實(shí)例分享 | 微信紅包封面引流+裂變,低成本引流10w+
編輯導(dǎo)語:最近,微信官宣:支持個(gè)人定制專屬紅包封面,而且只要1塊錢。這對(duì)于想引流變現(xiàn)的小伙伴來說,不失為一個(gè)好的機(jī)會(huì)。具體怎么做?本文作者結(jié)合案例對(duì)此展開了分析討論,與大家分享。
“用一個(gè)創(chuàng)意封面,與十億人的節(jié)日祝福相融?!惫饪次⑿偶t包封面開放平臺(tái)的口號(hào),就可以了解到我們的曝光量之大,即使只曝光了0.01%,那也將會(huì)有10萬人看到你的品牌。
紅包封面在春節(jié)前后將還會(huì)有一波熱潮,哪怕在自己現(xiàn)有的微信和社群里面推廣,也可以得到很好的引流效果。
微信紅包封面引流,一方面是基于用戶對(duì)個(gè)性化的追求,人無我有的優(yōu)越感;另一方面則是社交。
現(xiàn)在你發(fā)的這一個(gè)紅包封面只需要1元錢,相當(dāng)于你花了一塊錢,就付了一個(gè)人的廣告代言費(fèi),他用你的紅包封面發(fā)了多少次再乘以人數(shù)那就是曝光量。
01 了解微信紅包封面
微信紅包封面開放平臺(tái),是微信紅包面向品牌主開放的封面付費(fèi)定制平臺(tái)。
在這里,經(jīng)過認(rèn)證的定制方可自主設(shè)計(jì)封面樣式、創(chuàng)建封面故事,付費(fèi)定制專屬的紅包封面并通過自有渠道發(fā)放給微信用戶。用戶領(lǐng)取后,可在微信發(fā)紅包時(shí)使用。
微信紅包封面開放平臺(tái),為定制方提供以下能力:
- 更強(qiáng)的品牌感:品牌元素可在收發(fā)紅包的各個(gè)環(huán)節(jié)穩(wěn)定地展示,盡顯品牌力量。
- 完全開放定制:樣式任由你定義,創(chuàng)造專屬風(fēng)格。
- 專屬封面故事:全新產(chǎn)品形態(tài),講述團(tuán)隊(duì)背后的故事,構(gòu)筑品牌魅力。
- 更好地觸達(dá)用戶:將品牌傳播融入微信用戶的每一次節(jié)日祝福中,獲得億萬關(guān)注。
- 自由發(fā)放封面:多種封面發(fā)放方式,精準(zhǔn)有效地發(fā)放封面。
- 快捷追蹤購(gòu)買:數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新,便捷追加購(gòu)買,助力多種活動(dòng)場(chǎng)景。
更多規(guī)則與詳情可以進(jìn)入微信紅包封面開放平臺(tái):https://cover.weixin.qq.com/cgi-bin/mmcover-bin/readtemplate?t=page/index.html#/doc?page=introduce&index=-1
02 裂變引流方法
主要分兩個(gè)方面,紅包封面可宣傳的位置、可以引流到的地方和引流裂變流程與轉(zhuǎn)化。
1. 定制封面
封面可以從封面樣式和封面故事入手,但是商業(yè)化氣息不能太明顯,不然審核很難通過。
(1)封面樣式
可以定制微信用戶在發(fā)紅包、收紅包過程中的紅包封面樣式,包括發(fā)紅包頁、紅包消息氣泡、拆紅包頁及紅包詳情頁??梢蕴顚懛饷婧?jiǎn)稱、品牌logo、封面素材。
(2)封面故事
封面故事將在紅包詳情頁下拉時(shí)被完整展示,用于講述品牌、團(tuán)隊(duì)、封面創(chuàng)作背后的故事,讓品牌文化更好地傳遞。
封面故事以圖片、視頻兩種形式展示,也可填寫相應(yīng)的故事描述,封面故事底部將展示封面簡(jiǎn)稱和品牌logo。
圖片和視頻最多可設(shè)置5個(gè),可以混排,將通過左右滑動(dòng)切換觀看:
封面故事的底部還可以跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序等,這里是引流的關(guān)鍵。
2. 引流
(1)引流到公眾號(hào)/視頻號(hào)
