年關(guān)將至，打開(kāi)你的App頁(yè)面，不少App已經(jīng)換了新衣。在這一特殊節(jié)點(diǎn)，產(chǎn)品通過(guò)一些運(yùn)營(yíng)手段營(yíng)造節(jié)日氛圍，往往會(huì)有意想不到的運(yùn)營(yíng)效果。

時(shí)近年關(guān)，各大公司的年會(huì)紛至沓來(lái)，“恰檸檬”恰得老王牙都倒了好幾顆。

過(guò)大年是中國(guó)人的傳統(tǒng)節(jié)日，不過(guò)細(xì)心的你應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)手機(jī)中的App開(kāi)始換“皮膚”，支付寶的“集五?！币灿袔资f(wàn)人坐等開(kāi)獎(jiǎng)，百度、頭條、快手開(kāi)始發(fā)紅包了，龍哥也說(shuō)今年的微信紅包有了新的玩法。

老王做過(guò)的產(chǎn)品不多，不過(guò)玩過(guò)的產(chǎn)品不少……也不多，今天偶然有了靈感，想總結(jié)一下如何讓產(chǎn)品更有節(jié)日氛圍。想來(lái)不會(huì)有人質(zhì)疑在節(jié)日里做些什么是運(yùn)營(yíng)該做的事兒，不是產(chǎn)品該做的事兒了吧（手動(dòng)滑稽）。

首先，需要知道什么是節(jié)日？為什么做產(chǎn)品要有節(jié)日氛圍？

什么是節(jié)日？

節(jié)日，是指生活中值得紀(jì)念的重要日子。因?yàn)槭侵匾娜兆?，所以人們的注意力更關(guān)注這些重要的日子，我個(gè)人認(rèn)為就是在這些日子人們儀式感更強(qiáng)烈。

做產(chǎn)品為什么要有節(jié)日氛圍？

一方面產(chǎn)品是服務(wù)人的，而人們?cè)谶@些重要的日子里關(guān)注度和儀式感更為敏感，通過(guò)營(yíng)造節(jié)日氛圍可以讓產(chǎn)品與用戶的關(guān)系更為親近和緊密。讓用戶覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品跟他們一樣重視這些重要的日子，是有“人情味”的產(chǎn)品。

另一方面，節(jié)日本身給人們帶來(lái)的儀式感，是任何營(yíng)銷手段都難以輕易達(dá)到的。通過(guò)節(jié)日讓產(chǎn)品與用戶互動(dòng)，可以借用節(jié)日天然帶來(lái)的情感提升產(chǎn)品的文化價(jià)值、品牌形象，使產(chǎn)品與用戶進(jìn)行情感連接，甚至可以達(dá)成一些營(yíng)收指標(biāo)。

其次，產(chǎn)品要營(yíng)造哪些節(jié)日的氛圍？

重要的日子很多，國(guó)內(nèi)外節(jié)日也有很多，名人誕辰、事跡時(shí)刻、世界活動(dòng)節(jié)日、信仰節(jié)日等等。這里建議你去“百度節(jié)日?qǐng)D標(biāo)-百度logo平臺(tái)”看下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)有那么多你不知道的節(jié)日。

產(chǎn)品要營(yíng)造哪些節(jié)日氛圍，與產(chǎn)品自身定位和行業(yè)息息相關(guān)。比如老王之前做的本土醫(yī)療服務(wù)行業(yè)，那么除了每年的重要節(jié)日以外，護(hù)士節(jié)、醫(yī)師節(jié)以及各種疾病防治的節(jié)日都會(huì)進(jìn)行一些對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品調(diào)整。

互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)亦是一個(gè)史無(wú)前例的壯舉，“天貓雙11”和“京東618”的成功在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)甚至是全球互聯(lián)網(wǎng)都是不多見(jiàn)的。做電商產(chǎn)品的朋友想必深有體會(huì)，即使不是自家產(chǎn)品創(chuàng)造的節(jié)日，但是也可以跟一波熱度；只要操作得當(dāng)，提升一些產(chǎn)品指標(biāo)是不成問(wèn)題的。

