編輯導(dǎo)讀：公眾號(hào)紅火的時(shí)期，幾乎人手一個(gè)公眾號(hào)，但是沒(méi)過(guò)多久，熱情褪去，很多公眾號(hào)都荒廢了。盡管如此，每年還是有很多人和企業(yè)開(kāi)通公眾號(hào)，用圖文傳遞價(jià)值觀。本文作者總結(jié)了自己從開(kāi)通公眾號(hào)以來(lái)的所思所想，與你分享。

一 、寫作歷程

從今年3月開(kāi)始寫文，公眾號(hào)名為：“小七隨記”，最開(kāi)始寫只是想簡(jiǎn)單的記錄生活和學(xué)習(xí)進(jìn)度，寫了一陣以后，發(fā)現(xiàn)自己的選擇過(guò)于文藝，不太落地。于是進(jìn)行第一次修改，更名為：“劉芡茹就是慢”，更換定位后，又發(fā)現(xiàn)這個(gè)號(hào)的內(nèi)容走向開(kāi)始變成個(gè)人日記，而非公眾號(hào)。所以，在朋友的建議以及自己搜索的一些資料后，開(kāi)始進(jìn)行調(diào)整，去重新找定位，改版。

最后選定兩個(gè)方向跑步+運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，還對(duì)之前的內(nèi)容進(jìn)行了整合分類，加入了“自我介紹”以及個(gè)人微信添加入口等。

改版后也輸出了一些專項(xiàng)性的文章，還有運(yùn)營(yíng)大佬來(lái)聯(lián)系我轉(zhuǎn)載，這些都是一些微小的認(rèn)可吧，但自我感覺(jué)是非常大的鼓勵(lì)。俗話說(shuō)，要想做好一件事情，必須要有不斷的正反饋你才能堅(jiān)持下去。

所以，感覺(jué)是時(shí)候?qū)ψ约褐暗墓娞?hào)運(yùn)營(yíng)路徑做一次深度復(fù)盤了。

二、踩過(guò)的坑

在運(yùn)營(yíng)這個(gè)號(hào)期間，不得不說(shuō)，這樣那樣的彎彎繞繞都走過(guò)，還有許多的不該犯的小錯(cuò)誤也依舊沒(méi)錯(cuò)過(guò)，照錯(cuò)不誤。接下來(lái)，我來(lái)一一盤點(diǎn)一下，究竟都踩了哪些坑。

踩坑一：亂看教程，空談理論

在做這個(gè)號(hào)之前，我也查過(guò)很多資料、小破站的視頻教程，知乎的推薦等，把如何對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行定位這一點(diǎn)都看了又看。感覺(jué)自己已經(jīng)消化了，在行動(dòng)的時(shí)候，你會(huì)深刻的理解到韓寒老師的那句話“明白了很多道理，卻依然過(guò)不好這一生”。

大部分人都會(huì)告訴你，找一個(gè)你擅長(zhǎng)的、喜歡的細(xì)分領(lǐng)域去做定位。如果沒(méi)有非常明確的領(lǐng)域，就去做交叉選項(xiàng)。比如我目前選擇的就是跑步+運(yùn)營(yíng)。但是，對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，同時(shí)設(shè)置兩個(gè)關(guān)鍵詞，會(huì)非常容易失焦。不僅僅是用戶找不到聚焦點(diǎn)，有時(shí)連作者也會(huì)對(duì)內(nèi)容的選擇失控。

在選題上，看似很多選擇，而往往沒(méi)有選擇。因?yàn)閮烧邿o(wú)關(guān)的交叉內(nèi)容，是真的需要一定高度的理解才能融會(huì)貫通。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，就選定一個(gè)方向堅(jiān)定的寫下去。當(dāng)你這個(gè)方向的東西寫得足夠拔尖后，人們才開(kāi)始會(huì)想要去了解你這個(gè)人，你的生活，你的工作。你的選題才會(huì)橫向打開(kāi)。

