一份讓老板滿意并且有價(jià)值的運(yùn)營方案什么樣子?(下)
一份讓老板滿意并且有價(jià)值的運(yùn)營方案什么樣子?總結(jié)起來一句話:能夠落地執(zhí)行,并且提高轉(zhuǎn)化率的方案都是有價(jià)值的。其實(shí)所有的運(yùn)營方案其實(shí)最終目的就在于此。
上篇文章我和大家聊了一下,運(yùn)營小伙伴們怎么去策劃自己的運(yùn)營方案,不管是對自己能力提升,還是讓老板肯定你,其實(shí)都是非常有好處的。之前主要聊了上半部分,包括:目前運(yùn)營存在哪些問題;競爭對手分析;具體的運(yùn)營細(xì)則制定;針對有些小伙伴提出的疑問,這里再重申一下,這里和大家講的運(yùn)營方案的策劃,僅僅是提供給大家的思路,具體執(zhí)行拓展得靠你自己,如果想不思考就獲得一份完整的運(yùn)營方案,不好意思,何楊提供不了。好了,下面我們接著上篇文章接著聊;
一、人員工作安排
何楊在和運(yùn)營朋友交流的時(shí)候,都會比較喜歡問,你們運(yùn)營部門的工作是怎么安排的?有時(shí)候一個(gè)90分的運(yùn)營方案,執(zhí)行的時(shí)候一塌糊涂,頂多效果只能得到60分,但是一個(gè)70分的方案,執(zhí)行力非常的牛,可能效果會超出想象!
所以當(dāng)我們把具體的網(wǎng)站運(yùn)營的細(xì)則都制定好了以后,接下來最重要的就是安排到人去執(zhí)行,千萬不要小視這一步,方案策劃的再牛,人員安排執(zhí)行不到位,最終也是白搭。
其實(shí)在日常的網(wǎng)站運(yùn)營工作中,直接參與的人員分工主要有以下幾種:
注意:這是按照理想化的狀態(tài)細(xì)化,往往在現(xiàn)實(shí)中人員職責(zé)之間的重疊率很大,這種情況我們后面分析!
1、內(nèi)容編輯人員
如果按照運(yùn)營工作種類來分,內(nèi)容運(yùn)營是非常重要的一個(gè)組成部分,用戶沒有來到你的網(wǎng)站之前,我們該用什么樣的內(nèi)容把用戶吸引過來?當(dāng)用戶來了以后,我們該用什么樣的內(nèi)容把用戶留下來?這些事需要網(wǎng)站運(yùn)營綜合把控,內(nèi)容編輯輔助完成的;
早期網(wǎng)站運(yùn)營中的內(nèi)容編輯多集中在PC網(wǎng)站上面,也就是我們常說的網(wǎng)站編輯,但是我們這里說的內(nèi)容編輯可不僅僅局限于網(wǎng)站,由于盛裝用戶的載體的多樣化,所以,目前網(wǎng)站運(yùn)營中內(nèi)容編輯也不僅僅只是網(wǎng)站內(nèi)容的編輯了,但是很多小公司想要控制成本,或者概念不清,這些工作都是安排一個(gè)人去完成的。
目前來說,內(nèi)容編輯主要分為:網(wǎng)站編輯和新媒體編輯;這兩種職位表面上看都是創(chuàng)作內(nèi)容的,但是其實(shí)思考方式還是有很大的差別的;所以誰適合干什么事情,也是需要簡單的權(quán)衡一下。
- 網(wǎng)站編輯主要針對網(wǎng)站主體,主要的形式就是宣傳品牌類,公司產(chǎn)品動(dòng)態(tài)類,或者知識資訊類。所以他們的思維模式是寫文章,頂多就是查詢一個(gè)收錄情況,甚至有時(shí)候就是完成任務(wù)。
- 新媒體編輯是近兩年比較熱門的職業(yè),一個(gè)好的新媒體編輯絕不是每天寫寫文章就可以了,他們要考慮用戶喜歡什么類型的文章,文章怎么排版用戶比較喜歡,什么時(shí)間推送比較合適……所以一個(gè)好的新媒體運(yùn)營絕對是運(yùn)營工作中好的搭檔。
作為運(yùn)營我們要在運(yùn)營方案中清楚的做好編輯人員工作安排,并且在工作中去有效的執(zhí)行。為此何楊在這里給出的建議是分3步走:
- 運(yùn)營要做的就是根據(jù)不同人的擅長,劃分不同的任務(wù),由于外部原因,有可能職責(zé)分配會有重疊,這也無法避免的。但是總的目標(biāo)就是一定要讓每一個(gè)人做自己擅長的事情。
- 劃分完職責(zé)以后,我們還要和他們經(jīng)常溝通交流,聽取他們建議,用戶喜歡什么樣的內(nèi)容,因?yàn)榇蟮姆较蜻€得有你來定,不要忘了你是指揮官!
