編輯導(dǎo)語(yǔ)：內(nèi)容一直以來(lái)都是獲取流量的基本，除了要把內(nèi)容做好以外，還要找到合適的渠道以及方法把內(nèi)容推送出去，這時(shí)一個(gè)合適的渠道、運(yùn)營(yíng)方法等就是非常重要的了；本文作者分享了關(guān)于商家怎么在頭條做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，我們一起來(lái)看一下。

前面幾篇文章相繼向大家介紹商家及個(gè)人如何在抖音，公眾號(hào)，b站等平臺(tái)做內(nèi)容傳播的思路，本期我向大家介紹商家如何在頭條平臺(tái)做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

不知道大家對(duì)頭條的第一印象如何，頭條雖然與抖音都是字節(jié)挑動(dòng)下的一個(gè)產(chǎn)品，但它與抖音的運(yùn)營(yíng)方式以及傳播方式有著微妙的區(qū)別。（本文只談思路，不講技巧）

說(shuō)白了頭條相比其他的平臺(tái)更加適合做內(nèi)容覆蓋，那么作為商家以及個(gè)人在頭條內(nèi)容上如何做內(nèi)容覆蓋呢？

首先讓我們了解小官方對(duì)于頭條平臺(tái)的定義；“一個(gè)分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大平臺(tái)”，它即使一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)也賦予另一層含義即“內(nèi)容資訊”；在內(nèi)容分發(fā)的前提下還是一個(gè)涵蓋資訊類(lèi)別的平臺(tái)，而資訊則代表著最新，最快速，最權(quán)威的內(nèi)容傳播。

了解平臺(tái)的內(nèi)容屬性，后續(xù)傳播內(nèi)容就更加容易上手了。同理，我們先了解下活躍在頭條平臺(tái)上是那些類(lèi)型的人群以及賬號(hào)！

權(quán)威媒體（央視新聞，談資，紅網(wǎng)）政府機(jī)構(gòu)（最高人民檢察院，上海發(fā)布，中國(guó)政府網(wǎng)）企業(yè)頭條號(hào)（小米，支付寶，駕照寶典）等等；以上權(quán)威媒體以及政府機(jī)構(gòu)等入駐，可以體現(xiàn)著頭條平臺(tái)的內(nèi)容屬性，最新，最快速，最權(quán)威，所以你的內(nèi)容要圍繞這“三最”入手。

無(wú)論你是個(gè)人呢或是企業(yè)號(hào)，做出來(lái)的內(nèi)容具備“三最”，那么你的內(nèi)容自然而然的會(huì)受到平臺(tái)流量的支持，從而擴(kuò)大你的內(nèi)容傳播并達(dá)到你想要的目的。

以上是今日頭條去年（2020年今日頭條年度報(bào)告）中的用戶(hù)分享圖，從圖中可以看出頭條目前內(nèi)容呈現(xiàn)出流量的龐大，用戶(hù)在內(nèi)容上很樂(lè)于參與內(nèi)容的討論以及分享，他們的點(diǎn)贊，評(píng)論，分享量可看出頭條的流量龐大無(wú)比。（對(duì)比全球才60多億人群）

只有對(duì)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)有較多的了解，后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作才會(huì)更加順利；下面我們從“三最”分析，個(gè)人及商家如何在頭條平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容并形成大范圍的傳播。

一、內(nèi)容最新

在內(nèi)容創(chuàng)作上如何做到內(nèi)容最新呢？類(lèi)似權(quán)威媒體的新聞事件，國(guó)際新聞等等，在娛樂(lè)賬號(hào)方面還可以針對(duì)最新的娛樂(lè)新聞娛樂(lè)事件做內(nèi)容。

譬如；“各類(lèi)熱點(diǎn)事件”在此事件發(fā)生最短的事件內(nèi)發(fā)布內(nèi)容，受到的關(guān)注度就會(huì)越大，從而你的內(nèi)容傳播也會(huì)最廣。