踩坑二：過(guò)于考究目標(biāo)人群

在寫了一段時(shí)間后，粉絲量一直毫無(wú)波瀾。從源頭去分析，仔細(xì)想了一下，自己的起始粉絲從哪里來(lái)，是從自己朋友圈來(lái)的。所以，大部分是自己的朋友或者老師、長(zhǎng)輩。在量級(jí)不大的情況下，我會(huì)優(yōu)先去考慮他們的感受。

以至于，在寫文的時(shí)候，并不能完全打開(kāi)自己，有所顧慮。在這里想額外插一句，要做自媒體，被質(zhì)疑、批評(píng)是一定的，如果有顆玻璃心是做不成這件事的。

朋友圈畢竟是個(gè)小范圍的圈子，過(guò)于顧及他們的喜好和看法，很難“破圈”。也嘗試過(guò)寫一些大學(xué)生的相關(guān)話題，給在上大學(xué)的弟弟妹妹們看，他們的反饋是說(shuō)，我的內(nèi)容太過(guò)邏輯和分析，他們是沒(méi)有耐心看下去的。

后來(lái)覺(jué)得有道理，現(xiàn)在特意寫迎合大學(xué)生群體的選題，也并不是我想走的路線，這條內(nèi)容線，便嘗試了一次就告終了。

后來(lái)，咨詢了Kevin，他的建議是：就寫運(yùn)營(yíng)。原因是：這個(gè)方向的內(nèi)容是可以為自身的工作賦能的。

在工作中實(shí)踐，工作之余思考復(fù)盤，最后還能反哺工作。在經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)的時(shí)候，任何理論框架都會(huì)變得虛，只有結(jié)果和數(shù)據(jù)不會(huì)騙自己。

踩坑三：內(nèi)容過(guò)雜

寫過(guò)成長(zhǎng)、寫過(guò)讀書(shū)、寫過(guò)道理、寫過(guò)跑步、寫過(guò)運(yùn)營(yíng)……

都有嘗試，但又淺嘗輒止。嘗試歸嘗試，但是，不聚焦的東西，能刪則刪。

公眾號(hào)本來(lái)就是一個(gè)內(nèi)容閱讀的場(chǎng)景，要么有趣，要么有用。對(duì)一個(gè)新人來(lái)說(shuō)，本來(lái)對(duì)面閱讀的朋友就不認(rèn)識(shí)你了，你還給TA呈現(xiàn)一些沒(méi)條理的東西，則更難留住粉絲，更不用說(shuō)來(lái)進(jìn)一步關(guān)注你，了解你。

踩坑四：圖片風(fēng)格不統(tǒng)一

翻看我歷史公眾號(hào)可以看到，我經(jīng)常用一些很五顏六色的字呈現(xiàn)在公眾號(hào)上，這是我認(rèn)為我最傻的一個(gè)決定，還不自知的那種。

先說(shuō)一下這種風(fēng)格的來(lái)源，有段時(shí)間我特別喜歡B站，我覺(jué)得那些UP主的封面圖做得特別吸睛，一度去追求模仿，而沒(méi)考慮實(shí)際。

B站調(diào)性本來(lái)就年輕化，再加上有趣時(shí)尚的內(nèi)容偏多，又是視頻平臺(tái)。很有沖突感的圖片、文字就容易沖出重圍，吸引點(diǎn)擊。但公眾號(hào)不一樣，在訂閱號(hào)的系統(tǒng)里，本是個(gè)重閱讀的場(chǎng)景，越花里胡哨越不討喜，時(shí)尚類賬號(hào)除外。

三、個(gè)人因素

除了策略上的一些坑，還有許多的個(gè)人因素值得反思。

因素一：沒(méi)有足夠的耐心

一開(kāi)始做公眾號(hào)，心氣兒急，沒(méi)有節(jié)奏。有時(shí)候連發(fā)3篇，有時(shí)隔很長(zhǎng)一段時(shí)間才發(fā)一篇。有時(shí)候中間還伴隨著一些水文的滲入。任何長(zhǎng)久的休息都不利于進(jìn)步，休息也是為了走更長(zhǎng)的路。

