近日，微信公眾號(hào)又出新規(guī)則，這次是發(fā)布功能的升級(jí)——新發(fā)布的內(nèi)容將展示在公眾號(hào)主頁(yè)，并有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)推薦。具體如何？我們一起來(lái)看看本文分析吧。

公眾號(hào)又雙叒叕有新動(dòng)作了，這個(gè)頻率真的很難不讓人懷疑微信團(tuán)隊(duì)正在沖KPI。

這次是發(fā)布功能的升級(jí)——新發(fā)布的內(nèi)容將展示在公眾號(hào)主頁(yè)，并有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)推薦。

字越少，事越大。這次的新功能說(shuō)明只有二十來(lái)個(gè)字，但卻無(wú)異于一個(gè)重磅的深水炸彈，濺了創(chuàng)作者一身水花。

01 公眾號(hào)發(fā)布功能升級(jí)

早在2021年，公眾號(hào)就推出了可以每天推送多次的發(fā)布功能，優(yōu)勢(shì)是不占用群發(fā)次數(shù)，一天可發(fā)布多次。除了不會(huì)主動(dòng)推送給公眾號(hào)粉絲以及不出現(xiàn)在帳號(hào)主頁(yè)，其他諸如標(biāo)原創(chuàng)、加合集、贊賞等功能都與群發(fā)文章一致。

關(guān)于這次升級(jí)，說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，即是在功能升級(jí)之后，取消了通過(guò)發(fā)布功能推送的文章不顯示在帳號(hào)主頁(yè)的限制。

再加上微信補(bǔ)充說(shuō)明的“有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)推薦”，看起來(lái)像是讓發(fā)布功能幾乎等同于群發(fā)功能，除了歷史消息頁(yè)不對(duì)其開(kāi)放，帳號(hào)主頁(yè)、信息流推薦等流量入口一次性配齊，還能每天發(fā)布多條內(nèi)容，地位一下子拔高了。

不過(guò)，這次的功能升級(jí)還有兩個(gè)需要注意的點(diǎn)：

1、新發(fā)布的內(nèi)容才適用于升級(jí)后的顯示規(guī)則

在功能升級(jí)官宣之前發(fā)布的內(nèi)容，依然不對(duì)粉絲展示，不顯示在帳號(hào)主頁(yè)，只能在后臺(tái)查看。

2、網(wǎng)頁(yè)端發(fā)布的內(nèi)容才適用于升級(jí)后的顯示規(guī)則

只有用網(wǎng)頁(yè)后臺(tái)發(fā)布功能推送的文章才會(huì)顯示在帳號(hào)主頁(yè)，而使用訂閱號(hào)助手App的發(fā)布功能推送的文章不適用。

用訂閱號(hào)助手App發(fā)布的內(nèi)容并沒(méi)有出現(xiàn)在帳號(hào)主頁(yè)此外，就果醬妹目前的測(cè)試，發(fā)布功能支持每天發(fā)布多條內(nèi)容，數(shù)量上限暫不明確。

一番體驗(yàn)下來(lái)，果醬妹忍不住要說(shuō)一句“好家伙”，這種好像放開(kāi)了、又沒(méi)有徹底放開(kāi)的風(fēng)格，確實(shí)很“微信”，主打一個(gè)既要更新、又要克制。

02 這是一件好事嗎？

無(wú)論哪次更新，公眾號(hào)總是逃不過(guò)“審判”，尤其是對(duì)創(chuàng)作者的利弊。

那么，公眾號(hào)升級(jí)發(fā)布功能是一件好事嗎？我們還是分兩方面來(lái)看。

一方面，此舉無(wú)疑是打破了公眾號(hào)一直以來(lái)被反復(fù)吐槽的每天只能發(fā)布一次的限制。雖然在發(fā)布功能上線之后，這個(gè)問(wèn)題稍稍緩解，但無(wú)法自動(dòng)觸達(dá)粉絲、無(wú)法自然進(jìn)入平臺(tái)流量池的短板讓這個(gè)功能顯得雞肋，基本是無(wú)效發(fā)布。

標(biāo)題錯(cuò)了沒(méi)得改、廣告內(nèi)容出現(xiàn)問(wèn)題等導(dǎo)致不得不刪稿，臨時(shí)想發(fā)點(diǎn)短內(nèi)容卻又舍不得寶貴的群發(fā)機(jī)會(huì)，哪個(gè)編輯沒(méi)遇到過(guò)這些欲哭無(wú)淚的狀況……歸根究底還是推送次數(shù)受限，無(wú)法進(jìn)入公域的發(fā)布功能也難以根治問(wèn)題。

這次發(fā)布功能升級(jí)，能夠出現(xiàn)在帳號(hào)主頁(yè)位置和有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)推薦流量，相當(dāng)于增強(qiáng)了發(fā)布內(nèi)容的有效性，而不是只能靠自己去觸達(dá)粉絲了，當(dāng)然是利好。

最能從中受益的是資訊類帳號(hào)及廣大以短平快內(nèi)容為主的中小號(hào)。這些賬號(hào)大多重視時(shí)效性，內(nèi)容也偏向熱點(diǎn)類型，發(fā)布功能升級(jí)后有機(jī)會(huì)獲得流量且不限制數(shù)量，讓它們有了更多搏一搏迅速產(chǎn)出爆文的可能性。