那么如何做到內(nèi)容最新呢？舉例介紹：你做餐飲方面的那你就應(yīng)該了解市場(chǎng)上熱賣(mài)的網(wǎng)紅單品；你做娛樂(lè)新聞的，那你內(nèi)容傳播的事件在時(shí)間點(diǎn)上就要越貼近“事件發(fā)生事件點(diǎn)”。

你做潮流服飾的，也必須了解當(dāng)下年輕人喜歡的單品以及各類(lèi)奢侈大牌所主推的商品；或者說(shuō)你要對(duì)行業(yè)內(nèi)的各類(lèi)時(shí)尚盛世以及權(quán)威的機(jī)構(gòu)都要有所知曉并且在內(nèi)容咨詢(xún)上比媒體更快拿到“一手資訊”。

總之第一環(huán)節(jié)內(nèi)容最新，你就是要對(duì)內(nèi)容各類(lèi)突發(fā)事情（行業(yè)事件，娛樂(lè)事件，社會(huì)事件，時(shí)事熱點(diǎn)）具有較高的敏感度！并且將事件快速的形成內(nèi)容并傳播出去，如此以來(lái)你的內(nèi)容就可以達(dá)到最新了！記?。幌嗨浦黝}，一個(gè)用戶(hù)只會(huì)看到一篇。

二、內(nèi)容最快速

這里的內(nèi)容最快可理解為針對(duì)熱點(diǎn)事件或者行業(yè)權(quán)威事件，拿到資料后要用最快的事件把內(nèi)容編輯出來(lái)，此內(nèi)容展示可圍繞重點(diǎn)展開(kāi)，不需要太過(guò)于全面。

譬如：你是餐飲的一個(gè)頭條號(hào)，對(duì)于今天突發(fā)的網(wǎng)紅產(chǎn)品可以做一個(gè)簡(jiǎn)答的解讀，而后在根據(jù)事件的的走向以及進(jìn)度再對(duì)產(chǎn)品的調(diào)性以及用戶(hù)群體做深入的報(bào)道。

如此以來(lái)只有掌握第一批熱點(diǎn)聚焦用戶(hù)，你才會(huì)引起事件觀(guān)眾的關(guān)注。并得到平臺(tái)流量的加持，從而在事件上領(lǐng)先于人。

再者在內(nèi)容發(fā)布后后，可根據(jù)事情的走向以及觀(guān)眾對(duì)事件的各方面角度進(jìn)行中肯的回答，以增加其他關(guān)注事件用戶(hù)涌入。注（對(duì)于社會(huì)事件或者全民關(guān)注的事件不可在事件沒(méi)有官方公布時(shí)做肯定性的答復(fù)）

三、內(nèi)容最權(quán)威

內(nèi)容最權(quán)威可理解為你賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容是具有綜合性并具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊罁?jù)的。譬如：官方的媒體，各大企業(yè)號(hào)以及平臺(tái)上的大V等等有具有人們認(rèn)知中的權(quán)威性。

作為個(gè)人以及企業(yè)，如何做到內(nèi)容權(quán)威呢？或許說(shuō)內(nèi)容權(quán)威可理解成內(nèi)容專(zhuān)業(yè)，不容讓旁人質(zhì)疑。

如何做到內(nèi)容權(quán)威以及具有更好的專(zhuān)業(yè)性？

以下讓我們重點(diǎn)解析：

頭條是一個(gè)深度閱讀的平臺(tái)，盡管頭條的用戶(hù)興趣各異，對(duì)于內(nèi)容的要求大概可歸類(lèi)以下方面：

1. 故事性強(qiáng)，情節(jié)比較完整，有一定的描寫(xiě)，可看性強(qiáng)；
2. 有話(huà)題性，抓住當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)話(huà)題；
3. 內(nèi)容弱化商業(yè)信息，標(biāo)題中少出現(xiàn)商業(yè)信息；
4. 能為用戶(hù)解決問(wèn)題的有用的資訊，能為用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值的內(nèi)容更受用戶(hù)的歡迎；
5. 同時(shí)，頭條用戶(hù)較偏好閱讀短視頻及圖集。