所以，心氣兒很足的時(shí)候穩(wěn)一穩(wěn)，沒(méi)思路的時(shí)候憋一憋。掌握好節(jié)奏才能堅(jiān)持。

因素二：過(guò)于隨心所欲

這個(gè)隨心所欲不一定是只發(fā)文時(shí)間，同時(shí)指內(nèi)容。有時(shí)候我感興趣的點(diǎn)和話題，并不能代表大家也關(guān)心。在這一點(diǎn)上，不得不承，是我在自嗨了。

當(dāng)然，如果你的目的就是為了自己開(kāi)心。那完全沒(méi)問(wèn)題，寫什么都可以。但如果是有目標(biāo)的寫作，請(qǐng)務(wù)必考慮清楚你寫這篇文章的目的，你到底想要的是什么？粉絲？閱讀量？自己開(kāi)心？記錄？學(xué)習(xí)？

因素三：觀摩多，沒(méi)有完全的躬身入局

最近，因?yàn)楣ぷ鞯脑?，?jīng)常都會(huì)翻閱一些技術(shù)類的自媒體文章，雖然我不懂技術(shù)，但是，我會(huì)看他們整個(gè)公眾號(hào)的調(diào)性和寫作歷程以及他們建立的IP和個(gè)人故事。

說(shuō)實(shí)話，要是讓我去提意見(jiàn)或建議，我能給出特別多。有些有一定關(guān)注度的自媒體號(hào)，甚至不知道如何去變現(xiàn)，或者說(shuō)，如何更好更有效的變現(xiàn)。

之前分析過(guò)一些自媒體賬號(hào)的由來(lái)、內(nèi)容、標(biāo)題等。旁觀者總是清醒且愛(ài)BB的，但要自己動(dòng)手去做并不一定做得好。?躬身入局才是檢驗(yàn)牛逼的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

四、2020了，寫公眾號(hào)還有前途嗎？

現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)都在搶占用戶時(shí)間，視頻的興起無(wú)疑是吸引了更多的關(guān)注度。就連以前在紅極一時(shí)的新媒體大佬粥佐羅都在尋求轉(zhuǎn)變了，如果是想依靠公眾號(hào)做自媒體，可以說(shuō)，現(xiàn)在寫公號(hào)求生存是真的非常難。

如果沒(méi)有耐心，去做持續(xù)的耕耘。還是去做視頻來(lái)得更快，且處于風(fēng)口，流量的扶持多，同時(shí)機(jī)會(huì)也會(huì)更多。小紅書(shū)、B站、視頻號(hào)等平臺(tái)都OK。

所以，基于未來(lái)風(fēng)口的趨向來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得，公眾號(hào)沒(méi)有前（錢）途。

但值不值得做，無(wú)法回答，這個(gè)取決于你想要什么？

對(duì)我而言，現(xiàn)在好好的沉淀，多寫一些有點(diǎn)質(zhì)量的東西，就是我想做的。再加上，視頻也是文字的表現(xiàn)形式。有了穩(wěn)定的內(nèi)容，用文字、視頻、音樂(lè)去表達(dá)，只是你的選擇問(wèn)題?？傊?，好好專注內(nèi)容，沒(méi)什么錯(cuò)。

五、寫在最后

最后說(shuō)兩句，無(wú)論公眾號(hào)也好，視頻也好。看久了卻越加相信，有用>有趣，無(wú)論是增熱度還是跟風(fēng)，都不長(zhǎng)久。把一切方法論都拋開(kāi)，歸根結(jié)底，做自媒體，是取決于，你究竟能夠給他人提供多大的價(jià)值。

有句很俗的話，想分享給想做寫自媒體的你。這個(gè)時(shí)代的紅利正傾向于會(huì)表達(dá)的人，表達(dá)是一切的放大器。時(shí)代的紅利好好握住。

作者：慢，微信公眾號(hào)：穿著跑鞋做運(yùn)營(yíng)

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