一方面是吸引用戶領(lǐng)取紅包封面時(shí),關(guān)注公眾號(hào)可以領(lǐng)取,或者是關(guān)注公眾號(hào)后可以獲取抽取紅包的機(jī)會(huì)。
另一方面是已經(jīng)領(lǐng)取紅包封面的人發(fā)紅包,我們?cè)诩t包封面故事的底部添加跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)/視頻號(hào),每當(dāng)領(lǐng)取紅包封面的用戶使用該封面發(fā)紅包時(shí),即可獲得一定量的曝光,來吸引人關(guān)注公眾號(hào)/視頻號(hào)。
(2)引流到小程序
一方面是吸引用戶領(lǐng)取紅包封面時(shí),進(jìn)入小程序進(jìn)行授權(quán)可以領(lǐng)取,或者是可以獲得抽取紅包封面的機(jī)會(huì)。
另一方面是已經(jīng)領(lǐng)取紅包封面的人發(fā)紅包,我們?cè)诩t包封面故事的底部添加跳轉(zhuǎn)到小程序的入口,每當(dāng)領(lǐng)取紅包封面的用戶使用該封面發(fā)紅包時(shí),即可獲得一定量的曝光,來吸引人進(jìn)入小程序。
(3)裂變引流到微信號(hào)/公眾號(hào)
- 抽獎(jiǎng)活動(dòng):一般是規(guī)定添加微信或者關(guān)注公眾號(hào)才可參與抽獎(jiǎng),參與人數(shù)越多,裂變的人數(shù)也就越多。
- 轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào):一般是添加微信群然后群內(nèi)機(jī)器人提示用戶將海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈/其他社群,達(dá)到曝光的目的,就可以獲得微信紅包封面或者是抽取紅包封面的機(jī)會(huì),主要是將用戶沉淀到微信群和微信號(hào)里。
3. 引流裂變流程與轉(zhuǎn)化
簡(jiǎn)單列了一個(gè)常見的引流裂變流程,其實(shí)其中有很多的玩法,大家可以探索一下。
案例:
可以體驗(yàn)一下GUCCI的引流流程,但是沒有裂變,不過他影響力還挺大的,即使沒有裂變也有很多人分享,而且現(xiàn)在還可以免費(fèi)抽取微信紅包封面。
它是一篇公眾號(hào)文章,然后跳轉(zhuǎn)到小程序,必須要注冊(cè)才可以有抽紅包封面的機(jī)會(huì):https://mp.weixin.qq.com/s/zgNKdiaoXmpsmCJEkfnBPA
03 終語
引流到某一處之后,并不是終點(diǎn),而是一個(gè)起點(diǎn),怎么樣可以將這群用戶留住,或者說怎么樣使用戶價(jià)值最大化,才是我們的最終目的。
作者:橘月二三,互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人,想帶給你運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)路上的“啊哈時(shí)刻”;微信公眾號(hào):“運(yùn)營(yíng)er的成長(zhǎng)筆記”
本文由 @橘月二三 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。
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可以用團(tuán)團(tuán)站來做分銷裂變,每分傭一個(gè)成功,即時(shí)到賬,更有分傭排行榜,非常適合社群營(yíng)銷裂變
有沒有大佬懂得模仿這一套關(guān)注抽獎(jiǎng)的方案,有償尋一個(gè)落地方案
官方文檔中沒有說可以跳到視頻號(hào),只能是小程序和公眾號(hào)。
實(shí)際在制作時(shí),是可以選擇添加跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)的
謝謝,我自己也翻到官方的資料,確實(shí)是可以啦~