以上是頭條平臺(tái)用戶(hù)對(duì)號(hào)內(nèi)容或者專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的要求，換而言之你的內(nèi)容輸出必須盡量滿(mǎn)足以上事項(xiàng)，出來(lái)的內(nèi)容才會(huì)得到閱讀者的喜歡。

再者作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容的發(fā)布也盡可能做到原創(chuàng)性，且內(nèi)容圖片不侵權(quán)；內(nèi)容發(fā)布后，用戶(hù)的舉報(bào)以及負(fù)面評(píng)論，無(wú)效點(diǎn)擊，過(guò)時(shí)等都會(huì)讓用戶(hù)對(duì)你的內(nèi)容權(quán)威性下降。

除此之外，權(quán)威性的內(nèi)容在報(bào)告引用熱點(diǎn)事件中應(yīng)當(dāng)時(shí)分嚴(yán)謹(jǐn)，且發(fā)布的內(nèi)容涉及的專(zhuān)業(yè)度以及時(shí)間線(xiàn)都要讓讀者看完后覺(jué)得刷新了之前對(duì)此類(lèi)內(nèi)容的認(rèn)知。

在這里我拿一個(gè)專(zhuān)門(mén)寫(xiě)娛樂(lè)圈事件的頭條賬號(hào)（萬(wàn)小刀）舉例：該個(gè)人號(hào)撰寫(xiě)的內(nèi)容無(wú)論是內(nèi)容篇幅還是內(nèi)容深度等對(duì)閱讀者來(lái)說(shuō)都比較具備有很好的閱讀性。

因該賬號(hào)輸出的內(nèi)容都是刷新了閱讀者對(duì)之前相關(guān)內(nèi)容的認(rèn)知，并滿(mǎn)足閱讀者對(duì)娛樂(lè)事件的談資，所以該頭條號(hào)上發(fā)布的內(nèi)容都是幾百萬(wàn)+，是一個(gè)十分優(yōu)秀的內(nèi)容頭條號(hào)。

另外內(nèi)容的權(quán)威性解讀的含義頗多，其主要的目的就是滿(mǎn)足閱讀者對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的要求；如若你的內(nèi)容做到高質(zhì)量的持續(xù)輸出，并在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上做好相關(guān)評(píng)論，點(diǎn)贊，收藏等方面的運(yùn)營(yíng)事宜，滿(mǎn)足閱讀著的期待，你的內(nèi)容就是逐漸被平臺(tái)加持推送。

四、結(jié)語(yǔ)

作為一個(gè)內(nèi)容的創(chuàng)作者，無(wú)論產(chǎn)出何種內(nèi)容都不能為了閱讀量越過(guò)法律紅線(xiàn)以及道德底線(xiàn)，在內(nèi)容上一時(shí)間獲得高效的內(nèi)容傳播往往是有很多因素（事件，標(biāo)題，觀(guān)眾關(guān)注度）等等。

在持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作中，學(xué)會(huì)慢慢總結(jié)；總結(jié)出好的內(nèi)容方法，并通過(guò)平臺(tái)良性的運(yùn)營(yíng)方式為你的內(nèi)容加持助力，如此以來(lái)你創(chuàng)作的內(nèi)容也會(huì)被大眾所接受并形成很好的用戶(hù)粘性。

相對(duì)傳統(tǒng)商家以及企業(yè)而言，頭條更加適合做各類(lèi)內(nèi)容的覆蓋，以及行業(yè)資訊的分享，傳統(tǒng)企業(yè)可恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)頭條平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容輸出并創(chuàng)造更多的可能。

個(gè)人可將自己的專(zhuān)長(zhǎng)與平臺(tái)恰當(dāng)?shù)男问阶鰞?nèi)容輸出，畢竟對(duì)2021年而言，個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)將會(huì)越來(lái)越重要。

本文由 @南素簡(jiǎn) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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