夢(mèng)想很豐滿(mǎn)的，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。微信文章是靠媒體和有共性，有趣，實(shí)用和走心的內(nèi)容，并且得到大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，最后才能達(dá)到引爆朋友圈的效果 。

公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)有相互比較流量主收入的虛榮心，而流量主收入增高往往是因?yàn)槲恼潞?，他們希望自己能發(fā)爆文，最好每篇都是。實(shí)際上很少有運(yùn)營(yíng)者能一周出三次爆文，尤其是對(duì)于剛起步?jīng)]運(yùn)營(yíng)多久，粉絲數(shù)還不到2萬(wàn)，而且還在依靠著轉(zhuǎn)載來(lái)維持日常的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)們，但對(duì)他們而言爆文也因此顯得更加重要，接下來(lái)橙子用些案例分析爆文是怎么引爆朋友圈的。

1. 爆文是靠標(biāo)題引爆朋友圈

標(biāo)題黨不可取，它會(huì)令粉絲失望，網(wǎng)易數(shù)據(jù)總監(jiān)在分享經(jīng)驗(yàn)時(shí)候尤其提到這一點(diǎn)，他們對(duì)于郵箱推送的廣告標(biāo)題進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)標(biāo)題黨的點(diǎn)擊率非常高，但是留存率非常差，因?yàn)橛脩?hù)打開(kāi)頁(yè)面發(fā)現(xiàn)自己被欺騙了，所以他不愿意看完郵件正文是什么，盡管內(nèi)容豐滿(mǎn)有趣。但是并不是完全不可取，根據(jù)自身的粉絲群體作調(diào)整。例如這篇爆文，其實(shí)是有標(biāo)題黨的含義，讓用戶(hù)誤會(huì)。

之前在《講真，到底什么樣的微信文章更受歡迎》曾對(duì)標(biāo)題分5種形式，和你有關(guān)、疑問(wèn)句、資源類(lèi)、句子的邏輯讓你懵逼、跟熱點(diǎn)。現(xiàn)在橙子挑選3個(gè)案例進(jìn)行具體分析。

NO.1《我們和無(wú)印良品前員工聊了聊，這是他的[值得買(mǎi)]和[打死也不要]清單》

背景：作者是ZUO設(shè)計(jì)，這篇文章是在當(dāng)時(shí)[無(wú)印良品事件]發(fā)生時(shí)誕生，他們從豆瓣上聯(lián)系到無(wú)印良品的前員工爆猛料，此篇文章有20+的百萬(wàn)級(jí)微信大號(hào)轉(zhuǎn)載，微信平臺(tái)的閱讀量總數(shù)過(guò)百萬(wàn)

分析：這篇文章屬于跟熱點(diǎn)，無(wú)印良品本身就是個(gè)品牌，而“打死也不要”這個(gè)詞在煽動(dòng)用戶(hù)的情緒，很容易讓用戶(hù)產(chǎn)生興奮、好奇，然后不由自主的去點(diǎn)擊，作為無(wú)印良品的消費(fèi)者，更是想了解具體情況是怎樣。

NO.2《這個(gè)日本博主，每天發(fā)一張圖，堅(jiān)持五年后成了instagram上的腦洞之王》

背景：作者是ZUO設(shè)計(jì)，這篇文章是發(fā)布在知乎專(zhuān)欄并獲得9000多個(gè)認(rèn)同，5000個(gè)用戶(hù)關(guān)注專(zhuān)欄，并有百萬(wàn)級(jí)微信大號(hào)相繼轉(zhuǎn)發(fā)，微信平臺(tái)的閱讀總數(shù)超過(guò)百萬(wàn)。

分析：這篇文章是屬于邏輯讓你懵逼，首先從這個(gè)句子上用戶(hù)肯定是無(wú)法理解，他們很好奇是什么圖能夠達(dá)到這個(gè)效果，他們自己是否能夠達(dá)到，最后在好奇心的激發(fā)下去點(diǎn)擊閱覽。

NO.3《紐約名流花大錢(qián)來(lái)找這個(gè)花臂的家伙，他卻只愛(ài)給流浪漢一個(gè)驚喜》

背景：作者是開(kāi)始眾籌，這篇文章的創(chuàng)作很特別，最早是在微信上講這個(gè)事情的文章僅僅兩萬(wàn)閱讀數(shù)，他們看到文章就翻墻聯(lián)系原文作者，拿到圖片的授權(quán)后，他們根據(jù)“開(kāi)始吧”講故事的邏輯進(jìn)行重新梳理，這篇文章發(fā)布后吸引了40、50個(gè)公眾號(hào)來(lái)主動(dòng)求轉(zhuǎn)載，并且轉(zhuǎn)載的公眾號(hào)都達(dá)到了10w+的閱讀，甚至在【人民日?qǐng)?bào)】上轉(zhuǎn)發(fā)量都達(dá)到10w+

分析：這篇文章想必大家肯定不陌生，【騰訊新聞】也推送過(guò)，這篇文章和上面皆屬于邏輯讓你懵逼，雖然用了很多名詞，但大多讀者讀完后印象是“大錢(qián)”、“流浪漢”，首先讀者不明白這兩個(gè)詞之間的聯(lián)系，其次在“只愛(ài)給”這個(gè)詞的強(qiáng)調(diào)下讓用戶(hù)加深“誤解”，在好奇心的驅(qū)動(dòng)下看了這篇文章點(diǎn)擊去看。

