每年6月的第三個周日是父親節(jié)，這一天是“炫父”的日子！不論你是男是女，不論你有沒有成為父親，這一天對每個人來講都適用，只是每個人的感受不同罷了。

作為一年中難得的關(guān)于男人的節(jié)日，做個節(jié)日借勢營銷是自然的。

2016年的父親節(jié)是6月19日，這期間正好有“歐洲杯”，還是“京東618”的第二天，所以“足球元素”、“電商大促”，都成為2016年的重要環(huán)境元素。

前幾天參加《蛋解創(chuàng)業(yè)》節(jié)目錄制，主持人給我出了一道題，就是關(guān)于一個洗衣粉的父親節(jié)借勢營銷，我現(xiàn)場給了幾個思路，不過在思考之前要搞清楚產(chǎn)品特點，在尋找節(jié)日元素，進行匹配。

“我們需要在節(jié)日營銷里考慮到“產(chǎn)品元素、節(jié)日元素、傳播元素、專業(yè)元素”：

1、產(chǎn)品元素：產(chǎn)品的名字、差異化優(yōu)勢、用戶群等都是元素要點，我們做節(jié)日營銷，這幾點很重要，比如說名字，我們可以和“節(jié)日元素”組合成諧音方式。那用戶群呢？比如說洗衣粉，核心用戶群一定是家庭主婦，媽媽人群，但是在父親節(jié)時，爸爸是一個重要角色，怎么融入也是產(chǎn)品元素思考的。

2、節(jié)日元素：借勢節(jié)日自然就是這個節(jié)日的特點，比如父親節(jié)，與父親相關(guān)的要素會有“慈祥、背影、粗糙的手、遠方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會影響海報的畫面、視頻的背景、文案的調(diào)性、活動的風格。

3、傳播元素：節(jié)日營銷里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級借勢僅僅做個海報寫段文案就可以了，如果深入可以做活動，這就要考慮“專業(yè)元素”的促銷計劃，再做好選品組合，常見在節(jié)日借勢營銷中海報、H5、視頻、活動，大多體現(xiàn)于社會化平臺，以微博、微信為主。

4、專業(yè)元素：此部分包括了促銷計劃、服務(wù)政策、物流售后等，在節(jié)日借勢營銷里“促銷計劃”是必要元素，比如贈送優(yōu)惠券、獎勵政策等。

我把思路解剖成一張圖，大家就會清晰了解了！

基于上面的分析，我給了幾個思路：

【洗衣粉的父親節(jié)借勢】

1、H5小游戲：

思路一

主題：愛爸總動員，洗洗更快樂！

角度：幫爸爸干活

規(guī)則：發(fā)起者選擇一件“臟衣服”上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請好友幫忙洗衣服，好友點擊按鈕“加洗衣粉”，第一個好友提示潔凈度、第二個好友提示除菌度等。3個好友完成洗衣，發(fā)起者即可獲得獎勵。獎品可以是洗衣粉優(yōu)惠券等。

思路二

主題：爸爸去洗衣

角度：讓爸爸干活

規(guī)則：一個洗衣沖關(guān)小游戲，第一關(guān)少量污漬，限時較長，第二關(guān)污漬增多，時間縮短，以此類推，沖關(guān)游戲中有洗衣粉功效按鈕，比如“去污”、“除菌”等，不同關(guān)按鈕不同，沖關(guān)后給出一個分值，比如高分者給一個稱號“宇宙無敵吊炸天的洗衣爸王”，同時有好友分值排名等。每日冠軍有獎勵。

2、活動：

主題：“爸洗”奧運會

說明：發(fā)起幫爸爸洗一件衣服的活動，像奧運會一樣接力?！鞍窒磰W運會”與2016年8月6日開幕的“巴西奧運會”諧音，可以借勢一下。

3、海報文案：

思路一：爸洗奧運會，爸爸永遠是我心中的冠軍！

思路二：品牌諧音，簡單寫幾句如下：

• 汰漬——“汰多父愛，無漬無聲”
• 雕牌——“你是我心中射雕的英雄！爸爸，父親節(jié)快樂！”
• 奧妙——“父愛的奧妙，用一生體會！老爸，節(jié)日快樂！”
• 奇強——“我是你的傳奇，你是我的堅強！爸爸，父親節(jié)快樂！”

剛剛是拿一個實操案例說明，很多產(chǎn)品在借勢上有不同，因為產(chǎn)品與節(jié)日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結(jié)合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。

再給大家一些專屬父親節(jié)的營銷思路，配上案例，打開你的腦洞吧！

父親節(jié)借勢營銷思考方向：

• 方向一：曬圖炫父拼爹
• 方向二：溫馨煽情催淚
• 方向三：搞笑逗比調(diào)侃
• 方向四：理性對比互動

1、曬圖炫父拼爹

父親節(jié)曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的，發(fā)起話題或者參與話題，還可以做成H5的小游戲，大家一起生成圖片分享。

案例1：吉列2016年父親節(jié)活動

微博：

H5小游戲：

案例2：印度吉列父親節(jié)“與父親一起剃須”活動

案例3：騰訊父親節(jié)H5“親子分析儀”

2、溫馨煽情催淚

有關(guān)父親的話題，總會有無盡的回憶，每個人的記憶里都有自己父親的背影，溫暖溫馨的，煽情催淚的。比如之前感動全球的那個臺灣父親撐傘照，世界上最美的背影，深深的父愛。

案例1：可口可樂“做爸爸啦”視頻

擁有一個孩子是非同尋常的經(jīng)歷，一個讓你情緒波動的廣告。

案例2：可口可樂2015年借勢海報

“我們的童年，都有一個最偉大的背影罩著我們！”

3、搞笑逗比調(diào)侃

調(diào)侃、幽默、搞怪的風格在父親節(jié)里也可以玩起來，發(fā)起一些有趣的話題，比如與父親的神同步，再比如父親的口頭禪。還有的就是另類的幽默，這種幽默比如杜蕾斯就總能玩的比較巧妙。

案例：杜蕾斯調(diào)侃對手

獻給那些使用我們競爭對手產(chǎn)品的父親們：父親節(jié)快樂！

4、理性對比互動

品牌借勢父親節(jié)，如果自身有年代感，且產(chǎn)品有“父子”關(guān)系，那就可以簡單借勢了，做出一代產(chǎn)品、二代產(chǎn)品，同時也可以互動，這方面汽車、手機等都是比較容易做的。

另外數(shù)據(jù)做對比也更容易讓大家有體會，比如80年代父親養(yǎng)娃花費，90年代父親養(yǎng)娃花費……說明父親不容易等。

案例1：路虎“老父親”

案例2：甲殼蟲“父子對話”

兒子：父親，再說說你那時代的事。（60年代大眾甲殼蟲車型最為著名+向父親致敬）

父親：兒子，把你的車篷拉起來，會感冒的。（現(xiàn)代甲殼蟲的敞篷賣點+父親的關(guān)懷）

另外，在文案諧音借勢上有幾個方向建議：

1、霸王：爸王餐、誰是爸王、爸王別急、爸王來了；

2、霸氣：爸氣十足、爸氣側(cè)漏、夠爸氣；

3、爸爸去哪兒：爸爸去XX

4、父：名父其實、不父眾望、一父當關(guān)；

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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