法改變我們撰寫好的內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、邏輯甚至是語言調(diào)性。所以我們會選擇花一部分時間放在標(biāo)題和引導(dǎo)語上。

但是，這里在正式執(zhí)行的過程中，大家會犯一個問題——

是不是今日頭條給人的感覺low，你就要起一個比較low的標(biāo)題？

非也。

就拿鳳姐之前因為20萬贊賞被封來說，我當(dāng)時在個人公眾號上寫了篇文章《羅玉鳳，道個歉能比捐款困難多少？ | 作惡才是她被罵的最大原因》，那要是放到頭條號上，并不是改成《過氣網(wǎng)紅圈錢20萬，鳳姐被罵背后的原因究竟幾何？》，我想改成《網(wǎng)紅羅玉鳳開通微信，一天賺20萬被各類媒體痛罵的原因是…》。

盡管第一個標(biāo)題會提高打開率，但是用戶打開內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容沒有過多的夸張成分，就是在一板一眼說鳳姐品牌營銷出現(xiàn)的問題，與預(yù)期不符合會選擇關(guān)閉文章，反而錯失了頭條上想要閱讀到此類文章的人。

那如果是放到「人人都是產(chǎn)品經(jīng)理」的專欄上，標(biāo)題應(yīng)該為《以鳳姐為例：為什么我們的品牌總被人罵？3點講透》。

這就是我要講的不同的平臺，分發(fā)的時候要注意的標(biāo)題細節(jié)，引導(dǎo)語類似，是為了過渡標(biāo)題與內(nèi)容之前的期待感。

不同平臺有不同流量扶持

在不同的平臺運營，你會發(fā)現(xiàn)其實做的東西還是蠻不一樣的，怎么說呢？

比如知乎，它的運營側(cè)重點是在問答，我們很多內(nèi)容分發(fā)就是將文章發(fā)成專欄就好了，其實不然。所有的分發(fā)，應(yīng)該是結(jié)果導(dǎo)向，看的是閱讀數(shù)據(jù)、或者是互動數(shù)據(jù)。

知乎每天首頁都會有推薦，這些首頁的內(nèi)容是基于算法和編輯推薦的。這些推薦中，很多是問句推薦，也就是說是因為某個問題很多人回答，而有個人回答得特別出彩（點贊多、評論多），進而放到了首頁。

我們當(dāng)然不可能一下子就做到點贊量或者評論量特別高，但是我們可以先從回答這個問題入手，先產(chǎn)生一定的曝光。短期內(nèi)，把回答問題變成我們的目標(biāo)。

比如我是一個新媒體觀察作者，寫得很多內(nèi)容都是新媒體干貨。那么，我們先找到這種問答特別多的，我們是不是可以依附于這些問題，把自己的平常寫的內(nèi)容整理出來，發(fā)上去呢？

上面是我說的平臺常規(guī)運營的流量側(cè)重點，我們需要懂得巧妙利用；還有個情況是，一款產(chǎn)品在發(fā)展時，不同時間存在不同的著力點。

比如說脈脈，我們很多人會覺得它的專欄效果還不錯。但是實際上，經(jīng)過我的親測，他的問答也有很多人在看，甚至是互動性更強。

幾天前，我就嘗試了脈脈的問答，回答了運營本質(zhì)的相關(guān)問題，其實借由的就是我之前寫的《如何正確理解運營》一文中我的三段論。

才發(fā)出去短短幾分鐘，獲得的點贊數(shù)遠高于日常的專欄（插入一段廢話，這都寫到實操了，實在是掏心窩子和大家聊干貨?。?。

所以，我會覺得內(nèi)容分發(fā)分兩種，一種是照搬照抄型，純粹在花你的時間，即使全職這類工作你給1000一個月都嫌多；另一種是要動腦子，你要去了解到這個平臺屬性是怎么樣的，基于這個平臺，你能不能研究研究粉絲喜歡的內(nèi)容是怎么樣的，喜歡哪種調(diào)調(diào)的標(biāo)題。

內(nèi)容需要統(tǒng)一沉淀

我會被問到一個問題，就是——

每次文章在各個平臺分發(fā)出去，為什么下面還要寫明文章來源，作者是誰什么的？

比如我的就會寫——

作者：羅崇杰Loh，獨立新媒體人。同名公眾號羅崇杰Loh（ID：lcjloh）。歡迎加我個人微信（ID：graduate-from）交流溝通新媒體有關(guān)的行業(yè)動態(tài)。

這是因為，我們要考慮到用戶不可能天天在關(guān)注這些東西，如果用戶有一天不再對某個內(nèi)容平臺癡迷了，他就會很長時間忘了你。而最終留下微信作為沉淀口，是因為現(xiàn)在絕大部分人都會花大量的時間在微信上。

P.S.《企鵝智酷》曾發(fā)布的《2017微信用戶生態(tài)報告》中的數(shù)據(jù)透露：截止到2016年12月，微信及wechat的合并的月活躍用戶數(shù)高達8.89億；而將近30%的用戶每人每天在微信上耗時超過4小時。

講完了我們是幫助用戶來提醒他閱讀內(nèi)容之外，還有一點是你需要主動引導(dǎo)用戶來關(guān)注你。比如說——文章首發(fā)在公眾號上、最新文章都在這個公眾號上，總而言之，你需要去告訴用戶關(guān)注公眾號的價值，并且這個價值與其他內(nèi)容平臺是存在差異化的。

這樣的引導(dǎo)才會有效果。

那為什么要加個人微信號？第一個是怕用戶認為關(guān)注公眾號太麻煩，你帶來的價值未能帶給他關(guān)注沖動；其二是加了個人微信之后，讀者與作者之間的交互會更加方便，甚至個人形象會很立體。

總的目的是通過內(nèi)容分發(fā)，把你所能接觸的流量盤子放大，然后把所有流量承接在一個點上，這是流量獲取與篩選的過程；然后你需要不斷與用戶無論是通過朋友圈、公眾號還是直接對話的形式，提高流量粘性。

當(dāng)然，內(nèi)容也是具備門檻屬性的。

今天，我和大家分享了關(guān)于內(nèi)容分發(fā)的干貨，最后再放上一個小貼士。

小貼士：我們做內(nèi)容分發(fā)的時候，經(jīng)常把排版搞亂了，在我看來，排版也是用戶很重要的體驗，尤其是在現(xiàn)在這個看“臉”的時代。所以，內(nèi)容分發(fā)務(wù)必注意排版美觀，當(dāng)然如果有你自己的特色更好。

（完）

作者：羅崇杰，公眾號「羅崇杰Loh」，一名獨立思考的「新媒體觀察者」

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議

本文由 @羅崇杰 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載