- 最后就是不管是哪一種形式的編輯,運(yùn)營都要針對他們制定合理的考核機(jī)制,比如網(wǎng)站編輯文章的收錄,內(nèi)鏈關(guān)鍵詞布局,圖片處理,標(biāo)簽使用等;新媒體編輯的圖文閱讀量,轉(zhuǎn)載,點(diǎn)贊,用戶增長數(shù)等等;可以定期的報(bào)表形式統(tǒng)計(jì)上來,方便你及時(shí)調(diào)用;
2、推廣人員
推廣的形式很多,從早期的外鏈推廣,軟廣硬廣宣傳,論壇貼吧推廣,SEM等,再到后面的新媒體推廣員,目的都只有一個(gè),就是在外面增加曝光量,吸引更多的精準(zhǔn)用戶關(guān)注你。
不管是什么樣的推廣形式,你都要給他們灌輸這樣的一個(gè)概念:到底目標(biāo)用戶的聚集地在哪里,使用他們感興趣的內(nèi)容形式,什么才能引起他們的注意!最終引流到我們自己的推廣載體上面來!
運(yùn)營方案中的第三點(diǎn),已經(jīng)非常清楚的制定出來自己的推廣方案了,所以在這一步,我們只要針對不同的推廣手法,安排響應(yīng)的人員執(zhí)行就可以了,總的思路還是讓擅長的人發(fā)揮所長。具體這里不再贅述。何楊還是想和大家聊一聊幾種主要的推廣人員的考核機(jī)制建立:
- SEM:這是一個(gè)比較復(fù)雜的推廣崗位,但是考核指標(biāo)很簡單,不同的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率怎么樣,什么時(shí)間用戶點(diǎn)擊更多,用戶對于圖片是不是需求更大,閃投的樣式有幾種,通過關(guān)鍵詞推廣的轉(zhuǎn)化率怎么樣,投資回報(bào)如何等等。這些可能需要你和執(zhí)行人員深入溝通以后可以。
- 硬廣:可以給不同的廣告系列增加跟蹤代碼,監(jiān)測哪一個(gè)效果更好,對什么樣的形式硬廣告感興趣等,這些是需要執(zhí)行人員去跟蹤統(tǒng)計(jì)的,也是你考核的一部分。
- 軟文:軟文其實(shí)不好去考核,如果是可以點(diǎn)擊錨文本還好一些,我們可以加監(jiān)測代碼。但是現(xiàn)在很多平臺都是文字,不可以直接點(diǎn)擊,有時(shí)候我們只能綜合對方平臺的點(diǎn)擊量或者曝光量,還有段時(shí)間內(nèi)帶來的效果來綜合判斷軟文的成效。而且我們可以從平臺的權(quán)重,發(fā)文數(shù)量等側(cè)面進(jìn)行考核。
- SEO:seo是免費(fèi)推廣方式中非常重要的一種,不僅穩(wěn)定,而且?guī)矶际蔷珳?zhǔn)流量,關(guān)于它的考核標(biāo)準(zhǔn)最好的就是關(guān)鍵詞排名和網(wǎng)站搜索引擎帶來的流量變化趨勢;
- 新媒體:如廣點(diǎn)通,微博粉絲通,合作互推等,這些都是需要有數(shù)據(jù)反饋的,展現(xiàn)量,點(diǎn)擊量,評論數(shù),點(diǎn)贊量,粉絲轉(zhuǎn)化量等,都需要執(zhí)行人員定期以數(shù)據(jù)報(bào)表的形式反饋到你運(yùn)營這里來!
