在微信公眾號的官網(wǎng)有這樣的一句話，“再小的個體，也有自己的品牌”，這句話給人的感受是無論你多么渺小，只要在微信這個自媒體平臺上你都會有自己的品牌。這個也許是微信公眾號上線的初衷，然而然后經(jīng)過長時間的發(fā)展，這個看起來是個非常美好的事情，現(xiàn)在看來似乎都不那么美好了。

就像曾經(jīng)的騰訊微博一樣“與其仰望別處，不如在這里并肩”一樣，騰訊微博的暫停運營，讓用戶連“并肩”的機會都沒有了。夢想總是美好的，現(xiàn)實卻是殘酷的，微信公眾號自2012年上線，經(jīng)過3年的發(fā)展，微信公眾號的初衷也許已經(jīng)沒有了，因為已經(jīng)達到了“再小的個體，你也別想擁有自己的品牌?！?/p>

個人微信公眾號被打壓

說起再小的個體，似乎沒有比人這個個體再小的了。先是認證這塊，個人不能認證，個人不能認證，就無法享受微信公眾號的很多插件服務(wù)，比如客服功能，卡券功能，客服功能等功能，同時不僅這些功能不能使用，在功能接口上的很多功能如帶參數(shù)的二維碼生成、素材管理等幾十項也會受到限制。這些從插件服務(wù)到接口服務(wù)，足夠把個人微信公眾號在發(fā)展上面逼到了絕路，沒有這些優(yōu)秀的功能，個人公眾號也只能望“認證的公眾號”興嘆。

除了在插件和功能服務(wù)，制造和認證的企業(yè)號不平等之外，微信公眾號還在排名上對個人號進行打壓。大家都知道，在公眾號同名的情況下，認證的微信號排名是低于非認證的公眾號的，沒有公司實體的個人，要想排名靠前，幾乎是沒有機會了。這個降低個人微信公眾號排名的政策，使得很多個人公眾號運營者不得不用別人的公司認證，導(dǎo)致的結(jié)果是，很多公眾號被企業(yè)非法占有甚至之前用派派店認證的，都不得不重新?lián)Q號。很多個人公眾號運營者認證公眾號的原因就是為了在用戶的搜索結(jié)果頁上有個好的排名，進而獲得更多的關(guān)注，然而這個夢想或許再也實現(xiàn)不了，因為現(xiàn)在個人微信公眾號認證通道早已經(jīng)關(guān)閉，再也沒有認證的機會。

個人公眾號品牌遭山寨

今天下午忽然收到一份微信公眾號軟文發(fā)布的報價表，打開一看，很多同名的公眾號，發(fā)稿費用很高，仔細一查，發(fā)現(xiàn)原來認證的公眾號是個假號。比如我看到的“互聯(lián)網(wǎng)的那點事”，發(fā)稿報價5000，卻不是真正的互聯(lián)網(wǎng)的那點事，真正的互聯(lián)網(wǎng)那點事沒有認證，假的號已經(jīng)認證了，而且排名靠前，同樣搜索“移動互聯(lián)網(wǎng)”也是認證的號排前，非認證的號靠后。這種借用公司名義山寨個人公眾號的品牌進行認證，接著刷一些假閱讀量和粉絲，開始大把大把的賺錢，甚至一些企業(yè)賬戶也無法避免，比如下午剛看到的一個品牌，“創(chuàng)業(yè)邦”原來是山寨的。

干這種事的，在業(yè)內(nèi)有一個自媒體聯(lián)盟非常在行，專門山寨各種企業(yè)和個人的微信公眾號，然后用公司資料認證后，爭取排名靠前的機會，大把大把的賺錢，而個人運營的微信公眾號，辛辛苦苦的做大，最后只能是“為他人做嫁衣”。這種只要認證就能就是排名靠前的算法，和百度的假藥廣告排名甚至沒有什么區(qū)別，我在想，如果注冊個假藥公眾號，用企業(yè)資料進行認證后，是不是也可以行騙？

微信公眾號平臺政策更親“企業(yè)”

隨著微信公眾號的快速發(fā)展，通過查看微信系統(tǒng)公告，可以看出微信公眾號整體策略開始傾斜向企業(yè)，比如看微信最近半年甚至一年內(nèi)推出的功能來看，微信會員卡功能，新版客服功能，微信內(nèi)置瀏覽器全面升級等策略，基本上都是服務(wù)于微信的認證企業(yè)，包括微信推出的服務(wù)號，企業(yè)號，都是服務(wù)于企業(yè)。

服務(wù)于企業(yè)的好處就是能通過企業(yè)獲得更多的盈利機會，雖然騰訊已經(jīng)通過微信游戲和廣告在2016年的第一季度賺了將近250億，但是微信對個人取現(xiàn)收費的推出，可以看出，騰訊集團并不滿足于現(xiàn)狀，其希望微信能獲得更多的盈利機會，這個使得微信公眾號的發(fā)展更加傾向能為騰訊集團帶來價值的企業(yè)用戶。

而對個人公眾號來說，微信已經(jīng)為他們提供了贊賞和廣告的機會，其他方面似乎為騰訊的財報上帶來不了任何多余的數(shù)字表現(xiàn)。

所以說，個人公眾號除了品牌方面的缺失，流量方面也沒有過多的發(fā)展機會，在沒有流量和品牌的雙重境地，個人公眾號的發(fā)展似乎前途迷茫?；仡^再看看“再小的個體，也有自己的品牌”也許是張小龍的情懷，但是不是騰訊的情懷，情懷都是美好的，現(xiàn)實都是殘酷的。

#專欄作家#

李建華，微信公眾號：移動互聯(lián)網(wǎng)(ydhlwdyq)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里從業(yè)超過10年以上，曾經(jīng)歷過SP、freewap、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，做過產(chǎn)品、運營、市場等工作，推廣的App超過6000萬用戶，推廣的品牌被CCTV1報道，愛好移動互聯(lián)網(wǎng)，游泳，爬山，寫作。

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