編輯導(dǎo)語：最近，微信官宣：支持個(gè)人定制專屬紅包封面，而且只要1塊錢。這對(duì)于想引流變現(xiàn)的小伙伴來說，不失為一個(gè)好的機(jī)會(huì)。具體怎么做？本文作者結(jié)合案例對(duì)此展開了分析討論，與大家分享。

“用一個(gè)創(chuàng)意封面，與十億人的節(jié)日祝福相融?！惫饪次⑿偶t包封面開放平臺(tái)的口號(hào)，就可以了解到我們的曝光量之大，即使只曝光了0.01%，那也將會(huì)有10萬人看到你的品牌。

紅包封面在春節(jié)前后將還會(huì)有一波熱潮，哪怕在自己現(xiàn)有的微信和社群里面推廣，也可以得到很好的引流效果。

微信紅包封面引流，一方面是基于用戶對(duì)個(gè)性化的追求，人無我有的優(yōu)越感；另一方面則是社交。

現(xiàn)在你發(fā)的這一個(gè)紅包封面只需要1元錢，相當(dāng)于你花了一塊錢，就付了一個(gè)人的廣告代言費(fèi)，他用你的紅包封面發(fā)了多少次再乘以人數(shù)那就是曝光量。

01 了解微信紅包封面

微信紅包封面開放平臺(tái)，是微信紅包面向品牌主開放的封面付費(fèi)定制平臺(tái)。

在這里，經(jīng)過認(rèn)證的定制方可自主設(shè)計(jì)封面樣式、創(chuàng)建封面故事，付費(fèi)定制專屬的紅包封面并通過自有渠道發(fā)放給微信用戶。用戶領(lǐng)取后，可在微信發(fā)紅包時(shí)使用。

微信紅包封面開放平臺(tái)，為定制方提供以下能力：

• 更強(qiáng)的品牌感：品牌元素可在收發(fā)紅包的各個(gè)環(huán)節(jié)穩(wěn)定地展示，盡顯品牌力量。
• 完全開放定制：樣式任由你定義，創(chuàng)造專屬風(fēng)格。
• 專屬封面故事：全新產(chǎn)品形態(tài)，講述團(tuán)隊(duì)背后的故事，構(gòu)筑品牌魅力。
• 更好地觸達(dá)用戶：將品牌傳播融入微信用戶的每一次節(jié)日祝福中，獲得億萬關(guān)注。
• 自由發(fā)放封面：多種封面發(fā)放方式，精準(zhǔn)有效地發(fā)放封面。
• 快捷追蹤購(gòu)買：數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新，便捷追加購(gòu)買，助力多種活動(dòng)場(chǎng)景。

更多規(guī)則與詳情可以進(jìn)入微信紅包封面開放平臺(tái)：https://cover.weixin.qq.com/cgi-bin/mmcover-bin/readtemplate?t=page/index.html#/doc?page=introduce&index=-1

02 裂變引流方法

主要分兩個(gè)方面，紅包封面可宣傳的位置、可以引流到的地方和引流裂變流程與轉(zhuǎn)化。

1. 定制封面

封面可以從封面樣式和封面故事入手，但是商業(yè)化氣息不能太明顯，不然審核很難通過。

（1）封面樣式

可以定制微信用戶在發(fā)紅包、收紅包過程中的紅包封面樣式，包括發(fā)紅包頁、紅包消息氣泡、拆紅包頁及紅包詳情頁?？梢蕴顚懛饷婧?jiǎn)稱、品牌logo、封面素材。

（2）封面故事

封面故事將在紅包詳情頁下拉時(shí)被完整展示，用于講述品牌、團(tuán)隊(duì)、封面創(chuàng)作背后的故事，讓品牌文化更好地傳遞。

封面故事以圖片、視頻兩種形式展示，也可填寫相應(yīng)的故事描述，封面故事底部將展示封面簡(jiǎn)稱和品牌logo。

圖片和視頻最多可設(shè)置5個(gè)，可以混排，將通過左右滑動(dòng)切換觀看：

封面故事的底部還可以跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序等，這里是引流的關(guān)鍵。

2. 引流

（1）引流到公眾號(hào)/視頻號(hào)

一方面是吸引用戶領(lǐng)取紅包封面時(shí)，關(guān)注公眾號(hào)可以領(lǐng)取，或者是關(guān)注公眾號(hào)后可以獲取抽取紅包的機(jī)會(huì)。

另一方面是已經(jīng)領(lǐng)取紅包封面的人發(fā)紅包，我們?cè)诩t包封面故事的底部添加跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)/視頻號(hào)，每當(dāng)領(lǐng)取紅包封面的用戶使用該封面發(fā)紅包時(shí)，即可獲得一定量的曝光，來吸引人關(guān)注公眾號(hào)/視頻號(hào)。

（2）引流到小程序

一方面是吸引用戶領(lǐng)取紅包封面時(shí)，進(jìn)入小程序進(jìn)行授權(quán)可以領(lǐng)取，或者是可以獲得抽取紅包封面的機(jī)會(huì)。

另一方面是已經(jīng)領(lǐng)取紅包封面的人發(fā)紅包，我們?cè)诩t包封面故事的底部添加跳轉(zhuǎn)到小程序的入口，每當(dāng)領(lǐng)取紅包封面的用戶使用該封面發(fā)紅包時(shí)，即可獲得一定量的曝光，來吸引人進(jìn)入小程序。

（3）裂變引流到微信號(hào)/公眾號(hào)

• 抽獎(jiǎng)活動(dòng)：一般是規(guī)定添加微信或者關(guān)注公眾號(hào)才可參與抽獎(jiǎng)，參與人數(shù)越多，裂變的人數(shù)也就越多。
• 轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)：一般是添加微信群然后群內(nèi)機(jī)器人提示用戶將海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈/其他社群，達(dá)到曝光的目的，就可以獲得微信紅包封面或者是抽取紅包封面的機(jī)會(huì)，主要是將用戶沉淀到微信群和微信號(hào)里。

3. 引流裂變流程與轉(zhuǎn)化

簡(jiǎn)單列了一個(gè)常見的引流裂變流程，其實(shí)其中有很多的玩法，大家可以探索一下。

案例：

可以體驗(yàn)一下GUCCI的引流流程，但是沒有裂變，不過他影響力還挺大的，即使沒有裂變也有很多人分享，而且現(xiàn)在還可以免費(fèi)抽取微信紅包封面。

它是一篇公眾號(hào)文章，然后跳轉(zhuǎn)到小程序，必須要注冊(cè)才可以有抽紅包封面的機(jī)會(huì)：https://mp.weixin.qq.com/s/zgNKdiaoXmpsmCJEkfnBPA

03 終語

引流到某一處之后，并不是終點(diǎn)，而是一個(gè)起點(diǎn)，怎么樣可以將這群用戶留住，或者說怎么樣使用戶價(jià)值最大化，才是我們的最終目的。

作者：橘月二三，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人，想帶給你運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)路上的“啊哈時(shí)刻”；微信公眾號(hào)：“運(yùn)營(yíng)er的成長(zhǎng)筆記”

本文由 @橘月二三 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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