小結(jié)：

以上的案例各有各的特色，平臺(tái)雖然不同，但只要文章好在哪里都能夠發(fā)光發(fā)亮，爆文的標(biāo)題一般都不會(huì)差。他們會(huì)些許有些標(biāo)題黨，但是尺寸掌握的是很有分寸，每篇文章都對(duì)標(biāo)題詮釋的很清楚。橙子認(rèn)為標(biāo)題黨就像是告訴你一件事情一定是錯(cuò)的，但是文章內(nèi)容卻沒(méi)有提及是什么事情，為什么是錯(cuò)的，這就是標(biāo)題黨。

2. 爆文是靠?jī)?nèi)容引爆朋友圈

優(yōu)秀的文章不計(jì)其數(shù)，能成功火爆全網(wǎng)的文章共性、趣味性都十分強(qiáng)，往往是實(shí)用又看出作者很走心。例如一篇專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的研究《新時(shí)期城市工作的價(jià)值取向 》文章非常優(yōu)秀，也能看到作者的博學(xué)，也被各大媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)，但是比起情感類(lèi)的文章增粉效果會(huì)稍差一些。目前為止沒(méi)有看到別的微信平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模的轉(zhuǎn)載。

判斷一個(gè)公眾號(hào)是否屬于大V的標(biāo)準(zhǔn)——全國(guó)性的要百萬(wàn)粉絲，地方性的是十萬(wàn)粉，例如：建筑師“非哥”一年內(nèi)玩轉(zhuǎn)運(yùn)營(yíng)出50萬(wàn)粉絲，都是行業(yè)精準(zhǔn)粉絲，雖然運(yùn)營(yíng)時(shí)間短，但符合大V的標(biāo)準(zhǔn)。

爆文的內(nèi)容很重要，走心的去寫(xiě)就能有所收獲，例如李小狼只寫(xiě)一篇文章在6個(gè)月內(nèi)吸粉5萬(wàn)。文章《你可能一輩子也遇不到合適的人》以新的角度構(gòu)寫(xiě)——你一輩子也遇不到合適的人，文風(fēng)犀利角度刻薄，更是提出獨(dú)特觀點(diǎn)“因?yàn)楦星槭切枰ズ系?，慢慢變成適合對(duì)方的人，而沒(méi)有天生合適的人。不能接受你們的不同，不是不合適”，內(nèi)容十分走心也有趣，共鳴性很強(qiáng)并實(shí)用。

小結(jié)：不是優(yōu)秀的文章就能火爆全網(wǎng)，不僅要文章優(yōu)秀還必須容易引起共鳴、實(shí)用性及趣味性都要很強(qiáng)

論點(diǎn)3. 爆文是靠轉(zhuǎn)發(fā)引爆朋友圈

文章閱讀高沒(méi)有用，點(diǎn)贊和閱讀再高都不能讓文章爆起來(lái)，當(dāng)然如果是在這個(gè)公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)低而在另外一個(gè)公眾號(hào)能有高轉(zhuǎn)發(fā)量并爆發(fā)，一點(diǎn)問(wèn)題都沒(méi)有。你要抓住和認(rèn)識(shí)到的重點(diǎn)是——轉(zhuǎn)發(fā)才能產(chǎn)生爆文

最早舉例的三篇文章，不要忽視了“百萬(wàn)大號(hào)相繼轉(zhuǎn)發(fā)”這句話(huà)，沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)則沒(méi)有推動(dòng)就不會(huì)有人知道有這么好的文章，所以自媒體文章曝光的渠道真的非常重要，《你可能一輩子也遇不到合適的人》這篇文章的火爆更是佐證了橙子所講的渠道言論，這篇文章最初是在“一個(gè)人along”公眾號(hào)上發(fā)表，這本身已經(jīng)是個(gè)大V，后續(xù)更是有各個(gè)大號(hào)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載才達(dá)到了這個(gè)效果。

優(yōu)秀的文章尚且如此，普通的文章又該如何？所以入駐多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行社群矩陣是趨勢(shì)，一篇好的文章沒(méi)有優(yōu)秀的平臺(tái)去傳播，沒(méi)人去轉(zhuǎn)發(fā)，不好意思真的沒(méi)人知道！所以提下面幾個(gè)建議，真的請(qǐng)避免出現(xiàn)這種情況

1. 以小編的身份添加用戶(hù)，將圖文分享至朋友圈
2. 以社群形式將活躍用戶(hù)轉(zhuǎn)換成忠誠(chéng)用戶(hù)，提供價(jià)值服務(wù)
3. 入駐多個(gè)自媒體平臺(tái)，例如一點(diǎn)資訊、搜狐、百度百家等，觀察行業(yè)大V，可以進(jìn)行投稿。

小結(jié)：只有好的內(nèi)容加上好的標(biāo)題，轉(zhuǎn)發(fā)才能爆發(fā)，從而再在全網(wǎng)爆。人工的干涉只能在標(biāo)題上進(jìn)行或者創(chuàng)造出更好的內(nèi)容，很難刻意創(chuàng)作出爆炸性的轉(zhuǎn)發(fā)量。文章閱讀高有什么用？點(diǎn)贊高又有什么用，不轉(zhuǎn)發(fā)就不會(huì)爆啊！

作者：橙子（公眾號(hào)：weixorz）：產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)偏好數(shù)據(jù)分析，有不同意見(jiàn)歡迎和我探討。

本文由 @橙子 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。