在上次公眾號(hào)留言支持更換身份的文章中，我們?cè)?jīng)提到，公域的經(jīng)營(yíng)需要提上日程，此次的發(fā)布功能升級(jí)驗(yàn)證了這一趨勢(shì)猜想。

但另一方面，發(fā)布功能升級(jí)帶來(lái)最直接的麻煩是永久預(yù)覽鏈接的再次缺位。原本永久預(yù)覽功能下線后，不少運(yùn)營(yíng)人都是拿發(fā)布功能替代使用，結(jié)果現(xiàn)在發(fā)布的內(nèi)容也開(kāi)始對(duì)外了，用來(lái)預(yù)覽就不合適了。

更重要的是，發(fā)布功能的升級(jí)實(shí)際上是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的又一次沖擊。

在公眾號(hào)最初的時(shí)代，大家每天都只能發(fā)布一次內(nèi)容，營(yíng)銷號(hào)致力于每天湊夠八條，原創(chuàng)號(hào)堅(jiān)持深度打磨內(nèi)容，反正各自在不同領(lǐng)域里絞盡腦汁深耕。

時(shí)間來(lái)到現(xiàn)在，從發(fā)布次數(shù)放開(kāi)到如今流量入口也陸續(xù)開(kāi)閘，質(zhì)量不夠數(shù)量來(lái)湊。

而內(nèi)容數(shù)量的堆砌在當(dāng)前的AI時(shí)代，簡(jiǎn)直不費(fèi)吹灰之力。借著ChatGPT、文心一言、星火等等AI大模型工具，“李白斗酒詩(shī)百篇”的速度可能都快不夠看了。這就很容易出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的局面，進(jìn)一步打擊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的積極性。

此外，發(fā)布內(nèi)容有機(jī)會(huì)得到平臺(tái)推薦，意味著大數(shù)據(jù)信息流的進(jìn)一步攻城略地，但公眾號(hào)的平臺(tái)根基“訂閱”會(huì)不會(huì)再一次被削弱，卻見(jiàn)仁見(jiàn)智。

發(fā)布文章能夠進(jìn)入公域流量池了，“訂閱”似乎變得無(wú)足輕重。但要絕對(duì)地說(shuō)帳號(hào)和粉絲之間的訂閱關(guān)系變得更加脆弱，卻又不一定。因?yàn)榘l(fā)布的文章只顯示在帳號(hào)主頁(yè)，意味著有些內(nèi)容可能會(huì)變成關(guān)注了帳號(hào)的忠實(shí)粉絲在日常點(diǎn)進(jìn)帳號(hào)主頁(yè)時(shí)的“驚喜”。

畢竟，平臺(tái)的推薦規(guī)則一如既往無(wú)從得知，比起虛無(wú)縹緲的平臺(tái)流量，還是自家粉絲的粘性更可靠。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，引導(dǎo)粉絲關(guān)注、并培養(yǎng)他們查看帳號(hào)主頁(yè)的習(xí)慣，甚至進(jìn)行同一話題擴(kuò)散的長(zhǎng)尾流量經(jīng)營(yíng)，或許會(huì)成為下一階段的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。

既然升級(jí)發(fā)布功能仍然有不少短板，公眾號(hào)為什么要鄭重官宣呢？

當(dāng)前是大數(shù)據(jù)時(shí)代，還在訂閱和信息流之間搖擺的公眾號(hào)需要直面沖擊，抖音靠著緊抓用戶喜好推薦內(nèi)容而光速崛起，小紅書憑借推薦內(nèi)容成為種草領(lǐng)域的絕對(duì)王者，遑論各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)亦步亦趨，不斷瓜分用戶使用時(shí)長(zhǎng)。

公眾號(hào)當(dāng)然是看在眼里，急在心里。既想與時(shí)俱進(jìn)，又怕一下子調(diào)轉(zhuǎn)方向會(huì)傷及根本，所以只能一步步嘗試改變，從當(dāng)年的信息流至今可見(jiàn)一斑。如今，公眾號(hào)在公域流量打通，包括看一看的建設(shè)上已經(jīng)初現(xiàn)雛形了，自然需要足夠多的內(nèi)容來(lái)支撐推薦機(jī)制的運(yùn)行。

于是，能夠打破限制的發(fā)布功能上線了，接著流量入口打開(kāi)了。公眾號(hào)整個(gè)平臺(tái)需要親歷這種變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也不得不隨之面對(duì)這輪洗牌。

有人說(shuō)，公眾號(hào)此舉是為用戶愿意多發(fā)“小綠書”做準(zhǔn)備。在筆者看來(lái)，公眾號(hào)是在為所有內(nèi)容的數(shù)量增長(zhǎng)做準(zhǔn)備，至于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是否會(huì)被稀釋，這是大浪淘沙之后的問(wèn)題。我們能做的是，合理使用一切利好方式，比如借此來(lái)做內(nèi)容補(bǔ)充等。

果醬妹唯一擔(dān)心的是，老板們知道這個(gè)升級(jí)之后，會(huì)不會(huì)讓運(yùn)營(yíng)人日肝三百篇……（bushi）