最后，產(chǎn)品要做什么才能營(yíng)造節(jié)日氛圍？

產(chǎn)品人經(jīng)常把“道、法、術(shù)”掛在嘴邊，以這套理論來(lái)看此事，斯以為理解了上述的“為什么”基本就理解了“道”和“法”：人對(duì)重大節(jié)日天然有一種情緒，產(chǎn)品經(jīng)理要借用、利用甚至是制造這種情緒，讓產(chǎn)品與用戶在這樣的情緒下進(jìn)行互動(dòng)，從而達(dá)到情感傳遞、樹(shù)立品牌并提升產(chǎn)品指標(biāo)的目的。

那么做點(diǎn)什么呢？

這也正式進(jìn)入這篇文章的核心，下面將列舉一些玩過(guò)或做過(guò)的“術(shù)”，大家有更多的嘗試或所見(jiàn)也期待你與老王分享。

設(shè)計(jì)層面的7個(gè)案例

顏色，用來(lái)凸顯節(jié)日氛圍的慣用方式，考慮符合節(jié)日主題氣氛的顏色，也要注意不同國(guó)家、地域或者宗教在不同時(shí)期對(duì)顏色的解讀，比如藍(lán)色代表嚴(yán)謹(jǐn)、紅色代表熱情喜慶等等。

文案，永遠(yuǎn)是產(chǎn)品對(duì)外表達(dá)的核心。如何友好地向用戶傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值，是產(chǎn)品需要持續(xù)關(guān)注的。節(jié)日或者活動(dòng)一般都會(huì)從文案開(kāi)始，將所表達(dá)的內(nèi)容提煉文案，然后輔之以創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

節(jié)日元素，通過(guò)標(biāo)志性或趣味性的元素來(lái)替換習(xí)以為常的元素，增加趣味性并且留下一些小彩蛋讓用戶得到意想不到的驚喜時(shí)刻。

圖1 logo

圖2 主題顏色

圖3 icon元素

圖4 banner

圖5 應(yīng)用市場(chǎng)截圖

圖6 開(kāi)屏圖

圖7 海報(bào)

功能層面的5個(gè)案例

功能，應(yīng)景上線一個(gè)新的功能，比如16年支付寶的掃“?！弊旨甯?；比如19年微視的看視頻拆紅包，比如2020年頭條的視頻互動(dòng)游戲等等，通過(guò)創(chuàng)新一種用戶未曾體驗(yàn)過(guò)的玩法，營(yíng)造一個(gè)互動(dòng)的場(chǎng)景。

活動(dòng)，逢節(jié)必有活動(dòng)，早期的大轉(zhuǎn)盤(pán)已經(jīng)逐漸落寞成廣告的一種呈現(xiàn)形式，如今湊齊五福參分現(xiàn)金；雙11和618的商品促銷；淘寶蓋樓等?；顒?dòng)規(guī)則多種，而玩法也因?yàn)榧夹g(shù)的成熟日益多樣。

這種組合在一起的營(yíng)銷方案，在老王看來(lái)也是從全局著眼全面提升“AARRR海盜指標(biāo)”：獲取、激活、留存、收益、推薦五個(gè)指數(shù)。在此不做贅述，這里主要分享一下節(jié)日氛圍的營(yíng)造方法。

圖8 集五福

圖9企業(yè)紅包

圖10 視頻紅包

圖11 視頻互動(dòng)游戲

圖12 節(jié)日促銷

以上就是老王整理了一下自己的思緒，總結(jié)如何讓產(chǎn)品更有節(jié)日氛圍的方法。有些言辭不甚合理，甚至您可以說(shuō)我是胡言亂語(yǔ)，但如果對(duì)您有那么一丟丟的啟發(fā)，也會(huì)讓老王感到高興。

野路子出身讓我看到一些名詞時(shí)大感專業(yè)，但是實(shí)際解讀之后，發(fā)現(xiàn)詞匯確實(shí)更加妥帖，我的大白話還是讓您見(jiàn)笑了。

文中圖片來(lái)源：

圖10 視頻紅包圖片來(lái)源：https://tech.qq.com/a/20190201/008373.htm

其他圖片來(lái)自作者收集截圖

作者：老王，一個(gè)不愿意透露體重的90后產(chǎn)品經(jīng)理，公眾號(hào)“老王修煉指南”唯一作者。

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