……
3、活動(dòng)執(zhí)行人員
活動(dòng)策劃是運(yùn)營推廣中非常重要的一種形式,不僅可以吸引新用戶的關(guān)注,而且可以增加老用戶的黏性,進(jìn)而留存下來,更重要的是可以直接刺激轉(zhuǎn)化,所以很多運(yùn)營推廣非常喜歡采用這種形式;
當(dāng)你作為運(yùn)營人員規(guī)劃好活動(dòng)的完整流程和細(xì)節(jié)的時(shí)候,這個(gè)時(shí)候就需要執(zhí)行人員來操作并且跟蹤效果,這些是需要在我們的運(yùn)營方案中體現(xiàn)出來的,除此之外,我們還要做好這些人員的考核標(biāo)準(zhǔn),提供幾條建議給大家:
- 活動(dòng)曝光:就是活動(dòng)整體的曝光量多少?有多少目標(biāo)用戶看見了這個(gè)活動(dòng),這是保證活動(dòng)最終有一個(gè)好的轉(zhuǎn)化的前提條件。
- 活動(dòng)分享:這是一個(gè)傳播率的問題,新媒體傳播渠道很多,有多人看了你的活動(dòng)主動(dòng)傳播出去了?或者叫轉(zhuǎn)發(fā),這是可以統(tǒng)計(jì)出來的。
- 活動(dòng)轉(zhuǎn)化:參與活動(dòng)的用戶怎么樣?轉(zhuǎn)化的方式有很多種,可以根據(jù)情況來定,比如活動(dòng)報(bào)名人數(shù),軟件下載量,微信公眾號關(guān)注量,產(chǎn)品成交量等。
- 活動(dòng)反饋:活動(dòng)做完了,用戶的反饋怎么樣,好評率怎么樣,有沒有什么改進(jìn)的地方,這些是可以在用戶的反饋中總結(jié)出來的。
4、產(chǎn)品文案人員
我之前專門寫過一篇文章,來介紹運(yùn)營中文章的文案的重要性,感興趣的朋友可以在我的何楊運(yùn)營筆記中或者關(guān)注我的公眾號進(jìn)行翻閱;
文案是產(chǎn)品的門面,用戶通過門面能快速對你的產(chǎn)品建立一種直觀的印象??墒鞘聦?shí)中,一般小公司或者成本緊張的公司,沒有這樣的一個(gè)單獨(dú)的部門,所以一般都是運(yùn)營自己寫,但是如果有專門的運(yùn)營文案專員,那么我們也要制定相應(yīng)的考核標(biāo)準(zhǔn)。但是文案一般都是和其他執(zhí)行人員配合完成工作,所以考核標(biāo)準(zhǔn)還要根據(jù)執(zhí)行部分標(biāo)準(zhǔn)來制定。
5、數(shù)據(jù)分析人員
數(shù)據(jù)分析人員是非常關(guān)鍵的,起碼對方要對數(shù)據(jù)非常敏感,能熟練繪出數(shù)據(jù)圖表趨勢,能快速從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題所在。通常情況都是配合運(yùn)營主管來工作的;
關(guān)于數(shù)據(jù)分析的考核標(biāo)準(zhǔn)也很多,如數(shù)據(jù)報(bào)表的準(zhǔn)確性,是否足夠直觀,反饋的及不及時(shí),能不能提出自己的建議等;
6、……
關(guān)于人員安排部分花了很大的篇幅,就是為了運(yùn)營人員重視起來,執(zhí)行力的重要性!
我們要安排執(zhí)行人員到位,如果目前沒有的部門,那么就只能自己操刀了,或者重疊安排。而且現(xiàn)實(shí)工作中,還會有這樣的問題:就是很多工作之間是有重疊的,比如硬廣需要文案配合提供素材,才能去找渠道發(fā)布,或者活動(dòng)執(zhí)行需要文案配合組織活動(dòng)素材等,這種情況下一般都會計(jì)算考核。
但是不管怎么樣,只要是能安排的人員,一定要給他們制定相應(yīng)的考核標(biāo)準(zhǔn),建立了考核標(biāo)準(zhǔn),執(zhí)行人員在操作的時(shí)候就有了目標(biāo)和動(dòng)力,同時(shí)也有了責(zé)任感,這樣不僅方便提高工作效率,而且對你把控整個(gè)運(yùn)營大局也很有好處!
還有一點(diǎn)要重點(diǎn)提一下,在考核標(biāo)準(zhǔn)中除了能力考核,不要忘了還要考核態(tài)度,這一點(diǎn)也非常重要,甚至可以作為門檻考核?。?!
二、需要預(yù)算投入
花的每一分錢,都是有明細(xì),因?yàn)樽罱K你要給老板看見他的錢都花哪里去了!通過最后的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),我們還能得出,哪些錢花的是值得,后面要加強(qiáng),哪些錢的價(jià)值是比較低的,后面應(yīng)該減小。所以為什么上面一再強(qiáng)調(diào),執(zhí)行人員一定要有詳細(xì)的報(bào)表反饋,這樣方便你統(tǒng)一整理數(shù)據(jù);
網(wǎng)站運(yùn)營中的預(yù)算種類很多,但是大的方向就三種:
1、廣告預(yù)算
主要是硬廣軟廣的預(yù)算,形式也有很多,點(diǎn)擊收費(fèi),展現(xiàn)收費(fèi),體驗(yàn)收費(fèi)(下載,播放,試用,注冊等),成交收費(fèi)等,很多形式,不管怎么樣,我們一定要在運(yùn)營方案中說清楚為什么要做這個(gè)廣告?廣告的預(yù)算投入多少?大概能帶來什么效果?
2、活動(dòng)預(yù)算
活動(dòng)預(yù)算主要針對前期的宣傳和活動(dòng)本身成本(獎(jiǎng)品等),要想讓更多的參與到活動(dòng)中來,就必須要宣傳造勢,所以投入一些預(yù)算還是非常有必要的,至于活動(dòng)本身,何楊不是建議大家一定要投入很大的成本,反而我們看到的是很多成本不大的活動(dòng)照樣推廣的效果特別好,關(guān)鍵還是要站在用戶需求的角度去思考,如果你能把活動(dòng)本身的成本用到最低,又能帶來很好的效果,老板肯定會對你另眼相看。
3、其他推廣預(yù)算
除了上面兩個(gè),還有很多形式的預(yù)算,比如關(guān)鍵詞競價(jià)推廣,聯(lián)盟廣告,廣點(diǎn)通,商業(yè)合作等,不管哪一種形式,一定要有針對性,只有瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶做的推廣行為才是有價(jià)值的,花的錢才是值得的。
三、預(yù)期運(yùn)營效果
好了,運(yùn)營的細(xì)則我們制定出來了,人員也安排好了,預(yù)算也算出來了,很多人認(rèn)為完了,結(jié)束了,這個(gè)方案提交上去老板肯定會認(rèn)可!你錯(cuò)了,你忽略了老板最想看到的東西——效果預(yù)估!
前面所有的工作都是你達(dá)成公司目標(biāo)或者老板期望目標(biāo),所以制定出來的方法,或者說手段。老板關(guān)心的是結(jié)果!就是通過這一系列的方法,老板又要雇人,又要花錢的,老板希望看到的是,最后到底能達(dá)到什么樣的效果,哪怕只是預(yù)估出來的效果!
所以一個(gè)合格的網(wǎng)站運(yùn)營人員一定會格外的重視這一步,好好的做好效果預(yù)估工作;我們可以下面幾個(gè)方向預(yù)估:
1、預(yù)計(jì)流量
就是多長時(shí)間網(wǎng)站的流量達(dá)到什么樣的層次!你可以劃分好幾個(gè)階段,或者匯總一個(gè)也可以;
2、預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化
對比現(xiàn)在的轉(zhuǎn)化率,多長時(shí)間我們的轉(zhuǎn)化率可以提升幾個(gè)點(diǎn)?預(yù)計(jì)帶來多少粉絲量,多少交易額等;
3、預(yù)計(jì)投資回報(bào)率
和轉(zhuǎn)化率差不多,多長時(shí)間內(nèi)我們投資回報(bào)率可以達(dá)到多少,主要是告訴老板這些錢花的都是有價(jià)值的。
關(guān)于預(yù)估工作何楊還想給大家2點(diǎn)建議:
- 不要夸夸其談:不要只是說結(jié)果,在結(jié)果前面還要加上數(shù)據(jù)分析的部分,以數(shù)據(jù)支撐結(jié)果,就是我說的這個(gè)結(jié)果是有數(shù)據(jù)支持,不是亂說討逆老板開心的。只是說結(jié)果,信服力不夠;
- 不要過高預(yù)估或者過于保守:不要過高或者過低,過高實(shí)現(xiàn)不了,到時(shí)候難堪的是你自己,過低沒有說服力,就這個(gè)結(jié)果你還要?jiǎng)佑眠@么大的人力物力?你的價(jià)值也體現(xiàn)不出來。最好的做法是預(yù)期結(jié)果應(yīng)該比正常估計(jì)多出一點(diǎn)最好;
結(jié)語
好了,結(jié)合上篇文章中的運(yùn)營方案策劃要點(diǎn),何楊關(guān)于網(wǎng)站運(yùn)營策劃方案的6大建議終于說完了。其實(shí)每一步驟上下之前都是有關(guān)聯(lián)的,知道了因,你才能去探尋果!我們學(xué)習(xí)網(wǎng)站運(yùn)營也是同樣的道理,不要以為的追求高大上的操作手法,那些對你來講毫無意義,只有從清晰思路和目標(biāo)衍生出來的方法才是你自己的,才是你的經(jīng)驗(yàn)積累。運(yùn)營方案是每一位網(wǎng)站運(yùn)營應(yīng)該要做的事情,如果你有關(guān)于網(wǎng)站運(yùn)營方面的疑問,歡迎關(guān)注我公眾號交流,好了,今天的分享到底結(jié)束,下期見!
相關(guān)閱讀:一份讓老板滿意并且有價(jià)值的運(yùn)營方案什么樣子?(上)
作者:何楊(heyangview):互聯(lián)網(wǎng)自由創(chuàng)業(yè)者,6年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)!
本文由 @何楊 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
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學(xué)習(xí)
沒成體系,那是因?yàn)檫\(yùn)營本身工作太雜,涉及東西太多。
網(wǎng)上講運(yùn)營心法的一搜一大堆,但實(shí)操很少有人闡述的,這也是為什么互聯(lián)網(wǎng)三大崗位中運(yùn)營最沒成體系方法論的原因所在了。